Shows / Design Morning Radio
Design Morning Radio
【毎週木曜日朝9時45分公開！】 ＜どんな番組？＞ デザイナーの今を知り明日へのヒントを知るきっかけにするための朝時間をデザインするインターネットラジオ番組です。 ＜MC＞ ・タカ ・タイスケ ＜どんな人が対象？＞ ・働くデザイナー ・デザイナーとして働きたい人 ・デザイナーを探しているチーム（採用、業託、顧問など）
Episodes
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#175 電話も、ラジオも、役割が変わった ― AI時代に"残るデザイン"とは
タイスケ×タカのお散歩会。デザインコミュニティ「Design Homies(デザインホーミーズ)」のYouTubeチャンネルをきっかけに、「なぜUIは一生完成しないのか」からはじまり、たどり着いたのは"役割の変化"という話でした。保存アイコンのフロッピー、電話の受話器、録音アプリのリアルなマイク——UIは人々の慣習や予…
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#174 MVVを「作って終わり」にしないために ― ブランドの人格を3つの形容詞で決める
約2ヶ月ぶり、タイスケ×タカハシさんの二人会。 今回のテーマは「ブランディングを"作って終わり"にしないために」。 ミッション・ビジョン・バリューやスローガンは、決めた瞬間に満足して現場に根づかない—— そんな"あるある"をどう防ぐか。タカハシさんの答えは、「ブランドの人格」を先に決めること。…
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#173 プロフェッショナルとは、積み上げてきた人にしかない肌感覚である
「プロフェッショナル感がある」。あるデザイン系オウンドメディアで、この番組はそう紹介されていた。しかも複数ある中で一番上に。でも、プロフェッショナルって一体どういうことなんだろう。嬉しさ半分、戸惑い半分で、二人でその正体を探ってみることにした。毎回寸分変わらない冒頭と締め。一発撮りで、打ち合わせも最小限。三人で喋っても…
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#172 お土産じゃファンにならない。工場見学で学んだブランディングの本質
工場見学、最後に行ったのはいつですか?今回もタイスケの問わず語り回。なとりのチーズファクトリーと味の素の工場見学で体験した「ここまで見せてくれるの?」という驚きから、ブランディングの本質を考えます。・チーズを溶かすところから見られる、なとりの製造ライン・「チータラ」と「チーズ鱈」、実は別の商品だった話・味パンダ、360…
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#171【Bad UX File.01】ユーザー登録フォーム、7つの不満
なぜ、ユーザー登録フォームはあんなにイライラするのか。「住所を全角で入れてください」「電話番号にハイフンを」「メールアドレスの＠以降は選択式です」──スマホ時代にもなお生き残る、悪しきUXたち。もしこの国に"悪UXを罰する法律"があったなら、実刑判決は免れないのではないか。深夜のダラダラ問わず語りで、ユーザー登録フォー…
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#170 「価値がある」と言い続けても届かない ── プロジェクトへのUXリサーチ導入術
UXリサーチの必要性は、なぜかデザイン文脈の外側にはなかなか届きません。「時間もお金もかかるのに、それ本当に必要？」──事業サイド主導のプロジェクトで、こう返された経験がある方は多いのではないでしょうか。今回は、非デザイン文脈のコンサルタントとしていくつもの事業立ち上げ・グロース支援に入ってきた自分が、UXリサーチを"…
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#169 なぜマンダロリアンは、日本で"だけ"跳ねたのか
我らの道 久しぶりのソロ回、問わず語り。テーマは9月2日からディズニープラスで配信が始まった映画『マンダロリアン&グローグー』です。…
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#168 守る、攻める、AIと向き合う。──デザイナーのための知財・実践編
弁理士・外山さんをお迎えした知財回の後編は、基礎から一歩進んで「実際の現場でどう使うか」の話へ。・Appleが毎年「アイホン社」に払い続けているライセンス料、・ソニーが権利を手放した直後にAppleが使い始めたリキッドグラス、・ヤクルトの立体商標、・フランスとBICの権利戦争—大企業が繰り広げる「知財の生きた使い方」を…
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#167 そのロゴ、誰のもの？──弁理士に聞くデザイナーの知財入門
弁理士の外山さんをゲストにお迎えして、デザイナーが押さえておきたい「知的財産」の話をじっくり伺いました。前編は、著作権・商標・意匠——似ているようで守っている範囲がまるで違う3つの権利を、弁理士目線でわかりやすく整理。「ロゴって商標?…
