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DoTheMATH
O podcast da MATH - Qual é a matemática da sua marca para crescer? DoTheMATH é um podcast que visa a dividir conhecimento através de conversas ricas com pessoas e empresas que estão fazendo acontecer em Data Science Marketing.
Episodes
DoTheMATH#067 O futuro não está adiante: ele já aconteceu | Adriane Germano (Banco Rendimento)
O uso de predição é uma realidade presente no mundo dos dados. O Banco Rendimento é um exemplo de como a estrutura de ciência de dados pode ser transformada…
DoTheMATH#066 Começar pequeno, fatiar por importância e ser crítico com o dado | Juliana Saldanha do Prado (Yduqs)
A jornada do aluno dentro de uma instituição de ensino é peculiar. Por exemplo, existem certos momentos antes de ação para o momento em que ele está…
DoTheMATH#065 Da palha de aço ao 'desce redondo': como a semiótica se relaciona com dados? | Mariana Ayres (Órama)
A semiótica é o estudo sobre os signos e símbolos e sobre como eles são usados para criar significado e comunicação. Ela explora a linguagem, a cultura, a arte…
DoTheMATH#064 As maiores dores de gestores que lidam com dados | Marcel Ghiraldini (MATH)
Quatro dores são muito frequentes em empresas que lidam com dados: (1) não sei (ou preciso entender) o comportamento dos meus clientes no digital; (2) preciso…
DoTheMATH#063 O oceano azul da Medicina. Será? | Sebastian Linnemann (Afya)
O estudante de cursos de Medicina tem características bem definidas. Na graduação, as vagas são bastante disputadas nas mais variadas regiões. Na…
DoTheMATH#062 O novo Santo Graal do marketing: relevância para cada cliente | Renato Fonseca (Ticket)
A Ticket tem uma diversidade de clientes dentro de cada um dos três grandes grupos em que ela atua: empresas, colaboradores e restaurantes. A comunicação em…
DoTheMATH#061 A inteligência artificial generativa vai impactar a sua vida, sim | Eduardo Luft
O advento da inteligência artificial generativa, como Chat GPT, Google Bard e outros, provavelmente representará nos próximos anos uma mudança do tamanho da…
DoTheMATH#060 Entenda a estratégia do data-driven na gestão da empresa | Nelson Chieh (Afinz)
Estabelecer uma cultura data-driven dentro de uma organização depende de uma série de variáveis. Decisões precisam ser tomadas à luz de arquitetura de…
DoTheMATH#059 As relações humanas ainda são fundamentais para a tomada de decisões | Clarissa Guariniello (Vivo)
Por mais que tecnologia, data science e inteligência artificial permeiem a vida das pessoas, as relações humanas ainda são fundamentais. Não por acaso, a…
DoTheMATH#058 De unicórnio a indústria: aprenda a estruturar dados e torne-se Data Driven | Thais Sterenberg (QuintoAndar)
Dados são usados de maneiras diferentes em estruturas diferentes. A nossa convidada vivenciou essa diferença após atuar em grandes empresas de produtos…
DoTheMATH#057 Saiba fazer performance sem deixar o impacto social de lado | André Novelino (Pravaler)
Muitas empresas trabalham no modelo B2B2C. Há organizações que, na verdade, têm as duas atuações (B2B e B2C) concomitantemente. É o caso da Pravaler, que…
DoTheMATH#056 Performance além do fundo de funil | Vitor Miguel (Banco PAN)
Quando se fala em performance, muita gente pensa automaticamente no fundo de funil. Entretanto, a performance engloba mais do que apenas ads de Facebook e…
DoTheMATH#055 10 passos para uma operação de Growth | Roberto Altenhofen (Empiricus)
A Empiricus é uma empresa que alcançou notoriedade por ser uma empresa com alta capacidade de comunicação. Entretanto, o lado criativo da Empiricus se soma a…
DoTheMATH#054 Eficiência em GROWTH é fazer a coisa certa | Bruna Moreno (PicPay)
O PicPay tem uma presença forte de mídia, com campanhas em mídias tradicionais e digitais, patrocínio de programa de TV e outras ações. Porém, nem tudo que…
DoTheMATH#053 ESG: saber fazer o básico bem feito | Isabella Barbieri (Arezzo)
