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Brandiiing
Bienvenue dans Brandiiing, le podcast qui vous plonge dans l'univers des marques. Un format proposé par « J'ai un pote dans la com », le premier média B2B des nouveaux décideurs marketing et communication. Je suis Laurent, le fondateur du Média, et à travers ce podcast, nous partirons à la rencontre des plus grandes marques pour découvrir leur histoire, analyser leur stratégie, mais également comprendre leur transformation. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite…
Episodes
Brandiiing#145 - Comment Lime s'est implantée dans le paysage urbain, avec Hannah Landau
Dans ce nouvel épisode de Brandiiing, nous recevons Hannah Landau, Senior Manager Comms & Brand, Benelux & Southern Europe chez Lime. Fondée en 2017 à San…
Brandiiing#144 - Comment Dassault Systèmes fait de la technologie un sujet grand public, avec Victoire de Margerie
Dans ce nouvel épisode de Brandiiing, nous recevons Victoire de Margerie, Vice-Présidente Corporate Marketing, Communication et Identité et membre du Comité…
Brandiiing#143 - SNCF Connect : transformer une application du quotidien en une marque que l’on aime, avec Marie Perrin
Lancée en 2022, SNCF Connect accompagne les voyageurs dans leurs déplacements du quotidien comme dans leurs escapades. Derrière le site et l’application, une…
Brandiiing#142 - St Hubert, faire évoluer sa marque sans perdre son identité, avec Hugo Desmarescaux
Dans ce nouvel épisode de Brandiiing, nous recevons Hugo Desmarescaux, Directeur Marketing de St Hubert. Fondée en 1904 à Nancy, St Hubert accompagne depuis…
Brandiiing#141 - Comment Gaumont se réinvente sans renier son héritage, avec Gautier Chaussat
Comment faire évoluer une marque de 130 ans sans perdre son identité ? Aujourd’hui, Gaumont continue de faire vivre son patrimoine tout en s’adaptant aux…
Brandiiing#140 - La Gendarmerie nationale, une institution à l’ère du digital, avec le Capitaine Mathieu Leone-Aiguier
Dans ce nouvel épisode de Brandiiing, nous recevons le Capitaine Mathieu Leone-Aiguier, Chef de la Section des médias sociaux à la Direction Générale de la…
Brandiiing#139 - Monoprix, l’art de se réinventer sans changer d’identité avec Hombeline Léonard
Dans ce nouvel épisode de Brandiiing, nous recevons Hombeline Léonard, Responsable de la Marque chez Monoprix. Depuis 1932, l’enseigne accompagne les…
Brandiiing#138 - Popeyes, comment conquérir la France sans perdre son identité américaine avec Céline Desanlis
Dans ce nouvel épisode de Brandiiing, nous recevons Céline Desanlis, Directrice Marketing et Communication chez Popeyes. Née en 1972 en Louisiane, l’enseigne…
Brandiiing#137 - Comment HappyVore démocratise les alternatives végétales, avec Laura Wawerka
Peut-on rendre le végétal désirable sans jamais sacrifier le plaisir ? Dans cet épisode, nous recevons Laura Wawerka, Responsable marque & communication chez…
Brandiiing#136 - Deliveroo : les secrets d'une marque ancrée dans le quotidien des Français, avec Melvina Sarfati El Grably
Peut-on transformer la livraison de repas en un réflexe culturel et un moteur du commerce local ? Dans cet épisode, nous recevons Melvina Sarfati El Grably…
Brandiiing#135 - La stratégie de marque de Solvay pour réinventer la chimie B2B, avec Anne-Solenne Chapuis
Peut-on dépoussiérer les codes de la chimie traditionnelle grâce à une stratégie de marque audacieuse ? Dans cet épisode, nous recevons Anne-Solenne Chapuis…
Brandiiing#134 - Comment France Galop réinvente les courses hippiques grâce au sportainment, avec Laurent Dupont
Peut-on transformer un hippodrome en véritable destination de loisirs ? Aujourd'hui, France Galop fait évoluer ses hippodromes pour attirer un public toujours…
Brandiiing#133 - Gagner la confiance des Français grâce à des produits infaillibles : les coulisses de BIC, avec Céline Boussougant
Peut-on transformer des objets du quotidien…en icônes intergénérationnelles ? Dans cet épisode, nous recevons Céline Boussougant, Directrice Marketing France…
