Latest / Surra de Lúpulo / Propaganda de Cervejas. Papo com Ken Fujioka e Raphaella Martins | Surra #159

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Propaganda de Cervejas. Papo com Ken Fujioka e Raphaella Martins | Surra #159 · Surra de Lúpulo

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  Hipocondríaca apresenta? Surra de lúpulo, oi pessoal, bom
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  dia, boa tarde, boa noite, eu sou Ludmilla mais conhecida no
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  Instagram qual vem pra com a Drica e meu programa de hoje,
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  meus amigos, nós vamos falar sobre os culpados que nos fazem
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  comprar todas as coisas que aparecem na televisão e aparece
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  no jornal e agora mais recentemente, você fala com seu
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  celular e aparece para você comprar.
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  Vamos falar de publicidade e propaganda dentro do mercado da
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  cerveja e para essa conversa a gente vai ter a participação do
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  campo de ok aqui é a terceira participação dele aqui, ele que
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  é podcast. Publicitário, claro.
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  Podcast terminaram, rodou. Já participamos com eles.
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  Eles já citaram a gente e cada citada aqui na rodox pass são
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  400 plays a mais no mínimo. Puta que pariu, nunca vi Jesus,
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  muito obrigado, inclusive a você.
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  Soubesse, cobrava monetizando a aquela assim, aquela ida a
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  pessoa ter murcha meu Deus. E também estamos aqui com a
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  Rafaela Martins, então ambos são publicitários com histórias
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  incríveis de vida e profissional.
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  Eu vou pedir que ele se apresente no começo.
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  A presente tem essa carteirada. Mas antes de pedir que eles dêem
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  qualquer alô, fala em qualquer coisa, a gente tem o prazer de
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  informar que esse programa é oferecido pelos nossos mecenas
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  empresariais, ranbir Iris passer bejaria os ar viver, o
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  Vandenberg, prússia Bier, cerveja da casa.
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  Agora sim, Rafa. E quem dê um alô pra galera
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  conhecer a voz de vocês? Vou deixar o Ken, né?
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  O quem? Já um podcast, ele tem que
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  começar até para saber como eu me comportei para dar uma
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  copiada nele. Né, não é?
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  Eu fico tímido quando eu estou em podcast dos outros.
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  Você, como é que é com vocês? Mas eu fico olá, ilustríssimos,
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  ouvintes do surra do lúpulo. Bom, já falaram.
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  Sou publicitário e podcaster. Espero que um dia eu viva do
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  podcast, não da publicidade, mas até lá vou ter que me apresentar
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  dessa forma. Estamos todos esses projetos,
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  não é? E é isso.
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  Eu tenho uma consultoria, né? Uma boutique estrategicamente
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  chama chamada a da estratégia e, além do naru, rodou, eu faço
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  outros projetos também na paralela, acho que o que eu mais
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  curto hoje é um trabalho voluntário que eu faço com
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  grupos reflexivos de masculinidades.
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  É um trabalho que eu já faço há 5 anos aí e é isso.
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  Eu achei que para essa conversa a gente tinha que ter mais uma
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  pessoa e essa pessoa tinha que ser a Rafa.
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  E que bom que ela topou. Então esse é o gancho para Rafa
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  se apresentar aí. Aham, eu fiquei super feliz com
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  o convite, enfim, boa noite, boa tarde, bom dia pra quem tiver
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  ouvindo a gente acho que a gente tem esse momento também para
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  falar sobre publicidade, mas por uma lente um pouco mais leve,
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  não sei se necessariamente mais leve, mas vamos ver aí como é
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  que vai andar a conversa, também sou publicitária, eu trabalho há
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  20 anos com comunicação na crise existencial entre fazer
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  comunicação. Com entrega comercial, que
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  enfim, desse que é um resultado da indústria dessa estrutura
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  capitalista, que a gente viva. Mas eu sempre tento não
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  aprofundar as conversas, mas eu sou essa pessoa publicitária,
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  profissional de comunicação. Hoje eu sou mais profissional de
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  comunicação. Eu tento me navegar para um
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  lugar mais aberto, que é Oo processo de se comunicar, que
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  pode navegar por várias formas. Trabalhei a vida toda em agência
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  de publicidade, tive passagens por empresas da indústria também
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  pela Globo. Hoje eu tô na meta, então sou um
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  bichinho do mundo corporativo também.
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  Tem maravilhoso. Que time, Hein?
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  Bem-vindo a Rafa, bem-vindo quem eu sou Leandro, mas hoje vocês
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  podem me chamar. O estagiário de direção de arte,
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  aquele que vai buscar microfilme, sabe aquele que
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  sempre cai nas pegadinhas? Quem trabalhou em agência sabe
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  do que eu estou falando, né? Que sempre é carregado pelas
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  pegadinhas e a gente costuma bater esse papo aqui tomando
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  alguma coisa. Eu quero saber, aí você, Rafa, o
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  que que você está bebendo ai, gente?
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  Depressão cura tomando refrigerante maravilhosa que
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  pode tudo, tô tomando refrigerante, está feliz, não
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  tem depressão aí não esquece isso, exato, isso é um bom
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  ponto, pô, fala Sério, e você, quem?
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  Hoje eu estou no H2, o mesmo h 2 o água né?
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  A molécula original, assim você é feia.
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  Mas é porque eu tive uma pequena desidratação ontem, então eu
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  preciso repor. Recuou, então é bom.
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  A gente não conseguiu pegar alguém bebendo aqui ainda.
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  E Leandro ele só fala, não, eu sou do rim, eu sou do deste
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  lado, a gente ainda não pegou quem bebendo, nós vamos ter que
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  em São Paulo, botar alguém pra beber meus amigos.
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  É, eu não sou muito do álcool para falar a verdade assim, né?
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  Então quando eu bebo, eu prefiro deste lado, porque ele deixa
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  bêbado mais rápido, já resolve o teu objetivo, né?
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  Já resolve, já vai, logo ele é aquele cara que quer pegar o
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  carrinho de role, Mano. Ele quer ir na ribanceira, pai,
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  eu sou apressado, ansioso, então já resolvi de uma vez, entendeu?
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  Mal do século i tulo de que que tu tá bebendo aí, cara?
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  Eu tô com uma cerveja especial, poderosa, in ponderadamente,
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  inclusiva e sensacional. Eu estou com a cerveja da dádiva
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  que foi a cerveja desse ano, há que máximo do dia das mulheres.
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  Que é a fights The Power, então assim, essa cerveja, ela vem com
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  o nome das mulheres. Claro que não tinha.
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  Ludimila. Claro que não tinha porque,
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  enfim, elas selecionaram o nome de sei lá, 70 mulheres e veio o
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  nome, estampa Dinho na lata. Um absurdo, mas porra, normal.
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  Meu pai não ajudou a também. Apesar de ter a cantora agora em
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  a é lá em Moscou, esse nome colorias teria sido usado lá é
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  tipo Maria, né? Mas aqui no Brasil não, não,
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  Maria, não, Maria, não vou te explicar uma coisa, você sabe o
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  que significa Ludmilla? Só um parênteses aqui que ainda
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  nem acabei de falar de cerveja, não fala, não fala comigo, amada
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  pelo povo, meus amigos, olha só, há isso é lindo demais, isso é
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  muito bonito. Porra, meu Deus, meu pai me
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  batizou exatamente correto, tá tudo certo.
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  Eu sou realmente amada pelo povo.
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  Alô, graças a Deus. Mas enfim falando sobre a
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  cerveja, é AA ideia da campanha deste ano do Dia da Mulher na
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  cervejaria dádiva é falar sobre quem são, nomear as parceiras da
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  luta. Óbvio que os homens também são
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  bem-vindos e a gente quer que eles estejam conosco nessa luta.
