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Propaganda Cervejeira e o que as pequenas podem fazer para chamar atenção? Papo com Rafael Ziggy | Surra #188 · Surra de Lúpulo

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Hipocondríaco apresenta. Surra de lúpulo.
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Oi, pessoal, bom dia, boa tarde, boa noite, eu sou Ludmilla mais
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conhecida no Instagram. Fale para quadrica, ih.
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No programa de hoje meus amigos, nós vamos beber da fonte de uma
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das pessoas que mais sabe fazer propaganda cervejeira.
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Estamos aqui com um homem que ganhou diversos prêmios
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importantes nesse quesito e está indicado como finalista do
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prêmio caboré na categoria profissional de criação.
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Rafael ziggy, que é CCO, caraca agora eu vou gastar todo o meu
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inglês e não vou conseguir falar mais nada.
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Inglês nos próximos 5 dias, chif Creative offsur, da soko.
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Antes de começar, a gente tem o prazer de informar que esse
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programa é oferecido pelos nossos messinas empresariais,
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deberagens viveiro vandemberg pros sebier passaporte
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cervejeiro, cervejaria ussa, Iris pay e cerveja da casa.
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Agora sim, Rafa dá um alô pra galera conhecer a sua voz.
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Ô, minha gente, tudo bem? Muito legal estar com vocês
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aqui, vamos conversar bastante aí sobre publicidade, cerveja,
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essas coisas. Bem-vindo, Rafa.
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É muito bom ter você aqui. Eu sou Leandro, mas hoje vocês
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podem me chamar do barbudinho da alça.
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A gente pode dizer que é uma nova versão do baixinho da
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Kaiser. Eu toparia.
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Barbudinho da usar. E a gente bate esse papo aqui
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tomando uma cerveja. Eu quero saber de você, Rafa, o
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que que você está bebendo aí? Hoje eu estou bebendo a minha
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preferida das japas aqui, né? Minha esposa é uma das sócias, a
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Tânia matuoca. A Sumitomo é muito gostosa, ela
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é uma double Indian pay-wale com uzu, então é muito legal, né?
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Porque as japas ela traz um pouco dessa coisa de trazer no
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DNA dela, né? ODNA do Japão, que todas as 4
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sócias são japonesas, enfim, eu acho que talvez o pessoal
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conheça aí quem ouve. O surra de lúpulo.
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Conhece? Se, com certeza.
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Ah, talvez porra, já falamos com metade das sócias, porra, que.
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Isso. Estamos com álbum quase
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completo, quase. Completo?
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É isso aí. Na hora demais?
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E você, Ludi? Que que você vai beber aí?
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Cara, eu vou beber uma estreia plena na minha geladeira.
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Hum, já bebi essa cervejaria, mas é uma estreia porque eu
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nunca tinha comprado ela para entregar na minha casa.
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Chega até mim, vem até mim, não, nunca tinha.
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Bebi em Blumenau esse ano entendi é AE, eu estou com a
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Viena deles, a Viena lágrima, então.
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Adoro. Expectativa alta, garrafinha de
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600 ml. Vamos ver se vai fazer algum
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barulho aí. Espera aí.
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Ó. Abriu, fez.
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Porra, quem deu o sinal foi o foi o Rafael.
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Hein? Fez sim, amiga.
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Fez aquele? Mas deu 11.
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Se merda é. Não fiz aquele.
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É porque o Rafa, ele ainda está na fase de ganhar.
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Intimidade, eu estava pensando quão mal seria se eu fizesse
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assim? Não, não fez.
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Não só para. Dá para provocar?
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Olha que coisinha, dá uma coisa linda.
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Oh meu Deus, essa coisinha cobre e me pega demais.
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Sensacional, e. Você.
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Barbudinho da usar está bebendo o quê?
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Vai ser uma fumaçônica a rash blackhepa.
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Uau. Porque afinal de contas, né?
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Estamos aí para isso, não é na formação, mas e você me fez
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pensar numa coisa, ô Ludi, sobre a sua Viena.
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Fala para mim que cerveja boa, puta que pariu.
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Eu percebi que eu tenho esse problema com a Viena.
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É um estilo que eu adoro, que quase nunca compro.
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Aí eu pergunto, vocês também têm isso?
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Tem um estilo que vocês adoram e quase nunca compram, não.
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É? Não, não, não.
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Acho que não. Eu não deixo acontecer na minha
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vida. Não, não faço essa bobagem.
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Exato. Porra, está louco, pirou?
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Muito bom. Está tendo uma vantagem aqui,
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que a como AA, até agora está de sócia da japa.
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A gente é tipo recebe, né? Então só recebe tipo, sai um
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novo sabor. Um novo lote.
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Um novo lote chega uma caixinha assim, e aí, puta, é Alegria e,
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tipo, eu costumo repor os que mais gosta.
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Assim a sumou, por exemplo, tá, tem sempre na geladeira assim,
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sabe? E aí, até pra receber visitas
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também a maturica, né? Que tipo mais levinha?
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Ali, um tipo, uma lager, né? Uhum, é bem boa também pra gente
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receber visita, aquela coisa sai bem, né?
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Desce macio aquela. Coisa.
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Oh, coisa. Mais, é?
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E aí tem a as diferentona aí? Para quem também aprecia mais de
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perto. Mas é engraçado que o interior é
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muito pilsen, assim, né? Tipo é alagueizinha, levinha,
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vai tipo, vamos nessa. Né?
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Pois é. E você que está nos ouvindo a
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apoio, surra de lúpulo por meio do site apoia.se barra, surra de
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lúpulo ou comprando uma camiseta na nossa loja?
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Ponto surra de lupulo.com.br. Seu apoio ajuda a mantermos o
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projeto de pé e a casa do jeito que a lud gosta, arrumadinha.
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Tá aí outro jeito de ajudar é seguindo a gente na sua
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plataforma de streaming preferida, aí dando 5 estrelinos
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de Spotify no Apple, pode podcast?
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Isso ajuda muito na distribuição dos episódios.
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E para tudo, porque assim, para tudo, não.
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Não fala para tudo, né? Continuo a ouvir esse programa,
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mas assim que acabar, se você ainda não ouviu, volta algumas
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casas para ouvir as outras vezes que falamos sobre publicidade.
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Nós falamos no episódio 159, com quem fugioka e a Rafa Miranda, e
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no episódio. 162, falamos sobre a história da propaganda
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cervejeira no Brasil e no mundo, com Sérgio barra.
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Então, terminando esse programa, volta 2 casas, escuta 159, 162,
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pronto. Perfeito.
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Essa lembrança é ótima, faz uma pequena PlayStation ali perde-se
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tempo com a gente. Tá daqui a pouco, você tá
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achando que eu tô sentada no sofá?
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Sala que Leandro está sem camisa, fazendo churrasco para
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você, caraca, vai criando essa intimidade no peito da pessoa,
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né? Antes da gente partir para as
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perguntas, eu botei um assunto na pauta que é suspense para
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todo mundo, para o convidado. Quer dizer, ele vai.
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Ele sabe porque é sobre ele. Para o Leandro que não sabe, não
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está escrito na pauta. E para vocês que estão ouvindo,
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então 100% de novidades aqui, o Zig que tenha essa intimidade,
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né? Rafael Zig é o nome, o nome de
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verdade. O cara é Rafael Nunes.
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Salvo engano, Raul Zig é Leandro segura.
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Ele está falando de japas, está casado com a quarta japa e tal,
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não sei o quê, mas o cara só é de.
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Infância, sei lá, padrinho de casamento, narrou.
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O casamento casou ninguém mais, ninguém menos que coisa linda.
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Ah, não. Que isso?
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Diego. Diego.
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Pô, esse mundo é desse tamanho. É, não, esse mundo não é desse
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tamanho. Não é que o coisa linda falou,
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cara, tu tem que falar com o Zig, tu tem que falar com Zig aí
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primeiro, o coisa linda chega pra mim na manhã do dia que eu
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fui pro mundial na quinta-feira e fala assim, pô, teu amiga
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minha que é muito sua fã tal mim.
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Eu falei, Ah, legal, pô, manda uma mensagem Pra Ela, eu falei
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porra, Diego, que estranhão? Manda uma mensagem pra pessoa
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que eu não conheço não, porra. É minha amiga, cara, minha
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madrinha de casamento, tá bom? Então me manda o telefone dela,
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vou mandar quando ela lhe manda corta o diapa eu falei não tem
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nem roupa pra mandar mensagem pra essa mulher, rapaz, você
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pirou? Você tá louco?
