Qualitative Marktforschung: Positionierung – Platz da! Hier komme ich, die neue Marke, Teil 2/2

MR&S T.A.L.Q. · Nov 10, 2022 · 29m

Geschichten aus dem Alltag qualitativer Marktforschung

Die Grundlagenforschung ist gemacht, die Konzepte für die Positionierung im Markt sind geschrieben. Jetzt müssen wir uns den Markt selbst genauer anschauen: in welche Kategorie gehört unser hypothetisches Präparat X, das Sie in Teil 1 kennengelernt haben? Ist es etwas ganz Neues und ein bislang nie dagewesenes Präparat, ist es eine Weiterentwicklung oder etwa „nur“ ein „me-too-Präparat“? Was sich hier schon fast anrüchig anhört findet unser Lieblingsmensch Dan Callahan von Vivisum gar nicht so schlimm. Im Gegenteil! Auch diese Präparate…