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マーケターの仮説ラヂオ 〜身近なあれこれマーケティング視点で考えてみた〜
20代マーケター きんちゃんと ゴジラが 今流行っているアレや、世を騒がせたコレについて話しながら 主にマーケティング視点から『なぜか』の仮説を立てていくラヂオです。 更新日時：毎週木曜日19時 Twitter ：マーケターの仮説ラヂオ（https://twitter.com/kasetsu_radio） お便りフォーム：https://1oczyc2t7ki.typeform.com/to/pdq03zIq アイコン：ふがし（https://instagram.com/nhuga.shi ）
Episodes
- マーケターの仮説ラヂオ 〜身近なあれこれマーケティング視点で考えてみた〜
#222_80億分の1はなぜバズったのか
この世界のどこかに架空の個人として生まれて、数十分でその人の人生をシミュレーションできる個人開発のブラウザ無料ゲーム「80億分の1」。この作品が先日、Xで話題となり世界で多くの人に遊ばれました。なぜこんなことが起こったのか、マーケター2人で話していきます。 ▼「泣いた」「考えさせられる」…
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#221_東京の駅ごとのペルソナイメージを考えてみる
サービスのペルソナを勝手に考えてしまうのはマーケターあるあるだと思うのですが、今回は東京にある駅ごとのペルソナイメージを考えてみようという回です。マーケター2人の偏見をもとに、徒然なるままに話していきます。
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#220_Googleはなぜめっちゃカメレオンとコラボしたのか
いま大ヒット中の国内インディーズゲーム「めっちゃカメレオン」が、Google検索とコラボしました。爆発的な売り上げを誇るとはいえ、あくまで個人が2人で作ったゲーム。それが世界的な大企業がコラボした背景を、マーケター2人で話していきます。▼『めっちゃカメレオン』なんと“Google検索”とコラボか。Googleで「めっち…
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#219_マーケターのキャリアについて考えてみた【GUEST：ニンゲン広告社ヒサシさん・せっちゃんさん】
30代を迎えて、キャリアとしても色々考える節目に差し掛かっているごじらときんちゃん。そもそも我々はなぜマーケターになり、仕事に何を求めているのか。本日は同じくマーケティングをテーマにしたポッドキャスト番組であるニンゲン広告社のヒサシさんとせっちゃんさんをゲストにお呼びして、4人でマーケターのキャリアについて話していきま…
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#218_韓国半導体大手がなぜスナック菓子を販売しているのか
台湾旅行に行ってきたごじら。その中でも、韓国の半導体大手企業「SK hynix」がセブンイレブンと組んでスナック菓子の「HBM Chips」を発売していたのが印象に残っているといいます。なぜ半導体の会社がお菓子を発売しているのか、マーケター2人で話していきます。
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#217_沖縄はなぜブランド力が高いのか
石垣島に旅行に行ってきたきんちゃん。沖縄自体の旅行・移住人気もさることながら、「オリオンビール」や「ブルーシール」など、地元発の強力な全国ブランドも抱える沖縄。なぜここまで他県と比べてブランド力が高いのかについて、マーケター2人で話していきます。
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#216_目印チャームをつける人が増えてるのはなぜか
主に自分の傘や文房具、アイコスなどに目印として付けるアクセサリーとして昨今人気の目印チャーム。全国的に人気のため品薄になっている目印チャームですが、なぜそんなことになっているのか、マーケター2人で話していきます。
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#215_ドパガキはサービスをどう変えるのか
最近、ネットスラングとしてよく聞く「ドパガキ」。時代の潮流でもあるように感じるこの大衆の変化が、サービスにはどのような変化をもたらすのか、マーケター2人で話していきます。
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#214_男磨きハウスにハマる人の特徴
Abemaで放送中の人気リアリティショー、男磨きハウス。公募で集まった非モテな男性たちがモテるために一流講師からトレーニングを受けるという本作。どんな人がハマっているのか、マーケター2人で話していきます。
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#213_AIで残業は減るのか
※アップロードが遅くなってしまいすみません！ AIと仕事のテーマの中でも、かなり王道なこの問い。AI活用の前衛的な企業でも様々な結論が出始めています。そんな中、実際に日常の業務でAIをバリバリ活用しているマーケター2人で話していきます。
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#212_地味な発明こそ定着する
世の中には、地味そうな発明ほど成功しやすいのではないかとニンニク塩を見て話すごじらの話をきっかけに、成功しやすい発明についてマーケター2人で話していきます。