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Vou mandar mensagem 8 anos e você é minha fã.
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Como assim? Eu não sei nem como é que eu
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começo. No final deste dia, tô eu lá 9
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da noite, todo mundo já cheio de manguaça na cabeça, alguém me
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puxa e fala que tem uma pessoa que quer te conhecer muito
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quando eu olho É Ela e a gente se abraçou.
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Ela até se emocionou muito, querida gente, vontade de pegar
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e trazer pra casa. Imagina aí, no frigir dos ovos,
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ele ainda chega e fala, cara, mas tu não sabe o marido dela
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aí, pá, contou. Toda essa história eu falei,
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gente, é pauta, é pauta, vamos embora.
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Caraca, é o Diego. A gente se conhece, putz, já há
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muito tempo, desde. Adolescência assim, né, tipo
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colégio e tudo mais. É coisa de Figueirense, né?
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É, a gente teve um blog junto que ele sobre o Figueirense, eu
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fui colunista do Globo Esporte sobre o Figueirense, blogueiro
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do Globo Esporte, eles lançaram uma plataforma de blogs onde
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cada time tinha um blogueiro. Aí eu era do Figueirense e aí eu
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puta, não tá dando mais assim, né?
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Tipo, eu vim pra São Paulo trabalhar et cetera, com
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publicidade tipo cara, não tava dando tempo de eu escrever.
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Aí eu falei, tem uma pessoa pra indicar pra vocês.
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Indiquei o Diego. Aí o Diego foi lá e virou o
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Diego. Tainha, tainha alvinegra.
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Exatamente até hoje no Twitter. Até hoje no Twitter.
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Tá lá EOA coisa linda. Eu fiz todo o projeto gráfico
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assim, né? Tipo logo.
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Porra, que maneiro. Toda identidade visual o bar,
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né? Tipo, também é legenda ali, 11
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artista pra fazer umas pinturas bem associadas à à ilha, né?
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Tipo Floripa assim que era muito o conceito da da cerveja era,
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né? Tipo, porque agora acho que tá
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muito assim, vereador, por um caminho muito legal assim
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também, né? Eu sempre elogio ele nesse
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sentido de ter encontrado um nicho muito massa e ter se
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especializado e virado uma referência no Brasil, assim, né?
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Dentro das. Cerveja selvagens, assim eu acho
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que ele tá fazendo uma trajetória brilhante.
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Então dando um reforço positivo pro meu amigo aqui, puxando o
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saco ao vivo, aquele. É isso e só pra gente encerrar,
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fazer esse arco de encerramento quando você falou que você
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participou da concepção gráfica e tal, você sabe que tem uma
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pessoa que fez uma tatuagem da coisa linda.
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Né? É mesmo?
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E não foi o Diego aquele. Não.
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Sensacional, muito bom. É, depois você pergunta Pra Ele,
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ele é todo orgulhoso dessa história?
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Tem eu, eu. Eu já vi essa foto em algum
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lugar, em algum grupo, mas enfim, não sei dizer quem é
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essa, não. Eu sei que tem.
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Sei que parou a Harley, sei que parou AA Apple, você que parou a
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Apple dos Beatles é isso? Olha longe, a coisa linda foi
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parar. É isso.
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Sensacional. Bom, então, mas vamos lá e aqui
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começar mesmo pra valer, Rafa, conta pra gente aí primeiro,
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qual é o trabalho de um CCO dentro de uma agência de
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publicidade? Uhum.
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E de onde vem ou como você nutre essa coisa que pra muitas
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pessoas é um misterinho que é a tal da criatividade?
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É, olha, OCCO ele dentro de uma agência, ele é a pessoa que
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lidera a área de criação, né? Eu tive crade oficial, tipo o
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chefe de criação. O funcionário chefe de criança?
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Do ofício? Do ofício, ofício criativo e até
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por isso que usa cicioso porque não tem uma tradição tão literal
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quanto essa. Que tipo é um líder de criação?
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Aham, então eu lidero pessoas, tanto as lideranças que a gente
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tem os diretores de criação, tem diretores executivos de criação
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e tem aí diretores de arte, redatores, que são pessoas de
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conteúdo também, né? Tipo criadores de conteúdo,
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pessoas também que fazem gerenciamento de comunidades,
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né? Uhum.
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Então a gente tem. Diferentes perfis, todos
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trabalhando em criatividade de alguma forma para manter, vai
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perfis de marcas alimentados com conteúdos legais e campanhas,
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né, que podem ocupar, sei lá, o espaço da TV podem ocupar, não
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um relógio de rua ou posts de redes sociais.
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Então, o que faz? O senhor é liderar essa área?
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Então, pensar como estruturar um time que consiga para diferentes
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contas, manter o nível de excelência criativa que você
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também traz para aquela determinada agência, et cetera,
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para criar para essas diferentes marcas, né?
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Mantendo óbvio um ambiente seguro para as pessoas
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trabalharem onde todo mundo tem voz e consiga.
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Se expressar e trazer para a mesa as suas ideias, né?
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Porque eu acho que tem muito isso também de a criatividade
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precisa muito dessa segurança interna, né?
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De você ter total Liberdade para falar, cara, pô, acho que é
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isso. Acho que aquilo, inclusive com
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em diferentes níveis hierárquicos hierárquicos,
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assim, sabe. Tu torna uma coisa muito
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hierarquizada, tipo tu vai perseguir mais do que o teu
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chefe gosta do que o que você acredita que seria a melhor
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ideia para aquela determinada situação.
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Projeto, né? Então, acho que tem um pouco
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desse olhar, tanto de gestão quanto de criatividade.
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Assim, o trabalho de um CCO ele mescla essas 2 coisas.
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Então eu preciso entender também qual que é melhor.
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Composição de time a melhor estrutura para atender
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determinada conta, porque eu tenho contas de perfis
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diferentes dentro de casa, né? Eu tenho, sei lá, agora na
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Antártica, que a gente faz as redes sociais, as campanhas.
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De publicidade da marca assim, tudo que Guaraná coloca na rua a
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gente faz. Então tem um tipo diferente de
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estrutura, demanda, uhum, pessoas diferentes,
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especialidades e eu tenho outras contas que eu faço a parte de
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conteúdo e redes sociais, por exemplo, o Brahma, a gente faz
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conteúdo e influência, né? Então contato com
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influenciadores. A criação dos conteúdos de redes
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sociais da Brahma. Possíveis coberturas, sei lá, de
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jogo de futebol, et cetera e tal Carnaval que a gente faz a
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cobertura do Carnaval. A gente que faz essa parte e aí
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é muito focado em redes sociais. Influência é um outro tipo de
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estrutura que demanda um outro tipo de time e né?
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Então tem muito esse olhar de como a gente compõe times para
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manter a excelência criativa em diferentes frentes
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simultaneamente. Assim, eu acho que isso é o
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maior desafio que tem de um CCOE aí para manter a criatividade
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ativa. Vamos dizer assim, né?
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A coisa que eu mais gosto de fazer é manter muito esse dedo
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no pulso da cultura de alguma forma, assim, tipo.
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Eu gosto muito de, sei lá, fuçar no Spotify, as playlists que as
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pessoas mais estão ouvindo assim que eu preciso entender forma de
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comunicar com muitas pessoas, aham, então eu preciso saber o
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que elas estão ouvindo, tipo, mesmo que eu seja, sei lá, um
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roqueiro que eu goste de ouvir só rock eu preciso saber que
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cara que tá bombando, sei lá, é o Young cook que lançou o álbum
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dele que é ele era do BTS, ele tá lançando o álbum dele agora
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solo e que tá bombando no mundo inteiro, tá com um bilhão de
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streamings da música mais ouvida.
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Desse álbum então, é legal fuçar assim, é ter uma curiosidade
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pelo pop que é pop, que bomba com muita gente, mas também
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existem diferentes mundos em cada marca assim, né?
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Sei lá. O jeito que a Stella atuar, que
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é uma marca que a gente atende, se posiciona.
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É diferente que o jeito que Brahma se posiciona Brahma vai
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mais para o ambiente de Brasil, né?
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Tipo brasilidade, né? Como que eu me conecto com tudo
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que é? Diz respeito a Brasil?
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Stela tal, e tem uma coisa mais premium de a conexão ao redor da
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mesa, né? Tipo como que as pessoas trocam
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ali, então é legal, por exemplo, startio, eu navego muito o
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universo da gastronomia é 11 território importante para eles
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e aí eu, putz, eu sigo alguns chefes de cozinha, gosto de ver
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vídeos no YouTube, então acho que re.
