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HBG品牌增长研究院
【HBG大渗透品牌增长研究院】 HBG大渗透品牌研究院是2016年由宝洁校友建立的【系统化品牌商学院】， 分享最专业的系统品牌方法论、集聚最顶级的品牌创始人/企业家圈层。 HBG内含商学院、基金投资、品牌孵化三大板块。 长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。 HBG大渗透品牌研究院以宝洁校友&北大校友、创始人为主， 覆盖包括宝洁、可口可乐、玛氏、欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、谷雨、花西子、欧诗漫、复星集团、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、安利集团、安克集团、华润集团、东阿阿胶、老板电器、九阳集团、蓝氏宠物等全球及国内一线品牌&新锐品牌，涵盖美妆、食品、大健康、母婴、宠物、家电、科技、家居、汽车、新能源、户外、酒店、银行、跨境出海等各个行业。 【HBG大渗透品牌增长研究院创始人、院长麦青老师】 毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌研究院院长。 多家企业集团品牌私教导师。 HBG品牌大渗透理论的开创者，曾操盘百亿数十亿成熟品牌，也起盘过从0到1的品牌，至今依然在投资孵化多品牌的一线实战。 著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等。
Episodes
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Vol.127 回归底层逻辑：二代创始人如何传承品牌？|HBG品牌洞察
越来越多的二代传承品牌，但二代传承是一个系统性的复杂工程，一不留神就频频踩坑。二代创始人该如何传承品牌？会面对什么样的误区？该如何破局？ 00:55 二代创始人共通特质有哪些？ 02:34 二代创始人要小心四大踩坑 04:11 二代创始人传承成功案例 11:22 学毛选，二代创始人不要怕长战线 12:03…
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Vol.126 2025年后还有创业机会吗？|HBG品牌洞察
回归到4大基本底层逻辑，再来看2025年之后创业环境有哪些变化？ 01:07 创业，受哪4大底层因素影响？ 03:40 拆解2025年后的宏观大势，对创业的影响？ 08:08 拆解2025年后的行业竞争，对创业的影响？ 12:24 拆解2025年后的创业氛围有什么变化？ 13:45 拆解2025年后的创始人特质？…
HBG品牌增长研究院Vol.125 医药大健康行业内卷，如何靠品牌体系化突围？|HBG院长麦青老师X对谈医药人物
前段时间《医药人物》创始人访谈HBG院长麦青老师，关于医药大健康行业面临的三大核心问题：增长难题、品牌难题、用户难题。麦青老师系统拆解了： 00:01:25 大环境变化导致的行业3大难题 00:18:05 医药大健康行业：如何体系化做品牌？ 00:25:06 医药大健康行业：如何体系化做用户洞察？ 00:41:58…
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Vol.124 近2年品牌市场部门的组织架构变化：被裁撤？被合并？还是吞并销售？|HBG品牌洞察
近2年品牌市场部门的组织架构正在发生什么变化？到底是被裁撤？还是被合并？或是吞并销售？折射出行业在发生什么变化？ 00:59 两年前，市场部被裁撤，结果怎么样了？ 07:55 两年后，销售部权力被削弱，为什么？ 09:31 为什么两年前VS两年后，组织会发生如此变化？ 11:36…
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Vol.123 从品牌底层逻辑看：巨子生物华熙生物董事长为何亲自下场“打架”？挑战与趋势？
近期华熙生物和巨子生物创始人亲自下场“打架”，背后原因是什么？折射出行业在发生什么变化？ 01:01 品牌之间到底竞争的本质是什么？ 02:15 到底为何发生竞争对手互撕PK？ 05:35 为什么品牌资产会留“漏洞”给竞争对手？ 06:55 如何夯实自己的品牌资产？不留“漏洞”？ 08:34…
