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MR&S T.A.L.Q.
Geschichten aus dem Alltag qualitativer Marktforschung. Verbindlich, persönlich, inspirierend. Unser Podcast lädt Sie ein, mehr über den schönsten Beruf der Welt zu erfahren und mithilfe von unterhaltsamen Alltagsgeschichten Einblicke in unsere Arbeit zu erhalten. Jede Episode widmet sich dabei einem Schwerpunktthema in 5 Rubriken: Wir berichten über aktuelle Studienthemen, teilen Methodenrezepte mit Ihnen, plaudern ein bisschen aus dem Nähkästchen, sagen Ihnen, worüber wir uns bei diesem Thema…
Episodes
- MR&S T.A.L.Q.
Mind the Change: Wie wird aus Veränderung echte Transformation?
Wie Unternehmen Veränderung gemeinsam gestalten – und welche Rolle qualitative Marktforschung dabei spielen kann. KI-Tools einführen ist noch keine…
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Raupe, Roboter, Research
Metamorphose in Valencia Metamorphose war das große Motto des Esomar-Kongresses in Valencia – und die Marktforschung steckt mittendrin. KI ist längst mehr als…
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55+? Viel zu kurz gedacht!
Was Longevity für die qualitative Marktforschung verändert Longevity ist mehr als ein Trend – und für uns vor allem ein Anlass, unsere eigene Forschungspraxis…
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Nachwuchs in der Marktforschung: Zwischen Hörsaal und Praxis
Zu Gast: Ute Wetzlar Wie finden junge Menschen heute ihren Weg in die Marktforschung? Und warum kennen viele Studierende die Branche kaum, obwohl sie spannende…
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Räume öffnen: Wie WIRe Frauen in der Marktforschung stärkt
Mit Lieblingsmensch Laura Bayzle (The Link Group) Wir sprechen viel über Sichtbarkeit und Netzwerke – und trotzdem sehen viele Räume in unserer Branche noch…
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Gute Fragen, andere Ziele: Talkshow trifft Marktforschung
Bühne vs. Erkenntnis Talkshow oder Marktforschung – beides lebt von guten Fragen. Aber während es auf der Bühne um Zuspitzung und Haltung geht, zählt im…
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Zwischen Systemprompt und Intuition
Was eine wirklich gute Frage ausmacht Gute Frage, nächste Frage – klingt banal? Ist es nicht. In dieser Episode sprechen Antje Schaffranietz und Petra…
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Steckenpferde, imaginäre Hunde und echte Bedürfnisse
Hobby Horsing & Hobby Dogging Hobby Horsing & Hobby Dogging– zwei scheinbar skurrile Trends, die bei genauerem Hinsehen erstaunlich viel über menschliche…
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Wenn KI Standard ist...
...und Qualität Haltung braucht! Kein Jahresrückblick. Keine Buzzword-Parade. Sondern eine kleine Geschichte aus der (sehr nahen) Zukunft der Marktforschung…
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Hype, Halluzination & Human Skills
KI im Forscheralltag In dieser Episode sprechen Petra, Antje und Raja Gupta (The Link Group) über den realen Einsatz von KI in der qualitativen Marktforschung…
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Re-Imagine Marktforschung: Zwischen KI-Hype und Human Touch
Live Recordings vom ESOMAR Kongress 2025 in Prag MR&S T.A.L.Q.-Host Petra Kemmerzell berichtet direkt vom ESOMAR-Kongress 2025 in Prag, wo unter dem Motto…
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„Patienten-Simulation“ in der qualitativen Marktforschung
Ein Praxistest Methodenrezept pur! Als Marktforscher bleiben uns die Sprechzimmer der Praxen und Kliniken verschlossen. Also haben wir vier „Patient:innen“ auf…
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Autoimmunerkrankungen - Das geht unter die Haut!
