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Parliamo Di Marketing
Dietro ogni brand che scegliamo, ogni campagna che ricordiamo e ogni gesto che diventa abitudine, c’è una scelta di marketing. Parliamo di Marketing è il podcast che parte dai casi del presente per decodificare le regole invisibili che fanno crescere, cambiare o fallire i brand.
Episodes
Parliamo Di MarketingConservare la distintività: la bancarotta di Tupperware
Cosa ha portato un brand icona della storia americana a presentare istanza di fallimento? Solo un problema distributivo (come dichiarato dall'azienda?) Ci sono…
Parliamo Di MarketingDa pesticidi a social: una campagna no toxic
Una azienda di prodotti biologici americana realizza oggi na campagna promozionale interessante: invita a rinunciare per un mese ai social network perché…
Parliamo Di MarketingTra semplicità e futuro: la scelta di un nome di marca
E' meglio scegliere un nome di marca che esprima immediatamente i benefici del prodotto o costruire nel tempo il valore di marca su un nome anche di fantasia?…
Parliamo Di MarketingUna retromarcia che fa rumore
A fine agosto 2024 Harley Davidson annuncia la propria rinuncia a molte attività legate alla inclusività in azienda, a seguito di una forte negativa reazione…
Parliamo Di MarketingAutentici e veri come un pollo (fritto)
Oggi essere autentici è un imperativo per conquistare la fiducia di un cliente distratto ed esigente. E se sono i brand sempre sotto i raggi X dei clienti, KFC…
Parliamo Di MarketingOggi bisogna volare alto (conquistando attenzione)
Pensate a quel momento in cui siete saliti in aereo e, sistemate le cinture, il personale richiede la nostra attenzione per comunicare, in modi diversi, le…
Parliamo Di MarketingLe newsletter non sono tutte uguali
Tutti riceviamo newsletter, ma non tutte sono uguali. Quella dell'Estetista Cinica offre un esempio per riflettere sulla newsletter come punto di contatto…
Parliamo Di MarketingLe scuse di Apple: questione di Crush
Maggio 2024. Apple lancia il nuovo Ipad Pro con uno spot destinato a creare tante polemiche da costringere l'azienda alle scuse in poche ore. Perchè? Una…
Parliamo Di MarketingMetti un panettone ad agosto
In queste settimane molti è possibile trovare il panettone in molti negozi della GDO proposto come dolce da consumare insieme al Gelato. Una strategia che…
Parliamo Di MarketingLe lezioni di marketing dalle Olimpiadi 2024
Due atlete straordinarie hanno innovato la loro disciplina conquistandosi un vantaggio temporaneo sulle competitor e l'impatto delle innovazioni è stato tale…
Parliamo Di MarketingKamala Harris e il rebranding (ultimo atto)
E dopo la nomina ufficiale a candidata alla presidenza arriva una nuova operazione di rebranding. Una operazione più radicale, come più radicale è il cambio di…
Parliamo Di MarketingKamala Harris e il rebranding
Dopo l'abbandono del presidente Biden, Kamala Harris si avvia a diventare la potenziale candidata alle presidenziali del mondo democratico americano. Un cambio…
Parliamo Di MarketingIl food e la strategia dell'attenzione
Quanti prodotti nuovi ci sono davanti a voi ogni volta che andate a fare la spesa? Questo è in parte effetto della strategia dell'attenzione con cui le imprese…
Parliamo Di MarketingChe differenza c'e' tra la psicoterapia e la pizza?
Entrambi ci fanno stare bene... ma oltre a questo due aziende di questi mercati ci permettono di considerare un percorso comune: essere scelti perchè rilevanti…
Parliamo Di MarketingOur Turn: il nuovo corso del brand Jordan
Una campagna globale di NIke lancia il nuovo Payoff del brand Jordan, un invito a prendere la responsabilità nel gioco e nella vita. www.parliamodimarketing.it
Parliamo Di MarketingA lezione di community da Taylor Swift
Milano è invasa dal popolo delle Swifties... giovane, sorridente e colorato. Un popolo che rappresenta una parte della sua community, il punto di partenza per…
Parliamo Di MarketingStarbucks e l'esperienza
Perchè si entra da Starbucks? Oggi il brand sembra essersi banalizzato. Il fondatore Howard Schultz richiama l'attenzione sulla necessità di focalizzarsi sulla…
Parliamo Di MarketingLa bellezza dell'imperfezione (il Kintsugi di Oreo)
Ammettiamolo: spesso i biscotti si rompono. Perchè non aggiustarli e dargli nuova vita con una crema creata ad hoc? Oreo propone la tradizionale tecnica del…
Parliamo Di Marketingla Vespa cambia (e chi lo dice a Cremonini?)