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#211_鬱漫画が人気になってきてるのはなぜか
「 みいちゃんと山田さん」「ヤニネコ」「FX戦士くるみちゃん」「ドカ食いダイスキもちづきさん」など、身近にあるちょっとダークな一面を描く漫画が増えてきているように感じます。それらがなぜ人気になってきているのか、マーケター2人で話していきます。
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#210_架空のエナジードリンク「エテル」のイベントは何が目的かを勝手に考えてみる
渋谷でポップアップイベントを開催しているエナジードリンクブランドの「エテル」。いかにもエナジードリンクのPRイベント風なイベントではあるが、実はこのエナジードリンク、実際には存在しない架空のブランドのようです。いったいなぜ存在しないブランドのPRイベント風イベントが開催されているのか、マーケター2人で話していきます。▼…
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#209_日本のIPはなぜ強いのか
韓国旅行に行ってきたきんちゃん。街中や人々のファッションなど、想像をはるかに上回るほど日本のIPコンテンツを見かけたことに驚いたようです。なぜ日本のIPはこんなに世界的に人気があるのか、マーケター2人で考えていきます。
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#208_キャラクター性がつくサービスの特徴とは
ChatGPTやGeminiなどの生成AIや、ルンバ、愛車など世の中にはまるで人間や動物のようなキャラクター性を感じるようなサービスがあるように感じます。それらになぜそんな感情を抱くのかマーケター2人で話していきます。
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#207_ノリがよいとは何か
ノリが良いと言われることを、ネガティブだと捉えているごじら。なんとなく使われているノリが良いという言葉の意味をマーケター2人で話していきます。
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#206_ポッドキャストになぜいいね機能がないのか
様々なSNSサービスにいいね機能がついている一方で、Spotifyやappleをはじめとしたポッドキャストサービスにはいいね機能がついていないことが多いです。なぜそういった機能設計になっているのか、マーケター2人で話していきます。
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#205_ゲノム編集魚が広がるには
ゲノムを編集することで成長速度が速かったり、美味しくなるようなゲノム編集魚を開発しているというリージョナルフィッシュ社。同社は抵抗感が根強いようで市場にはまだ受け入れられていないゲノム編集魚をどう広めるのかを悩んでいるらしいです。どうすればゲノム編集魚が世の中に広がるのかについてマーケター2人で話していきます。…
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#204_書くことは贅沢になる
AIの発達で、様々な仕事に展開した結果、自分自身で書くことが少なくなってきている昨今。ごじらは書くことが今後贅沢になっていくのではないかと考えているようです。どういうことなのか、マーケター2人で話していきます。
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#203_良い自責思考と悪い自責思考の違いとは
「自責思考」は、近年、優秀なビジネスパーソンのマインドとして取り上げられることが増えてきたように感じます。確かに必要なマインドであると感じる一方で、悪い自責思考もあるのではないか感じているごじら。その違いが何なのか、マーケター2人で話していきます。
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#202_キャラクター対話型AIは流行るのか
新しいエンタメの形として、注目され始めているキャラクター対話型AI。韓国では早くも最も利用時間の多いアプリとして、キャラクター対話型AIサービスが上がっているらしい。きんちゃんも注目しているこのサービスが今後はやるのかについて、マーケター2人で話していきます。…
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#201_一番お気に入りの仮説を考えてみた
200回記念、後半！過去の仮説を振り返りながら、お互いに気に入っている仮説をマーケター2人で話していきます。200回以降も、仮説ラヂオをよろしくお願いいたします。
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#200_仮説ラヂオの仮説の立て方について考えてみた
仮説ラジオ、200回記念！本日は「仮説ラヂオの2人は、どういう思考で仮説を立てているの？」について仮説を考えるというメタ回でお送りします。今回は特に「問いの立て方と仮説の立て方」に着目して、マーケター2人で話していきます。
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#199_音声入力は定着するのか
アーリーアダプターなユーザーを起点に、利用者がじわじわと増えてきた印象のある音声入力アプリ。声でタイピングができるというアプリだが、この新しい操作方法は世の中に定着するのか、マーケター2人で話していきます。
