1790.品牌差异度：消费行业超额利润的重要来源

雪球·财经有深度 · May 31, 2022 · 5m

欢迎收听雪球和喜马拉雅联合出品的财经有深度，雪球，国内领先的集投资交流交易一体的综合财富管理平台，聪明的投资者都在这里。听众朋友们大家好，我是主播匪石-34，今天分享的内容名字叫品牌差异度：消费行业超额利润的重要来源，来自陈嘉禾。

对于消费品行业来说，有一个因素造成许多消费品的利润率不同，这就是消费品的品牌差异度。

简单来说，所谓品牌差异度，指的就是当两个品牌的产品，能够提供基本上相同的实际消费物理体验时，是否有一个品牌会比另一个品牌更加吸引消费者。造成这种吸引的原因可能多种多样，但是和产品本身的物理性质差异不大。

当一种消费品有比较高的品牌差异度时，这种消费品的生产企业就更容易获得更高的利润率。反之，如果品牌差异度不大，那么企业就不太容易获得高额的长期利润。

换起来费劲的空调

在家电行业中，从品牌差异度的角度来说，空调和小家电是两个不同的分类。空调的品牌差异度明显要高的多，因此空调的利润率往往也比小家电更高。

那么，为什么空调的品牌差异度更高呢？从表面上看，似乎是因为空调更难造。但是实际上，在中国的生产力已经能够制造出大型盾构机、发射登月车、每年制造的汽车数量全球第一的时候，任何机械产品的生产，其实都不会是一件太难的事情。…