1613.从腾讯微博B站财报，看广告的竞争格局和趋势（下）
欢迎收听雪球和喜马拉雅联合出品的财经有深度，雪球，国内领先的集投资交流交易一体的综合财富管理平台，聪明的投资者都在这里。听众朋友们大家好，我是主播匪石-34，今天分享的内容名字叫做从腾讯微博B站财报，看广告的竞争格局和趋势，来自港美王海天。
线下的另一个公司——分众传媒，收入的增长和变动，几乎和广告行业的春夏秋冬同步。
对用户和用户行为理解不够。最典型的是传统的门户。比如腾讯新闻的广告、网易新闻的广告，不管是开屏广告还是信息流广告，给人的感觉是“广告总是不精准”。这种新闻类的产品，由于产品并没有较好的用户账号体系，导致对用户画像和用户行为的理解，不够精确。所以，广告的天花板特别明显。比如今日头条客户端的广告，和抖音的广告，规模完全不是一个量级。
所以，今天的网络广告，能持续中高速增长的，一定不是传统的网络广告，而是拥有内容化、社交化的产品和平台。除了B站，微博本季度的广告增速也非常强劲。在财报前，基本都认为广告的增速会在个位数。但财报出来后，微博广告增速达到29%。听了电话会后，发现微博的广告，高增速确实有理由：
微博这个季度的广告案例，最具代表性的就是《哈利波特魔法觉醒》。按游戏行业的投放策略，它只需投微博的信息流广告即可，按效果付费。在传统的认知里，游戏广告的本质就是买量。但这次哈利波特在微博的投放和买量完全不一样：从内容预热——社交裂变——内容引爆。…
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