1651.腾讯第三次开放

雪球·财经有深度 · Jan 5, 2022 · 8m

欢迎收听雪球和喜马拉雅联合出品的财经有深度，雪球，国内领先的集投资交流交易一体的综合财富管理平台，聪明的投资者都在这里。听众朋友们大家好，我是主播匪石-34，今天分享的内容名字叫腾讯第三次开放，来自阑夕。

腾讯第三次在央视投放了品牌广告。互联网公司天然追求转化，一般都对传统媒介渠道无感，毕竟用户不在那里，且不论ROI的高低，连它的计算，都是难事。

以央视的收视率，加上按秒计算的千人成本，广告售价的昂贵不必多言，作为回报，国家级电视台的宣讲价值，则是独一份的。而在腾讯的历史上，选择央视，属于「不动则已，动则毕其功于一役」的选择。

第一次，是在十年前，「3Q」大战的硝烟刚落，腾讯堪堪惨胜，企业形象也跌至冰点，腾讯策划了名为「弹指间，心无间」的系列故事片，将QQ作为连接两代人关系的温情纽带，连续三年在央视投放。

时值腾讯转型开放平台战略，向合作伙伴分享流量和关系链，其经营理念也从「什么都想自己做」变成了「能投就不自己做」，用马化腾的话来讲，腾讯从此是把半条命都给交了出去。

第二次，是六年前的央视春晚，广告主角由微信取代了QQ，数以亿计的观众在团年夜里摇着手机抢红包，微信支付的市场在一夜之间变得豁然开朗，也拉开了未来几年春晚档「红包大战」的序幕。…