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Métricas Boss
Criado em 2015, o Analytics Talks é um podcast semanal que aborda temas relacionados a Analytics de um jeito divertido, com o intuito de informar e provocar reflexões sobre o mercado de dados e analytics do Brasil. O Analytics Talks é um programa da Métricas Boss, uma consultoria de Digital Analytics e um blog que reúne o que há de novidades no mercado de dados e métricas.
Episodes
Métricas BossComo a Creditas conecta marca, IA e dados para crescer | Analytics Talks 293
Crescer só empurrando mídia para o fundo do funil chega a um limite. A Creditas, que vende crédito com garantia de carro e imóvel, um produto complexo, pouco…
Métricas BossComo usar Neuromarketing em CRO e Growth para aumentar conversão - CRO Talks #009
Até 95% das decisões de compra acontecem no nível instintivo e inconsciente. Se a sua empresa só olha para o clique e para a taxa de conversão no dashboard…
Métricas BossMétricas de RevOps: o que medir quando marketing, vendas e CS viram um só | Analytics Talks 292
Marketing olha lead, vendas olha volume e CS olha atendimento e ninguém olha o cliente de ponta a ponta. É esse o vazio que o RevOps ocupa. Mas o que ele…
Métricas BossGTM Server-Side vs Client-Side: o que muda de verdade | Analytics Talks 291
Você contratou GTM Server-Side só para rodar o CAPI da Meta? Então provavelmente usa uma fração do que ele entrega. Client-side e server-side não competem: um…
Métricas BossGEO vs SEO: Como fazer sua marca ser recomendada pelo ChatGPT, Gemini e Claude - CRO Talks #008
O comportamento de busca na internet mudou radicalmente. Com a chegada das respostas diretas por inteligência artificial no Google (AI Overviews), ChatGPT…
Métricas BossApp-first e a matemática da recorrência: o que separa discurso de operação | Analytics Talks EP 290
Muitas empresas rebatizaram suas estratégias digitais declarando-se App First apenas para acompanhar uma tendência do mercado. No entanto, os números da…
Métricas BossO Guia Anti-Dependência de Ads: Como crescer sem queimar verba em tráfego pago | Analytics Talks EP. 289
Tratar o tráfego pago como a única engrenagem de crescimento é uma armadilha perigosa. O leilão de anúncios fica inevitavelmente mais caro ano a ano, e…
Métricas BossCreators e eventos são o novo Growth? Confiança que gera crescimento - CRO Talks #007
A otimização da taxa de conversão (CRO) e o crescimento sustentável de um negócio vão muito além de ajustes pontuais em landing pages ou dependência cega de…
Métricas BossSeu e-commerce vende. Seus dados conseguem provar? | Guia Server-side Tracking | Analytics Talks 288
Em pleno 2026, operar a inteligência de mídia de um e-commerce dependendo exclusivamente de tagueamento via navegador (Client-Side) é o mesmo que tomar…
Métricas BossTráfego direto: roubo de atribuição ou muleta de performance? | Analytics Talks EP 287
Certas narrativas do mercado insistem em culpar o "Tráfego Direto" (Direct / None) por sumir com conversões de anúncios pagos, SEO e campanhas de e-mail…
- Métricas Boss
Como a Casas Bahia amadureceu sua operação de CRO para experimentação - CRO Talks #006
Atuar no CRO tradicional focado em otimizações pontuais de interface, copy e cor de botão é apenas o primeiro degrau de uma operação de dados. Em empresas…
Métricas BossGarbage in, MILHÕES out: o custo dos dados podres no e-commerce! | Analytics Talks EP 286
Continuar tomando decisões no e-commerce com base em relatórios tradicionais de tráfego e conversão sem entender a real saúde da operação é um risco…
Métricas BossAnúncios no ChatGPT e Mudanças na Google Tag: As grandes novidades de Analytics | EP 285
Continuar tomando decisões no e-commerce com base em relatórios tradicionais de tráfego e conversão sem entender a real saúde da operação é um risco…
Métricas BossQuando testar deixa de ser exceção e vira cultura - CRO Talks #005
Rodar testes A/B em um ambiente de alto risco e com milhões de usuários exige muito mais do que apenas trocar a cor de um botão, o que frequentemente se torna…