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  Mas o fato das latas terem nomes é para identificar, né?
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  Para nomear as mulheres que estão aí segurando a alça pesada
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  dessa bolsa, que é a desconstrução do machismo na
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  nossa sociedade. É uma West Coast IPA
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  maravilhosa, que eu vou abrir agora para vocês só um minuto e
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  pegou o som e dona lud. Oh, porra, eu estou fazendo
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  aqui, cara, eu estou fazendo várias mala baret mas gente,
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  toda uma produção aí. Lúdio, essa cerveja tá uma
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  perdição. Eu consegui comprar 2 latas, uma
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  com o nome de Ana e Luiza, porque o nome da minha esposa
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  era fácil de achar, então a que maneiro está devidamente
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  homenageado em casa? Ô, que fofo, é, eu sou dessas
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  pessoas, eu sou dessa queria daqui, amada pelo povo e amante
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  romântico, todo mundo fazendo cabecinha Itália com a.
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  E você, estagiário de direção de arte, está bebendo o quê?
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  Eu estou bebendo uma cerveja da Mao Teca, que nos mandou o
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  material, né? Mandou aqui algumas garrafas pra
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  gente. Gostei da mal, TEC exagerada,
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  gosto disso. E eu vou beber um dos meus
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  destinos preferidos que a Viena lá guia, vou tentar abrir,
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  produzir um som aqui, mas não sei se eu vou conseguir, pegou,
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  fez, fez um, rolou, rolou, feixe, feixe, feixe, feixe.
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  É isso, aproveita e explica o que que é uma Viena laghi?
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  Ai se, pô, deu a sim, fodeu. Nossa cerveja boa pra dedéu.
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  Estou concentrado aqui. É uma cerveja muito boa, tá
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  certo? Acho que é uma resposta justa.
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  Um dos meus estilos preferidos é como eu classifico vinhos, é
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  boa, isso é o que mais importa, gente, né?
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  Verdade, exatamente total. Bom, e você aí que está nos
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  ouvindo se você é fã do conteúdo que a gente produz por aqui, se
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  você dá aquela risada com as piadas que fazemos, se você se
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  emociona nas tretas que debatemos, se você aprende
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  alguma coisa, vire um mecenas do sul, é de lúpulo.
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  Por meio do site apoia.se barra, surra de lucro, escolha o apoio
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  que cabe no seu bolso. Te garanto parte de 5 BRL por
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  não está podendo entrar com apoiador recorrente e tal.
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  Tem a nossa lojinha, a loja do surra de lúpulo já passou por
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  lá, visto que você escuta, tenho certeza que temos uma estampa
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  que a sua cara acesse loja ponto surra de lupulo.com.br e compre.
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  Da sua, envia mos para todo o Brasil, tá bom?
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  Não pode apoiar com grana agora, sem problemas, a gente não é
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  mercenário. Ajude a gente a chegar mais
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  longe. Basta enviar um link desse
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  episódio para meio que gosta de cerveja artesanal ou de
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  cumplicidade, ou de história, ou sabendo de qualquer caceta ou
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  compartilhar nas suas redes sociais marcando a gente.
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  Estamos em diversas plataformas de streaming, mas o coração
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  enche de amor quando rola 15 estrelinhas no Spotify.
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  Gente, eu tô com 5, se for pro Spotify para marcar 4 não vai,
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  não dá estrelinha nenhuma nesta merda, não atrapalha a minha
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  meta. Agora, se fechar o combo 5
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  estrelas, mais comentário não é para podcast aí, gente, a gente
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  vira de Alegria. As avaliações ajudam muito as
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  plataformas a entenderem que o nosso conteúdo é relevante e
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  melhoram muito a distribuição dos episódios.
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  Leandro, vamos parar de enrolar os convidados?
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  Vamos. Jump jump.
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  Na pergunta o papo aqui já tá ótimo.
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  Bom, vamos logo, vamos, acho que assim vamos contextualizar os
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  ouvintes pelo começo de tudo, né?
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  Um vamos falar um pouquinho sobre a história da propaganda,
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  como ela começou quando foi o ponto de virada ali, os anos 50
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  foram anos muito importantes na propaganda, advento do rádio TV,
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  novos canais e aí depois eu acho que a gente consegue até chegar
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  nos novos tempos, né? Ó após modernidade, como diria
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  PR dv. Né?
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  Por favor, quem que poderia? São 2 pessoas que assim, eu eu
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  tenho certeza que eu posso entregar o bastão para os 2.
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  Têm? Gostaria de puxar Rafa, então
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  não, e eu sei uma questão principal assim, com a história
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  da propaganda, porque eu entrei na publicidade sem
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  necessariamente ter todo o repertório do que que era, né?
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  O que, da onde, que veio, como, o que que faz, como eles se
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  produzem e no final das contas, a propaganda nessa construção do
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  se comunicar é a parte que é a parte mais questionável, né?
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  A gente usa a comunicação para vender alguma coisa e isso
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  começou nem foi necessariamente em 5050 aqui, mas no Brasil, mas
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  faz muito tempo, 1600 já começou, né, as.
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  Sim, as propagandazinha nos jornais para poder fazer a
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  comercialização, então a forma eu acho que essa história ajuda
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  a gente saber da onde veio o motivo pelo qual ele existe e
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  como é que a gente também se beneficia desse conhecimento até
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  para pautar a forma como a gente quer construir a propaganda que
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  vai ser feita. Assim, nos novos tempos, sabe?
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  Tudo bem, é sobre grana, sobre vender mais mais.
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  Tem muita gente hoje esperando mais do trampo que a gente faz,
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  né? Como profissional de
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  comunicação, então acho que passei muito rápido pela
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  história. Acho que quem vai conseguir me
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  complementar sobre esses momentos da história que nos
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  trouxeram aqui, mas hoje eu me pego muito assim.
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  O motivo pelo qual a gente ela existe, que sempre foi para
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  vender, para ser uma ferramenta capitalismo.
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  Mas como é que a gente hoje utiliza esse conhecimento dessa
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  história e, principalmente, a expectativa hoje do consumidor
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  que é não necessariamente se preocupar com a venda final para
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  que a gente possa utilizar propaganda com algum benefício
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  que seja possível dentro do que a gente faz, né?
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  Que é continuar vendendo isso não vai mudar nunca.
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  Total. Acho que a Rafa resumiu tudo
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  assim, né? Diria que hoje, né, sobre esse
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  movimento que ela está falando mais contemporâneo, eu acho que
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  hoje nós, profissionais, e principalmente os profissionais
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  que ainda trabalham em agências de publicidade, né, que não é
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  mais meu caso. E da Rafa Una algumas dessas
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  pessoas estão tentando hackear a publicidade por dentro, né?
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  Já que a gente vive num mecanismo capitalista e a
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  propaganda acaba sendo uma ferramenta indispensável nesse
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  mecanismo, assim como é que eu tiro proveito, né, do poder, da
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  comunicação, para também tentar alcançar coisas positivas, né?
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  Então, acho que esse é o momento que a gente está vivendo, mas lá
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  atrás, né? A agência ganhou o nome de
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  agência justamente pelo carrasco.
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  Falou, né? Os jornais vendiam espaço
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  publicitário. Exato, não existe a agência de
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  publicidade, né? Então o próprio jornal criava lá
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  algum anúncio para pessoa. E agência vai essa venda, né?
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  A agência vai essa venda nesse espaço publicitário, né?
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  E por isso, o nome é agência, né?
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  Mas hoje, cada vez menos, as agências sobrevivem por conta de
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  agenciamento, de compra, de espaço, né?
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  E cada vez mais tentando sobreviver de fato pela
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  prestação do serviço, né? Porque aquele jornal lá no
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  século 17, ele não cobrava por criar o anúncio.
