Shows / 欧先生设计产品
Episodes
欧先生设计产品宠物鲜食发展带来三个产品机会
宠物食品占宠物整体消费支出的53.7%，其中宠物鲜食渗透率很低但在持续增长。消费者开始从关注品牌，转向关注食物本身，研究原料来源、肉类比例、加工方式、营养配比和食品安全。鲜食正在从少数人自己制作，逐渐向商业化产品发展。未来的宠物食品市场会进一步细分，传统干粮继续满足大众基础需求，湿粮、鲜食和其他加工形式则争取不同消费场…
欧先生设计产品美的为什么退出宠物行业？
美的曾经短暂进入宠物行业，推出宠物饮水机、宠物净化器等一系列产品，但后来退出了。很多人会从产品创新、品牌认知和用户需求的角度分析原因，但我认为最重要的原因是：宠物用品的单品销量与传统家电根本不是一个量级，这让美的最擅长的规模化优势很难充分发挥出来。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品产品设计交付的是方案还是成功希望？
企业真正需要的，从来不只是一套设计方案，而是一款能够生产出来、卖得动，并且有希望为企业带来利润增长的产品。很多企业寻找设计公司，往往是因为自己有一个初步产品想法，需要有人把它变成具体的设计方案。设计公司负责外观造型、结构设计、三维建模和工程图纸，客户负责开模、生产、销售，双方的工作边界非常明确。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品宠物电器和小家电的销售规模差别有多大？
一个成熟的小家电品类，年销量都可能超过整个宠物电器市场。先看一组数据，2024年中国厨房小家电全渠道零售额约609亿，零售数量2.8亿台，平均每天销售76万台。而正在持续增长的宠物电器，2025年中国传统电商渠道销售额约10.7亿，销售数量273万套。尽管两组数据的统计年份和渠道口径并不完全一致，但不影响定性分析，厨房…
欧先生设计产品东莞南京相继出台宠物经济政策
东莞和南京相继出台宠物经济专项政策，东莞提出到2030年宠物经济营收达到100亿，南京目标是2028年突破百亿。地方政府开始把宠物经济落实进产业规划，着力整合技术、制造和研发资源。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品这些宠物用品只适合做生意不适合做品牌
有的宠物用品做品牌不但浪费钱，最后消费者根本记不住你的名字。举个例子，普通的塑料清洁工具或者拾便袋，市场上已经有大量功能相似的同质化产品，没有明显的差异化而且普遍客单价偏低，品牌溢价的理由和空间都不存在。投入大量资金做营销策划、媒体运营，成本的增加却没能带来利润。这些产品只适合做生意，但不适合做品牌。…
欧先生设计产品宠物行业正在从卖产品转向争夺用户入口？
一款宠物用品卖出去，通常只产生一次交易。但如果能够持续掌握用户需求、宠物健康和日常行为数据，它就有机会影响用户消费决策。先看一个简单的例子，一台常规宠物饮水机，消费者购买之后关系可能就结束了。但如果你的产品能够持续监测宠物的饮水量，并且通过长期记录帮助主人更好地照顾宠物，那情况就不一样了，作为主人了解宠物健康状况的一个…
欧先生设计产品韩国宠物用品设计这三点值得学习
韩国的宠物用品设计表现尤其亮眼，这个国家经济体量不是特别大，但工业设计实力很强，小而美的宠物品牌遍地开花，我认为这三个地方值得我们学习。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品给宠物创业新人的三个建议
宠物行业看起来机会很多，几乎每一个细分领域都有人在创业。但对于一个刚入行的新人来说，真正危险的不是没有机会，而是机会太多，很容易一开始就把事情做重、做复杂，我给大家三个建议： 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品为什么工厂都不喜欢打样？
一些达人或者初创品牌经常会有一些不错的想法，并且完成了产品设计方案。但到了真正落地的时候，很多厂家都不愿意配合，因为打样过程耗时间，前期订单数量小。工厂的设备、人员和生产线都需要成本，相比前景不明的小品牌，厂家当然更愿意把资源留给确定的大客户。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品宠物摄像机的潜力比想象要大得多
很多人把宠物摄像机理解成一个远程看宠物的产品：主人上班的时候，打开手机看看猫有没有睡觉，狗有没有拆家。这个需求当然也很刚需，但如果只把宠物摄像机局限在这，就远远低估了它的商业潜力。我认为宠物摄像机真正有价值的地方，不只是“看”，更是“理解”和“连接”。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品美国还是宠物用品的金矿吗？