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Vol.122 要打造有用户力的优质内容！而非促销力的爆款内容|HBG优质内容100讲
当品牌沉迷于制造爆款内容时，往往陷入"流量越爆、用户越疲惫"的怪圈——夸张的噱头带不来忠诚度，真正有生命力的内容永远以用户为中心。如何打造有用户力的优质内容？ 【本期精华内容如下】 01:12 什么才是真正的“用户型内容”？ 01:53 用户型内容的底层逻辑是什么？ 02:27 用户内容VS品牌内容：不同的视角…
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Vol.121 用户心智时代，优质内容为王！如何从0到1搭建高效率的优质内容体系？|HBG优质内容100讲
当下时代，80%的品牌工作都是内容工作，无论战略如何定，最终落地时，还是要用“内容”渗透到用户面前。如何从0到1搭建高效率的优质内容体系？ 【本期精华内容如下】 01:04 为什么传统爆款内容不管用了？ 02:16 为什么要做优质内容？ 03:11 优质内容踩坑一：爆款≠优质内容 05:19…
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Vol.120 流量退潮，内容为王：如何从0到1搭建优质内容体系化？|HBG优质内容100讲
当下“内容大渗透”时代，品牌之间PK竞争的，不是短期爆款内容、而是长期优质内容。爆款内容≠优质内容，越是碎片化环境，越不能仅仅依赖碎片化的爆款内容，一次爆，不能次次爆；碎片化的爆，销售越做越累。 【本期精华内容如下】 01:25:为什么传统爆款内容不管用了？ 03:46当下内容环境发生了什么变化？…
HBG品牌增长研究院Vol.119 胖东来为何会被推上“舆论风口”？品牌再强，为何也难免于负面？|HBG品牌洞察
最近胖东来被“柴怼怼”质疑，遭遇负面危机，为什么品牌再强、还是难免负面危机？背后投射出怎样的用户心智环境变革、品牌底层逻辑、创始人IP问题？ 【本期精华内容如下】 1:20从品牌底层逻辑看“柴怼怼事件”？ 3:39当下的用户心智，和过去有何根本不同？ 7:53胖东来为何会被推上舆论风口？品牌再强，为何也难免于负面？…
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Vol.118 为何定位越来越没人信了？品牌是大系统，不是小定位|HBG系统干货
定位为什么越来越没人信了？过去传统老板还相信“找一个差异化点、卡进用户心智”就能赢，但当下几乎创始人都不再提定位了，也不找定位咨询公司了，而是靠自己内部团队，系统专业、踏踏实实落地做品牌。 【本期精华内容如下】 1:23定位的底层逻辑是什么？ 9:22为什么宝洁可乐联合利华等全球品牌黄埔军校们，不用定位理论？…
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Vol.117 五一旅游行业赛道3大趋势，品牌和个人如何抓机会？|HBG品牌洞察
五一假期，旅游行业赛道突然变了？背后3大变化趋势是什么？产业链上下游变革趋势有哪些？如何做行业用户需求洞察、行业竞争洞察？创始人和个人如何抓住趋势机会？ 【本期精华内容如下】 1:01为什么旅游行业赛道突然变了？ 2:24旅游品类赛道的产业链上下游变革趋势？ 3:36国内游、小众游、短途游3大趋势背后逻辑？…
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Vol.116 拆解霸王茶姬品牌增长背后的系统底层逻辑
霸王茶姬为何增长如此快？背后绝非一个单点局部优势、或是某个咨询公司的三板斧。而是系统性模块的组合——战略力、品牌力、产品力、内容力、渗透力、组织力。到底如何做的？ 【本期精华内容如下】 1:20霸王茶姬为何增长如此快？ 2:17对比同行，霸王茶姬的策略有何不同？ 5:47拆解霸王茶姬的品牌力…
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Vol.115 从安踏、美的、华润三九、珀莱雅看中国企业体系化转型之困局