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Mas é onde você tem um esse dedo no pulso da cultura.
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Eu fiz uma experiência recente assim que foi muito legal, foi
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deletar o Instagram por 30 dias. Assim, não sei se vocês já
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fizeram isso na vida de você. Não, ainda não, ainda não fiz,
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mas já pensei em fazer várias vezes.
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Que nem foi deletar foi só saí assim, tipo, Ah, beleza, vou
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deletar o aplicativo da minha tela, vai estar lá, conta.
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Permaneceu lá quieta durante 30 dias.
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Só que para mim foi muito assim. Putz, dá uma clareada.
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Tu tem. Não dá esse tempo para pensar,
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entendeu? Para absorver o conteúdo, pensar
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tem site e fazer anotação assim, puta.
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Tive uma ideia de uma coisa, porque a gente fica naquele
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fomo, né? Aquele aham medo de ficar de
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fora de algum determinado assunto?
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Sim, e as coisas chegam tipo, chega pelo WhatsApp assim se
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está bombando vai chegar pelo WhatsApp o link do vídeo
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específico que está bombando, e aí eu quando eu vejo o vídeo
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específico eu tenho mais tempo a pensar porque eu não estou num
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feed que vai me puxar para outro e para outro e para outro eu
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perdi o foco daquilo que está acontecendo, então foi uma
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coisa. Que eu fiz, que eu achei bem
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interessante. Já voltei para as redes sociais,
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até por conta do caoré, a cerveja tipo putz, eu fiquei
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mais que 30 dias porque, sei lá, 45, quase 2 meses mais por conta
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do caboré puta. Eu preciso publicar conteúdo,
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você tem que fazer campanha, o prêmio Cabral.
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Ele tinha uma premiação assim. Ah, eleger é tipo melhores donos
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do Faustão sabe que aquela. Ah, dentro da Globo ali.
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A gente tem um prêmio assim. Ah, vocês fazem, né?
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O. É o prêmio lúpulo de ouro.
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É o lúpulo de ouro. No começo do ano.
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Sensacional. Mas é, eu acho que é primeiro
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tem o júri técnico e depois tem a votação popular.
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Exatamente. E aí esse não tem votação
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popular. Só os assinantes do meio
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mensagem com a publicação especializada no universo de
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propaganda e marketing, é só que ele é mega difícil de ganhar,
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né? Tipo, eu sou 3 pessoas indicadas
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por ano e tem essa votação que é só no número de assinantes.
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Aí tu tem que convencer os assinantes por mensagem a votar
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em você, aquela coisa toda aí precisa ter um vídeo com a
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blogueirinha no entrevistando fazendo uma graça.
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Pra me apresentar pra quem não me conhecia e tal, mas.
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E aí eu voltei por isso pra tipo, Ah, ter conteúdos das
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minhas redes, vou voltar a deixar mais ativo ali pra fazer
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essa campanha, mas acho que final de ano eu vou dar uma
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desconectada de novo assim porque me fez bem.
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Eu voltei. A lei, por exemplo, leitura, né?
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Tipo livro, et cetera, é outro modo de se manter muito
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criativo, porque acho que tudo que você consegue absorver de
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conteúdo, elaborar um pensamento e isso virar 111 série de
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insights assim, meio listar coisas que saíram dali,
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aprendizados reflexões, né, vai lá e coloca num uso muito Bloco
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de Notas. Logo, notas de celular, eu vou
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lá e anoto muito, tá? Porque?
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Estudo organizadinho assim, pra, tipo, próxima hora, eu vou
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precisar disso, aí eu vou buscar pela palavra e vou achar, sei
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lá, uhum. Então eu gosto disso e é uma
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maneira de fixar também, né? Tipo depois eu é mais fácil eu
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lembrar no momento de uma reunião que falam determinada
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coisa que eu putz, eu tenho uma alguma coisa anotar sobre isso,
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reanotado isso e visto escrevendo e tal, me ajuda
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também. AA lembrar então acho que essa
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maneira que eu busco me manter criativo, me alimentando de
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referências do universo pop, mas tentando ter um tempo de
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reflexão pra ter meus próprios insights e ideias, né?
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A partir. Desses estímulos, vamos dizer
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assim, né, que estão estimulando as pessoas constantemente.
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Eu acho que esse é o maior desafio da publicidade de hoje.
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A gente tem uma disputa ferrenha por atenção, que é muito
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difícil, né? Gigantesco.
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E vocês, né? Tipo pra pra.
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Surra de lúpus, tá? Se estão disputando no feed com
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marcas, sei lá com o show k com usar exato o site de fofoca com
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o site de esporte. É muita disputa de atenção, né?
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Sim, eu gostei que você trouxe um elemento novo, porque assim,
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a cada vez que eu paro pra pensar sobre criatividade da
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onde que vem, eu acabo incluindo o elemento novo, né?
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Lá atrás eu fiz o curso na um workshop na Hyper Island e aí
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abri o workshop com uma frase que eu guardei.
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Tive essa frase adesivada no meu monitor durante muito tempo que
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era, apaixone-se pelo problema. Então, assim, a criatividade
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nasce do entendimento do problema, tá, qual o problema?
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Por quê? O porquê, o porquê, o porquê de
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você ficar cavando isso tal aí? Esse foi o primeiro elemento,
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depois repertório, que é o que você está falando, né?
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De você ter um repertório até fora do seu universo do que você
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gosta, então vai numa coisa que você não degusta outro dia eu
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estava com o meu filho mais velho, assim, cara, tá bom, me
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mostra trap pelo seu olhar, eu não vou ficar procurando trap,
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me mostra pelo seu olhar trap porque não é uma coisa que eu
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escute, a gente acabou fazendo uma Batalha de rap antigo com o
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que está acontecendo no novo eu jogava um publick cany ele
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jogava uma coisa nova, eu jogava uma outra jogava, foi muito
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maneiro. Legal.
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Aí junta a capacidade de mixar esse repertório e a coragem de
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fazer a piada do tio do pavé, né?
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Então, para mim eram esses 4 elementos, sabe?
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Entendeu o problema? Muito bom ter repertório,
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capacidade de mixar esse repertório, de misturar uma
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coisa que não tem nada a ver com a outra e a última, por fim, é
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ter coragem de falar merda, de fazer a piada, de falar assim,
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tá bom, solteiro. Se, tipo se for ruim, verdade,
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acabou, é as. Coisas, as coisas mais
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memoráveis, né? As coisas mais mais memoráveis
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estão nesse lugar, do tipo de ter coragem de às vezes falar o
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óbvio, mas de um jeito que do caralho, é verdade.
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E aí, você trouxe uma parada que eu não tinha pensado, que é o
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tempo para digerir tudo isto, né?
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Se você está eternamente distraído num feed infinito,
20:01
você não consegue digerir esse teu repertório.
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Você não consegue digerir, experimentar nada.
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É o tempo cara. Aí volta para um ponto que está
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me incomodando muito recente, que é o tempo.
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Adorei. A minha criatividade ninguém
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perguntou, mas eu vou dizer, eu sou uma pessoa muito infeliz.
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Se eu não tiver fazendo coisas e muitas coisas ao mesmo tempo, eu
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tenho uma inquietude bizarra assim, Ah, então assim, AA minha
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criatividade tá tá muito conectada com uma troca e a
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troca pode ser a pesquisa pela cultura, ler um livro fazia uma
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reunião, bater um papo, estar na mesa de bar.
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Observação, mas se você consegue trocar com alguém
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profissionalmente falando que é o que imagino que uma numa
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agência de publicidade tem um cara de redação, você tem um
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cara de criativo, você tem um cara de desenho, então vocês
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estão ali constantemente trocando 1000000 de assuntos e
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alguém vai trazer um trap que ninguém nunca ouviu, alguém vai?
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Leandro tem 2 filhos, então tem uma troca com essa Juventude,
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sabe? Trazendo assuntos, trazendo
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novidades e, et cetera, muito grande, mas sem dúvida,
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repertório é muito importante você ter referências, sejam elas
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quais forem, né? Da onde elas vierem.
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Isso faz muita diferença pra você poder e.
21:12
Vivências. Né?
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Criar camadas exato, criar várias camadas.
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Enfim, eu acho que é criatividade pra mim, pra mim,
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começou numagyver. Se for pra falar de referência.
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Me intrigava de um jeito, não sei a idade do Rafael.
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Uhum. Eu lembro, mas eu lembro,
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estamos no 40 a +40 a mais conforta.
21:31
Tô quase no 40. Aí, ó, quase no 40.
