Cross-channel Analytics: Como Medir o Que Realmente Importa no Marketing? | [Analytics Talks EP 216]

Métricas Boss · May 8, 2025 · 1h 13m

Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Lucas Yokota (COO da Purple Metrics, ex-Google e Microsoft) para um papo sem enrolação sobre Cross-channel Analytics.A gente fala sobre por que ainda estamos presos em modelos ultrapassados de atribuição, enquanto o mercado evolui com testes de incrementalidade e modelos como o MMM. Lucas traz sua visão prática sobre como sair do achismo e entrar no jogo da causalidade real, sem cair nas armadilhas da correlação.Também destrinchamos o retorno com força do Marketing Mix Modeling (MMM) — sim, aquele velho conhecido que…