中国企业必然迈向百亿千亿品牌时代，但普遍卡在“企业体系化效率不行”！营销、渠道、产品每个局部板块都有优势，但凑在一起，缺乏体系化效率——部门内耗、认知拉不齐，难以协同一体化。 当下无论一代OR二代创始人，都变得更理性专业，都知道单点优势早已难以支撑长期增长。必须打通各环节，提升整体效率，提升企业体系化效率！…
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Vol.114 拆解“刘强东送外卖”背后的品牌底层逻辑：用户策略、品牌策略？
刘强东亲自下场送外卖，折射出怎样的行业变局、用户变革、品牌战略、竞争打法？ 【本期精华内容如下】 2:19为何刘强能亲自下场送外卖？ 4:05当下品牌竞争环境发生什么变革？ 7:08为何其他创始人“难下场”？ 17:35京东VS美团等，有何品牌差异化资产？ 21:27品牌资产如何影响如今的竞争格局？…
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Vol.113 生意为何总是卡在从0到1？不能靠局部，得拼系统|HBG品牌资产100讲
为什么很多品牌卡在从0~1增长不上去？越增长，问题越多？关键就在于，品牌往往依赖单点优势，长板够长，但短板过短，缺乏系统化建设和体系化效率支撑。只有落地完整的品牌体系化建设，打通全链路效率，才能真正突破增长瓶颈。 【本期精华内容如下】 1:29为什么跨越从0到1之后，品牌遇到的系统性问题越多？…
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Vol.112 小心创始人个人IP正在伤害品牌资产|HBG品牌资产100讲
很多人迷恋创始人IP，错以为个人IP能够带来免费流量、节省千万广告费，可以走“爆红捷径”。但万万没想到，创始人个人IP带来短期流量，但长期削弱品牌资产。 【本期精华内容如下】 3:47创始人IP与个人IP的区别是什么？ 12:56为什么过度依赖创始人IP，会伤害品牌？ 18:17如何破解创始人IP对品牌资产的伤害？…
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Vol.111 创始人小心：缺乏品牌资产，品牌原来是“裸奔”|HBG品牌资产100讲
缺乏品牌资产，品牌原来是“裸奔”。不停的开发新品、产品迭代了数十次，流量投放花了上亿、渠道投入耗费巨资，但用户对品牌的认知始终停留在“性价比”层面，甚至压根记不住“品牌是什么？”无论是投资人还是内部员工，都在心底反复追问——到底我们的品牌是什么？品牌壁垒又是什么？ 【本期精华内容如下】…
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Vol.110 2025品牌竞争3.0时代：打造强势品牌资产
2025品牌竞争早已进入3.0时代，不再是传统的流量竞争、产品竞争、低价内卷，而是品牌资产竞争。无论从0到1、从1~10从10~100，不同阶段企业，都要无比重视强势品牌资产的搭建 本期HBG研究院继续拆解如下系统、干货、实战内容： 1:12流量是租来的，品牌资产是自己的 7:14品牌资产是品牌自己独有的心智产权…
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Vol.109 HBG品牌洞察：从小米SU7车祸事件谈起：产品创新的风险管理
很多人关注热点，但热点背后都有品牌的底层逻辑，今天就从最近的车祸事件谈起，产品创新当中最。容易踩坑的地方是什么？是否我们品牌真正经得起考验？我们的产品创新流程是否扎实？ 本期精华内容如下： 什么是产品创新NPD流程体系？与IPD的区别是什么 为什么各大企业都在引入产品的创新 NPD 流程体系？…
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Vol.108HBG品牌洞察：为何用户315主动维护蜜雪冰城？但之前又骂农夫山泉？
今年315蜜雪冰城被点评负面，然而为什么用户会主动维护蜜雪冰城？为什么之前农夫山泉遭遇负面的时候，用户不拥护，而是吐槽？两种极端的用户态度背后到底有什么样的用户心智底层逻辑？品牌到底要做到什么程度，才能被用户主动维护？品牌心心念念的美誉度和顾客忠诚度，到底是真实的还是假的？ 本期HBG继续拆解品牌底层逻辑：…