如果把“金矿”理解成市场足够大、消费者愿意付钱、产品还有创新空间，而且中国供应链有机会深度参与，那么我的判断是：美国仍然是宠物用品最值得做的市场，但它已经不是遍地黄金，而是进入了“有矿，但越来越难挖”的阶段。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品拍照好看也是宠物用品的重要竞争力
对于现在的宠物用品来说，拍照好不好看变得越来越重要，宠物频繁出现在主人的照片、视频和社交媒体，它们使用的产品也自然进入画面。产品出现在照片里是什么样子，比如一个宠物窝，它的配色、外观，和家居之间的搭配，就会成为吸引眼球的载体。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品宠物用品够用比极致更重要
做宠物用品很容易掉进一个误区，总觉得产品一定要做到极致，材料更好一点，功能更全面一点。设计师希望把每一个细节都做到最好，产品经理也希望找到有足够说服力的卖点。这样的思路当然没有错，但我认为宠物用品够用可能比极致更加重要。这里说的“够用”，绝对不是粗制滥造，也不是降低产品标准。安全、耐用、卫生、可靠，这些基本要求必须满足…
欧先生设计产品宠物用品要解决痛点也要购买理由
有的产品解决了真实存在的问题，功能验证也确实有效，但最后市场表现却并不好。创业者会觉得很困惑，因为在产品设计开发阶段，他们已经做了大量用户调研，也自认为找到了关键的痛点。但一个痛点真实存在，不意味着消费者就一定愿意为它买单。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品宠物用品应该是耐用品还是半消耗品？
一款宠物用品到底应该尽可能耐用，还是允许它有一个合理的使用寿命呢？一般来说好的产品就应该经久耐用，材料可靠，结构稳定，用不坏，这似乎才是品质的体现。但如果站在宠物行业的商业角度来看，事情没有这么简单。对于江浙的厂家客户，我通常会建议他们品控上做好点，而广东的客户我反而让他们不要做得太好，按小家电和智能穿戴产品降一档来做…
欧先生设计产品车载宠物用品正在进入黄金时代
车载场景可能是宠物行业最后一块处女地，在家庭和公共空间相关产品日渐成熟之后，车载宠物用品目前正在进入一个黄金发展时期。汽车作为移动的生活空间，对于养宠家庭来说，开车带宠物出行已经很普遍，短途去公园、去宠物店，周末自驾周边游，甚至上千公里的长途旅行。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品为什么供应链越强越容易做出平凡产品？
当一个企业拥有很强的供应链能力之后，往往会形成一种路径依赖：手上有什么成熟的模具、材料、工艺、零件、供应商，就倾向于围绕这些已有能力开发产品。因为这样开发最快、成本最低、风险最小。于是产品经理提出一个新需求，供应链马上就告诉你，这个我们有现成的模具稍微改一下就可以。听起来效率极高，但问题恰恰就在这里。…
欧先生设计产品开发这款宠物用品一定要谨慎
开发一款宠物啃咬玩具，一定要谨慎。我说的不是这个单品没有机会，恰恰相反，宠物啃咬玩具是一个非常成熟、非常刚需的品类。打开任何一个电商平台或者在petsmart、petco这些北美宠物大商超，你都能看到琳琅满目的啃咬玩具：骨头、球、飞盘、水果、动物造型，各种颜色、尺寸和材质几乎应有尽有。一个非常现实的问题是：如果只是换一…
欧先生设计产品宠物行业还有没有真正的蓝海？
今天的宠物行业已经不是传统意义上的大蓝海市场，但是存在很多的小蓝海。美国宠物行业2025年已经达到1580亿美元，APPA预计2026年达到1650亿美元，宠物产品和服务的基本品类已经非常丰富。市场成熟阶段新品类蓝海会逐渐消失，转向新需求蓝海，我觉得现在至少有几个方向值得认真研究。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品不要用爆款思维做长期品牌
依靠单个爆款产品快速成长的案例很多，这也让很多创业者形成了一种思维：找到一个爆款，就能建立一个成功品牌。但实际上，爆款和品牌是两个完全不同的逻辑。爆款解决的是短期增长问题，而品牌是长期竞争的范畴。很多宠物企业正在犯的一个错误，就是试图用爆款思维打造长期品牌。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品宠物行业小而美的机会还能持续多久？