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#198_世界観が良いとは何か
世界観がいいと評価されがちなゲームデザイナーのきんちゃん。日常的にもしばしば使われる世界観がいいという言葉は、そもそも何が良いのでしょうか。マーケター2人で考えていきます。…
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#197_超かぐや姫はなぜバズったのか
大ヒットしているNetflix独占公開映画「超かぐや姫」。SNSでの話題化がヒットにつながったようですが、なぜこの映画がバズったのかをマーケター２人で話していきます。
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#196_なぜギャル語はわかりやすいのか
XにてAIでギャル語で説明させてみたらわかりやすいというポストが広まっていました。確かに多くの人の共感を集めていた一方で、なぜギャル語はわかりやすいと感じるのか。マーケター2人で話していきます。
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#195_なぜ大手で社名を変える動きがあるのか
直近でも「日本ガイシ」さんが「NGK」に、「日本電産」さんが「Nidec」さんになったりと、四季報オンラインで2025年に名前を変えた会社特集があるほど、大手の社名変更はよく行われているようです。昔に比べると、社名変更が増えてきているのはなぜか、マーケター2人で話していきます。
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#194_働きながら本を読むには
一時期SNSでも「なぜ働いていると本が読めなくなるのか」といった本が話題になる程に、働いていると本が読めなくなるのはあるあるのようです。働きながらでも本が読めるようになる方法はないのか、マーケター2人で話していきます。
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#193_日本人はホラーが苦手なのか
例えば リサーチプラス社の商品では男女40%以上の人が「ホラー映画を観たいと思ったことがない」と回答しているようです。確かにホラーコンテンツは日本でもどちらかというとニッチなイメージはありますが、一方で「バイオハザード」や「リング」などのヒットコンテンツも多く、日本は世界最大級のホラーコンテンツ輸出国でもあります。一体…
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#192_ポーカーはなぜ若者に人気なのか
最近、特に若者を中心に遊び方としても定着しつつあるポーカー。一昔前まではアングラなイメージもあったポーカーが、なぜいま若者から人気になってきているのか、マーケター2人で話していきます。
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#191_どうすればビジネスサイドにGitHubは浸透するのか
エンジニア界隈ではインフラといっても過言ではないGitHub。最近、AI時代になってエンジニア系のツールがビジネスサイドでも使われることが増えていっているように感じます。自社でGitHubを日常的に使っている非エンジニアのごじらにその魅力と、普及のさせかたを語ってもらいながら、マーケター2人で話していきます。 ##…
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#190_Neuro-samaはなぜ人を夢中にさせるのか
海外で多くのフォロワーを擁するAITuberのNeuro-sama。AITuberは日本で普及しているVTuberとは違って、いわゆる中の人がAIであり、自ら対話で喋り出すのはもちろん、ゲーム実況まで自信で行うのが特徴です。今日本でも増え始めているAITuberですが、特に人気の火付け役となっているNeuro-sama…
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#189_なぜチェーン店で高いメニューが登場してきているのか
松屋のうな丼、なか卯のいくら丼など、身近なチェーン店が同店の中では高価格帯の高級メニューを出すことが増えてきているように感じます。 どうしてそういったものが増えてきているのか、そのメニューはいったい誰が食べるのか、マーケター2人で話していきます。 ##…
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#188_UMEPlAYはなぜ人々を熱狂させるのか
最近日本でも少しずつ広まってきた、中国にある革新的な体験型エンタメジャンルの「密室」。まるで映画に入ったような体験ができるイマーシブシアターのようなコンテンツとなっており、ここ半年でSNSにてインフルーエンサーを中心とした様々な人々から絶賛の声が上がっています。その中でも特に人気ブランドである「UMEPLAY」が、なぜ…
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#187_立体シールはなぜ流行っているのか
小学生の時によく親しんでいた人も多いのではないでしょうか、ぷにぷにな「立体シール」。このシールが今熱狂的なブームを巻き起こしているようです。どうしていま、そんな流行り出しているのかをマーケター2人で話していきます。▼「人間の醜さを感じた」シール求めトラック“詰め寄り”、買い占め行為で警察沙汰も…止まらないブームに店員が…