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Vol.107 90%品牌被困在“产品混乱，频繁开品”：如何做产品NPD？|HBG产品NPD体系化100讲
90%品牌被困在“产品混乱，频繁开品”的困境中，每天疲于奔命，不停的开品，不开品销售就会抱怨生意不好，开了品库存一大堆又卖不出去，每个产品的单产效率又太低、产品越来越乱，品牌越来越弱。如何科学管理产品创新NPD？ 本期HBG继续拆解品牌底层逻辑： 1:09为什么总忍不住频繁开品？ 9:18为什么产品越多，品牌越弱？…
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Vol.106 干货讲透：产品创新NPD与IPD的区别、适合什么行业？|HBG产品创新NPD体系化100讲
在产品创新中，流程体系决定了企业的效率与竞争力。产品创新NPD与IPD的区别是什么？不同企业该如何选择适合自己的流程体系？如何在执行中保持灵活性？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【产品创新NPD】的底层逻辑： 1:09什么是产品NPD流程体系？ 2:36NPD与IPD有什么区别？…
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Vol.105 爆品上瘾：如何避免产品创新NPD流程的落地误区？|HBG产品创新NPD体系化100讲
当下，仍然有80%的企业把“爆品”作为快速突破的核心，但在追求短期爆发的过程中，却常常忽视了产品创新背后的一系列体系化流程。依赖爆品虽能带来一时的销量，却未必能为品牌带来持久的盈利，反而可能因为过度营销而陷入一系列创新误区。那么，如何在NPD流程中避免这些常见误区？…
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Vol.104 不同行业不同阶段如何落地产品创新NPD流程体系？|HBG产品创新NPD体系化100讲
产品NPD流程体系，其实是全球公用的一套产品上新的流程体系，从机会洞察、到产品开发、新品上市、市场复盘的全流程阶段。但每个阶段对应的工作是什么？审核标准是什么？风险是什么？不同阶段的企业如何落地产品NPD流程？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【产品创新NPD】的底层逻辑：…
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Vol.103 从产品到品牌：破解产品创新NPD流程中的常见误区|HBG产品创新NPD体系化100讲
频繁开品、但成功率低，也没有超级大单品，快速堆起来的销量，虽然庞大，却如泥沙之城——还是回归到品牌和产品的底层逻辑，体系化增长和体系化产品管理。如何破解产品混乱、上新频繁出问题？市面上有很多关于 NPD…
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Vol.102 创始人都不追“爆品”了，但又纠结“大单品如何迭代创新”？|HBG大单品体系化100讲
2025年，从“爆品时代”到“大单品时代”正在迭代，创始人都意识到：爆品不长久，大单品经典永留存。缺乏大单品，只有一个又一个的爆品，生意难以持久稳定增长，也会越做越累，越营销越成本高。创始人都不追“爆品”了，但又纠结“大单品如何迭代创新”？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【大单品体系化】的底层逻辑：…
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Vol.101 创始人到底需要什么品牌产品操盘手/经理？为何岗位抢手，但人才难寻？
当下最稀缺的岗位仍然是品牌产品操盘手、品牌产品经理，为什么岗位抢手，但人才难寻？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【产品经理、品牌操盘手】的底层逻辑： 1:18为什么品牌产品操盘手、经理如此稀缺？ 3:18为什么岗位抢手，但人才难寻？ 7:36对创始人而言，如何寻找和培养？…
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Vol.100 解读消费、服饰、食品、医药、耐用品、B2B等各行业的大单品案例 |HBG大单品体系化100讲