Drei Facharztgruppen, drei Perspektiven Wir werfen einen qualitativen Marktforschungsblick auf die beruflichen Persönlichkeitsmerkmale von Dermatologen…
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Zwischen Fass und Forschung – Was uns Whisky über Storytelling lehrt
Storytelling ist mehr als nur Verpackung für Forschungsergebnisse. In dieser Folge zeigen wir, wie narrative Methoden Erkenntnisse von Beginn an explorieren…
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Schwer zu finden - wertvoll zu hören:
Wie gewinne ich Interviewteilnehmer bei seltenen Erkrankungen? Wie findet man die richtigen Gesprächspartner, wenn es kaum welche gibt? In dieser Folge…
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Aufklärungskampagnen im Test:
zu Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie Ihre qualitativen Marktforscher! Disease Awareness Kampagnen bieten großes Potenzial, um die Gesundheitskompetenz der…
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Tatort succeet25: Prosecco, Indizien & die Frage – Lernt KI qualitative Marktforschung?
Eine Spurensuche mit Augenzwinkern Eine KI tauchte an unserem Messestand auf, trank ein Gläschen Prosecco und lauschte unseren Gesprächen mit den vielen…
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Blick zurück nach vorn
Marktforschung zwischen Menschlichkeit und Technologie In dieser Folge von MR&S T.A.L.Q. werfen Petra Kemmerzell und Antje Schaffranietz einen kurzen Blick auf…
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Eine Zahl und ein Lied
Frohe Weihnachten! Mit einer ganz kurzen Folge – und einem Weihnachtslied – verabschieden wir unseren Podcast in die Weihnachtsferien. Nein, wir geben jetzt…
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Herr und Frau Doktor kommen nicht mehr ins Teststudio
Gedankenaustausch mit Stephan Schmid (Quotapoint) Es kommt keiner mehr! Also nicht ohne einen erheblichen Aufwand seitens der Rekrutierung und des…
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Semiotik?
Da kriegen Kunden schon mal kalte Füße! Semiotik ist die Wissenschaft der Zeichen, die wir im kulturellen Kontext decodieren können. Dadurch ist die Semiotik…
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Testunterlagen schnell und billig per KI übersetzen. Fäddisch! Oder?
Stolperfallen maschineller Übersetzungen Unsere Kunden öffnen sich der KI und gerade Übersetzungen sind ein pragmatischer Ansatz, Zeit und Kosten zu sparen…
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Schmerz lass nach!
Moderation qualitativer Interviews an der (chronischen) Schmerzgrenze Schmerzen, die mehrere Monate anhalten, laugen Betroffene aus. Viele haben eine Odyssee…
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(S)Killing me Softly
Unverzichtbare Fähigkeiten für qualitativ Forschende Ja ist denn schon alles KI? Nein, bei Weitem nicht. Wir Marktforschende profitieren zwar immens von…
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Alzheimer und Demenz
Herausforderungen für die qualitative Marktforschung Alzheimer und Demenz: eine emotionale Achterbahnfahrt für Betroffene und ihre Angehörigen. Für uns…
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Bühne frei!
Projektionstechniken von und mit ChatGPT In dieser Episode plaudern Petra und Antje eigentlich nur aus dem Nähkästchen: sie stellen konkrete Beispiele…
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Beste Freunde
Social Media und (qualitative) Marktforschung Einer unserer treuen Hörer, der Medizinjournalist Dr. Axel Weber von der Agentur m:werk, hat angeregt: macht doch…
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Reputation der Marktforschung
Warum hat uns keiner lieb? Mit nur 5 von 10 Punkten liegen wir Marktforschenden in der Anerkennung unseres Berufes im hinteren Feld. Otto Hellwig von der…
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Gute Moderation - gutes Gespräch!
Gemeinsamkeiten von qualitativen Interviews und Gesprächen In den Medien wird zunehmend skandalisiert, in den sozialen Netzwerken empört sich gefühlt jeder und…
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Hypes und Uffreescher – was uns 2023 beschäftigt hat
20 medizinische Themen Ab und an gibt es sie noch: Medikamente, die als Blockbuster gelten und einen gesellschaftlichen Hype auslösen. Neben vielen anderen…
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Quali: eine gute Moderation ist wie guter Jazz
Improvisation braucht solides Handwerk Duke Ellington hat’s gewusst: It ain’t mean a thing if it ain’t got that swing. Was dem Jazz heilig ist – die…
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Quali: alles Voodoo, KI oder doch Handwerk?