21:34
Não entende? Maggie vai desse jeito, cara, é
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o cara que tinha, sei lá, um clipe.
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Um durepox e uma vontade de vencer é um negócio, tá?
21:43
É uma vontade de vencer, é maravilhosa.
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Entendeu? Então, tipo, eu acho que, Sério,
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eu estou falando devagar e vai nesse grau de brincadeira, mas
21:50
eu acho que enfim, apesar de talvez não ter assistido
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umagaiver, você deve ter ouvido falar pelo menos do que que foi
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uma gaiver. Mas era esse cara que se sair de
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enrascadas. Com isso, um clips, um durepox é
22:00
uma vontade de vencer. Então eu acho que para mim a
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criatividade está um pouco aí, sabe?
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Você tem algumas ferramentas que não necessariamente quando você
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olha pela primeira vez, elas se conectam.
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Elas não são um lego, pelo contrário, sim, tá é um lego, é
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um pedaço de papel, é um clips. Ô vontade de vencer, clips está
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sempre envolvido. É muito legal, porque eu acho
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que tem uma coisa também que você citou assim e lendo também,
22:22
mas essa troca ela gera muita ideia legal, né?
22:26
Que eu acho que é um pouco de onde vem assim.
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EE eu vejo que quanto mais diversa o grupo, quanto mais
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vivências diferentes tu tem ali dentro, gente de diferentes
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lugares, formações e tarará melhora esse mix que o Leandro
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falou, tipo, como é o mix ou coisas diferentes, surgir um
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brainstorm, coisas muito diferentes entre si, a gente
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conseguir conectar num ponto em comum que responda o problema,
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putz aonde aparecem as melhores ideias mesmo, sabe e a
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importância de ter times convivências diferentes assim, e
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não ser, tipo um embaralhado de pessoas que têm a mesma formação
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vindo dos mesmos lugares. Então, na soco, hoje a gente tem
23:00
cara no Brasil inteiro, isso para açúcar mais.
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O que é uma agência que ela é remota assim, né?
23:05
Então a gente tem a gente em todo lugar do Brasil.
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A gente optou por se manter assim mesmo.
23:10
Da pandemia? Uhum, né?
23:11
Então a gente tem diferentes estados do Brasil,
23:14
representantes, pessoas que trabalham das suas casas e vamos
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nessa, sabe? Uhum.
23:18
EAE isso é é muito forte assim pra manter um ambiente criativo
23:23
e essas trocas muito ricas assim, sabe?
23:26
Ó perfeito, eu podia continuar nesse assunto aqui fazendo um
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podcast só sobre isso. Acho que inclusive fica a ideia.
23:33
Fica a dica. Como a gente não vai fazer isso
23:35
com o ouvinte que ele pode não estar tão nessa pira assim?
23:38
Eu acho que a gente acertou aqui um pouquinho que você está
23:40
concorrendo ao caburei agora, mas eu também já falei que você
23:43
já ganhou outros prêmios, compartilha com a gente um
23:45
pouquinho dessas credenciais, né?
23:47
Porque prêmio é um negócio que enche os olhos, né?
23:50
Tipo, porra, essa pessoa é tipo um referendo, né?
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E no meio cervejeiro artesanal. Prêmio vai estampado na lata no
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rótulo que é pra dizer ó, essa cerveja foi bebida por pessoas
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que entendem muito disso aqui e falaram que isso aqui é pedalha
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de ouro. A medalha de bronze, a medalha
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de prata é o bosque é o best of the show, então assim
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compartilha com a gente um pouquinho dessas credenciais e
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de repente, cita um case que não premiou, mas que você se orgulha
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muito se tiver, claro. Eu acho que assim premiação é
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sempre uma coisa até polêmica dentro do universo da
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publicidade, porque o que e talvez seja também no universo
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cervejeiro, porque tem uma coisa assim, o case que é pra premium.
24:29
O trabalho que foi realizado para prêmio, sabe?
24:32
Então tu vai lá e, tipo, cria aquele trabalho, porque tu sabe
24:34
que vai ser premiado, porque ele responde, faz todo um checklist.
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Do que precisa para ser um trabalho premiado, né?
24:40
E aí, às vezes tu não tem nenhum cliente, mas tu abraça ali algum
24:44
cliente que topa só assinar lá e tá tudo certo, nem cliente seu é
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pra ganhar prêmio, né? Isso tem cada vez tido.
24:52
Por conta das críticas, et cetera tem tido menos espaço
24:54
assim dentro da publicidade. Então, uma das coisas que eu
24:57
mais me orgulho é de todos os prêmios que eu fui ganhando ao
25:00
longo da trajetória. Eles foram sempre consequência
25:03
de um trabalho de dia a dia, de tipo de estar focado.
25:05
Em qual problema eu tenho que resolver?
25:07
Qual a ideia que vai responder de uma maneira muito diferente,
25:10
problemas que são sempre iguais e se repetem demais assim e
25:14
cumprem objetivos também parecidos, mas que são trabalhos
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que são realizados por problemas do dia a dia.
25:20
Assim sabe e não criaram problema, porque.
25:23
Uma solução muito criativa, e aí eu vou lá e conto uma história
25:26
bonita para ganhar um prêmio, né?
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Então, todos esses trabalhos, eles partem muito desse
25:31
princípio, assim de como a gente consegue, tipo, só escrever
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depois. Algo que foi feito para resolver
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determinado problema assim, então foi, é muito o que move
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esse esse dia a dia. E aí 11 case, talvez que não foi
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premiado, é porque todos acabam sendo premiados.
25:48
Alguma coisa assim, né? Mas que talvez não teve tanta
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visibilidade em. Premiação, mas que teve uma
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visibilidade de campanha, foram as vloggers do Itaú.
26:01
Muito bom. Você lembra disso?
26:03
Não sei se. Lembro, claro.
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Eu sempre corro esse risco assim, porque cara, foi muito
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legal, porque era era um desafio do banco assim, cara, a gente
26:11
precisa divulgar. Precisa passar para as pessoas
26:14
uma segurança de que está tudo bem você baixar o app do Itaú
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pra fase. Transação bancária, et cetera.
26:19
Estava naquele período de entrada das pessoas em banco em
26:22
aplicativo que as pessoas ficavam com medo de não vou me
26:25
roubar. Então não vou nem instalar esse
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aplicativo aqui e a maneira que a gente encontrou de dar essa
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segurança, de mostrar para as pessoas que cara está tudo bem,
26:33
foi chamado 2 senhoras que eram muito amigas há muitos anos, que
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era a neuze, a Cida cara e a gente botou elas para utilizar o
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aplicativo, fazendo um chat. Um chá digital inicialmente, foi
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isso. A gente criou um chá digital
26:47
onde elas tinham que organizar tudo utilizando só aplicativos
26:49
de celular. As form light, tipo pedir a
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comida, a comida pelo iFood, chamar?
26:53
Chamaram 99 táxis pra pegar as amigas e no final rachou a conta
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usando o. Aplicativo do Itaú, sabe para
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você assim, cara, tudo bem, assim como você já faz um Monte
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de coisa por aplicativo, você pede comida, você pede táxi?
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Não sei o que, pô, usa o banco pra, né?
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Mexer com dinheiro aí, pô. E era menos sobre investir.
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Era mais sobre entra aí, faz transferência, né?
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Tipo, vê teu saldo. É o dia a dia, né?
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Aplica na poupança dia a dia, né?
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E através de 2 senhoras, ele fala, pô, 2 senhorinhas estão
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lá, ativar essas, mostrando ali que dá pra utilizar o aplicativo
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do banco sem medo, tá tudo bem, é seguro e isso deu tão certo,
27:33
assim como um conteúdo de internet que virou depois uma
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campanha que eu acho que. E é, ele teve uma visibilidade
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muito grande. Foi uma campanha de 1 mês do
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banco utilizando todos os meios. Então estava no intervalo do
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futebol. Elas foram no Luciano Huck,
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foram entrevistadas por ele. Olha só, né?
27:49
Digo, e aí, bicho, meu, como é que esse negócio aí?
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Não sei o que estão famosos, não sei o que, então teve rádio,
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teve revista, teve ova internet pra caramba e tal, chamamos
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vloggers youtubers pra fazer uma série de desafios, aqueles
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challenge de youtubers assim brincando com aplicativo do
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banco que tinha que pagar, prenda através do aplicativo,
28:11
então foi uma. Uma campanha assim, que não foi
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tão premiada, mas que me deu muito orgulho assim, porque eu
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acho que virou. Parte da cultura popular, elas
28:19
voltaram até depois na pandemia, né?