相比家电、电子等消费领域，宠物行业没有那么强的头部垄断。企业不需要巨大的投入，只要找到一个细分需求深耕好，就有机会站稳脚跟，宠物行业小而美的机会还能持续多久？ 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品宠物老龄化会创造哪些新产品机会？
越来越多的宠物进入老年阶段，目前宠物行业主要围绕年轻健康的宠物展开竞争，怎么吃怎么玩是市场关注的重点。但老年宠物的主人最关注的是毛孩子能够更健康、更舒适地陪伴自己更长时间，这很可能创造出一批新的产品机会。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品宠物行业下一个超级单品可能会诞生在哪里？
宠物行业出现了不少快速成长的大单品，从自动猫砂盆，到饮水机，再到宠物烘干箱，这些产品的共同特点是迎合了养宠过程中的高频诉求，让养宠变得更加轻松。那么，未来宠物行业的下一个超级单品会诞生在哪里？成熟品类里进行微创新的想象空间不大，最有潜力的单品应该会在消费趋势变化和用户需求空白中产生。从目前行业发展来看，未来几个方向值得…
欧先生设计产品宠物用品正在复制小家电过去20年的发展路径
过去20年，中国小家电行业经历了一场深刻的产业变革。从最初依靠制造能力和价格竞争，到后来依靠产品创新、品牌建设和用户体验竞争，小家电的发展路径实际上给今天的宠物用品行业提供了一个非常有价值的参考。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品塑料非电宠物用品的设计创新困境
相比智能宠物用品，塑料类非电产品设计研发普遍陷入一个创新困境，而最大的限制不是设计能力，也不是供应链，而是单款产品能够承担的创新预算越来越低。塑料类非电宠物用品的设计研发难度其实一点不低，因为产品普遍供应充足，要做出有价值和差异化的好产品甚至付出的精力比智能和电动产品更多。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品宠物用品设计创新的三个层次
宠物用品企业都在谈创新，但很多所谓的新品其实只是换个颜色、改下外形。有价值的产品创新通常可以分为三个层次：改良、重构和创造新品类。这三个层次代表了企业从低成本竞争走向价值创造的不同阶段，也对应着不同的能力。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品为什么宠物品牌开始卖生活方式？
当一个行业越来越成熟，品牌最终卖的都不是产品，而是身份认同。Lululemon卖的不只是瑜伽裤，无印良品卖的不只是生活用品，他们都在卖一种生活方式。宠物行业也开始进入这个阶段，以前品牌重点介绍的是产品，用了什么材料，实现了什么功能；现在越来越多品牌在拍生活短片，打造家居空间，讲人宠故事，把审美和生活态度纳入运营。…
欧先生设计产品宠物用品最具创新潜力的可能是材料
提到宠物用品创新，很多人想起的都是智能化、AI联网或者各种新功能。这些方向当然很重要，但是目前最具有创新潜力的也许是材料。大多数情况下材料是产品设计开发的最后一个环节，设计方案确定好了，再去选择塑料、金属还是硅胶。但实际上在很多消费品行业，材料并不是配角，而是决定产品性能、体验以及外观形态的重要因素。…
欧先生设计产品宠物用品正在竞争客厅的使用权
宠物用品一般会摆放在家里的边缘空间，猫砂盆放在卫生间或者阳台，宠物窝放在角落，食盆放在厨房边缘，很多时候都像是临时性的安排。产品优先考虑的是满足功能，是否耐用、价格是否合理。但最近五年，宠物用品开始进入家庭核心区域，尤其是客厅。背后的原因并不是简单的消费升级，而是人宠关系的微妙变化。宠物参与家庭生活的时间越来越长，它们…
欧先生设计产品欧洲宠物用品为什么没有爆款？
如果你去看一些欧洲的宠物品牌，会发现它们很少推出造型夸张、颜色鲜艳、功能堆满的产品，有的宠物用品甚至简单到有些无聊。相比之下，中国和美国市场的新产品往往更加吸引眼球：智能屏幕、氛围灯、联名IP、各种新奇造型层出不穷。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品封闭式的猫砂盆能不能防臭？
封闭式猫砂盆的卖点是防臭，到底有没有用？它真的能够阻隔臭味吗？答案是作用很有限，问题没有真正解决。很多创业者往往把封闭和防臭画上等号，但这是两个概念。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品宠物行业最大的竞争对手不是同行
可能你每天都在研究竞争对手，谁推出了新品，谁直播卖爆了，哪家品牌又拿到了融资。最近越来越感觉到，宠物行业最大的竞争对手并不是同行，而是其他行业。回到五年前，宠物行业还是相对封闭的，玩家主要是传统宠物品牌和工厂，大家比拼的是渠道、供应链和产品。但现在，越来越多跨行业的企业开始进入。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品日本的宠物用品堪称行业教科书