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#166 季節のイメージは、コピー一本でひっくり返せる
うなぎって、夏のイメージですけど、本当は冬が旬ですよね。今回は、「夏の仕事」から始まる雑談回。廃墟でのMV撮影、炎天下のフィールドワーク調査──デザイナーの過酷な夏の現場話から、話は「季節と仕事のイメージ」へと転がっていきます。冬の魚だったうなぎを、夏の風物詩に変えてしまった平賀源内の「土用の丑の日」。アルペンが冬から…
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#165 そのキャンペーン、一生モノになるかもしれない
丸井のロゴ「0101」、あれ実は電話番号だったって知ってました？今回は一人語りで「企業のロゴ何なんだの」コーナー。丸井の0101が生まれた意外な経緯から始まって、話はどんどん転がっていきます。I♡NY、Appleのレインボーカラー、マクドナルドの「I'm lovin'…
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#164 人生の節目に、書き残すノートはあるか？──マルマンが仕掛ける次の100年
ペンを贈る文化はあるのに、なぜノートを贈る文化はないのか。三部作の締めとなる後編のゲストも、引き続きマルマン株式会社・マーケティンググループ グループ長代理の吉村和樹さん。今回は、吉村さんが立ち上げた新ブランド「souzo by…
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#163 ペーパーマイスターという仕事──マルマンの書き心地を守る人
「どんなペンで書いても、書きやすい」。 誰もが一度は手にした、あの黄色いスケッチブック。 その書き心地は、どうやって守られているのか。 中編も、引き続きマルマン株式会社・マーケティンググループ グループ長代理の吉村和樹さん。…
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#162『紙に書く』はオワコンか？──100年続く紙メーカーのマルマンが見ているいま｜マルマン株式会社：前編
「ペーパーレス」と言われて久しい時代。それでも、紙に書くという行為は消えない。なぜか。今回のゲストは、100年以上スケッチブックを作り続けてきたマルマン株式会社・マーケティンググループ…
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#161 「給湯室」というネーミングに込めた、デザイナーへの思い|デザイナーの給湯室さん【後編】
「デザイナーって、ちょっと付き合いにくい人種だと思われてませんか？」 ——後編は、ポッドキャスト「デザイナーの給湯室」の誕生秘話とコンセプトに迫ります。…
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#160 デザイナーは、なぜデザインから離れていくのか|デザイナーの給湯室さん【前編】
デザインの仕事をしているのに、売上の4分の1はボードゲーム。 コーヒーを焙煎し、農家になるための学校に通う——。 今回のゲストは、約180回続くデザイン系ポッドキャスト「デザイナーの給湯室」のMC、パチパチさんとUTAさん。…
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#159 国民総ディベロッパー時代に、デザイナーは何をするのか
AIで誰でもサイトを作れる時代。 プログラミングができないイラストレーターやアーティストが、自分の手でポートフォリオを立ち上げ始めた。 「作り手国民層作り手時代」とタカさん。 写真の登場で絵画が印象派に向かったように、デザインもまた転換期にいるのかもしれない。…
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#158 なぜ森永のロゴは「天使」なのか？──マシュマロから始まった120年の物語
森永製菓のロゴが「天使」なのはなぜか。答えは、創業時の主力商品マシュマロにありました。欧米でマシュマロが「エンゼルフード」と呼ばれていたこと。創業者・森永太一郎がアメリカ帰りに洋菓子を日本の子どもたちに届けたいと願ったこと。1899年の創業から120年以上、その思いはロゴの中で生き続けています。エンゼルマークは現在7代…
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#157 AIが発展したからこそ自分でデザインすることが贅沢な時間になった｜デザイナーこぎそ【後編】
SmartHRでのAI機能開発が転機だった。 「デザイナーの業務が変わるかもしれない」と感じて独立し、今は企業のAI活用支援を行うこぎそさん。 2024〜25年で景色は激変し、「デザイナーはいらなくなるかもしれない」とまで言い切る。 それでも、ビジュアルデザインだけはまだ自分でやる——…
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#156 コミュニティは自分が救われた原体験から生まれた｜デザイナーこぎそ【前編】