Brandiiing#132 - La stratégie qui propulse TCL parmi les leaders de la TV, avec Élise Dupuis
Peut-on devenir une marque mondiale de la tech… sans renoncer à l’accessibilité ? Dans cet épisode, nous recevons Élise Dupuis, Directrice Marketing de TCL…
Brandiiing#131 - Le son comme expérience : les secrets de la marque Klipsch, avec Thierry Nicolle
Le son peut-il devenir une expérience de marque à part entière ? Dans cet épisode, nous recevons Thierry Nicolle, National Sales Manager France chez Klipsch…
Brandiiing#130 - La Redoute : l’histoire d’une marque qui a toujours un temps d’avance, avec Virginie Boudet
Fondée en 1837, La Redoute est une marque qui a traversé les générations en cultivant un même fil conducteur : créer du lien à travers l’innovation, le style…
Brandiiing#129 - ComptaTech, rugby, influence : la stratégie de marque de Pennylane avec Maxime Baumard
Comment construire une marque forte dans un secteur où le marketing n’est pas toujours attendu ? Dans cet épisode, nous recevons Maxime Baumard, Chief…
Brandiiing#128 - Comment Pink Lady a-t-elle cassé les codes de sa catégorie, avec Cédric Modica Amore
Peut-on transformer un fruit… en réflexe de consommation ? Dans cet épisode, nous recevons Cédric Modica Amore, Marketing, Communication and Strategy Director…
Brandiiing#127 - De bâtonnet glacé à love brand mondiale : la stratégie Magnum avec Elena Rakocevic
Née en 1989, Magnum a profondément transformé le marché de la glace en lançant le premier bâtonnet pensé pour les adultes. Depuis, la marque n’a cessé…
Brandiiing#126 - Molitor : quand un hôtel devient un terrain d’expériences, avec Esther Sachy
Peut-on faire d’un lieu… une expérience à vivre, plutôt qu’un simple séjour ? Dans cet épisode, nous recevons Esther Sachy, Directrice Marketing, Communication…
Brandiiing#125 - Comment Telmont réinvente le champagne sans compromis environnemental, avec Ludovic du Plessis
Faire du champagne, c’est perpétuer un savoir-faire. Le transformer, c’est accepter de faire évoluer ses pratiques. Dans cet épisode, Ludovic du Plessis…
Brandiiing#124 - Mama Shelter : construire une love brand pionnière du lifestyle hôtelier, avec Héloïse Papa
Créée en 2008 par la famille Trigano, Mama Shelter s’est imposée comme une référence du lifestyle hôtelier, avec une vision claire : réinventer l’expérience…
Brandiiing#123 - L’héritage Puget à l’épreuve du marché moderne avec Cynthia Riblet
Faire de l’huile d’olive, c’est dépendre de la nature. Faire une marque forte, c’est réussir à la maîtriser. Dans cet épisode, Cynthia Riblet nous emmène dans…
Brandiiing#122 - Comment Triumph Motorcycles a construit une identité forte dans le monde de la moto, avec Eric Pecoraro
Et si une moto pouvait devenir bien plus qu’un simple véhicule ? Dans cet épisode, Eric Pecoraro, Directeur Marketing et Communication chez Triumph…
Brandiiing#121 - XPENG : quand la technologie redéfinit les standards du premium automobile, avec Thomas Rodier
Dans cet épisode, nous recevons Thomas Rodier, Directeur Marketing & Communication chez XPENG France. Fondée en 2014, XPENG incarne une nouvelle génération…
Brandiiing#120 - De comparateur à marque préférée des Français : le pari lesfurets avec Julia Poublan
Créée en 2012, la marque s’est imposée comme un acteur clé du comparateur en ligne, avec une mission claire : défendre le pouvoir d’achat des Français. Avec…
Brandiiing#119 - Comment le Ritz Paris cultive une marque de luxe iconique à l’ère du digital avec Julien Azzi
Le Ritz Paris, fondé en 1898 place Vendôme, a accueilli Coco Chanel, Marcel Proust et Ernest Hemingway. Un palace chargé d’histoire et symbole de l’élégance…
Brandiiing#118 - Créer de la valeur sur un marché “ordinaire” : la leçon marketing de BRITA avec Sybille Foing
Depuis 60 ans, BRITA transforme notre rapport à l’eau du robinet. Née en Allemagne, la marque pionnière de l’eau filtrée a imposé la carafe filtrante comme un…
Brandiiing#117 - La Perruche : 130 ans de tradition sucrière réinventée avec Aurore Frontczak
