3167.腾讯音乐：订阅失速，第二曲线能否救场？

雪球·财经有深度 · Mar 18, 2026 · 12m

欢迎收听雪球出品的财经有深度，雪球，国内领先的集投资交流交易一体的综合财富管理平台，聪明的投资者都在这里。今天分享的内容叫腾讯音乐：订阅失速，第二曲线能否救场？来自海豚研究君。

北京时间3月17日港股盘后、美股盘前，腾讯音乐发布了二零二五年第四季度财报。第四季度业绩好坏参半，第二曲线继续发力，但用户生态不稳，致使订阅收入增长降速，因此海豚君总体观感不佳。

业绩交流会上，管理层表达了竞争下对短期订阅增长、加大内容投入对利润率的负面影响，只能说，过了两年好日子的腾讯音乐，今年上压力了。

具体来看：

用户持续流失：四季度 M A U 环比下滑2300万，要相比往年的季节性流失幅度要稍微大一些。拉长时间线，总体也还是向下的趋势。我们认为，后续不排除加大投入增加获客。包括喜马拉雅收购审批后，新内容融入扩大会员权益的情况下对用户订阅的推动。

订阅稳定增长乏力：四季度订阅收入增长13%，订阅用户净增170万，环比有所回暖，但似乎牺牲了涨价趋势，人均付费11.9元每月，环比不变。

收入占比超一半的订阅增速是腾讯音乐估值预期的关键支撑，剩下的另一小半中，大头的社交音乐已经不能贡献增长，在其他音乐收入暂时还不能完全对业绩起到核心支撑，占营收的29%。

虽然5亿多的总用户池中，仅开发了24%的付费用户。但因为竞争加剧，需要放缓做转化。因此如果后续订阅收入持续回不到 15%…