今回のゲストはデザイナーの小木曽さん。グラフィックから中村勇吾氏に憧れてウェブへ転身し、受託・さくらインターネット・SmartHRとキャリアを積んできた。そんな彼がコミュニティを始めたきっかけは、2022年に「落ち込んでいる」とツイートしたことだった。その原体験から生まれたテックコミュニティ「CrossRel」、そして…
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#155 恋するように撮る。フォトグラファー佐野円香の流儀
「どれだけその人に恋できるかが全て」。被写体を撮る前に徹底的にリサーチし、ときめいた状態で現場に入る。5〜10分の撮影で誌面を撮り切るプロの流儀から、「いい写真」と「使える写真」がなぜ違うのかまで。カメラマンの話でありながら、デザイナーにも深く刺さる佐野さんに伺った後編です。配信日：2025年4月24日MC；タカハシト…
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#154 カメラマンという仕事のこと、知らなさすぎた。フォトグラファー佐野円香
15歳で壊れたフィルムカメラと出会い、「これで一生食べていく」と直感したフォトグラファー・佐野円香さん。 独学からアシスタント、フリーランス独立、そして朝日広告賞グランプリ受賞へ。 キャリアの原点から、女性カメラマンが少ない理由、12キロの機材を持ち歩くロケ現場のリアルまで、たっぷり語っていただきました。 参照リンク…
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#153 令和の広告は『撮られる』が前提？デジタルサイネージと紙広告の境界線
【新年度、言葉のプロに聞く「コピーと権利とトレンド」の現在地】今回は、コピーライタータカハシトモヨシさんと新年度にふさわしい「言葉」をテーマにした深掘りトークをお届けします。 意外と知られていない「コピーライティングと知的財産権（著作権）」のお話。 なぜキャッチコピーで権利を取るのは難しいのか？…
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#152 Bluetooth＝青い歯！？名前の由来が面白かった
今回は身近なロゴや名前の「意外すぎる正体」をゆるっと深掘り！ ・Bluetoothの謎：実は1000年前の北欧の王様「青歯王」が由来 。ロゴは彼のイニシャルを古代の「ルーン文字」で合体させたものなんです ！ ・セブンイレブンの「n」：最後の文字だけなぜか小文字…
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#151 Claude Codeは「作る感動」を再発見させてくれるか？
記念すべき第150回は、半年間の休暇を経てMCタカさんが久々にカムバック！本題は「デザイナー×AI」の最前線へ。 「最後はソフトスキル（人）でしょ」と、AIに対して少し腰が重かったというタカさん。しかし、話題のAIツールClaude…
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#150 子どもの頃に惹かれたもの、今も好きですか？
子どもの頃に好きだったものって、今思い返すと不思議と今の自分につながっていたりしませんか？ 今回のデザインモーニングラジオは、子どもの頃に惹かれていた漫画や映画館、レトロな空気感などを振り返りながら、自分たちの感性の原点をたどってみる回です。…
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#149 午後の紅茶のロゴの女性って誰だか知ってました？
みなさんは、キリン「午後の紅茶」のパッケージに描かれている女性が誰なのかご存知ですか？実はあのイラストには、ちゃんとモデルになった人物がいて、そこには紅茶文化にまつわるちょっと面白い歴史があります。普段何気なく手に取っている商品でも、ロゴやパッケージを調べてみると「なぜこのデザインなのか」というストーリーが隠れているこ…
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#148 「インタビューの最大の敵は“建前”かもしれない」 事業開発とコピーライティングの本音の引き出し方
今回はゲストなし、MC二人での対話回。 月に40〜50件のインタビューを行う事業開発コンサル・タイスケと、経営者や社員へのヒアリングからスローガンやブランドメッセージを生み出すコピーライター・タカハシさん。 同じ「インタビュー」でも、その目的は大きく異なる。…
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#147 声は、最強のUXかもしれない。
デザインは、目で見るものだと思っていませんか？今回、久々のタイスケによる1人回では、「声」という存在にフォーカスします。たった一言の「ただいま」から伝わる感情。採用やマッチングにおいて、テキストや写真以上に本質を映し出す声の情報量。そして、津田健次郎さんのCMやポッドキャストというメディアを通して感じた“耳から始まる体…
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#146 デザイナーは、どこで責任を引き受けるのか？ 事業会社とメンタリングで見えた現在地｜村田俊英［後編］