Découvrez La Perruche, la marque iconique de sucre de canne. Plongez dans l'histoire de La Perruche, née à Nantes en 1890. Nous accueillons Aurore Fronsac…
Brandiiing#116 - Grey Goose : quand le luxe français s’impose à l’international avec Marine Rozenfeld
Du blé de Picardie aux tables les plus iconiques du monde… Dans cet épisode, Marine Rozenfeld, Directrice de Marque chez Grey Goose Europe, nous ouvre les…
Brandiiing#115 - Comment smart a réinventé la ville avec Cyril Bravard
Et si une petite voiture avait changé la façon de vivre la ville ? Dans cet épisode, Cyril Bravard, Président chez smart Automobile France, nous embarque dans…
Brandiiing#114 - L'histoire inspirante de Malongo : Café, Éthique et Innovation avec Delphine Brudoux
Découvrez comment Malongo, pionnière du café bio et équitable, a su transformer l'industrie tout en préservant ses valeurs. Dans cet épisode, nous découvrons …
Brandiiing#113 - Découvrez le luxe intemporel du Bristol Paris avec Thomas Matteï
Découvrez le luxe intemporel du Bristol Paris ! Dans cet épisode nous plongeons dans l'univers fascinant du Bristol Paris, un joyau de l'hôtellerie de luxe…
Brandiiing#112 - Enedis : L'acteur invisible de l'énergie en France avec Catherine Lescure
Découvrez dans cet épisode comment Enedis, gestionnaire de réseau électrique, est essentiel mais souvent invisible. Avec Catherine Lescure, directrice Impact…
Brandiiing#111 - Izipizi : le pari fou d’une marque française qui séduit le monde avec Quentin Couturier
Un nom drôle et facile à retenir. Des lunettes pensées pour le quotidien. Et une idée simple : rendre le style accessible à tous. Quentin Couturier…
Brandiiing#110 - Malakoff Humanis transforme la communication et l’engagement avec Anne Ramon
Prévoir, protéger, accompagner… Derrière ces mots se cachent des vies, des familles, des choix essentiels. Anne Ramon, Directrice de la communication et des…
Brandiiing#109 - Comment La Vie secoue le marché du bacon avec Romain Jolivet
La charcuterie sans viande, mais avec tout le goût et la texture du vrai bacon, c’est possible. Romain Jolivet, Directeur Marketing de La Vie, nous raconte…
Brandiiing#108 - Pampers : quand marketing et tendresse se rencontrent avec Victoria Delhoume
Victoria Delhoume, Brand Director Baby Care & Pampers France, nous raconte comment Pampers reste la référence mondiale de la protection des bébés. Entre…
Brandiiing#107 - Barbour montre comment fidéliser sur 5 générations avec Antoine Tinel
Dans cet épisode, nous recevons Antoine Tinel, Directeur Général Adjoint de The Lifestyle Company, pour parler de Barbour. Depuis 1894, la marque britannique…
Brandiiing#106 - En quoi Corsair change les codes du voyage ? Karen Levy nous répond
Comment une compagnie française transforme le long-courrier en expérience mémorable ? Karen Levy, Directrice Expérience Client et Communication, nous raconte…
Brandiiing#105 - Réinventer le PMU : héritage, innovation et transformation avec Timoti Auscher
Depuis 1930, PMU est plus qu’un opérateur de paris : c’est une marque culturelle, ancrée dans le quotidien et la convivialité des Français. Aujourd’hui, le PMU…
Brandiiing#104 - Peugeot Motocycles : transformer une légende en marque du futur avec Laurent Lilti
Depuis 1898, Peugeot Motocycles allie héritage français et innovation pour rester une référence dans les deux-roues motorisés. Dans cet épisode, Laurent Lilti…
Brandiiing#103 - Excellence et désirabilité : la stratégie Pierre Hermé
Comment transformer un savoir-faire artisanal en marque mondiale et désirable ? Dans cet épisode, Pierre Hermé partage sa vision pour créer une identité forte…
Brandiiing#102 - Quick revient en force et réinvente son image avec Pierre-Marie Fontana
Après des années de transformation et de défis, Quick s’impose à nouveau sur le marché français. Avec Pierre-Marie Fontana, Directeur Marketing et Opérations…
Brandiiing#101 - Schott NYC : bâtir une marque iconique et intemporelle avec Dan Margules
Oubliez les idées reçues : c’est Schott, pas “Skot”. Depuis plus d’un siècle, cette marque américaine marque l’histoire de la mode et de la culture. Inventeur…