当下，无论是快消、耐用品还是B2B行业，各行业创始人都不焦虑“爆品”了，都知道——与其忙忙碌碌一堆爆品，不如All in一个大单品。…
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Vol.99解读Deepseek对“产品开发”和“做品牌”有何影响？品牌实战派如何用好Deepseek？
Deepseek大浪来袭，对做产品开发和做品牌有什么影响？是否会缩短产品开发周期？是否会有助于大单品？是否会提升新品开发流程体系的效率？是否会诞生新一代的Deepseek时代品牌（类似过去淘品牌、抖品牌）？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解Deepseek 【本期精华内容如下】 1…
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Vol.98 80%品牌被困在爆品陷阱：频繁开新品，为何做不好大单品？|HBG大单品体系化100讲
80%品牌被困在爆品陷阱，“爆品焦虑”会导致大家总以为下一个产品一定能爆，结果投入大量资源却颗粒无收。 爆品一旦下滑，立马开发下一个，几年下来只剩一地鸡毛。…
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Vol.97 从品牌角度拆解：《哪吒2》爆火背后的用户洞察与大单品底层逻辑|HBG大单品体系化100讲
今年春节档，谁也没有想到《哪吒2》成为了一匹黑马，不仅成功入围全球票房TOP10，还成为中国电影产业的一大亮点。其实，这部影片的成功并非偶然，背后凝聚了深刻的用户洞察、品牌策略以及文化自信的多重因素。…
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Vol.96 DeepSeek大浪袭来：对做品牌、对创始人、对操盘手、对个体的影响和趋势是什么？|HBG深度洞察
DeepSeek大浪袭来，对做品牌、做企业、做营销渠道GTM、做产品创新、做用户洞察、做组织管理等等的影响是什么？挑战是什么？趋势是什么？时代洪流，浩浩汤汤，无论是创始人、操盘手还是个体，都需要仔细思考：如何顺应趋势、抓住机遇？ 本期HBG品牌增长研究院将深入拆解DeepSeek时代的大变革趋势：…
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Vol.95 爆品不长久，只有大单品，才是品牌根基|HBG大单品体系化100讲
当下，的确是“大单品”的时代。几年前，大家还在迷恋“爆品”这个概念，似乎所有的精力都集中在如何打造一个快速火爆的产品上。但随着时间推移，越来越多的品牌意识到，真正驱动增长的，是“大单品”而非散乱的产品线。成功的品牌背后，都有一个强有力的大单品在支撑。尽管大家都在强调大单品的重要性，但在实际操作中，很多企业仍然面临着一系…
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Vol.94 系统解读做品牌的底层逻辑：品牌=用户+心智|HBG用户洞察100讲
无论是什么样的行业，品牌的底层规律都是相通的，就是做品牌。品牌不是营销、渠道、广告，也不是请代言人，不是一句slogan，也不是定位。 本期从不同行业做品牌的底层规律及相关问题，继续拆解品牌的底层逻辑。 【本期精华内容】 2:04怎么做品牌？ 15:20品牌的目标到底是什么？…
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Vol.93 深度盘点用户洞察、消费者调研、客户调研以及竞品分析之间的关系|HBG用户洞察100讲
现在的创始人都越来越重视用户洞察。用户洞察是做品牌第一项能力，也是非常稀缺的能力。但落地总是容易和竞品分析搅和在一起。 本期深度盘点用户洞察、消费者调研、客户调研以及竞品分析之间的关系。 【本期精华内容】 1. 什么是竞品调研? 2. 什么是用户洞察? 3. 消费者调研和用户洞察之间什么样的关系? 4…
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Vol.92 深度拆解哈尔滨为什么会火？城市品牌如何打造？|HBG用户洞察100讲