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  Sim, né? Ela só cobrava pelo espaço e vem
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  daí essa herança. Até pouco tempo atrás, as
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  agências só tinham essa receita também.
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  A receita de veicular de vender o espaço publicitário.
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  E não pela prestação de serviço em si, né?
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  Então acho que essa é uma outra mudança que está acontecendo ao
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  mesmo tempo, não é? Então, tem uma mudança sob o
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  ponto de vista de negócio e também uma mudança do ponto de
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  vista cultural É Ela existia mais ou menos para ganhar a
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  grana ali que o veículo pagaria do jornal, né?
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  A revista beleza, você me vendeu uns 20%, é os 20% falam que
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  continuaram existindo por muito tempo, mas como é que a gente
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  tira proveito da da expansão, né, que aí que isso que o quem
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  falou a prestação do serviço, a criação do anúncio, aí hoje,
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  principalmente Na Na estrutura de comunicação que a gente vive,
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  que é tão diluída, eu acho que. É o jeito também da da gente
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  aproveitar esse espaço. Agência como menos agência como
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  agenciador de ganhar a grana do veículo.
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  Mas agência como um agente de transformação, no que for
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  possível, também sem romantizar, sem achar que esse espaço é o
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  espaço que vai transformar grandes coisas, que a gente sabe
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  que no final das contas a gente sabe o que estou esperando da
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  gente é, eu acho que vocês estão falando uma coisa que me faz
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  refletir aqui, que é como a cultura foi moldando a
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  publicidade e chega no ponto, e a propaganda e chega num ponto
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  que ela pode começar a fazer o caminho inverso, né?
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  Ela também começa a moldar a gente.
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  Então, assim, lá no século 17, no século 16, quando começaram
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  os pequenos anúncios, tal. Do que precisava se fazer era
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  vendo queijo com certos sapato com certo carroça, não sei o quê
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  tal era isso. A competitividade, ampliando.
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  Aí eu até brinquei, ele falou assim, a grande transformação
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  dos anos 50 depois da Segunda Guerra Mundial.
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  Quando vier aquele Bum, né? Várias empresas pipocando e tal.
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  Isso nasce uma competitividade muito grande, que só vender só
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  falar que você tem o produto não é o suficiente, você tem que
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  começar a falar da diferenciação e hoje começa uma assim hoje,
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  né? Nas últimas 2 décadas, a gente
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  pode talvez 3 décadas, a gente pode começar a ver 11 novo
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  movimento que vai além da diferenciação, né, que aí talvez
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  tenha esse papel um pouco da transformação, né?
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  De fazer parte de entender o. O espírito do tempo, entendeu o
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  que está sendo dito, entender o que está acontecendo ali, o que
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  conecta as pessoas e isso vem um retroalimentando o outro.
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  Pelo menos vocês falam, foi fazendo sentido pra mim, foi
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  encaixando na minha cabeça. Eu acho que já começa.
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  O processo também começa lá atrás, que é já que eu preciso
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  me destacar, ter um Monte de gente fazendo a mesma coisa que
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  eu tô fazendo. Aham, todo mundo também precisa
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  entender quem estava comprando, né, porque aí também, se você
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  for na história, a mulher entra muito na, na no processo da
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  comunicação e aí a gente tem uma história horrorosa, da forma do
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  estereótipo que foi construída em relação a mulher, né?
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  Mas é como se entendeu que ela tinha esse papel de influência
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  na decisão da compra. Também a gente percebe que o
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  entendimento sobre a audiência, entendimento sobre o consumidor
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  também foi começado a construir naquela época e eu acho que hoje
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  não só refletiu que era a sociedade, porque durante muito
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  tempo se refletiu que era a sociedade.
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  Eu só reforçou o estereótipo. Mas é também agora como é, não
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  só refletir, mas também pautar um novo comportamento.
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  Por exemplo, quem estuda sobre masculinidade, a gente vê o
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  consumidor de cerveja e até eu estava vendo o estudo de vocês e
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  a gente. Eu tenho muitas Curiosidades
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  sobre o estudo maravilhoso que vocês fizeram de público
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  cervejeiro, tanto da comum e da artesanal, que é o maior parte
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  do público que consome. É masculino.
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  Aham, OK, eu tenho a escolha de eu posso reforçar o estereótipo
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  que existe hoje do que é o homem ou eu posso faltar um universo
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  gigantesco sobre o que que é a masculinidade, o que que a gente
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  quer? Exato, o que que a gente quer
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  colocar na rua? O que que é o ponto de vista de
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  masculinidade? Então acho que essa conversa que
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  começou lá atrás, reforçando muitos estereótipos da mulher do
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  contexto patriarcal, hoje também tem uma mais do que só refletir.
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  A gente pode faltar também, né? Quando eu trabalhei na Globo,
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  tem uma frase muito boa lá que sempre foi falada e que eu
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  utilizo que a gente pode ser espelho e refletir, o que a
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  sociedade, mas a gente pode ser janela.
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  Que pautar as novas demandas sim, e pautar o que ainda as
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  pessoas não enxergaram como possibilidade, então acho que
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  isso é muito discutido hoje pra gente, como um profissional de
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  comunicação não sensacional e você trazer a pesquisa retrato
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  dos consumidores que a gente realiza por 3 anos e vamos ter
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  agora em agosto o quarto ano da pesquisa.
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  A gente bate muito na tecla que o mercado de cerveja artesanal
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  para crescer, ele precisa vender para mais pessoas, pessoas
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  diferentes, pessoas com outras carteiras, com outros potenciais
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  financeiros, ou seja, o preço precisa mudar.
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  A linguagem precisa mudar muita coisa precisa mudar para que
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  seja possível que outras pessoas se sintam à vontade de chegar.
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  Entendeu? Então a gente bate muito nessa
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  tecla. A gente fala muito sobre isso e
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  tomara que isso não bata na parede, vire e que viria são,
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  né? A gente fala muito sobre isso.
• 19:22
  Nossa total, lud, porque eu estava vendo assim a gente
• 19:25
  começar a olhar dado como oportunidade, né?
• 19:27
  Porque é, se você tem lá um dos dados que é 11% de quem consome
• 19:33
  artesanal, é, são pessoas negras num país exatamente onde a gente
• 19:39
  é tomada em 56%, o que que a gente tá fazendo de errado?
• 19:44
  O que a gente não está falando com o resto dos 40% ou por que
• 19:47
  que a gente não está olhar mais pelo ponto de vista de
• 19:50
  oportunidade do que necessariamente?
• 19:52
  Apenas o retrato Como Ele É, né? Então a gente tem muita
• 19:56
  oportunidade dele, porra, é, é você falou a melhor frase até o
• 19:59
  momento, olhar dado como oportunidade, sabe?
• 20:03
  É isso. Essa é a pesquisa e você olhando
• 20:06
  a pesquisa com esse olhar de publicitário, é tudo que a gente
• 20:09
  precisa até 1 hora dessa a gente tem que chegar e fazer um
• 20:11
  programa sobre a pesquisa, com o olhar do publicitário, do tipo
• 20:14
  assim, o tanto de oportunidade que está passando Na Na sua
• 20:17
  frente, tipo o carro da pamonha está passando na sua casa, você
• 20:20
  não vai comprar pamonha, seu pamonha, entendeu?
• 20:23
  Sua pamonha? Então é isso e a gente finaliza
• 20:26
  ali minimamente, olha prestação nisso, eles caminham, faz assim,
• 20:29
  faz assado, óbvio gente, isso na ciência exata, né?
• 20:32
  Não vai somar 2 + 2 e no final vai dar 4 necessariamente, mas
• 20:36
  isso é uma tendência, não é? Espelho?
• 20:38
  E a janela? Gente, por favor, Palmas para
• 20:40
  Rafaela, pelo amor de Deus, a gente já podia encerrar aqui,
• 20:45
  João, não, não meus amigos, calma que tem muito mais pela
• 20:48
  frente. Não, não, não, não.
