1629.互联网广告真的会抢分众的生意吗？

雪球·财经有深度 · Dec 12, 2021 · 2m

欢迎收听雪球和喜马拉雅联合出品的财经有深度，雪球，国内领先的集投资交流交易一体的综合财富管理平台，聪明的投资者都在这里。听众朋友们大家好，我是主播匪石-34，今天分享的内容名字叫做互联网广告真的会抢分众的生意吗？来自庶人哑士。

今天又仔细看了下腾讯的广告营收，把它拆成效果广告和品牌展示广告之后，发现再拿来和分众的广告营收做对比，

腾讯的广告业务虽然从2014年的83.1亿，增长到2020年的822.7亿，6年增长近10倍。但拆开来看，主要是效果类广告的增长，品牌类广告增长并不多，只是由2015年的87.8亿，增长到2020年143亿，增长幅度不到一倍。而且，近两年还从2018年高点的183.1亿，跌到143亿，跌了20%以上。

反观分众，虽然在2018年触及历史最高点145.5亿后，在2019年也是下跌16.6%，但2020年并没有继续下跌。相反，在今年前三季度，分众的营收实现了对腾讯品牌类广告营收的反超，且反超幅度逐季增大。

对比分析之后，似乎可以得出这些结论：

1. 互联网流量见顶这件事，早已不是狼来了，而是真真切切的在发生。随着流量见顶，互联网的广告价值自然也见顶。而分众占据了电梯这个都市主流人群上下班必经的核心场景，其广告价值正在被重新定义，所以广告界才有“双微一抖一分众”的说法。

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