28:22
Elas falando entre elas para se cuidar e ficar em casa.
28:25
E não sei o quê te geram. Já nem estava mais na agência,
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mas sabe aquele sentimento de pô, que foda, né?
28:30
Tipo, ficou um legado assim, né? Uhum personagens que viraram uma
28:35
coisa que quase que assim, tipo memorável e eu acho que é, uhum.
28:39
A busca por coisas memoráveis, a ideias memoráveis é muito o que
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me motiva dentro da publicidade que motiva um Monte de gente
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também criativa assim, né? E eu acho que é esse que eu
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gosto muito, me orgulho muito assim.
28:50
Porra, é total, cara, eu acho que fazer só.
28:53
Uma observação, uma piada escrota que se eu não fizer, não
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sou eu. As velhinhas estavam naquela do
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tipo assim não vamos entrar em aplicativo, não, não é seguro.
29:01
Elas eram sábias. Exato.
29:04
Porque agora a gente está tendo que ter um telefone em casa para
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poder fazer tudo de banco e outro na rua.
29:11
Exatamente. Ah, gente, eu estou cada dia
29:14
mais a vovozinha antes da ai Brasil.
29:17
É, né? Nossa.
29:18
Desculpa, eu tive que falar isso foi mais forte.
29:31
Então vamos voltar para cerveja rapidinho.
29:33
Fala pra gente um pouco da sua relação com a cerveja.
29:37
Para além da publicidade e, óbvio, do matrimônio, né?
29:40
Porque quando você casa com uma pessoa que é sócia de algo, você
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está casando com uma parte desta sociedade e você vai ganhar pelo
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menos cervejas constantemente em casa dessa sociedade.
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Então traduz aí para a gente, conta para a gente com a sua
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relação com a cerveja, além desses universos.
29:55
Cara, eu acho que a minha relação com cerveja é.
29:59
É curiosa porque sei lá, eu comecei como um bebedor de de
30:03
pilsen, como sempre. Aquela coisa, uhum, mas eu fui
30:06
acompanhando desde o começo do movimento cervejeiro.
30:08
Assim, eu acho que até né? Talvez por ter o teu o tainha
30:11
com um amigo meu, Diego, aham. A gente sempre buscou
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experimentar essas novas cervejas que foram chegando
30:18
assim, né? Novos estilos e todo esse
30:20
movimento de cervejas artesanais e tal.
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Eu sempre gostei assim, ó, tipo quando eu sei lá até hoje eu
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gosto muito de IPA, né? Tipo, porque eu acho que já
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virou um aí. Para o novo pilsen, aquela
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coisa. É isso.
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Eu acho que sei lá, o meu piercing é é aí, uhum.
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Eu não tomo mais tanto piercing, eu estou mais aí, pera aí.
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As mais complexas, os ocasiões mais especiais e.
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Tal mais especiais? É, mas eu acho que veio daí.
30:45
E aí, é engraçado que ao longo da também dá.
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A carreira eu tive a oportunidade de putz trabalhar
30:50
com cervejas assim, né? De fazer campanha pra Copa do
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Mundo da Brahma é aqui no Brasil que teve AA Copa do Mundo no
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Brasil. Então eu comecei também a fazer
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campanhas de publicidade unindo essa paixão por cerveja com a
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paixão pela profissão. Assim, né, que é muito que
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motiva assim. Então acho que foi bem legal
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também poder ter tido a oportunidade até hoje, né?
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Hoje eu tô com atendente de 5 cervejas diferentes assim, né?
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Na agência que eu trabalho e poder entender um pouco desse
31:18
universo de como. Posicionar uma marca de cerveja
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qual o tipo de público, né? Porque puta, tudo é cerveja,
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beleza. Mas cada cerveja pode passar uma
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mensagem diferente. Tem um posicionamento diferente
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aqui. Focar num público diferente, e
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talvez esses seja muito um dos segredos aqui.
31:36
Um dos segredos do sucesso de uma.
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De uma marca de cerveja é não tentar ser pra todo mundo assim,
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né? De você ter uma clareza um pouco
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do teu público, qual que é onde você quer atuar assim, né?
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E menos tentar ser o nossa. A nova Brahma nova Skol tá cada
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vez mais difícil isso. Cara, é muito interessante você
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falar isso, vai conectar com a próxima pergunta?
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Não sei se ele é um do que é pra fazer algum comentário, mas.
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Não pode seguir. Foi um gancho perfeito.
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É. É interessante você falar isso,
32:04
porque a gente que tá muito dentro do meio, a gente deu uma
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emburacar na pauta, a gente que tá muito dentro do meio a gente
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fica com aquela sensação de que pra crescer a cerveja artesanal,
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ela precisa abrir um pouco. A gente tá muito autocentrado no
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nicho, você tá muito autocentrado.
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De repente, nesse público especificão aquele que você
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olhou na loop e falou, esse aqui é meu público.
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E aí você de repente está fazendo o bem, esse mais um
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número mágico de 2% que falam que é o público das artesanais
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precisa crescer porque tem 98% de pessoas que pedem cerveja,
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que gostam de cerveja e que estão lá bebendo, os cole Brahma
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e não tem nenhum problema beber isso.
32:41
Beba o que vocês quiserem, beber na minha cabeça, é isso que
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funciona, mas ao mesmo tempo é você não faz cerveja para todo
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mundo. E aí eu acho que tem que pensar
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em não é fazer cerveja para todo mundo ou para qualquer um, é
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fazer cerveja que traga diversidade e inclusão ou
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possibilidade de ser diverso e ser inclusivo, que foi um pouco
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uma coisa que você falou em relação à equipe, é rico eu ter
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uma equipe que venha de formações diferentes, de lugares
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diferentes, de situações financeiras lá, né?
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Para que eu possa ter ideias, pensamentos diferentes, então
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esse é a introdução, né? E aí, isso aí a gente tá falando
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muito de grandes Marcos falou de branco, você falou de Estela,
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você falou que trabalha com outras 5 cervejarias ou com 5
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cervejas? No momento atuando a gente
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quando pensa em cerveja. Canal o Ministério da
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agricultura, pecuária e já esqueci o outro a agora ele
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falou esse ano em 1729, fábricas de cerveja no Brasil, das quais
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eu não vou chutar, mas certamente mais de 1600, e se eu
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estou sendo benevolente, são de fábricas artesanais que
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significam fábricas médias, pequenos, pequeníssimas, nano e
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praticamente inexistentes, ou seja, 1600, a maior parte são de
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fábricas de cervejas artesanais. Então assim, a gente fica na
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dúvida, como é que as cervejas pequenas, como é que as
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artesanais elas podem fazer para se sobressair nesse mar de
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marcas e opções, né? Porque olha a quantidade de
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gente que a gente falou, como é que elas conseguem atrair a
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atenção do consumidor se? Ao talvez é o caminho natural,
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porque elas não têm uma equipe dessa, uma agência por trás, pra
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falar pera aí, vamos pensar quem é seu público?
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Como é que você faz pra atacar um outro público?
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Como é que você faz uma campanha de 1 mês na cervejaria?
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Se tiver grana, faz um ante lançamento e fala, e vai
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massificar nisso, ó pra sempre. Então assim, se você fosse dar
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uma consultoria grátis aqui de 5, 10 minutos. 5, 10 minutos. 5
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a 10 minutos assim, 5 minutinhos o que é que IA ser?
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O que é que a gente fala pra essa galera que tá lascada?
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Eu acho que um dos maiores desafios da cervejaria, as
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artesanais, de fato é, é impossível disputar com as
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grandes cervejarias. Assim, é muito difícil, porque a
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distribuição, o lance. Sabe tipo puta, eu tá em toda
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prateleira em todo lugar, et cetera, pô, eu vou vender mais e
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é isso, entendeu? E é muito difícil.
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Como cervejaria artesanal, et cetera.
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Tá em todas as prateleiras, em todos os lugares, né?
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Não tem espaço, não tem, né? No posto de venda não tem um
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espaço tão grande pra ter toda uma variedade de cervejas ali,
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né? Tipo de espaço, então pra mim o
35:04
caminho ele vai muito por encontrar esse diferentes grupos
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que se reúnem em torno de um mesmo gosto de um mesmo hobby de
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um mesma, compartilham preferências parecidas, vamos
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dizer assim, pra que eu ataque aquele lugar ali?
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Porque tem aquele fenômeno do long taele, né?
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A cauda longa, aham, então antes de você.
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Tinha coisas muito massificadas e agora você tem cara música
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representa muito isso, né? Eu tenho a galera que gosta de
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música pop coreano, né? K-pop, que é gigantesco, né?