• 20:50
  Vamos então andar, porque eu acho que esse assunto rende
• 20:53
  tanto que é pra gente não poluir esse programa só com isso a
• 20:56
  gente fez uma pesquisa extensa, né?
• 20:58
  Pra poder bater esse papo com vocês, pra gente não ficar
• 21:00
  parecendo burro melhor justificativa e aí a gente
• 21:05
  levantou propagandas cervejeiras em formatos de anúncio de jornal
• 21:09
  e cartazes. E foi como a gente começou a
• 21:11
  falar aqui que o negócio começou, né?
• 21:13
  Que era o veículo de comunicação e et cetera, que datam assim.
• 21:16
  A primeira que eu achei data do final de 1800 e aí vem pra
• 21:20
  frente, associando cerveja à saúde e que seria recomendada
• 21:24
  para adultos de todas as idades, crianças, mulheres, gestantes e
• 21:28
  ou amamentando. Coisa maravilhosa, né, gente?
• 21:31
  Eu queria muito acreditar nisso, mas não é assim.
• 21:33
  Vocês conseguem com. Contextualizar, eu não sei se
• 21:36
  seria motivo ou propósito da propaganda nessa época ser dessa
• 21:40
  maneira. E se vocês também conseguem
• 21:42
  fazer um paralelo do que que foi o ponto de virada para mudar
• 21:45
  essa situação e parar de olhar assim que que vocês imaginam
• 21:49
  disso? Acho que sem querer passar pano
• 21:54
  para a indústria publicitária, né?
• 21:56
  E quem me conhece sabe que eu faço isso muito pouco.
• 21:59
  A publicidade nessa época aí, assim como hoje, ela tenta se
• 22:04
  utilizar dos argumentos que ela encontra, inclusive na ciência,
• 22:09
  na medicina, et cetera, né? E é por conta dessas falsas
• 22:14
  conclusões de pesquisas equivocadas na época, né que a
• 22:18
  gente tinha. Nesse tipo de argumento,
• 22:20
  entendeu que a cerveja faz bem pra saúde, onde até que o
• 22:22
  cigarro fazia bem para saúde, sim, é o cigarro mais
• 22:26
  recomendado pelos médicos, né? A gente chega esse tipo de
• 22:30
  argumento depois de ter participado por algumas décadas,
• 22:34
  da da parte de dentro da fábrica de salsicha, né?
• 22:37
  A gente sabe que sim, existem tentativas de distorcer alguns
• 22:43
  aprendizados que vêm da comunidade científica ou
• 22:47
  acadêmica, et cetera, para serem utilizadas de maneira meio
• 22:51
  forçada como argumento. E como a gente não tinha
• 22:55
  departamentos jurídicos tão rigorosos.
• 22:59
  Aham, a gente não tinha empresas listadas em bolsa, nada disso.
• 23:03
  Então era mais fácil. Existe uma permissividade exato?
• 23:08
  Acho que ele existia uma. Percebi cividade generalizada
• 23:11
  assim não quer dizer que, que depois da revolução industrial a
• 23:15
  coisa tenha ficado mais ingenua ou mais puritano, nada disso.
• 23:19
  Mas aqui os mecanismos foram mudando, né?
• 23:22
  Eles foram ficando mais sofisticados, mas Na Na época
• 23:25
  era bastante plausível se utilizar de um estudo que dizia,
• 23:29
  né? Um estudo que dizia que a
• 23:32
  cerveja faz bem pra saúde, ignorar os 49 estudos que dizem
• 23:37
  o contrário. Aham.
• 23:40
  E se você pesquisar um pouco mais fundo, você descobre que
• 23:43
  tem dinheiro, né? Relacionado àquela empresa que
• 23:48
  fabrica aquela cerveja, financiando aquela pesquisa que
• 23:51
  foi utilizada como fonte para quem nunca ouviu um podcast
• 23:55
  chamado ciência suja, eu recomendo demais, tá?
• 23:59
  Ouçam a pauta deles é exatamente essa, é mostrar ao longo da
• 24:04
  história como a ciência foi utilizada pro mal, né?
• 24:08
  Desde a eugenia até utilização de pesquisas para validar
• 24:14
  produtos ultra processados, né? Para validar cigarro.
• 24:18
  Como algo que não faz mal pra saúde, né?
• 24:21
  EE são coisas assustadoramente recentes assim, né?
• 24:24
  Assustadoramente recentes, né? Coisas de poucas décadas atrás
• 24:28
  ainda existiam estudos que fomentavam esse tipo de
• 24:31
  argumento, né? Acho que hoje a gente tem
• 24:34
  mecanismos mais sofisticados para tentar evitar esse tipo de
• 24:38
  sofisma, mas nós, como cidadãos, a gente tem que ficar sempre
• 24:43
  muito atentos, sabe? Sempre muito atento, porque para
• 24:47
  vender as Fronteiras da ética começam a ficar meio frouxas,
• 24:52
  entendeu? Aham, então, claro que existem
• 24:55
  órgãos governamentais, existem instituições tal.
• 24:58
  Mas acho que cabe a sociedade também fiscalizar isso e,
• 25:02
  principalmente, se letra mais sobre isso.
• 25:05
  Isso dá um outro podcast, está um outro tema total, está
• 25:08
  falando bastante hoje sobre letramento racial, letramento
• 25:10
  identitário e tal. Mas existe também uma coisa de
• 25:13
  letramento, de persuasão, de como que a gente é influenciado
• 25:18
  porque é 11 comercial de cerveja que é feito, sei lá, que é
• 25:22
  veiculado No No break, né? No intervalo comercial da rede
• 25:25
  Globo, ela é explicitamente uma publicidade, uma mensagem paga,
• 25:30
  mas hoje a gente está vivendo um outro mundo total.
• 25:33
  A gente está nossos filhos, netos, a gente estão assistindo.
• 25:37
  Vídeos no nas plataformas de streaming, né?
• 25:40
  E no YouTube, especialmente tal com pessoas que estão lá
• 25:44
  argumentando, aham, sem nenhuma checagem de fonte, o rum.
• 25:50
  E não fica claro que aquilo é publicidade, não fico muitas
• 25:53
  vezes não. Fica claro que aquela pessoa
• 25:54
  está sendo paga para dizer aquilo, né?
• 25:57
  E eu acho que tem um ponto que você trouxe quem quer.
• 26:00
  Assim, teve um momento de regulamentação, tem uma lei hoje
• 26:03
  pra bebidas alcoólicas, mas Como Ela É uma regulamentação pautada
• 26:09
  nas mídias tradicionais que não pode veicular determinado
• 26:12
  horário, que tem que com a tarja aham que não pode ter lá OA
• 26:17
  pessoa relacionada ao universo do esporte, tem.
• 26:20
  Só que se conecta ao ponto que o que entrou se porque é hoje
• 26:24
  desenhada, muito em torno de uma mídia que é tradicional, não
• 26:28
  necessariamente isso aqui hoje é a comunicação, ela é feita de
• 26:31
  uma forma tão diluída de tantos lugares, tantas pessoas e hoje o
• 26:36
  famoso conteúdo que conteúdo pode ser qualquer coisa para o
• 26:40
  bem e para o mal. Rum, sim, acho que parou.
• 26:43
  Se até de se relacionar a bebida com saúde por conta de uma
• 26:49
  regulamentação que existiu, mas hoje tem uma necessidade também
• 26:53
  de se questionar, será que a regulamentação que existe é
• 26:56
  suficiente, porque tem outras formas e?
• 26:59
  Outras formas de pautar a conversa, que podem ser
• 27:01
  inclusive mais nocivas, né? Spoiler, não, não é o
• 27:06
  suficiente. Como a Rafa falou, né?