Métricas BossIA generativa em web analytics: onde entra sem virar hype | Analytics Talks EP 284
O mercado de tecnologia viu uma enxurrada de ferramentas adicionarem "IA" aos seus nomes para valorizar seus produtos, gerando dúvidas sobre o que é inovação…
Métricas BossIA generativa no CRO: substitui, ajuda ou atrapalha? | Analytics Talks EP 283
Acelerar a esteira de testes e descobrir gargalos de conversão são desafios constantes em operações de e-commerce e indústria. Com a febre da inteligência…
Métricas BossO que separa análise de relatório: onde o analytics brasileiro trava | Analytics Talks EP 282
Acumular centenas de dashboards espalhados por telas da empresa gera apenas uma falsa sensação de controle. O relatório estático conta apenas o que aconteceu…
Métricas BossMMM (Marketing Mix Modeling) Além do Hype: O que as big techs não contam | Analytics Talks EP 281
Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Bruno Francesco (especialista com mais de 21 anos de atuação em Mídia e Analytics)…
Métricas BossLTV e frequência: O caminho para o sucesso do e-commerce | Analytics Talks EP 280
Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem João Paulo Alves (JP), com mais de 18 anos de experiência em mídia e com passagens…
Métricas Boss(not set) no GA4: o buraco que compromete sua decisão de mídia | Analytics Talks EP 279
Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho desmistificam o fantasma do Not Set no GA4, carinhosamente comparado às desastradas quedas…
Métricas Boss64%: a nota do GA4 brasileiro que ninguém queria calcular! | Analytics Talks EP 278
A Métricas Boss calculou a nota do GA4 brasileiro que ninguém queria divulgar: apenas 64% das propriedades de dados no Brasil são realmente confiáveis.Neste…
Métricas BossA Armadilha da "Primeira Compra": Vício em Cupom e a Ilusão do CAC | Analytics Talks EP 277
O cupom de boas-vindas tornou-se um padrão quase obrigatório no varejo digital brasileiro. O grande problema surge quando a operação de marketing se pauta…
Métricas BossCRO Vai Muito Além do Teste A/B: A Maturidade que Ninguém te Conta | Analytics Talks EP 276
Muitas empresas afirmam possuir uma cultura consolidada de experimentação, mas, na prática, reduzem uma disciplina complexa a apenas alterar elementos visuais…
Métricas BossAnalytics Copilot: o que muda na análise de dados? | Analytics Talks EP 275
Muitas empresas acreditam estar vivendo uma cultura data-driven avançada só por utilizarem ferramentas tradicionais de chat na nuvem. No entanto, o primeiro…
Métricas BossO guia definitivo pra parar de confundir CDP, DMP e Data Warehouse | Analytics Talks EP 274
À medida que o mercado de tecnologia de marketing (Martech) evolui, a sobreposição de ferramentas cria uma enorme confusão entre os times de TI e de Negócios…
Métricas BossCommunity Led Growth: Quando a comunidade vira motor de crescimento | Analytics Talks EP 273
No cenário digital atual, depender exclusivamente de canais de mídia paga está se tornando insustentável. O custo por anúncio no Meta subiu consideravelmente…
Métricas BossMarketing vs. Produto: Como Unificar Dados de Aquisição, Ativação e Retenção |Analytics Talks EP 272
Em pleno 2026, muitas empresas ainda sofrem com times de marketing focados puramente no topo do funil, sem qualquer visibilidade sobre o que acontece com o…
Métricas BossData Quality: como parar de tomar decisão com dado cagado? [Analytics Talks EP 271]
Estudos recentes revelam uma realidade dura no mercado brasileiro: em média, a cada 10 dados analisados no Google Analytics, 4 estão incorretos. O problema…
Métricas BossAuditoria de GA4: Os Erros Humanos que Destroem a Mídia e o Faturamento [Analytics Talks EP 270]
O mercado se posiciona como data-driven, mas a realidade técnica é assustadora: o índice geral de confiabilidade do GA4 no Brasil é de apenas 64%. Isso…
Métricas BossA Volta das Conversões Assistidas e o Novo Planejador de Cenários do GA4 [Analytics Talks EP 269]