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Tipo tu unindo as diferentes pessoas que gostam de K-pop no
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mundo inteiro, é um número muito expressivo, muito grande, então
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acho que identificar qual que é esse grupo que a tua cerveja
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mais se identifica e mais se conectaria para que você faça
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muito bem falando para aquela galera ali, porque as grandes
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marcas não vão ter como falar com. 1° de especificidade ou do
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jeito que aquelas pessoas falam daquele grupo?
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Como você pode ter, né? E por isso que acho que eu vejo
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um potencial enorme, não é das japas assim nesse sentido,
36:11
porque elas conseguiram algo muito difícil, que é uma
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comunidade muito engajada em torno da marca.
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O fato de serem 4 sócias nippodescendentes é uma
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representatividade muito foda para o universo de pessoas
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orientais não só japoneses, mas coreanas de todos os lugares.
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Assim, vamos dizer assim, orientais, porque tem um olhar
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assim, de cara, que massa eu vou apoiar isso, sabe?
36:38
Os caras estão estão lá batalhando, está na certa et
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cetera, et cetera, fodido eu me ver.
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Naquelas pessoas e querer contribuir para aquele universo.
36:46
Então, quando sei lá, faz a curar, que é uma feira que elas
36:49
fazem assim. Só com artistas nipodescendentes
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assim também que estão lá na feira e tal reúne uma galera.
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Assim, mais de 5000 pessoas passaram no último evento, por
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exemplo, que está muito em busca dos mesmos valores, estão
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movidas pelos mesmos valores por uma mesma cultura nesse caso e
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que coloca a cerveja no centro dessa história assim, e as
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pessoas em volta, então criar a tua própria comunidade muito
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ativa em torno da tua marca, e eu acho que pode gerar essa
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recorrência, né? Que a gente precisa ter, não
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gasta cerveja para poder também sobreviver ali, né?
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De não ser putz, eu experimentei aqui a cerveja e nunca mais
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volto na cerveja porque a minha cerveja do dia a dia é a sei lá,
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Estela é a corona. Então como transformar?
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A tua cerveja numa cerveja, dia a dia para um grupo específico
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que ela vai ter o orgulho de tipo vou receber uns amigos em
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casa, eu quero receber com uma cerveja que represente que eu
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sou, sabe? E talvez isso seja um pouco de
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uma busca que deveria ter assim. Eu acho que algumas cervejas
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artesanais eu sinto que a partir do momento que elas tentam se
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posicionar como grandes cervejarias, elas perdem mais do
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que ganham, porque tem todo um charme de tipo de não ser uma
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grande cervejaria e de manter 11 qualidade legal e tal.
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O desafio mesmo é a precificação, né?
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Que tipo, putz aí tem n. Coisas que deixam mais cara a
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cerveja no Brasil, que eu acho que aí tem debates e conversas
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em torno de regulamentação e tudo mais que precisam evoluir
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mesmo pra que sejam mais competitivas também em preços.
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Cervejas artesanais, né? Que eu acho que hoje SP
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complexo, O Nó complicado de desatar, né?
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É? Talvez a única escapatória para
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a maior parte das cervejeiras, você deu um excelente exemplo
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das japas, que é uma construção de marca absurda, sensacional,
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culpa sua. Não, não.
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Brincadeira. Sei que não, porque ela já
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existia ontem, mas o digital sabe como é que eles usam,
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porque é isso não tem lugar para fazer TV, não tem lugar para
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fazer muita coisa além de Instagram.
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No final, se a gente for parar para pensar, a maioria das
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cervejarias está na rede social e no Instagram.
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Eu apostaria hoje assim, ó, se fosse para dar uma dica, eu
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apostaria em grupos fechados assim.
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E menos no feed do Instagram stories.
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E tal como tu consegue criar? Esse tem até Oo as comunidades,
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né? Que eles criaram agora.
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Recentemente, no Instagram, a gente pode assinar inclusive
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tudo mais. O que que tu pode gerar de
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conteúdo ali que é um a um? Praticamente, né?
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Tu vai mandar ali vai a pessoa vai ver aquilo, diferente de
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depender do algoritmo para tua mensagem chegar num feed é é
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mega complexo, né? Quer dizer, tem que ter uma
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recorrência de conteúdo, fica caro, então como mobilizar as
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pessoas em torno de grupos assim seja do WhatsApp?
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Que também criou agora também recentemente, nesses canais.
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Pra você poder gerar esse conteúdo, quanto também no
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Instagram. Assim, eu acho que tem os
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momentos TikTok da vida, né? Até deu um exemplo muito legal
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assim, né? Tipo um áudio dos Torres de
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lúpulo. Virou um trechinho que as
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pessoas estão usando para brincar com os amigos assim, né?
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Então identificar, por exemplo, a trending do momento no TikTok.
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E você, como aquela cervejaria, entrar de um jeito diferente,
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criativo, legal, que conversa com a tua marca é uma maneira de
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tentar dar escala, mas tipo, de alguma maneira tentar,
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direcionar para esse grupo para putz, tem muito mais o nosso
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grupo lá a gente consegue ter uma conversa mais direta e tudo
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mais. Eu acho que era para mim é um
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pouco do que vai, é para onde está indo assim a audiência,
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sabe, pessoas estão buscando um pouco menos da surra de conteúdo
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no feed, aham e muito mais de. A relevância dos grupos em que
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eu me identifico e quero receber aquele conteúdo ali, sabe?
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Eu quero receber. Sempre tive um novo episódio de
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surda, de lupa. Eu quero receber esse conteúdo
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ou sempre que a Lourdes tiver alguma coisa para falar o
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Leandro tiver alguma coisa, eu quero ouvir.
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Quero saber o que eles estão falando, porque eu sou um
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ouvinte e acho do caralho que eles falam.
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Então não quero depender do algoritmo do feed pra que eu
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veja o que eles vão falar. Então, ter um grupo onde vocês
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compartilhem a visão, conteúdo específico e tal é uma maneira
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talvez, de criar esse vínculo, sabe?
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E criando vínculos também naturalmente.
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Quando se tiver um lançamento de 11 novo lote de cerveja, et
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cetera, criar essa recorrência, né?
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Tipo, caralho, ó lançamos um novo lote e tal tal, acho que é
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por aí, assim. Entendi.
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Pode ser. Pode ser legal, perfeito.
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Eu gostei, achei a ideia maneira e aí eu queria trazer um ponto
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que você falou lá na frente sobre OK pop, né?
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Que consegue ter essa massificação mesmo dentro de
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nichos. Mas ele tem uma massificação,
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quando a gente olha para o cenário global, né?
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Isso muito também vindo de um advento de entrega e de
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distribuição por streaming. Se fosse na época de CDS, talvez
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o K-pop nunca chegasse aqui no Brasil.
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Ou se chegasse e chegasse como chegou Oo anime para os amigos
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eu tenho 47, né? Vou fazer 47 daqui a 1 mês, vou
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segurar meus 47 aqui é segurar os 46 no último minuto que eu
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posso, então vou fazer 47 daqui a pouco.
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Sagetariana. Eu tenho uns amigos de infância
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que eram o otaku sem saber que a palavra otaku existia, mas é
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porque eles corriam atrás do conteúdo de anime e que eles
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conseguiam por cópias e cópias e cópias de VHS.
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Conseguia um desenho específico, uma Nina específico tal para
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então, se você não fazia parte disso, não tinha como massificar
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porque você não tinha meio de distribuição.
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O streaming permitiu isso. Eu lembro-me muito do episódio
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da morte daquele cantor sertanejo que, de repente, o
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mundo todo falava dele. Cristiano Araújo.
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Isso. Todo mundo falava dele e eu
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falei, gente, eu nunca tinha ouvido falar dessa pessoa.
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Exato. Porque ele foi distribuído de
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forma streaming, muita gente consumia e a mim nunca tinha
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chegado, então ele era massificado.
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O que eu penso como desafio para cervejarias artesanais é que
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elas tenham a Barreira da distribuição de um produto
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físico. Uhum.
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Então, começar a trazer pessoas de mesmo gosto, por exemplo, nós
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temos um caso que eu acho muito foda de posicionamento de marca
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e de comunicação constante, que é a Juan caloto.
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Eu não sei se você conhece a Juan caloto.
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Juan caloto. Tem que conhecer, cara, tem que
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conhecer depois, conhece? Tem que conhecer que da hora e
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assim eles partem da comunicação dele.