最近，哈尔滨又火了，再次吸引了全国人民的目光。然而，哈尔滨爆火的背后，绝非表面的营销。 本期将从品牌的角度，深度拆解：城市品牌怎么打造？哈尔滨为什么会火？ 【本期精华内容】 1:28城市品牌与产品品牌有哪些共同性？ 3:43城市品牌的打造需要回答哪些问题？ 4:53城市品牌打造的目标如何设定？…
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Vol.91 拆解美国TikTok难民涌入小红书背后的用户心智逻辑|HBG用户洞察100讲
最近大批Tik Tok“难民”涌向了小红书，中外交流一片和谐，为什么？背后的用户心智密码是什么？ 【本期精华内容】 1:50用户心智如何影响平台的选择？ 3:54小红书上为何出现超乎想象的中外友好交流新景象？ 9:03做品牌如何把握这一机遇？ 12:48小红书如何能持续留存新用户？ 14:14对创始人有何启示？…
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Vol.90 从韩国游客到美国TikTok“难民”：为何用户心智反应如此不同？|HBG用户洞察100讲
今天，我们将深入剖析两个引发广泛讨论的热点，表面看似毫无关联，却都指向了一个核心问题：用户心智。 一方面是韩国游客在上海滩的豪车“炸街”事件，另一方面是美国TikTok难民涌入小红书后的热烈欢迎。 两个事件表面上相似，却因用户心智的差异，反应截然不同。…
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Vol.89 从用户洞察角度拆解：电子亲人，电子老公，电子宠物为何会火？|HBG用户洞察100讲
2025年，用户洞察成为最稀缺的能力！本期从电子老公、电子亲人、电子宠物等现象的热点，继续拆解用户洞察的底层逻辑。 【本期精华内容】 1:43为什么“电子亲人”、“电子老公”和“电子宠物”会火爆？ 3:33用户洞察的底层逻辑包括什么？ 5:28用户的终极需求是什么？ 11:58到底用户为何会如此“上瘾”？…
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Vol.88 从用户洞察拆解霸总短剧如何占领用户心智？|HBG用户洞察100讲
当下时代，短剧疯狂崛起，并抢占用户心智。本期继续从用户洞察角度，聊聊短剧为什么能深度影响用户心智？以及品牌在短剧时代该如何做有效营销？ 【本期精华如下】 2:20深度拆解短剧的4大底层逻辑 5:33拆解短剧为什么能深度影响用户心智？ 11:02短剧时代，如何做有效营销？…
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Vol.87 从用户洞察角度拆解蜜雪冰城、瑞幸、霸王茶姬、星巴克4大品牌|HBG用户洞察100讲
2025年用户洞察能力最稀缺。本期继续从用户洞察角度，来聊聊蜜雪冰城、瑞幸、霸王茶姬、星巴克这 4 大品牌背后的用户密码。 【本期精华】 1:41用户洞察的底层逻辑 4:01拆解星巴克退市前后的用户洞察底层逻辑 12:12拆解瑞幸的用户洞察底层逻辑 20:53拆解蜜雪冰城的用户洞察底层逻辑…
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Vol.86 如何从0到1迅速落地用户洞察？|HBG用户洞察100讲
2025年，用户洞察成为最稀缺的能力！本期接着拆解用户洞察的底层逻辑 【本期精华如下】 1:32回归用户洞察的目的，别在意姿势 6:38别想太复杂，先行动起来用户洞察 8:08用户洞察重在真实用户，不在技巧 11:57如何从0到1立即落地用户洞察 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke）…
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Vol.85 干货拆解宝洁战略管理工具OGSM到底是什么？优点和缺点是什么？｜HBG用户洞察100讲
今天聊聊宝洁战略管理工具OGSM——这也是被宣传的最为广泛的一个战略规划与管理工具。但落地应用要特别小心：有用、但有限。 OGSM的优势是什么？劣势是什么？落地应用要小心什么？ 【本期精华如下】 1:47宝洁战略管理工具OGSM到底是什么？ 4:32OGSM的优势是什么？ 10:42OGSM的劣势是什么？…
