איך בונים מיתוג לחברה קטנה הפועלת בנישה צרה
איך חברה קטנה בונה מותג משמעותי בנישת B2B צרה, בישראל ובשוק בינלאומי? בני פלומן, דפנה כהן, עופר ארד ושרון לביא בוחנים איך מגדירים זהות והבטחה, בונים זכירות ואמון, ושומרים על משמעות עקבית כשהחברה מתרחבת לשוק חדש.
שלוש מסגרות מנחות את הדיון: מודל זהות וחזון המותג של David Aaker; פירמידת ערך המותג מנקודת המבט של הלקוח של Kevin Lane Keller, המכונה CBBE; והמחקר של מכון Ehrenberg-Bass על זמינות בזיכרון, מצבי צורך וסימני זיהוי ייחודיים. הדיון בוחן מחלוקות מעשיות: האם מיקוד מצמצם הזדמנויות, עד כמה המותג צריך להישען על המייסד, מה משנים בחו״ל, ואיך מבחינים בין זכירות לבין אמון. המשתתפים בוחנים זה את…
The skinny
The skinny isn't ready yet — notes appear once the transcript is processed.