• 27:10
  São regulamentações que foram criadas baseadas na realidade de
• 27:14
  mídia linear. Sim, o runa mídia linear quem
• 27:17
  determina o que vai ver é o veículo, né?
• 27:21
  E aí o veículo é, tem controle, o runde, o que vai ser veiculado
• 27:26
  em cada momento, né? Acabou isso sim, né?
• 27:29
  A gente hoje, até a Globo é uma streamer, sim, então assim a
• 27:34
  gente pode assistir qualquer coisa em qualquer momento.
• 27:38
  E aí eu perdi muito do controle, né?
• 27:41
  De com quem eu estou falando? E que tipo de mensagem
• 27:45
  publicitária é pode ser permitida naquele momento, né?
• 27:49
  Mas acho que, principalmente o que a Rafa apontou assim, né?
• 27:52
  Conteúdo é uma coisa tão não regulamentada, murro que cabe
• 27:56
  tudo. Cabe inclusive propaganda
• 27:58
  enganosa e eu acho que é na CAE, nem mais um ponto mais uma
• 28:02
  camada dessa história da atualidade, que é a gente levou
• 28:06
  o patamar do hiperlink pro remixes, então a partir do
• 28:10
  momento que eu pego um corte do Naruto, rodou, trago para cá,
• 28:13
  aplicou junto ao conteúdo do surra de lúpulo que alguém vai
• 28:17
  pegar, vai misturar quando uma outra coisa.
• 28:19
  Bem ao autor, qual é a autoridade, qual é o controle?
• 28:23
  Qual é a gestão que é possível se ter sobre isso, né?
• 28:26
  Qual é a vigilância que é possível se ter sobre isso?
• 28:29
  Então a gente nunca foi tão abastecido por informação, mas
• 28:33
  ao mesmo tempo são informações extremamente frágeis, né?
• 28:36
  Muitas vezes extremamente razão, porque são feitas em cima de
• 28:40
  remixes. Agência, né, de misturinhas que
• 28:44
  não se é profundo, e aí aquela pesquisa que o quem comentou das
• 28:48
  outras 49, dinorá da né, aquela que falava ela pode passar a ter
• 28:53
  relevância sempre, porque alguém pode hoje, em 2023, pegar uma
• 28:57
  pesquisa e falou olha, falaram que isso aqui é bom?
• 29:00
  Bom, eu acho que aí esse é o gancho para puxar um negócio que
• 29:03
  estava aqui anotado sobre essa pergunta é, será que a gente
• 29:06
  hoje, 2023 a gente tava falando de de, de, de, de, de
• 29:09
  propagandas que datam do final de 1800, falando que cerveja vai
• 29:12
  bem a saúde, pra planejar. Aí a gente está em 2023 e
• 29:16
  começa. Será que a gente tá voltando pro
• 29:19
  início? Porque agora eu, eu li
• 29:22
  recentemente sobre você, falou, foi cirúrgico, quem é a grande
• 29:26
  indústria agora? Patrocinando pesquisas não é
• 29:28
  apenas elegendo uma pesquisa, porém patrocinando pesquisas
• 29:32
  para que as pesquisas caminhem num lugar que seja interessante
• 29:37
  para elas, numa brechas YZ. Que aí voltam associar é, às
• 29:42
  vezes só fazer um parênteses de vir para não parecer que todas
• 29:45
  as empresas são Malévola, então, assim, não necessariamente elas
• 29:49
  enviesando. A pesquisa tá, pode até
• 29:52
  acontecer, tá? Eu já conversei com os
• 29:54
  cientistas que falaram que sentiram intimidados em publicar
• 29:59
  os resultados verdadeiros de um estudo O Rappa, porque foi
• 30:02
  patrocinado uma companhia, mas é, é o que eles fazem, é bem
• 30:06
  mais sofisticado que isso, né? Eles patrocinam 10 estudos, 20
• 30:10
  estudos e vão pegar aquele estudo que deu resultado que
• 30:14
  interessa mais seu ponto de vista comercial é, sem dúvida é
• 30:17
  a conveniente, sem dúvida. Mas ele patrocinou vários
• 30:21
  estudos legítimos. Eles só vão dar visibilidade
• 30:23
  para os outros, para aqueles que que não, que não são de
• 30:26
  interesse, mas OOO ponto crucial é que aí esses estudos vão
• 30:30
  associar a cerveja à saúde e aí vem toda uma nova produção de
• 30:34
  cerveja não tão nova assim. Mas se for falar de cerveja sem
• 30:37
  glúten, cerveja sem álcool, que não é novo, existe cerveja sem
• 30:40
  álcool desde que o mundo é mundo.
• 30:42
  Mas, enfim, cerveja, probiótica, ace, essa cerveja é ótima,
• 30:45
  precisa tomar depois do exercício.
• 30:47
  Gente, não é a mesma coisa, só que com outra roupagem, com a
• 30:51
  roupagem de 2023, com a roupagem do esporte, com a roupagem ou eu
• 30:55
  estou louca, sabe ou eu estou tipo, tem alguém atrás de mim
• 30:59
  aqui, eu tô aqui. Não é a mesma coisa assim, não
• 31:03
  é? É voltar nesse início do tipo
• 31:06
  precisar associar isso à saúde pra vender produto, porque no
• 31:09
  final eu como vocês falaram é vender produto e tudo bem.
• 31:12
  A gente faz parte também é parecido, Ludmilla, porque
• 31:15
  assim, porque nada mais é do que o que a gente vive hoje, é o
• 31:19
  resultado do que aconteceu historicamente assim, né?
• 31:23
  Então, não só publicidade, né, mas o marketing como um todo,
• 31:27
  ele tenta driblar aquilo que vai aparecendo como obstáculos no
• 31:33
  meio do caminho. Se falar que faz bem para a
• 31:35
  saúde, já não é mais permitido. Então o que que eu posso dizer?
• 31:39
  Foi encontrar alguma coisa que eu posso dizer, aí entra um novo
• 31:42
  obstáculo e aí ele dribla de novo, né?
• 31:45
  E acho que a gente está vivendo hoje esse movimento, que
• 31:48
  inclusive é um movimento que já aconteceu em várias outras
• 31:51
  categorias, que é você apelar para a funcionalidade.
• 31:54
  O Rui é, sei lá, eu gurt teve esse movimento, sabe?
• 31:57
  Teve uma sim total iogurte que fazia tudo, iogurte que fazia
• 32:01
  fazer as pessoas fazerem cocô, curte que fazia as pessoas
• 32:04
  pararem de fazer cocô, então assim, e a gente está vivendo
• 32:09
  essa era da funcionalidade na cerveja que vai ter abordagens
• 32:14
  problemáticas e por isso que a gente tem que ficar de olho
• 32:18
  assim. Sabe, por isso que eu vejo o
• 32:19
  valor tanto no programa de vocês quanto um podcast, como ciência
• 32:24
  suja, né? Que denuncia esse tipo de coisa
• 32:27
  até chegar na mídia, man Xtreme, né?
• 32:29
  Até chegar num, num jornalismo mainstream que começa a dar
• 32:32
  visibilidade para isso. E aí a coisa muda de novo.
• 32:36
  É, é ciclo, é um processo é, e a lógica ela é mais sofisticada
• 32:41
  agora, porque se você vai produzir um produto e tem muitos
• 32:45
  produtos que de fato né, eles fazem estudos para que sejam
• 32:48
  legitimamente menos nocivos em comparação aos anteriores.
• 32:52
  Então tem ali uma entrega que é melhor benefício em se comparado
• 32:57
  aos outros produtos EE aí, mas é um jeito de.