A Alme, empresa de baixo impacto ambiental da Arezzo, pratica ESG de forma séria e com relevância para o mercado — incluindo as diferentes gerações e suas…
DoTheMATH#052 Inovando em produto, em modelo de negócio e em marketing | Ieda Ribeiro (Nespresso)
A Nespresso trabalha com diferentes jornadas digitais online, offline e híbrida, com variáveis como volume e frequência de compra, entre outras. Os dados…
DoTheMATH#051 O peso do relacionamento nos negócios | Eduardo Corso
O mundo digital tende a proporcionar um relacionamento frio entre empresa e cliente. Com 120 anos de existência, o Sicredi cresceu com base no relacionamento…
DoTheMATH#050 Especial Dia da Mulher: a relação delas com eles (os dados)
Neste episódio especial do Dia Internacional da Mulher, reunimos quatro mulheres da MATH. Elas discutem a relação das profissionais com o mercado de tecnologia…
DoTheMATH#049 Bonito, mas funcional: o ponto de encontro em design e usabilidade | Natasha Brunhara (Cielo)
Design, por definição, não é um conceito restrito à função estética. Ele está ligado à função. Na Cielo, por exemplo, há nove especialidades de designers…
DoTheMATH#048 Experiência e cursos pesam mais que formação acadêmica | Leonardo Secundo (MAG)
Uma empresa como a MAG precisa gerir os recursos para colocar em prática atividades em diversas frentes, como marketing, digital, growth, CX, comunicação…
DoTheMATH#047 Não existe um modelo estatístico ideal para Marketing | Felipe Vargas (MATH Marketing)
O conceito de Cadeias de Markov está muito difundido no mercado. Grosso modo, o conceito de Markov parte do princípio de que, dado o meu estado atual, eu…
DoTheMATH#046 Do you speak data? Como entrar no jogo de competição analítica | Rodrigo Carvalho (Getnet)
A cultura de dados deve permear diversas áreas da empresa. O fato é que excesso de indicadores pode atrapalhar mais do que ajudar. Para pensar no resultado…
DoTheMATH#045 A Criatividade deve usar dados como combustível na busca da eficiência | Aline Mori (Dafiti)
O profissional de marketing de hoje consegue trafegar tanto por dados quanto pela criatividade. Em algum momento, houve uma visão de parte do mercado de que…
DoTheMATH#044 Prover acesso a mercados emergentes, passa por produtos financeiros diferentes – como descobri-los? | Andre Allain (EBANX)
O EBANX é uma empresa que provê amplo acesso a players globais que vendem para consumidores locais. Sua atuação é B2B2C, uma vez que envolve tanto o cliente…
DoTheMATH#043 As mentiras que as pessoas contam | Fabiana Amaral (MATH Marketing)
Acessar os dados e conseguir extrair insights é um passo importante para quem trabalha com dados dos mais variados, mas não é o objetivo maior. É preciso saber…
DoTheMATH#042 Educação para classes C e D suportada por dados | Rafael Diniz (FECAF)
A FECAF é uma faculdade voltada para estudantes das classes C e D. Toda decisão é baseada em dados, de modo que decisões baseadas em frases como "eu acho" não…
DoTheMATH#041 A evolução do uso de dados no mercado de seguros | Cinthia Kato (Icatu)
Menos de 20% dos brasileiros têm seguro de vida, especialidade da Icatu. A pandemia trouxe uma percepção nova — de que a vida é finita. Nesse contexto, o uso…
DoTheMATH#040 Dados para geração de negócios | Cris Rother (Webmotors)
A Webmotors é o maior ecossistema automotivo do Brasil. Por ano, são 300 milhões de visitas, 9 milhões de simulações e 22 milhões de leads gerados para 17 mil…
DoTheMATH#039 A busca pela simplicidade em dados | Jun Okawa (Next)
O uso de dados depende de uma reorganização cultural — o que inclui investir em tecnologia, ferramenta e pessoas — em busca da simplicidade. Esse é o caminho…
DoTheMATH#038 As personas e os dados | Marcel Araújo (Imaginarium)
A Imaginarium desenvolve suas personas para dar suporte a uma operação intensa, com mais de 400 produtos desenvolvidos por ano e uma troca de vitrine a cada…
DoTheMATH#037 O desafio de manter o foco | Tito Gusmão (Warren)