Basta visitre il profilo ufficiale di Vespa per vedere il cambiamento di posizionamento in corso. La reazione della community Vespa non si è fatta attendere…
Parliamo Di MarketingCos'hanno in comune Tampax e Tavernello? (un tema di atteggiamento)
Smontare le errate convinzioni radicate nei propri potenziali clienti è essenziale per stimolare l'intenzione di acquisto. Questo lo scopo di due campagne…
Parliamo Di MarketingConsigli di contenuto e rilevanza: Unobravo e Tinder
A San Valentino, Unobravo e Tinder hanno realizzato una collaborazione finalizzata a divulgare i consigli per un "dating consapevole". Si tratta di un esempio…
Parliamo Di MarketingConnecting people: il valore che cambia restando uguale
Nokia rilancia il suo storico 3210 25 anni dopo la prima storica uscita. Il mondo però è cambiato e cerca oggi un valore diverso. Visita: parliamodimarketing.it
Parliamo Di MarketingDi nuovo brand
Nei mercati maturi occorre dare ai nostri clienti un motivo forte per essere scelti, per non diventare un prodotto appannato e indistinto. Il caso del…
Parliamo Di MarketingLe lezioni di branding di Iris Apfel, icona di stile
Iris Apfel, icona dello stile massimalista, di eleganza e anticonformismo ha lasciato con il suo stile immortali lezioni anche per i brand…
Parliamo Di MarketingL'arma della rilevanza (anche senza lama)
Prendi un coltellino svizzero e togli la lama: ecco un esempio di prodotto nato ascoltando le evoluzioni del mercato e il concetto di rilevanza. Visita…
Parliamo Di MarketingRovazzi, Milano e i maranza
Una operazione di unconventional marketing efficace nel raggiungere gli obiettivi di viralità rischia di diventare un boomerang per l'impatto negativo su un…
Parliamo Di MarketingMetti un brand, un purpose e l'intelligenza artificiale
In un mondo di scelte, essere diversi e riconosciuti significa anche mantenersi saldamente coerenti al proprio purpose. E' quello che dimostra Dove anche…
Parliamo Di MarketingUn film al sapore (piccante) di marketing
E se un manutentore avesse l'idea che salva l'azienda diventandone poi marketing manager? E' la storia vera raccontata nel film Flamin'hot, che racconta la…
Parliamo Di MarketingElon Musk e il costo dell'ufficio marketing
In una ottica di taglio dei costi, Elon Musk azzera l'ufficio marketing di cui twitta di non essere soddisfatto. Ma cosa comporta questa totale sovrapposizione…
Parliamo Di MarketingIl profumo di un brand (e delle patatine)
Ma quale senso utilizziamo per riconoscere un brand? La più recente campagna McDonald in Olanda ci suggerisce una possibile risposta. Per approfondire i temi…
Parliamo Di MarketingTroppo ego eclissa il brand
Avete visto il video che Donald Trump ha realizzato in occasione dell'eclissi di sole? Forse non cosi efficace nel trasmettere il messaggio desiderato. Per…
Parliamo Di MarketingStoria di soldi, di Bali e di clienti
Come si può differenziare un servizio che sembra esattamente lo stesso tra centinaia di punti vendita? E' sempre possibile (e necessario) farlo, partendo dai…
Parliamo Di MarketingLa rilevanza non è un gioco: riflessioni su Heinz e Call of Duty
Il celebre brand di salse ha scelto di entrare in Call of Duty per essere vicino e rilevante al target dei gamer, protagonisti di un mercato enorme e in…
Parliamo Di MarketingMa quindi siamo insetti? riflessioni su guerrilla e customer service
La campagna di guerrilla marketing di Netflix "Siete Insetti" ha certamente colpito nel segno. Non si parla molto però della seconda parte della campagna…
Parliamo Di MarketingL'esperienza del suono, il suono nell'esperienza
Quanto è importante il suono oggi? Oggi il suono è protagonista non solo come strumento di riconoscibiltà del brand, ma anche come vera propria compontente…
- Parliamo Di Marketing
Le dolci lezioni di Wonka (movie edition)
L'ultima versione del film Wonka offre l'occasione di riflettere su temi importanti di marketing, legati alla vendita del prodotto. Per approfondimenti e link…
Parliamo Di MarketingGhali: tra artista e brand
In una puntata del podcast BSMT di Gianluca Gazzoli, Ghali afferma di essere un artista e di non essere un brand, inducendo una riflessione su cosa sia davvero…
Parliamo Di MarketingTra prezzo ed esperienza (la storia di un hamburger)
Qualche settimana fa la catena Wendy's ha annunciato di voler testare un sistema di offerta dinamica basata su AI, con variazioni dei prezzi in base…
Parliamo Di MarketingSe scegli di non occuparti del tuo brand lo faranno gli altri (Ed. Chiara Ferragni)
Se è vero che il nostro brand esiste nella mente di chi ci ascolta, allora noi non possiamo che considerare come oltre alle nostre decisioni di brand…