デザイナーは、どこで責任を引き受けるのか。後編では、事業会社で働くデザイナーとしてのリアルな日常と、村田俊英さんが「メンター」という活動を始めた理由に迫ります。受託と事業会社の違い、向いているデザイナー・向いていないデザイナーの話、長期でプロダクトや人に関わることの責任とは何か。キャリアの選択に悩むデザイナーに向けた、…
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#145 デザイナーは、どこまで責任を持つべきか？ ｜村田俊英
デザイナーは、どこまで責任を持つべきなのか。博報堂アイスタジオでのフラッシュ全盛期、TBWAへの出向、SNS運用やデジタルプランニング、そしてSTORESでのプロダクトデザインまで。デザイナー・村田俊英さんの14年間のキャリアをたどりながら、「受託」という立場への違和感と、事業会社を選んだ理由をひも解きます。前編はキャ…
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#144 “年末ジャンボ10億円”の訴求力は、なぜ強いのか？
年末の風物詩とも言える「年末ジャンボ10億円」。なぜ、この言葉は説明がなくても、ここまで多くの人に“意味”が伝わるのでしょうか。今回のデザインモーニングラジオでは、ネーミング・広告コピー・UX（ユーザー体験）を切り口に、「強いデザインとは何か」「企業の姿勢はどこに表れるのか」を掘り下げていきます。ネーミングにすべてが内…
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#143 今年、何に本気になる？2026年の挑戦とデザインの話
2026年最初のデザインモーニングラジオは、新春らしく「今年、何に挑戦するのか？」をテーマにお届けします。ここ数年、「地域・地方」を軸にしたクリエイティブに意識的に取り組まれているタカハシさんに、その背景や想いをじっくり伺いました。なぜ今、あえて地方なのか。東京と地方で異なるクリエイティブの環境や単価感、そして「予算が…
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#142 妥協の先に、クリエイティブは残る？
妥協のない仕事なんて、ほとんど存在しない。それでも僕らは、その先に「クリエイティブ」を残せているのだろうか。デザインモーニングラジオ年末回となる今回は、アートディレクターのヒデさん、コピーライター／クリエイティブディレクターのタカハシさん、そしてタイスケの三人で、「妥協」と「クリエイティブ」の関係について、率直に語り合…
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#141 芸術は爆発だ！大人を翻弄する特撮活劇「タローマン」の衝撃
今回はパーソナリティのタイスケさんが今熱烈にハマっている、NHKの特撮活劇『タローマン（TAROMAN）』の魅力について熱く語ります。 「芸術は爆発だ」「デタラメをやってごらん」——。 岡本太郎の強烈な言葉をテーマに、1970年代の特撮番組という「体の嘘」を本気で作り込んだ本作。…
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#140 あなたはどんな場所で働きたい？“未来の働く場”のデザイン
本エピソードでは、シンクタンク未来インスティテュート株式会社 共同代表であり、シェアオフィス「MIDORI.so」を運営する小柴美保さんをゲストに迎え、「これからの働く場」はどのようにデザインされるべきかを掘り下げます。…
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#139 食わず嫌いだった！オーディオブックから「音」の可能性を探る
配信日：2025年12月5日MC：タカハシトモヨシ、タイスケ今回は、タイスケとタカハシさんのカジュアルな「お散歩会」としてオーディオブック（オーディブル）を特集します。ポッドキャストMCでありながらオーディオブックを「食わず嫌い」していたタイスケが、最近利用しているタカハシさんにその魅力を聞きました。・小説とビジネス書…
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#138 AIは脅威じゃない。クリエイターの“相棒”になった理由
配信日；2025年11月28日 MC；タカハシトモヨシ、タイスケ 今回のテーマは「AIとクリエイティブの現在地」。…
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#137 アイデアはどこから生まれる？コピーライターの情報収集とアンテナの張り方
配信日：2025年11月21日 MC：タカハシトモヨシ、タイスケ 今回は、コピーライター／クリエイティブディレクターとして活躍するMCのタカハシさんと共に、「プロは普段どう情報を集めているのか？」をテーマに深掘りします。…
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#136 【新体制スタート】低予算・低姿勢・低スタミナは崩さずに。コピーライタータカハシトモヨシと徹底議論する「認知拡大」の突破口