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Vol.84 用户洞察干货：创始人问如何招人？要经验吗？要设置专门部门吗？｜HBG用户洞察100讲
为什么用户洞察是2025年最重要的能力？用户洞察是否要有经验？到底什么人更容易做出来用户洞察？创始人要设置专门部门吗？个体要做用户洞察，需要3力结合，到底是哪3力？ 本期继续聊用户洞察干货，精华如下： 1:46用户洞察是否要有经验？ 6:13到底什么人更容易做出来用户洞察？ 8:48创始人要设置专门部门吗？…
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Vol.83 不是所有用户需求都要满足，牢记品牌是个双向筛选器｜HBG用户洞察100讲
为什么不是所有用户需求都要满足？因为品牌是个双向筛选器。到底品牌在双向筛选什么？品牌在跑模型，到底是跑什么模型？品牌如何落地“双向筛选器”？ 本期继续聊用户洞察。精华如下： 1:52为什么创始人要从竞争视角做为用户视角？ 2:18为什么创始人都重视用户洞察？ 6:29为什么不是所有用户需求都要满足？…
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Vol.82 小心！别做“伪用户洞察”！深度拆解用户洞察3大落地实操误区｜HBG用户洞察100讲
无论是可口可乐、宝洁、欧莱雅，还是苹果、特斯拉，亦或是华为、小米这样优秀的企业，它们成功背后的第一抓手其实是对用户的深度洞察。…
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Vol.81 用户洞察干货：从董宇辉跨年晚会爆火看用户｜HBG用户洞察100讲 洞察环境变革
从用户洞察角度看董宇辉为什么跨年晚会会爆火？过去VS当下的用户心智、用户信息权在发生什么变化？过去VS当下的品牌和用户之间关系在发生什么变革？为什么说当下是品牌与用户关系的“壁球时代”？如何在“壁球时代”做好用户洞察？ 【本期继续聊用户洞察干货，精华如下】 1:52为什么用户洞察是2025年最重要的能力？…
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Vol.80 营销疲惫、产品难爆、大单品难产：源于用户洞察不到位｜HBG用户洞察100讲
大家都知道现在是大单品制胜的时代，很多企业想开发大单品，可是不知道该怎么筛选？怎么开发？策划又怎么落地？仅靠营销渠道堆钱堆资源，也做不起来。底层原因还是因为一开始就错了，一开始不做用户洞察，后面再怎么努力都是无效功。唯有用户洞察，才能真正找到产品竞争机会。 【本期精华如下】 1:38 为什么大单品、爆品难做？…
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Vol.79 创始人必听：拆解宝洁、可口可乐、小米的用户洞察底层逻辑｜HBG用户洞察100讲
2025 年品牌之间竞争会越来越严峻，越来越趋于专业化，彼此之间再也不是所谓的单点局部竞争，而是品牌体系化的竞争。…
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Vol.78 直播预告| 2024HBG品牌创始人私教课全年精华大复盘 &《白皮书》
本期内容预告HBG最新一期直播课！ 1月15日，院长麦青老师将会一次性精华复盘2024HBG品牌创始人私教课的全年精华，以及领取《全年精华复盘白皮书》 【回顾2024年品牌关键词】 复盘第1场私教课精华之：品牌与组织大变革 复盘第2场私教课精华之：用户洞察 复盘第3场私教课精华之：大单品…
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Vol.77 创始人必读的20本品牌书& 管理&美学书单 |麦青老师推荐
每到年末，HBG品牌增长研究院院长麦青老师都会列出书单，以供各位创始人校友们借鉴参考。 读书本质上是为了提升实战派对于品牌体系化思维认知，本期当中，麦青老师会一一解读推荐书单： 1.品牌底层逻辑类书籍 2.管理类书籍 3.美学类书单…
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Vol.76 HBG品牌人才计划：招聘精准品牌人才、链接优秀品牌企业