• 33:00
  Continuar se relacionando com saúde e aí entra na conversa que
• 33:04
  a gente falou, já que é a forma de se comunicar, porque aí dá
• 33:09
  pra você fazer pautar a demanda em rádio, em revista, fazer uma
• 33:14
  matéria sobre as novas formas de se consumir.
• 33:17
  Você tá de acordo com a regulamentação?
• 33:19
  Mas você está, né? O que você disse, né, Ludimila?
• 33:22
  Se você está de novo relacionando saúde com cerveja,
• 33:27
  só que de uma forma muito mais sofisticada, que é mais difícil
• 33:29
  apontar hoje à você, tal como era uma propaganda no passado de
• 33:34
  um cara correndo, segurando uma cerveja, então hoje a gente
• 33:37
  precisa ter mais conhecimento e é o que quem consumidor se
• 33:41
  colocado como protagonista desse processo.
• 33:44
  Mas na vigilância, porque inclusive, diferente do que era
• 33:48
  antigamente, é a marca, era muito professoral, né?
• 33:52
  Eu falo isso, você consome, está tudo certo.
• 33:55
  Um filme isam, maravilhoso. 30 segundos da TV.
• 33:58
  Resolvi que você consome o que eu estou te dizendo e hoje não é
• 34:01
  sobre isso, né? Total e eu trabalhando há 20
• 34:04
  anos. Com isso, eu percebo que toda
• 34:06
  decisão de construção de marca da conversa é a partir do que Oo
• 34:12
  consumidor espera, do que ele quer e às vezes eu acho que o
• 34:15
  consumidor não tem tanta noção do quão protagonista ele é nesse
• 34:20
  processo de consumo que isso poderia inclusive determinar.
• 34:24
  Quedas e levantes de produtos de formas de se fazer produtos e
• 34:28
  serviço faltam ainda, acho que essa coisa do a gente ter mais
• 34:33
  noção do quanto que a gente tem poder, quanto consumidora, o
• 34:38
  poder que a gente tem, né? Eu adorei o que você trouxe,
• 34:49
  Rafa. Porque assim a gente teve um
• 34:51
  papo aqui no terceiro boteco do sul, hã, que foi com o Leandro
• 34:55
  ramos, do choque de cultura, ele trabalhou na área de comunicação
• 34:59
  antes dele se dedicar somente para a carreira artística dele.
• 35:01
  E aí ele comentou que alguns publicitários acreditavam que
• 35:05
  propaganda tinha um papel social.
• 35:07
  Eu acho que assim se tem ou não cabe a discussão.
• 35:09
  Eu acho que aí depois eu dou minha opinião também não importa
• 35:12
  muito não, mas acho que é algo muito concreto isso que a gente
• 35:15
  está falando né, que desde sempre, desde sempre não, mas
• 35:19
  desde dos últimos das últimas décadas, talvez no último
• 35:22
  século. Ela vem influenciando a nossa
• 35:23
  cultura. Desculpa ela está aqui
• 35:26
  influenciando a nossa cultura. Como é que vocês acham que tem
• 35:29
  sido essa formação de cultura em relação ao ocasião de consumo de
• 35:34
  cervejas? Eu faço essa pergunta porque é o
• 35:35
  seguinte, você falou muito agora do poder do consumidor, mas ao
• 35:39
  mesmo tempo a gente nunca esteve tão conectado à estímulos
• 35:44
  contínuos. A provocações contínuos.
• 35:47
  A transferência se projeções contínuas.
• 35:50
  Então hoje em dia eu não preciso mais ver, me corrige a luz de
• 35:53
  você sempre me corrige, eu sempre erro a Xuxa usando
• 35:56
  monange era monange que ela usava era monange era monange eu
• 35:59
  aprendi 157 159. Programas, depois eu aprendi que
• 36:05
  era Xuxa usando monange obrigado Luís.
• 36:08
  Eu sempre achava que era leite de rosas.
• 36:11
  Não, não, não, não. E o leite de aveia?
• 36:13
  Davene, era Tônia Carrero. Tônia Carreiro não nossa Tônia
• 36:16
  Carrero e aí a gente não precisa mais vê-la, porque a gente está
• 36:20
  vendo uma pessoa comum usando. A gente está vivendo esses
• 36:24
  estímulos o tempo todo e assim, de uma forma muito exagerada.
• 36:29
  E aí a publicidade e a propaganda da cerveja foi
• 36:33
  mudando, né? Ela antes falava de futebol,
• 36:36
  depois ela falava de praia, depois Ela Foi falando, como é
• 36:39
  que vocês observam isso hoje, datando essa cultura do da
• 36:42
  ocasião de consumo. É que acho que em alguns
• 36:45
  caminhos tem o caminho que hoje é utilizado pela publicidade.
• 36:49
  Meu olhar hoje aqui, inclusive, principalmente com muitas marcas
• 36:55
  de cerveja, a gente percebe uma apropriação de conversas
• 37:00
  urgentes e importantes para justificar a venda e aí a gente
• 37:06
  trabalha com publicidade, mas tem caminhos de você pautar
• 37:09
  conversas importantes por gente sem que você só se apropriem e
• 37:14
  você diminuir. Você deixa a conversa rasa, você
• 37:16
  diminui a importância do que você está trazendo.
• 37:19
  Ainda mais depois, quando existiram todas as.
• 37:23
  Questões em relação às campanhas publicitárias, machista, uns
• 37:27
  sexistas que teve toda uma reformulação, a gente viu muitas
• 37:31
  marcas se conectando a coletivos.
• 37:35
  A consultorias teve uma movimentação importante sobre
• 37:39
  como é que a gente pode produzir uma comunicação que se conecte
• 37:44
  melhor com as conversas e com as pautas urgentes das quais a
• 37:48
  audiência, a minha comunidade se relaciona.
• 37:50
  Porém, o que eu vejo é pra simplesmente resolver a questão
• 37:55
  da comunicação. As marcas apenas se apropriando
• 37:58
  dessas falsas, utilizando ali na execução final, na execução
• 38:01
  criativa. E para mim, hoje a conversa, ela
• 38:04
  precisa ser muito mais do campo de dentro.
• 38:07
  Que é quando você começa a questionar o ecossistema que fez
• 38:12
  com que aquela execução criativa vá para a rua de forma
• 38:14
  equivocada, vá para a rua com aquela conversa com algum
• 38:18
  símbolo, sendo estereótipo. Então eu acho que essa conversa
• 38:22
  que a gente tem eu tenho muito com quem, com muitas outras
• 38:26
  pessoas. Como é que a gente foca a nossa
• 38:28
  lente, a nossa energia, para que a comunicação viria?
• 38:31
  A mudança pra dentro, pra indústria, pro ecossistema.
• 38:34
  Quem que é, quem são as pessoas, qual é o perfil dos grupos que
• 38:38
  estão produzindo dentro da agência de publicidade, dentro
• 38:41
  das empresas, dentro do corporativo, quem são essas
• 38:43
  pessoas que estão pensando a comunicação, quem são as pessoas
• 38:47
  que estão pautando, inclusive os dados que estão definindo a
• 38:50
  forma como a gente vai se comunicar?
• 38:51
  Porque se a gente só tem como, a gente tem hoje, dentro do
• 38:54
  ambiente corporativo um ambiente que ainda é completamente
• 38:57
  branco, completamente masculino, completamente elitista, a gente
• 39:02
  tem automaticamente uma decisão, 11 história única a ser contada,
• 39:07
  uhn, e pra mim, o que é mais perigoso hoje é essas pessoas
• 39:11
  entendendo que não dá mais para construir uma comunicação sem
• 39:16
  que se conecte com audiência. Eles utilizam as pautas que são
• 39:20
  relevantes para essa audiência apenas como perfumaria, apenas,
• 39:24
  como maquiagem. Isso pra mim é a maior violência
• 39:27
  hoje da indústria da comunicação, porque dá pra você
• 39:30
  faltar. Eu já participei de processos
• 39:32
  que dá para você pautar. E transformar e construir, fazer
• 39:36
  estratégia de comunicação genuína com execuções criativas
• 39:40
  que sejam resposta de uma conversa que começou
• 39:43
  anteriormente internamente, mais profundamente.