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#186_ピックルボールはなぜ流行り出しているのか
最近急速に広まりつつある、マイナースポーツのピックルボール。 ◎ピックルボールとはアメリカで1965年に発祥したスポーツ「ピックルボール（Pickleball）」は、バドミントンコートと同じ広さのコートで板状のラケット「パドル」を使い、穴の空いたプラスチック製のボールを打ち合うラケットスポーツです。（下記リンク参照）…
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#185_どうしてコンサルは外部の人なのに良いアドバイスができるのか
たまにSNSなどでも見かけるものとして、「外部の人なのにコンサルは良いアドバイスができる」という話。それはなぜなのか、元コンサルであり事業会社の経験もあるマーケター2人で話していきます。
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#184_観光地に蜂蜜屋やメダルがあるのはなぜか
箱根や軽井沢などの観光地に、なぜか高確率で遭遇する蜂蜜屋。また同じく設置されていることが多いメダル製造機。それぞれの理由について、前者はごじらで後者はきんちゃん中心に話していきます。…
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#183_平成女児売れはなぜ起きたのか【GUEST：ニンゲン広告社ヒサシさん】
メゾピアノ、一期一会、たまごっち、ラブandベリー…。2・30代女性が子どものときにはまっていたコンテンツのリバイバルが大きな社会的ブームになっているようです。日経クロストレンドの2025年ヒットランキングでも4位にノミネートされたようなこの現象は、なぜ起きているのか。本日も前回と同じく、マーケティングをテーマにしたポ…
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#182_悪徳マーケティングに騙されないために【GUEST：ニンゲン広告社ヒサシさん】
有名人の写真や声を悪用した広告や弱みに付け込んで高額な料金を請求するサービスなど、マーケティングの中には人を不幸にする形で活用されてしまっているケースも。本日は同じくマーケティングをテーマにしたポッドキャスト番組であるニンゲン広告社のヒサシさんをゲストにお呼びして、そんな悪徳マーケティングから身を守るには？というテーマ…
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#181_ヒット予測ベスト10をみながら想像する2026年
2026年一回目は、恒例企画。ヒット予測ベスト10を見ながら、マーケター2人で2025年を想像していきます。▼日経トレンディ「2026年の流行を日経トレンディが大予測…
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#180_ヒット商品ベスト10をみながら振り返る2025年
年の瀬恒例企画！日経トレンディのヒット商品ベスト10を見ながら、マーケター2人で2025年を振り返っていきます。※先週はごじらインフル罹患の関係でお休みを頂き、ありがとうございました。 【参照】日経トレンディ「2025年ヒット商品ベスト30」…
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#179_なぜエスカレーターでは横入りが許容されているのか
横入りといえば、一般的には悪いこと、やってはダメなことという認識があると思います。一方で、電車から降りた直後にエスカレーターに乗る時においては、横入りが普通に行われるかと思います。なぜエスカレーターなら良いのかについて考察をしていきます。 ## 関連- 17エピソード：電車内での会話はOKなのに、なぜ電話はダメなのか
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#178_インバウンド客にロイズはなぜ人気なのか
本社が北海道にある、日本のチョコレートメーカー「ROYCE'」。訪日インバウンド旅行者の人気ランキングにて、名だたるブランドに並んで今人気のあるブランド第二位として名前があがっているようです。なぜロイズはインバウンド消費において高い人気を誇るのか、マーケター2人で話していきます。…
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#177_ロケットナウはなぜいまフードデリバリーを展開するのか
韓国発のフードデリバリーサービス、ロケットナウ。日本をはじめとして世界ではウーバーイーツが大きくシェアを獲得している印象の強いフードデリバリー業界ですが、このタイミングで突如ロケットナウが参戦してきたのはなぜか、マーケター2人で話していきます。 ## 参考Uber Eats…
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#176_営業に使えそうなマーケティング思考を勝手に考えてみた
最近、営業をする機会が多いというごじら。マーケティングの業務は、営業という仕事にも応用できる場面もあるのではないかという切り口から、営業経験もあるマーケター2人で話していきます。
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#175_「リッツパーティー」は何がすごいのか
色んなものをリッツと合わせて食べる「リッツパーティー」という遊び方は、日本の誰もが知っているといっても過言ではないかもしれません。そんなリッツパーティー、マーケティング視点から見ていくとなかなか面白い存在に見えます。そんな話をマーケター2人で話していきます。