年终将至，又到了创始人们进行人才盘点、裁员和招聘新人的关键时刻，也正是人才流动的高峰期，许多人才也会选择在此时跳槽。然而，这个时点，也容易引发诸多误区： 【对于人才而言，5大痛点】 1.不了解大行业趋势与企业真实情况 2.盲目跟风跳槽，却不清楚自己真正需要 3.不知道该跳向哪个平台或者行业；…
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Vol.75一次性锁定全年2025HBG品牌创始人私教课 | 系统品牌落地实操方法论X底层逻辑X校友游学X创始人闭门研讨
建立品牌体系化，打造品牌护城河。全年2025HBG品牌创始人私教课10场+，系统、实战、底层逻辑、落地实操SOP，每一场进行校友企业游学、每场课后进行创始人闭门研讨。 【回顾2024HBG品牌创始人私教课】 【每一场同时进行校友企业游学】 【立即提前锁定全年度2025HBG品牌创始人私教课】 【HBG品牌增长研究院】…
HBG品牌增长研究院Vol.74 2025年品牌竞争更严峻，5个原因梳理，怎么破？
2025年品牌竞争更严峻，对创始人、以及团队整体能力挑战很大。 【本期精华如下】 1.品牌竞争严峻背后的底层逻辑 2.创始人如何应对？ 3.操盘手如何应对？…
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Vol.73 组织内耗、部门墙太高：当下企业统一的“组织病”，怎么办？
当下，众多创始人与操盘手纷纷前来咨询同一个棘手难题：不同部门之间认知严重脱节，组织内耗非常严重。这背后究竟隐藏着怎样深邃且复杂的底层逻辑？而我们又该如何巧妙化解这一困局？对于创始人和操盘手而言，又能从中获取哪些具有变革性意义的启发与思考？ 【本期精华如下】 1:48组织内耗的恶果：品牌无法体系化管理…
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Vol.72 年末“裁员”实际上是降本增效的伪命题，品牌降本增效真正靠什么？
年底到了很多企业的“裁员季”。降本增效，往往很多人第一时间想的都是“裁员”或者压缩产品成本。然而裁员，有时候逼走的，反而是优秀员工。压缩产品成本，反而让品牌损失上亿不止。…
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Vol.71 拆解“琼瑶金庸”背后的品牌用户心智底层逻辑
为什么琼瑶和金庸能够成为上一代人心中的文化符号，而同样的用户心智模型在当代却似乎失去了效力？对于我们这些实业品牌的创始人和操盘手来说，这一现象背后隐藏的启示是什么？ 【本期精华如下】 2:39到底什么是品牌用户心智模型？ 3:38为什么做品牌，本质是在跑用户心智模型？ 5:42为什么每个时代都有自己的用户心智模型？…
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Vol.70 私教预告|12月场HBG私教课《品牌体系化大复盘&组织体系化》&九阳集团游学
当下时代，无论是品牌创始人，或是操盘手，都越来越专业，都深谙——品牌竞争，从来不是靠单点局部优势。 曾经引以为傲的流量技巧、内容能力、开品能力、营销能力、渠道能力或者个体英雄，撑不起来竞争壁垒。 品牌最终PK的，还是体系化效率。…
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Vol.69 为什么品牌操盘手最为稀缺？|深度干货
人才不够，一直都是制约国货品牌下一步增长的关键要素。创始人都迫切想要找到能够对生意负责，可以端对端的品牌操盘手，但是实际市场上很难找到完全匹配的操盘手。为什么创始人招不到现成的人？为什么大家不能迅速的去上手，去做品牌操盘？品牌操盘手的人才画像是什么？ 【本期精华内容】 1.为什么品牌操盘手最为稀缺？…
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Vol.68 碎片化职能组织架构不管用了，未来组织体系化是大趋势！
品牌与品牌之间，竞争到最后，从外在的业务结果层面来看，是品牌增长与品牌心智，但从内在支撑要素来看，是团队内部能力体系足够优秀才能支撑企业往前。 如何才能培养内部团队能力？是靠招聘厉害的高管吗？靠老板自己亲自培养吗？还是靠人才自己自我驱动？ 【本期精华内容】 2:27为什么组织体系化是未来趋势？…