Objektive Hermeneutik in der qualitativen Marktforschung
Fundiert, überraschend und kostensparend forschen!
Am Beispiel eines Anzeigentests erklären Petra und Antje heute die Methode der Objektiven Hermeneutik und zeigen, wie eine **Materialanalyse im Vorfeld von Anzeigentests **Kosten sparen kann. Gerade in der qualitativen Marktforschung lohnt es sich, die Welt unserer Forschungsgegenstände nicht nur durch Fragen an unsere Interviewpartner zu verstehen, sondern durch Beobachtung und Analyse des Materials den objektiven Sinngehalt zu entschlüsseln, bevor wir ins Feld gehen. Wie wir das genau machen? Hören Sie rein! Und für alle, die mehr über…
The skinny
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