配信日：2025年11月13日 MC：タカハシトモヨシ、タイスケ 2年半、135週連続の配信を経て、新たな局面へ。 長きにわたりMCを務めてきたデザイナーのタカが、一旦お休みに入りました。 デザインモーニングラジオは、今回より新MCとしてT&T…
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#135 タカさん長期休み前の企画会議回！3人で語る、これからのデザインモーニングラジオ
配信日：2025年11月8日 MC：タカ、タイスケ 準レギュラー：ヒデ（アートディレクター） 2年半の配信を経て、ひと区切り。 MCタカさんが長期休みに入る前に、たいすけ・ヒデと3人で番組のこれまでとこれからを語り合いました。 「若手デザイナーを呼んでみたい」 「裏方の現場に焦点を当てたい」…
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#134 最適なお土産はなんだ！？お土産のデザインとMCタカから重大発表！！
配信日：2025年10月31日 MC：タカ、タイスケ 今回の収録も、原宿・J-WAVE「Arrt Sidecast」から熱量を込めてお届けします。 今回のテーマは──「お土産」。 忘れがちな“手土産の意味”を、デザインの視点から掘り下げます。日本人ならではの「お土産文化」。…
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#133 【プロの視点】J-Waveナビゲーター藤田琢己に聞く！ 熱量は「編集できない」音声コンテンツの核心
配信日：2025年10月24日 MC：タカ、タイスケ ゲスト：藤田琢己（J-Wave Navigator） 音声メディアのプロフェッショナルであるJ-Waveナビゲーターの藤田琢己さんをゲストにお迎えし、原宿のJ-Wave ARRTSIDE CAST（アートサイドキャスト）から熱量を込めてお届けします。…
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#132 図で社会を読み解く──チャーリーさんが語る“可視化”の力
配信日：2025年10月17日 MC：タカ、タイスケ ゲスト：近藤哲朗（株式会社図解総研・代表取締役） 複雑な社会の仕組みを、どうすれば人に伝わる形にできるのか。…
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#131 図解のルーツを辿る──チャーリーさんが“可視化”に目覚めた日
配信日：2025年10月10日 MC：タカ、タイスケ ゲスト：近藤哲朗（株式会社図解総研・代表取締役） 建築から都市計画、そして面白法人カヤックを経て、図解という表現に辿り着いた図解総研代表・近藤哲朗（チャーリー）さんをお迎えします。…
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#130 デザインで地域をアップデート ― 新潟でひらくデザインディメンション
配信日：2025年10月3日MC：タカ、タイスケゲスト：坂井俊さん（DERTA代表取締役CEO）今回のデザインモーニングラジオは、株式会社デルタ代表 坂井俊さんをゲストにお迎えします。テーマは、11月に新潟で開催される…
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#129 効率化社会で“無駄”を楽しむ。ウィンドウショッピングをデザインできるか？
配信日：2025年9月26日MC：タカ、タイスケ効率化が進み、あらゆるものがネットで手に入る今。それでも私たちは、ときに“ウィンドウショッピング”をしたくなる。今回のデザインモーニングラジオでは、高輪ゲートウェイの新しい商業施設をきっかけに、「なぜ人はわざわざ出かけたくなるのか？」をテーマに対話しました。本屋やカフェ、…
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#128 没入せずにはいられない！？2.5次元と昭和レトロに潜む“イマーシブ”の正体
配信日：2025年9月19日 MC：タカ、タイスケ 最近話題の「イマーシブ体験（没入型エンタメ）」について、デザイン視点から徹底トーク！ 沖縄「ジャングリア」や「イマーシブ・フォート東京」、そして昭和レトロに生まれ変わった「西武園ゆうえんち」など、リアルな体験が注目を集める理由とは？…
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#127 「知っておきたい！デザイナーがぶつかる商標と意匠のリアル
配信日：2025年9月12日 MC：タカ、タイスケ ゲスト：外山雅暁（弁理士） 後編では、ロゴやUIなどのデザインを実務で扱うデザイナーが、実際にぶつかる「商標・意匠登録」のリアルを深掘りします。 ・「このロゴ、登録できる？」どう判断されているのか？ ・弁理士がJ-PlatPatだけで判断しない理由とは？…
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#126 デザインと知財の交差点 – 弁理士・外山さんの異色キャリアと知財のイロハ