O mercado endereçável para uma empresa de finanças, como a Warren, passa das 100 milhões de pessoas no Brasil. Isso obriga os gestores a manter o foco nos…
DoTheMATH#036 Os dados na jornada do consumidor de remédios | Daniela Pereira (Sanofi)
A jornada do consumidor de remédios é mais offline do que online — e permeia múltiplos canais. No final do dia, as fontes de dados são bastante variadas. As…
DoTheMATH#035 Modelo de atribuição: o que há de errado com o last click? | Jocasta Bortolacci (Loft)
Numa jornada longa e de decisão difícil, como compra de imóvel, o modelo de atribuição precisa ser bem pensado. O last click pode induzir a análises…
DoTheMATH#034 Como a Dotz amarra dados de jornadas complexas para maior engajamento | Felipe Palha (Dotz)
A Dotz trabalhou por certo tempo no modelo B2B, fornecendo acesso de seus parceiros a uma base grande de clientes. Com o tempo, migrou para o modelo B2C, em…
DoTheMATH#033 Qual é o time ideal para organizar o caminho dos dados nas empresas? | André Villamar (Dexco)
A engenharia de dados está presente nas empresas, mas precisa haver clareza sobre o papel que ela desempenha. Afinal, a simples existência de dados em um data…
DoTheMATH#032 Como combinar dados para enriquecer a jornada do cliente | Renato Camargo (Pague Menos)
O uso de dados na indústria farmacêutica é uma questão não apenas de regulação ou de lei, mas de respeito ao usuário. Dados são, acima de tudo, uma forma de…
DoTheMATH#031 Como serão as estratégias de mídia num futuro cookieless e com muito mais privacidade do usuário | Guilherme Assumpção (Yahoo!)
O cookieless vai chegar para valer ao mercado em 2024. É preciso se antecipar e começar a se preparar para essa nova forma de lidar com cookies desde já. Livro…
DoTheMATH#030 Usando metodologia para acionar os dados certos em cada área de negócio | Anderson Baptista (XP)
O relacionamento com o cliente é muito pautado por dados, mas, em certos casos, vai além. Pela natureza do negócio, a XP busca humanizar o contato com os…
DoTheMATH#029 Como a Salesforce estrutura a tecnologia para o crescimento de seus clientes | Tomás Rigazzi (Salesforce)
A Salesforce é uma das grandes empresas de CRM do mundo. Mas o que exatamente leva os clientes a quererem esse tipo de solução? Para novatas, é muitas vezes a…
DoTheMATH#028 Os dez principais erros nas estratégias de automação de marketing | Bruno Prolo (MATH Marketing)
Listamos os principais erros de automação, que são: (1) Começar sem um plano; (2) Criar conteúdo irrelevante; (3) Falha na integração da tecnologia; (4)…
DoTheMATH#027 Usando dados e relacionamento para um crescimento acelerado | Alexandre Liuzzi e Marcio William (Remessa Online)
O começo da Remessa Online foi muito pautado pelo crescimento orgânico. Naquele momento, os dados foram fundamentais para o crescimento da empresa. Ao longo do…
DoTheMATH#026 Como os dados ajudam a fazer exames e vacinas a domicílio | Tom Cerginer (Beep Saúde)
A prestação de serviço de saúde em casa está ganhando força. A Beep Saúde é o maior player nesse segmento no Brasil. Ela usa dados não apenas para fins…
DoTheMATH#025 As cinco métricas cruciais de venda | Jeferson Durand (Prise Consultoria)
A mensuração dos resultados de vendas se faz por métricas que vão muito além do próprio fechamento da venda, como volume do pipe, ciclo médio de vendas, ticket…
DoTheMATH#024 O desafio para analisar 2,5 petabytes de dados de clientes e transações | João Del Nero (Claro/Embratel)
O volume de dados das empresas de telecomunicação é gigante. São 150 petabytes de dados tratados, e toda uma infraestrutura para que os dados gerem insights…
DoTheMATH#023 Quais metodologias ajudam seu time a vender mais e melhor? | Dagoberto Hajjar (Advance Consulting)
Vender não é lábia ou talento. É processo, disciplina, estudo do lead, integração com outras áreas da empresa. Historicamente, existem diversas metodologias…
