#127 - De bâtonnet glacé à love brand mondiale : la stratégie Magnum avec Elena Rakocevic

Brandiiing · May 21, 2026 · 43m

Née en 1989, Magnum a profondément transformé le marché de la glace en lançant le premier bâtonnet pensé pour les adultes.

Depuis, la marque n’a cessé d’innover : nouvelles recettes, nouveaux formats, expériences premium et campagnes devenues emblématiques, jusqu’à s’imposer comme une véritable love brand mondiale.

Dans cet épisode, Elena Rakocevic, Head of Marketing & Media France chez Magnum, revient sur les grands moments qui ont marqué l’histoire de la marque : le lancement du Double, l'ancrage durable au Festival de Cannes ou encore la transformation récente de l’activité glace avec The…