配信日：2025年9月5日 MC：タカ、タイスケ ゲスト：外山雅暁（弁理士） 今回のゲストは、外山知的財産事務所 代表弁理士・外山雅暁さん。 金沢美術工芸大学で陶芸を学び、アーティスト活動から一転、特許庁の衣装審査官・審判官・政策室などを経て独立された異色の経歴をお持ちです。…
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#125「 イチローが嫌いだ」を覚えてる？でも広告主を忘れた僕たちへ
配信日：2025年8月29日MC：タカ、タイスケ──「伝わる」と「届く」の間で揺れる、広告のデザイン論──「あのCM、感動したよね」「…でも、どこの企業のCMだったっけ？」そんな会話、あなたにも覚えがあるかもしれません。今回は、AppleやAmazon、Uberといったグローバル企業の広告を中心に、印象に残るCMと、ブ…
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#124 「くそみてぇな日でも、いいもんを作るのがプロだ」——好きな言葉から考える、デザインの矜持
配信日：2025年8月21日 MC：タカ、タイスケ 原宿J-WAVEさんスタジオ再往！！ 「量のない質はない」――この言葉に、あなたはどんな景色を思い浮かべますか？…
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#123 千人のポートフォリオを見てきたトムさんとのポートフォリオ談義、止まりません！
配信日：2025年8月15日MC：タカ、タイスケゲスト：トム・イシカワ（WEBSTAFF…
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#122 クリエイターを目指していた僕が、千人のキャリアを支えるまでートム・イシカワさんー
配信日：2025年8月8日 MC：タカ、タイスケ ゲスト：トム・イシカワ（WEBSTAFF, Inc.） 今回のゲストは、WEBSTAFF株式会社のトム・イシカワ）さん。…
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#121 「アナログとデジタルの真ん中で」—“平成の感性”と今をつなぐデザイン
配信日：2025年8月1日 MC：タカ、タイスケ 今回は、原宿のJ-WAVEスタジオからお届けする“お散歩回”。テーマは「平成レトロ」──たまごっち、Y2Kファッション、写ルンです、MD、アディダスの三本線。 あの頃の「ちょっと不便だけど楽しかった」感覚が、なぜ今の若い世代に刺さっているのか？…
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#120 稼げるデザイナーと稼げないデザイナー〜違いはどこにある？〜
配信日：2025年7月24日MC：タカ、タイスケゲスト：斎藤 潤一さん「日本のデザイン料は安すぎる」——斎藤潤一さんが語るのは、デザインが経済価値を生むために必要な“プロフェッショナル”の視点です。ロゴやブランディングは単なる見た目ではなく、「らしさ」をどこまで掘り下げ、事業成長や経済効果まで見据えて作り込めるかが重要…
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#119 デザインで地域は変えられる？一粒千円ライチを生んだ発想法
配信日：2025年7月18日MC：タカ、タイスケゲスト：斎藤 潤一さん「バナー1万円で20回修正」を繰り返した国分寺のアパート時代から、表参道でデザイン会社を立ち上げ、やがて地方創生の旗手として注目されるまで——斎藤潤一さんの歩みは、挑戦と試行錯誤の連続でした。転機は東日本大震災。「デザインで地域課題を解決できるはず」…
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#118 投票体験って、こんなにデザインされてた？“制限”から考える仕組みの工夫
配信日；2025年7月11日MC：タカ、タイスケ今回のお散歩回では、もうすぐやってくる「2025年参議院議員選挙」をきっかけに、“投票という体験”をデザインの視点からゆるっと語ります。・「期日前投票」って名前、ちょっと固くない？・あのツルッとした投票用紙、実は●●だった！？・ルールに縛られているようで、そこにこそ工夫の…
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#117 仕事を“割り振る”のではなく“顔付け”する。小澤さん流コミュニティ運営論
前編：https://open.spotify.com/episode/5mNN7YzN0FSQLwlE5Af2t1?si=6S40PNXTTK2VJ4CBaf9PCw配信日：2025年7月3日MC：タカ、タイスケゲスト：小澤美里さん（Goodpatch…
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#116 デザイナーは社会資本になれるか？小澤さんが描く新しい働き方の未来
配信日：2025年6月27日 MC：タカ、タイスケ ゲスト：小澤美里さん（Goodpatch Anywhere事業責任者） 今回のゲストは、Goodpatch Anywhereの事業責任者・小澤美里さん。…