DoTheMATH#022 Como os dados de sono impactam o PIB | Luiz Rangel (Persono)
O Persono é uma empresa que embarca dispositivos de Internet das Coisas (IoT) dentro de travesseiros. O objetivo é gerar dados sobre o sono. Entenda como isso…
DoTheMATH#021 Estruture projetos de inovação sem deixar o resultado de lado | Kim Silvestre (Ace Cortex)
As empresas tradicionais vêm se esforçando para acompanhar as startups. Adotam, por exemplo, o agile. O problema é que nem sempre a alma de startup se adequa…
DoTheMATH#020 Como o BTG escalou a operação a partir de dados | André Kliousoff (BTG)
A jornada de dados do BTG serve de exemplo para muitas empresas. Mesmo sendo um banco, com toda a complexidade de uma empresa dessa natureza, começou pequeno e…
DoTheMATH#019 Como a Stix utiliza inteligência em dados para programas de fidelidade | Denis Araujo Santos (Stix)
Programas de fidelidade têm o desafio de oferecer vantagens tanto para clientes quanto para parceiros. A inteligência de dados serve para compreender o…
DoTheMATH#018 Google LaMDA: Quem tem medo de Inteligência Artificial com consciência própria? | André Rosa (Digital House)
Foi amplamente divulgado o fato de que o engenheiro americano Blake Lemoine foi afastado do Google. O motivo: ele acredita que a LaMDA (inteligência artifical…
DoTheMATH#017 Sete pecados capitais de um projeto de Salesforce | Tiago Julien (MATH CRM)
Entenda por que estes são sete pecados capitais num projeto de Salesforce: (1) Não planejar o processos de vendas. (2) Encarar o Salesforce como um projeto de…
DoTheMATH#016 Quem nasce primeiro: os dados ou a cultura de dados? | Ionã Oliveira (Hurb)
O uso de dados é antigo no Hurb. Curiosamente, ele veio antes mesmo de a empresa ter uma cultura de dados — que, aliás, permeia a operação da empresa. Post com…
DoTheMATH#015 O comportamento do consumidor é a chave para aumentar as conversões | Ricardo Rodrigues (All In)
As pessoas pensam que trabalhar com dados é coletar tudo em grande quantidade. O mais importante, porém, é fazer a análise a partir dos dados. Quanto mais…
DoTheMATH#014 Treze respostas mais importantes sobre a LGPD para empresas | Rodrigo Azevedo (Silveiro Advogados)
A LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais) começa a bater à porta das empresas. Já foram listadas mais de 150 exigências, a ponto de já se discutir a…
DoTheMATH#013 O que é centralidade no cliente e como ela gera valor para as marcas | Sandro Magaldi (meuSucesso.com)
Ainda há uma dificuldade de entendimento por parte das empresas do que é Centralidade no Cliente. Não se trata apenas de uma relação próxima com o cliente, mas…
DoTheMATH#012 Como implementar uma cultura de dados sem perder o fator humano | Murilo Silvério (Omni)
A Omni vem crescendo nas últimas três décadas como um banco e uma financeira com uma operação muito baseada no mundo físico. Ou seja, no offline, no olho no…
DoTheMATH#011 Unindo dados do e-commerce com lojas físicas para vender mais | Danilo Santander (Acer)
O e-commerce cresceu 27% em 2021 no Brasil. Isso está muito relacionado ao comportamento do consumidor, que vem mudando — e mudou ainda mais durante a…
DoTheMATH#010 Como seguir crescendo num mundo cookieless? | Gabriel Nunes (MATH ADS)
A mudança está prometida para 2023: o cookieless. Essa novidade vai mudar toda a regra do jogo para anunciantes nas mídias digitais. Chrome e Firefox, os…
DoTheMATH#009 Faça como a Wine e use os dados certos para atrair mais assinantes | Carlos Geraldo (Wine)
Tudo pode ser mensurado numa empresa. Por um lado, isso é bom porque estimula uma cultura data-driven. Por outro, é preciso ser seletivo na escolha das…
DoTheMATH#008 O novo GA4 traz mais flexibilidade, mas exige domínio dos dados | Carlos Ronaldo (MATH Marketing)
O Google Analytics 4 (GA4) vai chegar em 2023. Não será uma simples atualização do GA3. As mudanças são significativas e demandarão um esforço dos usuários…