Qualitative Marktforschung: Interviews mit sensiblen Zielgruppen

MR&S T.A.L.Q. · Jan 26, 2023 · 29m

Geschichten aus dem Alltag qualitativer Marktforschung

Besonders Interviews mit Menschen, die unter schweren Erkrankungen leiden, verlangen von uns Moderatorinnen neben Empathie und Sensibilität beim Fragen stellen vor allem die Fähigkeit, zuzuhören. Antje und Petra geben zahlreiche Beispiele aus unseren Studien und berichten von den Dos and Don’ts in der Gesprächsführung, zeigen aber auch, was bei der Konzeption von Studien zu sensiblen und intimen Themen zu beachten ist. Petra muss sich dabei natürlich wieder „uffreeschen“, aber Antje kann sich mit den sachlichen Argumenten zu unserem…