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#174_なぜ布団から足が出ると怖いのか
今回は仮説ラヂオで定期的に取り上げるあるあるシリーズです！何気に共感する人も多そうなこの謎あるあるですが、どうしてこのようなことを感じる人が多いのか、マーケター2人で考えていきます。
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#173_わざわざ『ゴールドカード』を持つ消費者心理を考えてみた
きんちゃんが友人から強くお勧めされて、楽天カードからアメックスゴールドプリファードカードに乗り換えたよう。かつてはブランドやステータスの象徴であった『ゴールドカード』ですが、最近はそうでもないようです。クレジットカードの『ゴールドカード』を持つ消費者心理について、マーケター2人で話していきます。…
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#172_アラサーなりの体力の付け方
次第に若さに頼れなくなってきたミドルエイジになると、しばしば話題になる体力の付け方。仕事も趣味も満足に取り組むためには、いったいどういう風に体力をつけていくのが良いのか、アラサーのマーケター2人で話していきます。
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#171_花王発のホラーゲーム「しずかなおそうじ」は何が目的だったのか
2025年8月に花王が、同社史上初めてのホラーゲームとして「しずかなおそうじ」をリリースしました。消費財メーカーとホラーゲームという一見して全く無関係そうな取り組みですが、このゲームの目的は一体何だったのか。マーケター2人で話していきます。 ▼…
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#170_顔認証改札機は広がるのか
大阪駅できんちゃんが見かけた「顔認証改札機」。海外では広まっているところも既にあるというこの新しい技術の改札機は、これからの日本に広がっていくのでしょうか。マーケター2人で話していきます。
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#169_朝食の最適解を考えてみた【GUEST：食のエンジニアりおさん】
現代の社会人は、とにかく忙しい。ちゃんとした朝食をとった方がいいのはわかっているが、時間や精神的余裕といった様々な理由から、朝食を妥協している人も多いのではないでしょうか。そんなジレンマの中での朝食の最適解について、前回に引き続き、食や味覚を科学的に研究されているりおさんをお招きして、話していきます。
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#168_なぜ冷たい方がおいしい料理があるのか【GUEST：食のエンジニアりおさん】
「冷めたごはんは美味しくない」この言葉自体は感覚的に共感を得られそうですが、一方で冷たい方がおいしい料理も一部存在しています。この違いはなぜ起こるのでしょうか。今回は家電メーカーで調理機器の開発をされていて、食や味覚を科学的に研究されているりおさんをお招きして、話していきます。
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#167_ユニークな展示イベントはなぜ増えてきているのか
「いい人すぎるよ展」や「行方不明展」など、昨今SNSで話題になるようなキャッチーな展示企画が増えてきているように感じます。どうしてそんな動きが起きているのか、マーケター2人で話していきます。…
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#166_自販機のキャッシュレス決済「ジハンピ」は定着するのか
2025年3月から全国に展開され始めた、サントリーの自販機で使えるキャッシュレス決済アプリ「ジハンピ」。初回の3本が無料というプロモーションが功を奏して、利用者が急拡大しているようですが、今後「ジハンピ」は定着していくのか、マーケター2人で話していきます。…
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#165_多様な飲み方を推進する「スマドリ」は、広まっていくのか
アサヒビールが提唱する、様々な飲み方をする人をお互いに認め合おうという「スマートドリンキング」略して「スマドリ」。時代にあったテーマに思えるこの考え方が、世の中に広まっていくのかどうかをマーケター2人で話していきます。
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#164_デスゲーム漫画「ジャンケットバンク」は、なぜルールがわからなくても面白いのか
『週刊ヤングジャンプ』および『ジャンププラス』にて、現在連載中のデスゲーム漫画「ジャンケットバンク」。一見、高度に繰り広げられる頭脳戦を楽しんでいる漫画かと思いきや、コメント欄ではルールが理解できないというコメントが多数見られます。理解できないとは裏腹に、人気は上昇中のようで、なぜこのようなことが起きているのか、マーケ…
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#163_スリープツーリズムはこれから広まるのか
「快適な睡眠」という体験に特化した「スリープツーリズム」という旅行パッケージが少しずつ増えているようです。睡眠市場が順調に拡大を続けている中、「スリープツーリズム」は世の中に広まっていくのか、マーケター2人で話していきます。