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Todas as cervejas contam. São capítulos de uma história de
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velho Oeste. É legal, muito bom.
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Desse personagem que é o Juan caloto e um que está ao redor
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deles e todas as cervejas são criadas assim e eles vão
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desenvolvendo. É muito maravilhoso.
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A gente tem um episódio com eles, volta e escuta lá.
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É? Muito no começo, desculpa
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qualquer coisa, mas assim eles têm isso.
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Mas e ao mesmo tempo? Se eles buscarem todo mundo que
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é fã de conteúdo de velho Oeste que gosta dessa estética tal,
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talvez eles não consigo entregar, então tenho já uma
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limitação física de falar cara, quando eu produzo, quanto eu
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consigo entregar, eu não sou tão replicável assim, né?
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E aí, me vem o desafio, que é o áudio que está circulando é o da
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hipacondríca, é o dawnload, não é o do surra que a lud tem feito
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um trabalho muito. Ao como meio como comunicadora
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do meio de abrir a cabeça e apresentar um novo universo para
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uma camada de consumidor de massa.
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Então, ela fala de temas que o universo dos consumidores de
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cerveja artesanal já não falam mais, abandonaram AO universo,
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já abandonou há muito tempo, mas ela trata sobre isso e acaba
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gerando essas ondas muito legais e tal.
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O quanto uma marca consegue participar dessa educação do
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mercado, de virar e falar, galera, e aí, vamos experimentar
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outra coisa? Não existe só American lager e
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não existe só pilsen, sabe? Esquecendo a parte da
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identificação, esquecendo a parte da, por exemplo, da que
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eu, eu também acho linda Oo posicionamento das japas sabe da
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nipodescendência, mas além disso, para beber uma japas, eu
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já tenho que estar aberto a experimentar uma cerveja com
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qual foi o elemento que você traz a nosso humor que ela traz
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a nosso humor que você falou e o Zoo com usou tem que estar
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aberta a experimentar yusu uma cerveja com yusu o.
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Quanto uma marca consegue contribuir com isso?
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Eu acho que essa é 11 marca final.
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Dálhe vi um esforço até de grande cervejarias.
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Não é incluindo Ambev e tal, de fazer esse trabalho de educação
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uns anos atrás teve 11 série de iniciativas assim, eu acho, até,
44:44
por exemplo, bateram muito na escola por conta de ter milho na
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composição. Para quem é do universo
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cervejeiro, tudo bem. Tem milho na composição, tá tudo
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bem aí, tipo, dá pra ter milho, dá pra ter?
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Arroz. É aveia, dá pra ter arroz que
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que for tá ligado? Então?
45:00
Teve um esforço movido por um hate e tal, né?
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Mas teve também uma academia da cerveja.
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Eu acho que começou AA criar várias iniciativas perfeito pra
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tentar um pouco, ampliar o. Horizonte o Horizonte do
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universo da cerveja brasileira assim, né?
45:14
Mas acaba brasileiro, enfim, mundial, enfim, mas eu acho que
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No No Brasil, mas eu acho que tem um pouco de um olhar assim
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de eu. Acho que já teve esse esse
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movimento, né? E hoje eu não vejo mais com
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tanta frequência assim, né? Tipo de de educação e tudo mais.
45:30
Mas eu cito uma coisa que eu achei muito curiosa, assim eu
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participo muito dos eventos da da japas assim, né?
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Vou lá vendo show e tal, mas sei lá perfis que você não
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imaginaria pedirem cervejas que não fosse a maturica que é a
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laga e tal, e você oferece uma ácida e elas gostando da Ah não
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será que tem uma nota de maçã e não sei o quê e tal, bem gostosa
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assim, um pouquinho da tu explica de um jeito simples,
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sabe? Uhum.
45:55
Mas docinho, assim tem um azedinho do, sabe, tipo, meio
45:59
limão assim, mas, Ah, não tem gosto de limão, é um ácidozinho
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com gosto de maçã, tu da pessoa, ela experimenta e tipo nossa,
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que gostoso, vai. Vai tentar sei lá explicar isso
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de um jeito mais raso, mais sobre o saborzinho.
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Ah, não, eu tenho um azedinho tipo balinha azeda, uma delícia,
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né? Tipo eu gosto de Bal azeda.
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Eu não vou gostar de uma cerveja azeda, tá ligado?
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Dá pra gostar de uma cerveja azeda?
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Então eu acho que talvez falte um pouco dessa correlação.
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Né, de coisas mais simples pra gente explicar o sabor da
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cerveja e não tornar essa gourmetizada, né?
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De vou vou explicar de um jeito aqui souvenier e tal.
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Aham, eu acho que cabe também, mas eu acho que pra massificar a
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gente precisa identificar formas a voltando lá no começo da
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conversa, de correlacionar, né? De que jeito a gente consegue
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explicar uma música pro pessoa do universo pop que é legal, com
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relacionando com um sabor, né, de uma cerveja ou comidas, né?
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Que você está acostumado a falar, não tem um gosto assim,
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assim, assado, você correlacionar com a cerveja e
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vamos nessas sabe pra pessoa identificar e dizer Ah, não deve
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ser tão ruim assim, quer dizer, eu gosto de balazeda eu vou
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gostar de uma cervejinha azeda ali pode ser gostoso sabe, vou
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me permitir então talvez falte. Falte isso, né?
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De como a gente consegue simplificar o coragem de falar
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merda, falar de um jeito diferente é de um jeito
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simplificado. Os diferentes estilos de
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cerveja. O que é complexo?
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Né? É maneiro.
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Então vamos para a gente começar a encerrar esse programa.
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Para quem não formecenas, porque quem forme cenas tem perguntinha
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extra, aumenta a conversa com a pessoa.
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Ou seja, você que está aí recebendo conteúdo, que tem, 1
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hora que acaba, deve ser bobo, vira-me essencial, tá?
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Então olha só, só para a gente entender uma coisa que está
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muito em questão. Quando a gente entra no Twitter,
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principalmente no Twitter, eu nunca vou chamar pelo novo nome,
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pá, eu sou desses, eu nunca vou chamar de por aquele nome que
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aquela pessoa deu. Aí essa plataforma, quando a
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gente entra no Twitter é a história do quem lacra, não
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lucra, né? E isso é uma bobagem sem
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tamanho, mas vamos lá publicidade.
48:11
Com causa é uma moda ou veio para ficar e faz parte?
48:16
Eu acho que até indo além de publicidade, né?
48:20
Eu acho que todo marcas terem causas que elas se identificam e
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que fazem parte de uma conexão com as pessoas, acho que é mais
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uma forma de se você se conectar com as pessoas de não se
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conectar só através do teu produto, mas também através do
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que você acredita, né? Então, cada vez mais, sim.
48:39
Eu Acredito que causas não são má, moda é uma coisa que veio
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para ficar, é algo que é mais uma maneira de você conectar com
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as pessoas de um jeito que não seja só através do seu produto,
48:50
então. Para mim não, não é moda.
48:54
Ele vê para ficar até todo esse papo que está rolando de ESG,
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né? Que são marcas que têm
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responsabilidade social. Hum-hum, tudo mais.
49:01
Acho que as marcas vêm sendo cobradas por isso também, né?
49:04
Por se posicionar por ter voz em causas, porque elas são um
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elemento importante para caramba na sociedade, elas movimentam
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milhões bilhões dentro de uma economia, et cetera.
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E eu acho que é natural que elas sejam cobradas por se
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posicionarem por terem uma preocupação com causas e que
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isso também, de alguma maneira as marcas podem comunicar e se
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conectarem com as pessoas. Então acho que é algo que, sim,
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veio para ficar e que não pode ser uma moda independente de
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publicidade ou não, né? Porque eu acho que é aí que que
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a gente tem uma possibilidade de putos melhorar a sociedade
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mesmo, né? Tipo, e a gente tem que cobrar
49:42
das marcas isso, né? Tem que cobrar essa postura das
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marcas de que? Elas não sejam só lucrem em cima
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de um determinado produto. Mas que por lucrar pra caramba e
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mobilizar a economia, elas deveriam ter uma
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responsabilidade social, uma responsabilidade ambiental.
50:00
E quanto mais isso for cobrado, melhor assim também, né?
50:03
Pra que a gente não prejudique o mundo, pra gerar lucro.
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Enfim, acho que tem um Monte de coisa embutida aí e por isso que
50:10
Eu Acredito que é muito, não é moda mesmo que possa ter
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momentos de altos e baixos. Não.
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Total é importante a gente enxergar esse momento.
