王高：当茅台不再是“硬通货”——高端白酒降价潮的冷思考

中欧名师大讲坛 · Feb 5, 2026 · 14m

昔日，它是餐桌上的“液体黄金”，作为名利场上的社交货币具有极强的流动性；它也是资本市场上的“香饽饽”，被投资者视为抵御通胀的避风港；它更享受过“越涨越香”的凡勃伦效应，一度成为大众趋之若鹜的理财单品……然而，今非昔比。近一年多来，以“茅五泸”为代表的高端白酒行业，遭遇了一场前所未有的降价潮寒流。 这是高端白酒行业周期性的供需失衡，还是进入了不可逆的衰退期？中欧国际工商学院市场营销学教授王高从行业龙头茅台的特殊性切入，剖析了高端白酒消费市场变局的阵痛与对策。