Hands on: Skills und Geheimnisse In dieser Episode sind Antje und ich mal so richtig „Hands on“ unterwegs und stellen Ablauf und Prozess einer qualitativen…
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Von Superhelden und Superkräften der Marktforschung
KI: Super Charger UND schlechter Schauspieler Der ESOMAR Kongress 2023 in Amsterdam war der Kongress der Superlative: Super Charge war ein sehr treffend…
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Objektive Hermeneutik in der qualitativen Marktforschung
Fundiert, überraschend und kostensparend forschen! Am Beispiel eines Anzeigentests erklären Petra und Antje heute die Methode der Objektiven Hermeneutik und…
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(Qualitative) Marktforschung ist Kunst! Jawoll.
Gemeinsamkeiten von Kunst und Marktforschung Ausgehend von Oliver Tabino’s Thesenpapier „Marktforschung ist (eine) Kunst“ sprechen Antje und Petra in dieser…
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Was macht den BVM e.V. modern und zukunftsorientiert?
Ein Live-Interview mit dem BVM-Vorstandsmitglied Dr. Kai Bruns Der Berufsverband deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. (BVM) lädt am 14. Juni zum…
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KI in der qualitativen Marktforschung
Kriegt Petra ihre Chart-Maschine? Die erste kleine Jubiläumsausgabe von MR&S T.A.L.Q. feiern wir mit einem aktuellen Thema: Potenziale und Grenzen von KI in…
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Qualitative vs. Quantitative Marktforschung
Geschichten aus dem Alltag qualitativer Marktforschung Petra Kemmerzell und Dirk Butterweck erörtern die Unterschiede zwischen qualitativer und quantitativer…
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Qualitative Marktforschung: Interviews mit sensiblen Zielgruppen
Geschichten aus dem Alltag qualitativer Marktforschung Besonders Interviews mit Menschen, die unter schweren Erkrankungen leiden, verlangen von uns…
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Virtuelle Durchführung qualitativer Interviews in der Marktforschung
Geschichten aus dem Alltag qualitativer Marktforschung In der letzten Episode vor Weihnachten gehen Antje und Petra es locker an: zwar berichten wir gewohnt…
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Qualitative Marktforschung: Positionierung – Platz da! Hier komme ich, die neue Marke, Teil 2/2
Geschichten aus dem Alltag qualitativer Marktforschung Die Grundlagenforschung ist gemacht, die Konzepte für die Positionierung im Markt sind geschrieben…
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Qualitative Marktforschung: Positionierung – Platz da! Hier komme ich, die neue Marke, Teil 1/2
Geschichten aus dem Alltag qualitativer Marktforschung Jedes neue Produkt benötigt ein gutes Konzept für den Markteintritt. Hören Sie in Teil 1 dieser Episode…
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Auswertung von Studien der qualitativen Marktforschung
Geschichten aus dem Alltag qualitativer Marktforschung Geschichten aus dem Alltag qualitativer Marktforschung. Verbindlich, persönlich, inspirierend Hören Sie…
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Rekrutierung von Teilnehmenden für qualitative Marktforschungsstudien
Geschichten aus dem Alltag qualitativer Marktforschung Ein „Hello again“ ist super für die Schlagerwelt, aber bei Teilnehmer:innen an Marktforschungsprojekten…
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Qualitative Marktforschung - "Lost in Translation"
Jenga, Piñata & Co. zeigen die kulturellen Besonderheiten bei Übersetzungen Interviewpartner John Minnick, Vice President @ The Link Group: www.tlg.com Peter…
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Hybride Marktforschung ist das neue Normal und Obelix ist nicht dick!
Ergebnisse einer in Eigenregie durchgeführten Studie zum Thema "Adipositas" u.v.m. Links und Quellen…