Brandiiing#100 - De marketplace à marque leader, le parcours de ManoMano avec Alison Donat-Chauvel
Comment construire une marque forte dans un secteur historiquement technique, peu digitalisé et souvent perçu comme peu différenciant ? En quelques années…
Brandiiing#99 - Haier, comment devenir numéro 1 mondial en plaçant l’utilisateur au cœur de l’innovation avec Johanna Rochman
Haier est aujourd’hui la première marque mondiale d’électroménager, présente dans plus de 200 marchés et portée par une philosophie forte, “Zero Distance”, qui…
Brandiiing#98 - Pourquoi les collaborations sont au cœur de la stratégie marketing de PUMA avec Benoît Ménard
Chez PUMA, les collaborations avec des artistes, créateurs et partenaires issus d’univers complémentaires occupent une place centrale dans la stratégie…
Brandiiing#97 - Nutripure : quand l’exigence produit devient un avantage concurrentiel avec Florent Carrio
Transparence des ingrédients, exigence sur les formules, refus des additifs superflus… Nutripure est née d’une volonté simple : proposer des compléments…
Brandiiing#96 - Comment Center Parcs construit une expérience différenciante à grande échelle avec Laurène Beurdeley
Un modèle construit autour d’un concept simple et pourtant difficile à exécuter à l’échelle : proposer des séjours en pleine nature sans renoncer au confort ni…
Brandiiing#95 - Marketplace, e-commerce, expansion Vertbaudet accélère son modèle avec Solenne Pasqualetti
Une marque née dans les années 60, devenue un acteur incontournable de l’univers enfant, et qui accélère aujourd’hui sur le digital avec une marketplace, une…
Brandiiing#94 - Bobochic : construire une marque de mobilier indépendante dans un marché très codifié avec Marjorie Dubois
Une marque née en 2015, sans investisseurs, qui a choisi de se développer autrement dans un secteur historiquement dominé par des acteurs installés et des…
Brandiiing#93 - Pourquoi VELUX mise sur la communication, l’influence et les partenariats ? avec Benjamin Dondina
Fondée en 1941 au Danemark, VELUX s’est imposée comme un acteur mondial des solutions d’éclairage naturel, avec une présence dans plus de 40 pays et plus de…
Brandiiing#92 - Qonto et le pari d’une banque 100% digitale pour les entreprises avec Marion de Robillard
Partie d’un constat simple : des services bancaires trop complexes pour les entrepreneurs, Qonto a construit une proposition entièrement centrée sur la…
Brandiiing#91 - Columbus Café : construire une marque française face aux géants du coffee shop avec Fréderic Pastur
Partir d’un café, en faire une expérience, puis une marque identifiable en un coup d’œil. C’est le pari de Columbus Café, qui a choisi dès le début de ne pas…
Brandiiing#90 - Comment La Vache qui rit, une marque iconique s’adapte à plus de 120 pays avec Coline Tatibouet
Une marque iconique qui existe depuis plus d’un siècle, reconnaissable instantanément à son logo, son packaging et ses codes visuels, et qui a su traverser les…
Brandiiing#89 - Entrer sur un marché mature : la stratégie de Krispy Kreme Doughnuts France avec Alexandre Maizoué
S’implanter sur un marché comme la France ne laisse pas de place à l’approximation... Dans cet épisode, Alexandre Maizoué décrypte la stratégie de déploiement…
Brandiiing#88 - Les nouveaux codes du luxe par Yves Saint Laurent Beauté avec Diane Hecquet
Où se construit la désirabilité d’une marque de luxe aujourd’hui ? Entre Twitch, influence et prises de parole engagées, les règles du jeu ont profondément…
Brandiiing#87 - De covoiturage à marketplace mondiale : la transformation de BlaBlaCar avec Flore Tyberghein
Comment une idée née d’un besoin personnel devient-elle une marketplace mondiale ? Dans cet épisode, Flore Tyberghein, Chief Marketing Officer de BlaBlaCar…
Brandiiing#86 - Eminente : construire une marque premium dans un univers très codifié avec Camille De Dominicis
Dans cet épisode, nous recevons Camille De Dominicis, co-fondatrice de Eminente, une marque lancée en 2020 au sein de Moët Hennessy. La discussion revient sur…