50:22
Na verdade, não é o momento, né? Eu acho que o que talvez tenha
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mudado em relação AA causa associada à publicidade é talvez
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esse lugar que você está falando agora, de um pouco mais de
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responsabilidade no uso da causa, é você usar a causa, é
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você trabalhar a causa, canalizando ou pelo menos
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tentando canalizar para a realidade.
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Para trazer uma resposta para aquela causa, né?
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Mas que a causa é usada em muitas situações.
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Para publicidade sem responsabilidade, sem que aquilo
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traga 11 solução, sem que aquilo traga algum conforto para aquela
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causa. Sei lá, uhum, é isso, né?
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Mais velho que minha avó, né? Só navega, né?
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Só só pega onda. Exato, né?
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Tipo é a trem da causa. É?
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A causa total, e eu acho que até boa parte dos trabalhos que têm
51:11
sido premiados e premiações, et cetera, eles têm uma causa
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envolvida assim, porque tem tido um pouco dessa desse movimento
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da publicidade não ser só para a venda, et cetera, mas também
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para a melhoria da sociedade como um todo, né?
51:25
E eu acho que até 2 coisas que foram muito legais de ter feito
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uma mais recente foi um movimento com stellatua que a
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gente criou o unconforto food. A stellator fez a primeira
51:34
pesquisa sobre gastronomia em mulheres do país.
51:37
Assim, né, tipo, qual que é a situação das mulheres no mercado
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de gastronomia esse recorte? Para entender quais são as
51:42
principais tensões e desconfortos que elas têm no
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universo de gastronomia. Uhum.
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E a gente convidou várias chefes de cozinha para transformar
51:50
esses desconfortos em pratos inéditos.
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Assim, para mostrar todo o talento que elas têm e todo o
51:56
quanto elas dominam o mercado de gastronomia e que deveriam ser
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mais reconhecidas por isso. Uhum e foram pratos que
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identificavam em diferentes diferentes em visibilidade.
52:03
Falta de investimento, então, tipo, em falta de investimento,
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foi criado o prato que era. Teve Oo Baião de todas, por
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exemplo, que era sobre a falta de visibilidade, né?
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Teve um outro prato que ele era mais relacionado que o feito com
52:16
folhas de ouro e tudo mais. Sobre a falta de investimento,
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olha, putz, se tivesse mais investimento, olha onde a gente
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poderia chegar, né? E ele foi um único premiado em
52:26
Cannes, que é um festival tipo Ah, o Oscar da publicidade.
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É Cannes que ele ganhou para mim, de Glass, que é associado a
52:33
causas sociais. Assim foi o único brasileiro a
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ganhar esse prêmio esse ano em em Cannes.
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Assim porque é isso não era só sobre navegar na onda, mas tipo
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ajudar a mudar um pouco o mercado de gastronomia, a
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incentivar, né, de acelerar um pouco dessa transformação.
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No mercado de gastronomia porque tem investimento em informação
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de novas chefes. O investimento em visibilidade a
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partir de foram mais de 100 restaurantes participantes e
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todo AA publicidade feita para levar pessoas para esses
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restaurantes aumentou em 40% o movimento da dos restaurantes de
53:03
mulheres No No país. Então foi muito legal essa essa
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junção de causa com resultado e transformação.
53:11
Social assim, sabe? Perfeito.
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Cara, é legal você trazer e aí me faz pensar numa coisa que é a
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parte do praça. É uma causa e não ser uma trend,
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né? Tem que se comprometer, só fazer
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por fazer, porque quando a gente se compromete, quando a gente
53:24
comunica alguma coisa como essa, por exemplo, vai ter gente que
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vai reclamar, vai ter gente que vai fazer barulho, vai ter gente
53:30
que vai falar contra e aí se você tira do ar só porque
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falaram contra ou se você interrompe a ação, a
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publicidade, só porque está falando contra é a trem de da
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causa, né? Não é real, né?
53:41
Uhum. A gente dá cerveja, tem isso na
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cerveja, já tivemos história com isso de marca.
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Que foi lá, botou a cara, teve porrada do público e a marca
53:50
preferiu parar de falar sobre aquele tempo?
53:53
Falou, OPA, vou parar de falar sobre isso porque incomoda
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demais. Não foi no meio artesanal porque
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o meio artesanal não consegue fazer cosquinha, mas foi na
54:01
grande corporação. Exatamente, foi no mainstream.
54:04
É quente, grande, quente, grande, quente.
54:07
Muito grande. Você achou melhor tirar o time
54:10
de campo sobre esse tema, sabe, é gente muito grande.
54:14
Sim. Cara, rapaz, muito obrigado.
54:20
Obrigado por esse papo por a gente poder conversar sobre puta
54:24
já nasceram ideias de pauta aqui.
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Só sobre criatividade. Já lancei uma aqui na nossa
54:28
pauta aqui, eu e a Lourdes ficamos acompanhando sim pra
54:30
gente falar, cara, vamos desenvolver mais esse tema, que
54:33
é um tema muito rico e pelo qual eu sou apaixonado.
54:36
Adoro, obrigado mesmo. Foi muito legal pá ter esse papo
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com você aqui. Então valeu demais.
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Acho que criatividade e o universo evangelho, eles se
54:43
cruzem muitas frestes não só na comunicação, mas também.
54:46
Putz O Mestre cervejeiro, para criar novas receitas, chegar em
54:50
esse é maravilhoso. Eu lembro que.
54:52
Até coincidentemente, antes da TNA ser sócia da japas, eu eu
54:56
entrevistei a Fernanda ueno para falar sobre o processo criativo
55:00
do mestre cervejeiro, sabe? Aham, para identificar Oo que
55:03
que se relacionava e o que que eu podia aprender ali de tipo,
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nossa, isso é legal. Talvez eu possa utilizar a minha
55:10
profissão para criar novas ideias, né?
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Para chegar a uma nova receita, o que que ela busca?
55:14
Como é que ela cruza? Qual que é o jeito dela mixar as
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coisas, né? Que problema, ela está atacando,
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enfim, então é muito legal ter muita curiosidade sobre o
55:20
processo criativo. Assim, no geral, assim, isso e o
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universo cervejeiro me me encanta muito por isso também,
55:26
sabe? Pra mim, exemplo de.
55:28
Criatividade já falamos largamente sobre ele, MacGyver.
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É? Hoggie velho, muito bom.
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Cara, na moral, cara. O mix do clips com o chiclete
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com. Hã?
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Uma Pedra. Por épox e uma necessidade
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bizarra de fugir de pessoas porque tem impressão, olha só,
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coloca isso em perspectiva. Uma vontade de vencer.
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Você uma vontade de vencer, você tem ferramentas desconexas, um
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abridor, um porta-copos, um celular, um mouse sem pilha, uma
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Tampinha de cerveja e ao mesmo tempo alguém te pressionando, é
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muito bom, seu chefe sua. Esposa, seu marido, seu filho, o
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que quer, comida, seu cachorro quer ir lá embaixo, então você
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precisa ser o quê, criativo pagar.
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Tu tem o problema. E fazendo tudo isso sendo
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trompetista do rush. Aí, ó, não.
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Teve isso? Não, não teve, né?
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Mas tom, só as do rush virou MacGyver, né?
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Virou a trilha sonora do profissão.
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Perigo tand andando. Pronto, aí você.
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Você entendeu agora a história da referência lá no começo, né?
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Leandro? Ele vem com os sacos assim,
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cara, que daqui a pouco ele puxa o negócio e fala, cara, espera
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aí, vamos deixar ele continuar? Ele vai explicar ele.
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Deixa eu entender que tá acontecendo.
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Muito bom. Encerrando o programa,
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agradecendo aos nossos mecenas que nos ajudam a vocês, já sabem
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manter a casa arrumadinha e trazendo muito conteúdo incrível
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toda semana. Hoje eu quero agradecer a
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daycola, ao gillebre, ao Gustavo faria ao léu, bess, a Suzana
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Sampaio, ao Diego Santos e, claro, ao Diego tainha que não
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estava aqui na lista de hoje, mas hoje não dá para não
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agradecer ao Diego husky. É que nome Jesus, pelo amor de
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Deus. Diego risatti, hã?
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Risatti. War, pare, parei, parei, parei
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gente. Muito obrigada, Rafael, foi um
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prazer e Leandro, que que a gente fala?
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Se eu não encontrar de novo vocês, bom dia, boa tarde, boa
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noite. Com esse não, cara, é até semana
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que vem. Até.
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Semana que vem? Até semana que vem, valeu.
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Beba menos, beba melhor, beba com moderação.
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Este podcast foi editado por play áudios.