Media-Mix neu denken: Print schlägt Digital beim CO₂

Zukunft des Einkaufens · Mar 10, 2026

Nachhaltigkeit ist längst keine abstrakte Verpflichtung mehr, sondern ein entscheidender Wettbewerbsfaktor im Handel und in der Industrie. Digital gilt oft als ökologisch überlegen, weil es ohne Papier, Transport oder Lagerung daherkommt. Doch aktuelle Ökobilanzstudien vom Öko-Institut Freiburg zeigen ein anderes Bild: Printwerbung verursacht in realitätsnahen Szenarien deutlich weniger CO₂ als viele digitale Formate.