Parliamo Di MarketingA Sanremo vince (anche) la pizza
Se la serata finale di Sanremo ha decretato la bravissima Angelina Mango come la sua vincitrice, forse la più interessante azione promozionale è stata fatta da…
Parliamo Di Marketingi brand che evolvono sul palco di Sanremo
La platea nazionale di Sanremo è una occasione per i brand di lanciare spot dedicati a questa occasione, anche lanciando messaggi nuovi che fanno evolvere il…
Parliamo Di MarketingLa rilevanza di essere Sanremo
Perchè Sanremo è Sanremo... e su questo ci sono pochi dubbi. Uno spunto per parlare di un tema centrale oggi per i brand: essere rilevanti, ovvero capaci di…
Parliamo Di MarketingUno skin care che è un'opera d'arte
Nei giorni scorsi, Marina Abramovic ha lanciato una linea di skincare. Una occasione per riflettere sul tema e le criticità della brand extension. Troppo…
Parliamo Di MarketingIl coraggio di uccidere la sete (e la forza del posizionamento)
Ci vuole coraggio per farsi sentire in un mondo di scelte. Coraggio di fare una scelta e di essere rilevanti per il proprio pubblico, a costo di allontanarne…
Parliamo Di MarketingLo storytelling popola il nostro mondo
In un mondo pieno di scelte, raccontare un brand con le giuste parole e il giusto tono di voce è fondamentale per essere notati, ascoltati e memorizzati. Un…
Parliamo Di MarketingChiara e il Pandoro: la lezione di Natale
In questi giorni non si parla d'altro: la campagna di Natale 2022 di Balocco con Chiara Ferragni multata per pubblicità ingannevole e il coro degli insorti…
Parliamo Di MarketingTra Cervinia e Le Breuil passando per l'equity
In queste ore i giornali parlano della possibiltà di cancellare il nome Cervinia per ritornare al nome storico di Le Breuil. Si tratta di una scelta molto…
Parliamo Di MarketingPer essere rilevanti bisogna avere il fuoco dentro
Oggi la parola d'ordine per chi si occupa di branding è rilevanza. Perchè è cosi importante? www.parliamodimarketing.it
Parliamo Di MarketingLa poesia di fermare il tempo: la brand extension di Leica
In questi giorni Leica, sinonimo di indiscussa qualità nel mondo della fotografia, si prepara a lanciare (altri) due orologi prodotti in qualità estremamente…
Parliamo Di MarketingTra Netflix e Blockbuster vince l'esperienza
Netflix ha annunciato l'apertura di punti vendita dal 2025 negli Usa. Punti vendita è ancora la definizione giusta? Forse meglio parlare di punti di…
Parliamo Di MarketingParola di Gladiatore (perchè un brand è la tua miglior difesa)
Quanto è importante una buona immagine di marca per difenderci dagli attacchi dei competitor? Una scena tratta da "il Gladiatore" ci ricorda quanto…
Parliamo Di MarketingChe differenza c'è tra Giambruno e il paracetamolo
Il taglio del ciuffo di Giambruno occupa molto spazio sulle prime pagine dei giornali di oggi. Anche questo colpo di forbice offre l'occasione per una…
Parliamo Di MarketingCoerenti per forza
Oggi più che mai è fondamentale creare un brand forte... ma qual è la parola chiave per ottenere questo risultato? Come si costruisce un brand forte?…
Parliamo Di MarketingVale più il packaging o il prodotto?
Una borsa di una maison di lusso a un prezzo popolare. La campagna di YSL ci permette di riflettere sul tema del packaging come leva di comunicazione ed…
Parliamo Di MarketingA lezione di architettura di marca da X factor
I bootcamp in cui sono impegnati i 4 giudici di X factor 2023 in queste settimane offrono uno spunto per riflettere sul tema della architettura di marca…
Parliamo Di MarketingUna Chiara Ferragni elettrica ed emozionante
La recente (e brillante) campagna di BMW iX1 e Chiara Ferragni ci permette di riflettere su due temi di teoria oggi fondamentali, partendo dalla importanza…
Parliamo Di MarketingUna pesca controversa
In questi giorni lo spot realizzato da Esselunga sta facendo molto discutere e raccoglie opinioni profondamente discordanti. Se certamente è uno straordinario…
Parliamo Di Marketingche differenza c'e' tra Harry Potter e Alessandro Magno?
Cosa porta due autori celeberrimi a scegliere di usare nomi diversi per firmare i loro romanzi? JK Rowling scelse uno pseudonimo maschile per firmare il suo…
Parliamo Di Marketingche cosa hanno in comune "il trono di spade" e la colazione?
ci sono momenti speciali all'interno di una esperienza: la customer experience è una leva chiave del marketing di oggi, per creare una relazione e un brand di…
Parliamo Di MarketingLa lezione dalla politica: vince il posizionamento
Il mondo politico di recente ha visto la vittoria di due donne: la politica ci ricorda come in un mercato maturo sia necessario evidenziare un posizionamento…