Após um hiato de atualizações, o mercado de Analytics acelerou com o retorno das Conversões Assistidas ao GA4, permitindo uma visão clara da jornada do cliente…
Métricas BossVisão Única do Cliente: Mito ou Realidade? [Analytics Talks EP 268]
Neste episódio presencial em São Paulo, Gustavo Esteves e Lucian Fialho conversam com Lucas Godoy, que traz uma bagagem de 11 anos no mercado, com passagens…
Métricas BossJornada do Cliente Fantasma: Como Resolver a Perda de Rastreamento [Analytics Talks EP 267]
Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho conversam com Renan Liza Okama, coordenador de Growth Analytics na Suno. Eles analisam por…
Métricas BossStack de Martech: Como Parar de Perder Dinheiro com Ferramentas Isoladas [Analytics Talks EP 266]
Neste episódio do Analytics Talks, Lucian Fialho e Gustavo Esteves conversam com Marcos Caringi, Diretor de Marketing e Growth da Manual. Com passagens por…
Métricas BossAtribuição vs. Incrementalidade: Como Provar que sua Mídia Realmente Funciona [EP 265]
Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo e Lucian debatem com Paulo Shindi, especialista com trajetória em Engenharia, Supply Chain e Inovação na Leroy…
Métricas BossGA4 Avançado: Integração de CRM e Measurement Protocol para Decisores [Analytics Talks EP 264]
Transforme o Google Analytics 4 em uma máquina de previsibilidade de receita integrando dados off-line e estratégias avançadas de mensuração. Neste episódio do…
Métricas BossAtribuição em Ciclos Longos: Como Medir o ROI Além do Last Click [Analytics Talks EP 263]
A falácia do último clique em jornadas de alta complexidade e como recuperar o controle da sua estratégia de dados.Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo…
Métricas BossO novo dilema da mídia paga: ROAS decrescente e CAC em alta, o que fazer? [Analytics Talks EP 262]
A era do tráfego pago barato acabou. O que você vai fazer para não falir o seu orçamento de marketing? No episódio #262 do Analytics Talks, mergulhamos no…
Métricas BossMMM vs Atribuição, qual modelo salva seu budget de marketing? [Analytics Talks EP 261]
O seu modelo de atribuição está mentindo para você? Entenda como o MMM pode salvar o seu orçamento!No episódio #261 do Analytics Talks, recebemos Lucas Yokota…
Métricas BossMarketing vs. Vendas: O fim da guerra fria ou apenas novas armas? [Analytics Talks EP 260]
A "Guerra Fria" entre Marketing e Vendas está custando caro para a sua empresa! Neste episódio do Analytics Talks, mergulhamos no mais recente relatório da…
Métricas BossMeta Compra Manus AI e Google Lança Web MCP: A Revolução dos Agentes [Analytics Talks EP 259]
A era da navegação autônoma e da mensuração sem código já começou!No Analytics News #8, Gustavo Esteves e Lucian Fialho trazem as atualizações mais pesadas do…
Métricas BossO Mito do Full Stack de Dados: Redução de Custo ou Incompetência? [Analytics Talks EP 258]
O "Unicórnio" dos Dados existe ou é apenas uma armadilha corporativa?Neste episódio histórico do Analytics Talks, recebemos Claudio Bonel, para debater e…
Métricas BossNRF 2026: Dados Limpos Valem Mais que a Própria IA (O Alerta do Google) [Analytics Talks EP 257]
A NRF 2026 trouxe um choque de realidade para o varejo global: antes de sonhar com Inteligência Artificial Generativa, você precisa arrumar a casa. O maior…
Métricas BossO futuro dos canais de aquisição: como olhar para além de Meta, google e tiktok [EP 256]
O CAC subiu, o Meta ficou 13% mais caro e o "apertador de botão" não gera mais resultado. E agora?O cenário de aquisição de clientes mudou drasticamente. As…
Métricas BossPrevisões 2026: O GA4 vai perder espaço para a Amplitude? + O Futuro da IA no Marketing [EP 255]
Janeiro acabou e o ano começou oficialmente na Métricas Boss! Reunimos a bancada completa com Gustavo Esteves, Lucian Fialho, Phillip Mello e Mafê Neurauter…
Métricas BossPesquisa Panorama Digital Analytics: Conheça tudo sobre! [Analytics Talks EP 254]