• 39:46
  Eu sou fã do Leandro ramos, então é não vou criticar ele
• 39:50
  especificamente, mas. Mas eu diria assim, que quem diz
• 39:54
  que a publicidade não tem papel social, eu acho que ele tá
• 39:57
  enxergando a problemática de uma forma tão superficial quanto a
• 40:01
  maior parte da indústria da publicidade.
• 40:03
  Enxerga, sim, que é achar que o papel social, a transformação
• 40:07
  vai acontecer de fora para dentro.
• 40:09
  Então, a primeira coisa que as marcas mexeram quando começou a
• 40:13
  se discutir raça, gênero. Né?
• 40:16
  Orientação sexual, et cetera. É no casting total.
• 40:20
  Começaram aqui, vamos colocar preto, vamos colocar gay, vamos
• 40:25
  colocar trans na propaganda, tá? Quando isso deveria ser o último
• 40:30
  passo, né? O último passo, quando você faz
• 40:32
  da de fora para dentro, você está sendo superficial.
• 40:35
  Óbvio que está sendo superficial, raso, não adianta
• 40:38
  nada se você tem um casting todo trans e a equipe de produção é
• 40:44
  toda se se a equipe que criou aquele todas e sua equipe que
• 40:48
  fez a estratégia, aquilo toda, se se quem aprovou aquilo, então
• 40:51
  assim não houve transformação nenhuma, foi só perfumaria, como
• 40:55
  a Rafa falou, né? Quando então, quando a gente
• 40:57
  fala sobre transformação social. Começa por dentro, né?
• 41:00
  Começa sobre quem está tomando as decisões, quem está dizendo o
• 41:05
  que é criativo ou não é criativo, quem está exercendo o
• 41:09
  critério do que deve ir para a rua ou não.
• 41:12
  Se a coisa superficial não é óbvio que a gente vai ter cagada
• 41:15
  monstruosa como, né? Campanhas que tinham a intenção
• 41:19
  antirracista. Acabou sendo racista, perfeito,
• 41:22
  porque a transformação foi de fora, para dentro e a partir de
• 41:26
  dentro ainda não aconteceu. Então nossa Rafa disse tudo
• 41:29
  assim, eu acho que a transformação é.
• 41:31
  É dessa forma que acontece e acho que a problemática é a
• 41:36
  mesma. Assim quando os começo dos anos
• 41:38
  2000, todas as marcas praticamente pararam e deslizar
• 41:42
  mulheres sensuais nos comerciais de cerveja, a primeira mudança
• 41:47
  foi no casting também, tá, tá, vamos vestir essa mulher, então
• 41:51
  vamos misturar com homem. Mas quem continua criando foram
• 41:56
  homens, então a mudança foi superficial, tanto que a cerveja
• 42:00
  na verdade não criaram nenhum outro paradigmas.
• 42:03
  Sabe, no lugar da campanha de cerveja hoje, ela é ou produto
• 42:07
  ocasião de consultar acabou perfeito.
• 42:09
  Não tem mais cervejas com grandes Ideas.
• 42:11
  Nada disso assim é. Eu acho que até porque pararam
• 42:14
  de saber para onde caminhar, né? Quem?
• 42:16
  Porque eu acho que como ainda dentro a ficha técnica, os
• 42:20
  bastidores ainda é o mesmo perfil.
• 42:22
  As pessoas não sabem nem qual caminho possível, porque eu Eu
• 42:25
  Acredito profundamente que a propaganda e a publicidade pode
• 42:28
  influenciar a cultura, porque tem muita grana envolvida no que
• 42:32
  a gente faz. Isso pode pautar transformações
• 42:35
  grandiosos de escala mesmo se a gente souber utilizar com
• 42:39
  intenção, com uma decisão muito Clara e sabendo para onde a
• 42:43
  gente quer. Caminhar, mas o que eu perceber
• 42:45
  que elas foram completamente esvaziada, porque as pessoas que
• 42:49
  estão produzindo intelectualmente este processo
• 42:53
  de comunicação, elas são as mesmas, e aí não é sobre a gente
• 42:56
  falar que elas não são boas ou não, mas elas são as mesmas e
• 42:59
  fazer coisa diferente com as mesmas pessoas.
• 43:02
  A gente não vai conseguir ter um resultado diferente.
• 43:05
  E aí então pra mim, é a principal discussão.
• 43:08
  Hoje é sobre ficha técnica, é sobre o bastidor, é sobre a
• 43:12
  indústria, inclusive pra gente poder evoluir nas propagandas de
• 43:17
  cerveja. A gente viu que teve conversas
• 43:19
  importantes, eu lembro que teve uma propaganda.
• 43:22
  Que trouxe um coletivo para poder produzir essa propaganda
• 43:28
  do um ponto de vista mais verdadeiro, mais é ainda me
• 43:31
  incomoda demais essa coisa do trazer vem aqui, você que é de
• 43:35
  fora que você não está inserido aqui na minha indústria.
• 43:37
  Você não é o meu contrato, mas vem aqui primeiro para dar o
• 43:40
  cheque do se vai dar merda, né? Sim à diretoria do vai dar
• 43:45
  merda, né? Você sabe da onde é diretoria do
• 43:47
  vai dar merda é e ainda tem muito.
• 43:50
  Eu acho que é uma pena, a gente perdeu a oportunidade de falar,
• 43:54
  sobre produzir melhor comunicação com a Audi, porque
• 43:58
  não tem como mais a campanha de cerveja, ela se valeram com os
• 44:02
  seus benefícios, com os seus diferenciais, não vai mais
• 44:06
  colar. A conversa você precisa pautar a
• 44:08
  conversa no que é só audiência. Sua comunidade está esperando.
• 44:11
  Se você não conhece a sua comunidade, se você não sabe da
• 44:13
  onde ela vem, se a sua comunidade da maioria das
• 44:15
  pessoas que consomem, elas estão num determinado espaço que você
• 44:18
  não tem a menor ideia e, principalmente, pensando vendo a
• 44:22
  lá, conectando com os dados que vocês trouxeram que esse quiser
• 44:25
  pautar para algum outro tipo de audiência que não está
• 44:28
  consumindo ainda, você precisa ir até essa galera e você
• 44:31
  precisa não só ir até essa galera, você precisa ter essa
• 44:34
  galera pensando intelectualmente com você.
• 44:36
  Se não vai continuar mais do mesmo e só deixando o resultado
• 44:39
  final raso perfeito, total. Recentemente eu fiz um projeto
• 44:44
  para um cliente que é de cerveja.
• 44:46
  E aí, pela metodologia, trago gente de fora tal para misturar
• 44:49
  com as pessoas do cliente e as 2 pessoas mais chave em toda a
• 44:54
  discussão que a gente teve. Eram 2 pessoas pretas, uma da
• 44:58
  periferia do Rio, outra CEP de origem periférica, em São Paulo.
• 45:02
  Por que trouxeram pontos de vistas que a galera branca do
• 45:06
  cliente não tinha? Não tinha sequer repertório para
• 45:10
  elaborar aquilo? Por outro lado, ele estava com
• 45:12
  os ouvidos bastante abertos, assim sabe pra ouvir e levar em
• 45:16
  consideração o que essas 2 pessoas estavam dizendo.
• 45:19
  Então é, acho que é só pra citar uma evidência sobre esse cara,
• 45:23
  falou assim que é possível. Quando você faz de dentro para
• 45:27
  fora você ter trabalhos no mínimo mais autênticos, tá?