日本宠物用品是公认的好用，设计漂亮只是表面的，真正值得学习的是他们做产品的方法。日本宠物用品行业经过几十年的发展，形成了一套非常成熟的产品开发逻辑，而这恰恰是很多国内品牌最欠缺的地方。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品规避产品专利风险的五点建议
我国专利分为三类：外观专利、实用新型和发明专利。对于真正坚持原创设计的团队来说，外观专利只要提前做好筛查注意规避，在产品造型、比例、视觉特征上做出自己的差异化，一般都没什么问题。更需要重点关注的是实用新型和发明专利，它们保护的是产品工作原理、机械结构以及核心技术方案。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品狗狗在家里怎样上厕所？
大多数主人每天都会出门遛狗，狗狗一般都是在这个时候便便，但在家的时候还是会有排泄的需要。例如幼犬尚未完成定点训练，老年犬不能外出，主人加班出差或者恶劣天气无法及时遛狗，狗并不是没有在家里便便的需求，而是目前没有一个足够好的解决方案。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品设计服务最核心的价值是什么？
在很多人眼里，设计就是画图、建模、出效果图，把产品做得更漂亮一点。但设计最核心的价值，从来都不是软件和视觉输出，而是设计思考（Design Thinking）。只看效果图是否逼真、建模速度快不快来选择设计团队，这是不科学的。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品以运营为核心的销售将难以为继
很多知名电商公司都是靠运营能力起家的，会做关键词SEO、会投流刷活动、会优化ROI，甚至能把一款大路货卖成爆款。但现在电商运营能力正在从竞争优势，变成行业标配。平台的规则越来越透明，流量分配更加标准化，广告系统趋于傻瓜式，大家使用的是同样的工具和数据分析方法，电商运营本身不可能再成为真正的护城河。…
欧先生设计产品宠物智能项圈的潜力到底有多大？
宠物智能项圈一直是一个潜力巨大的产品，市场想象空间巨大让人充满期待，但另一方面这几年真正跑出来初步实现盈利的品牌不多。长远来说，宠物智能项圈不是一个单纯的硬件产品，而是未来宠物行业最重要的数据枢纽和商业入口之一。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品钱给够了多牛的设计都能给你做出来？
钱给够了多牛的设计都能给你做出来，很多设计师把这句话挂在嘴边，到底对不对呢？钱确实重要，好的设计需要时间、人才和资源支撑，充足的预算能够提高设计成功的概率。一个项目如果预算少得可怜，做好基础外观优化都难；如果预算达到几十万元，那整个创新回路的用户调研、竞品分析、CMF研究、结构优化和样机测试肯定就盘活了。…
欧先生设计产品赚钱的宠物企业都在构建复购系统
每一个品牌都在拼命获得流量，研究短视频、直播、达人合作，希望获得更多新客户。但获取客户的成本正在不断上升，如果买完一次就离开，企业只能不断投入新的营销费用，如果用户能够持续复购，那么每个客户所创造的价值就会增加。复购率的重要性无需多言，以下是几个有效提升的方法。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品苦心开发的产品为什么卖不出去？
一个产品的开发经历半年甚至一年的时间，每一步都投入不少资金和精力，最让人焦虑的是产品上市后卖不动。这通常是多个因素共同作用的结果，并不是所有好产品都一定会成功。商业世界是立体的，同样的产品放在不同时机、不同平台、不同团队的手里，结果可能完全相反。很多创业者喜欢复盘成功案例，事实上失败比成功更具有参考价值。…
欧先生设计产品产品泛滥并不是最内卷的时刻
产品泛滥不是最可怕的，当好产品开始泛滥，才是真正的内卷时代。很多创业者都在抱怨市场，几乎所有成熟品类都已经供过于求，陷入同质化价格竞争。大多数泛滥的产品本质上缺乏差异化，只是在价格、包装和营销上不断重复竞争。然而这样的市场对于真正有创新能力的企业来说，机会依然存在，过去十年无数企业正是依靠产品设计创新建立了竞争优势。…
欧先生设计产品年销千万的宠物品牌可能只靠一个单品
