1879.从腾讯、分众的财报看中国互联网广告市场的寒意

雪球·财经有深度 · Aug 28, 2022 · 10m

欢迎收听雪球和喜马拉雅联合出品的财经有深度，雪球，国内领先的集投资交流交易一体的综合财富管理平台，聪明的投资者都在这里。听众朋友们大家好，我是主播匪石-34，今天分享的内容叫从腾讯、分众的财报看中国互联网广告市场的寒意，来自卫夕。

今年是互联网广告市场最困难的一年。根据央视市场研究的数据，2022年上半年中国广告市场规模同比减少11.8%，这其中既包括互联网广告也包含传统广告。具体到互联网广告，2022年上半年中国互联网广告市场规模为2903.6亿，同比下降2.3%，这是中国互联网广告市场有史以来的第一次同比下降。互联网广告市场的寒意我们可以从腾讯和分众两份Q2财报中略窥一二。

一、腾讯：广告业务在凛冬中瑟瑟发抖。

根据前不久发布的Q2财报，腾讯网络广告收入 186亿，同比下降18%。其中社交广告161 亿，同比下降17%，媒体广告25 亿，同比下降25%，下降幅度为历史最大。这是腾讯的广告收入连续第三个季度同比下降。从去年Q4的下降4%，今年Q1降16%，再到Q2降18%，腾讯的广告业务在凛冬中瑟瑟发抖。

从数据的角度，除了腾讯新闻和腾讯视频本身业务收缩外，腾讯整体的用户数据还是很稳健的。因此广告业务的低迷最大的原因并非来自广告的供给端的收缩而是需求端的疲软。…