Esqueça os "gurus" e as pesquisas traduzidas do mercado americano. Pela primeira vez, temos um retrato fiel, atualizado e 100% brasileiro do mercado de Digital…
Métricas BossGoogle UCP, GA4 Advisor e a morte do Adblocker: O que muda este ano? [Analytics Talks EP 253]
O ano começou com uma revolução silenciosa: o Google lançou um protocolo que permite que IAs façam compras completas sem intervenção humana. Se o seu…
Métricas BossMorte à gambiarra: por que sobreviver com integrações está impedindo sua empresa de escalar [Analytics Talks EP 252]
A cultura do "desenrolo" é celebrada no marketing, mas cobra um preço alto: a impossibilidade de escalar. Muitas vezes, o que é visto como agilidade é, na…
Métricas BossDo Data Lake ao Insight: como as empresas estão vencendo o caos dos dados [Analytics Talks EP 251]
Todo mundo fala em data lake, cloud, big data e IA, mas poucas empresas conseguem responder perguntas simples de negócio. Neste episódio do Analytics Talks…
Métricas BossComo grandes marcas mensuram o resultado de marketing? [Analytics Talks EP 250]
Neste episódio especial do Analytics Talks, reunimos uma mesa redonda com líderes de marketing e mídia para discutir como grandes marcas estão tomando decisões…
Métricas BossMartech + IA — O Que Funciona (E o Que Não) no Mundo Real [Analytics Talks EP 249]
Neste episódio especial de Natal do Analytics Talks, reunimos profissionais que vivem a interseção entre marketing, dados, tecnologia e inteligência artificial…
Métricas BossA Máquina de Testar: como a Claro escala experimentos de verdade [Analytics Talks EP 248]
Testar não é mudar cor de botão. Neste episódio do Analytics Talks, recebemos Marco Antonio Cardozo, da Claro, para mostrar como uma cultura de experimentação…
Métricas BossSearch 3.0: como a IA está mudando o SEO [Analytics Talks EP 247]
A maneira como buscamos informação está mudando e rápido. No episódio Search 3.0: Como a IA Está Mudando o SEO, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Lisane…
Métricas BossMartech + Cultura de Dados: a combinação que define crescimento [Analytics Talks EP 246]
As empresas vivem dizendo que “querem ser data-driven”, mas poucas conseguem transformar isso em prática. Neste episódio explosivo do Analytics Talks, Gustavo…
Métricas BossDados desconectados, decisões erradas [Analytics Talks EP 245]
Tomada de decisão baseada em dados parece simples… mas a verdade é que a maioria das empresas decide mal, interpreta pior e ainda culpa a IA no final. Neste…
Métricas BossNão é sobre investir mais. É sobre aparecer com inteligência de mídia [Analytics Talks EP 244]
Como medir o impacto real da mídia em um mundo onde a jornada não é mais linear? Neste episódio do Analytics Talks, recebemos Heitor Estrela e Lúcio Schneider…
Métricas BossAs Melhores Plataformas de E-commerce para Dados e Métricas em 2025 [Analytics Talks EP 243]
No episódio de hoje do Analytics Talks, Gustavo Esteves, Lucian Fialho e Phillip Mello trazem uma análise inédita das principais plataformas de e-commerce do…
Métricas BossDados em Movimento: a revolução da mensuração e experiência em viagens [Analytics Talks EP 241]
As viagens corporativas estão mudando — e a Onfly está liderando essa transformação. No Analytics Talks, recebemos Vinícius Ribeiro (CMO) e Frederico Marques…
Métricas BossAtlas, Andromeda e BigQuery IA: o triplo impacto da nova era dos dados | [Analytics Talks EP 241]
O Analytics News #6 chegou para revelar as maiores transformações do marketing impulsionadas pela inteligência artificial. Nesta edição, Gustavo Esteves e…
Métricas BossDo clique à compra: CRO e inovação com dados na Hering [Analytics Talks EP 240]
Como inovar com dados em uma marca de 145 anos sem perder consistência? No Analytics Talks, recebemos Juliana Georg (Hering) para falar sobre o futuro do…
Métricas BossFeature Flags e experimentação contínua: menos risco, mais impacto [Analytics Talks EP 239]
Lançar rápido sem quebrar tudo é o sonho de qualquer equipe de produto. E é exatamente aí que entram as feature flags. No Analytics Talks, recebemos Antonny…