进入宠物行业并不是产品线越丰富越好，今天做宠物玩具，过一段时间又搞宠物服装，SKU越来越多，却发现零散的销量并没有带来利润的同步增长。请记住，一个爆款就可以带动品牌成长，而十个平庸产品只会消耗资源。仔细研究一些成功的宠物品牌，会发现一个共性的现象，不少年销千万的品牌，最开始都是靠一个单品发展起来的，甚至多年来他们的核心…
欧先生设计产品宠物用品首选市场在哪里？
如果你问宠物用品的大卖家，他们首选市场在哪里，基本上都说美国。前段时间一位客户跟我分享，他们开发的一款宠物玩具国内卖50，客观来说，这个价格在同类产品里已经算很高了，在低价仿品的冲击下一直卖得不温不火。后来他们尝试日本市场，同样的产品卖到15美元，人民币100多，价格翻了一倍。再后来进入美国市场，售价21美元，人民币差…
欧先生设计产品养猫和养狗的消费逻辑有什么不同？
有的创业者认为猫和狗用品只是服务对象不同，本质上属于同一个市场，做完一个猫产品之后简单调整尺寸又卖给狗主人。然而深入研究用户之后就会发现，养猫和养狗其实是两种完全不同的消费逻辑和生活方式，理解这种差异，对于产品设计、品牌定位以及市场营销都有着重要意义。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品宠物智能产品一定会越来越便宜
宠物智能产品的价格明显高于同类小家电，很多消费者开始产生疑问，这些产品真的值这个价格吗？大部分宠物智能产品确实存在一定程度的价格虚高，这既有市场因素，也有行业发展阶段的客观原因。不过从长期来看，随着行业成熟和供应链发展，宠物智能产品价格下降几乎是不可逆的，这个趋势值得宠物创业者留意。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品为什么我认为宠物行业很适合创业？
对于普通创业者来说，我认为宠物行业是值得长期投入的。这个行业不是没有竞争，事实上随着越来越多资本和创业者进入，宠物行业已经告别了早期的红利时代。即便如此，我依然认为这是一个对创业者很友好的赛道，因为它同时具备了长尾市场、持续复购和情感价值三大特征。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品产品和品牌哪个更重要？
产品和品牌，到底哪个更重要？这几年有一个非常明显的趋势，很多创业者刚开始做品牌时，最关心的是品牌LOGO设计、包装视觉、短视频投流和达人合作，认为只要曝光足够多，品牌就能快速建立起来。但事实并非如此，有些品牌无法形成用户复购，一旦停止投流销量便迅速下滑，很快就消失在人们视野中。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品一份美国知名宠物品牌的用户画像
之前跟一家重量级的美国宠物用品品牌合作了几个设计项目，其中一个是宠物碗，在项目启动初期，对方并没有急于讨论造型、材质或者设计风格，而是首先向我们分享了一份详细的用户研究报告。在这份报告中，美国人将核心用户划分为三个典型人群：Trendy Tatum、Responsible Robbie以及Maternal…
欧先生设计产品宠物用品设计不要滥用情绪价值
只要谈起宠物用品设计，情绪价值似乎是一个绕不开的词。品牌、产品、包装都讲情绪价值，很多品牌加入拟人化元素、可爱风格以及一些故事，强调自己的产品在提供情绪价值。这本来并没有对错，但是现在已经出现明显的滥用。高颜值、萌系治愈，马卡龙配色和ins风包装，视觉上没有问题，但同质化的产品并没有带来价值感。 在小宇宙查看该单集文稿
欧先生设计产品为什么宠物用品爆款越来越少？
宠物行业是一个特别容易诞生爆款的行业，这两年宠物品牌越来越多，但真正意义上的爆款反而越来越少了。这并不是市场没有需求，而是整个行业正在从高速增量向存量竞争过度。增长期的特点是供给不足，同时消费者养宠观念正在形成，产品只要比大路货稍好一点，很容易获得关注。创新门槛在这个时期并不高，一个新功能、好看的外观、甚至新奇的包装风…
欧先生设计产品美国人怎样做宠物用品设计？
我们服务过不少知名的美国宠物品牌，他们在产品设计启动之前，都会花大量时间做用户研究、市场分析和产品定义。很多设计师第一次看到美国人的PRD文件时会很惊讶，几十页的文件，结构完整逻辑缜密。目标用户是谁，宠物生活场景是什么，现有产品有哪些痛点，用户真正愿意为哪些价值买单，产品最密集的价格带是多少，就连包装尺寸、运输成本和货…
欧先生设计产品宠物行业正在从野蛮增长进入精算时代
增长一直是过去十年中国宠物行业的主旋律，养宠人数、消费规模、资本热度、品牌数量无一例外都在高速增长。宠物经济确实有着天然的红利，整个行业像一场高速奔跑的淘金热，大家比的是速度，是融资能力，是谁更果断。但宠物行业目前正在进入另一个阶段，从野蛮增长走向精算时代。 在小宇宙查看该单集文稿