Marketing Mix Modeling: Case Localiza - Com Tatiana Rocha [Analytics Talks EP 232]

Métricas Boss · Aug 28, 2025 · 1h 18m

Seu investimento em marketing é eficaz? A atribuição e o ROI são os maiores dilemas de qualquer profissional. No Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Tatiana Rocha, uma das grandes referências em dados e marketing da Localiza, para uma conversa aprofundada sobre Marketing Mix Modeling (MMM).Neste episódio, você vai descobrir:- Quais desafios e dores levaram a Localiza a considerar o MMM.- Os principais desafios na coleta e estruturação de dados.- Os insights mais valiosos que o MMM trouxe e que mudaram a alocação de orçamento.- Como lidar com o dilema da causalidade vs…