• 45:31
  A gente ainda está para ver o quanto isso vai dar de resultado
• 45:34
  financeiro, mas assim, no mínimo o trabalho ele foi mais
• 45:37
  autêntico. A pergunta na sequência dessa é
• 45:41
  um pouco de um tema que a gente já começou a tocar aqui, a falar
• 45:44
  sobre as propagandas machistas, sexistas e et cetera, né?
• 45:48
  Assim como em algum momento, houve o paralelo do cigarro.
• 45:51
  Fazer bem é saúde com um homem galopando.
• 45:54
  Nevou e para o mundo de marlboro aquele cowboy maravilhoso fumei
• 45:57
  muito marlboro, inclusive não por conta do cowboy que eu sou
• 46:00
  gay, mas, enfim, eu sou gay e não tinha, não era saudável,
• 46:03
  então foda se. Mas a associação com esporte, et
• 46:06
  cetera aí, já que a gente está nesse tema de tentar ser
• 46:10
  autêntico, de fazer a mudança de dentro para fora.
• 46:12
  E a pergunta já começou a ser respondida assim, né?
• 46:15
  A gente ter feito eu vou trazer 2 provocações aqui pra gente
• 46:19
  continuar com esse papo, nesse caminho e de repente a gente
• 46:22
  tentar pensar numa pincelada pro mercado artesanal, porque é
• 46:25
  muito pequeno que não faz nada com agência de publicidade, 99%
• 46:29
  certamente não usa publicidade da maneira que as grandes usam,
• 46:32
  mas que precisam aprender a se comunicar muito melhor.
• 46:35
  Então as 2 provocações são a primeira pandemia, bem no
• 46:38
  começo, bombando live live live live live live live, live, show
• 46:42
  de Lives, grandes marcas patrocinam.
• 46:45
  Um sertanejo que enfia o pé na jaca até a virilha na live com
• 46:49
  muitas tipo foi recorde de audiência do YouTube.
• 46:52
  Aí essa marca ainda tenta ficar batendo no prego da ponderação.
• 46:56
  Uma botou um caminhão de dinheiro numa live 10.
• 47:00
  Se a primeira coisa se é a primeira provocação que eu acho
• 47:02
  que assim, gente, isso é um dilema bizarro, tá?
• 47:04
  É que é tanto dinheiro na área de marketing que acho que você
• 47:08
  não sabe nem o que fazia com isso.
• 47:09
  A segunda provocação é o que fica aparecendo e aí é é a
• 47:13
  provocação que vai chegar no mesmo lugar?
• 47:15
  A campanha do re pôster da escola, em 2015, que chamou um
• 47:20
  Monte de mulheres artistas diferentes para recriarem os
• 47:23
  post que eram. Machistas e sexistas com outro
• 47:26
  olhar, eu acho legal. Será que é inglês, vê?
• 47:29
  Será que é só superfície? Aí gastam esse dinheiro na
• 47:33
  campanha de moderação, chama a monja chama padre, chama os
• 47:38
  cambal a 4 e no final patrocina live com sertanejo.
• 47:41
  Entendeu? Esse ano chama super top, modelo
• 47:44
  para pagar um dinheirão no Carnaval do Rio, num Patrocínio
• 47:47
  numa escola que tem a alma de pessoas pretas, enfim, sabe isso
• 47:52
  fica muito difícil da gente conseguir juntar lé com cré.
• 47:55
  O discurso com ação pirei, eu não acho que você pirou, é que é
• 48:00
  ufa é, acho que é o que a gente está vivendo, uma relação pirada
• 48:04
  com o ambiente, principalmente corporativo.
• 48:07
  Eu acho que. Se conecta muito com a conversa
• 48:11
  que a gente teve agora. Eu realmente acho que a gente
• 48:15
  vai continuar tendo essa diferença entre o que a gente
• 48:20
  gostaria de fazer e qual é o resultado final.
• 48:22
  Enquanto a gente tiver o desenho de indústria que a gente tem
• 48:25
  interno, de dentro de casa, porque são essas pessoas que não
• 48:30
  não estão conseguindo avaliar o potencial e na verdade, eu não
• 48:34
  acho nem que é que não estou conseguindo avaliar.
• 48:37
  Elas conseguem avaliar, elas sabem o poder, mas hoje a
• 48:41
  conversa dentro da indústria que a gente vive virou mais sobre
• 48:44
  como eu sigo protegendo o que está posto.
• 48:47
  Do que necessariamente eu abri espaço pro novo, então eu vejo
• 48:52
  muita energia. Eu trabalhando, né?
• 48:54
  Muito tempo com isso eu vejo muita energia sendo gasta, não
• 48:57
  para pensar em novas formas de pensar em negócio, em inovação.
• 49:00
  Mas, cara, eu entendi que é um movimento que não tem mais
• 49:04
  volta. Esse é o espaço onde eu consigo
• 49:06
  manter a minha estrutura privilegiada, o estado da forma
• 49:09
  como está. Então o que que eu preciso fazer
• 49:12
  para manter o que está posto? Já existe uma decisão
• 49:15
  intencional de não trabalhar com a transformação em sim, gastar
• 49:19
  energia para manutenção, então eu não acho que que você está
• 49:23
  pirada, eu só acho que tem uma completa diferença entre.
• 49:28
  O que precisa ser feito? E a gente sabe que precisa ser
• 49:31
  feito e as pessoas hoje que estão dentro do ecossistema
• 49:35
  sabem o que precisa ser feito, mas elas sabem se elas forem
• 49:38
  fazer o que precisa ser feito, a vida delas e a estrutura que
• 49:42
  elas dizem e vai mudar completamente.
• 49:44
  E eu não sei que elas elas não querem fazer isso.
• 49:47
  É uma decisão intencional, é o abrir mão do privilégio que é
• 49:50
  tão difícil. Kiko, né?
• 49:52
  Kiko, que é tipo, vocês não estão preparados pra essa
• 49:54
  conversa? Essa conversa é muito premente.
• 49:57
  Se a gente fosse tange bi, lizar um pouquinho pro meio artesanal,
• 49:59
  a gente não saiba esse número real à 2% do mercado.
• 50:03
  Ou seja, a gente tá falando que 98% do mercado é da minha
• 50:05
  streaming, OK? Que que a gente faz para
• 50:08
  aumentar isso e aí abrir pro novo é entender que a conversa
• 50:12
  não está necessariamente nesses espaços tradicionais.
• 50:14
  Hoje tem uma conversa, tem uma trader, economia eu sempre odeio
• 50:18
  falar, é especial vindo aí. Mas essa economia que criadores
• 50:23
  de conteúdo giram, ela, ela já é uma realidade, não tem mais
• 50:28
  volta e tem esse espaço, sabe de construção, de comunicação,
• 50:32
  principalmente para essas que estão começando agora, com
• 50:34
  investimentos que não são nem sequer comparados ao
• 50:38
  investimento das grandes indústrias, mas tem um espaço de
• 50:41
  relevância que pode ser construído a partir daí.
• 50:44
  E eu acho que é essas, inclusive se elas se abrirem.
• 50:47
  Para pautar essas transformações que as grandes indústrias não
• 50:50
  estão querendo pautar, elas podem inclusive direcionar a
• 50:54
  forma que a gente constrói, que a gente faz estratégia de
• 50:56
  comunicação e obrigar o man streaming a seguir nesse
• 51:00
  caminho. Isso aconteceu na cerveja
• 51:02
  cerveja artesanal no Brasil é muito recente, sei lá, 2007,
• 51:05
  2006, 2004. Foram as primeiras cervejarias
• 51:09
  artesanais artesanal, gente, ó, todo mundo aqui que houve a
• 51:12
  gente, mas só para contextualizar, você e o quem
• 51:14
  que, enfim, não bebendo h 2, Oh, ambos, é fabril, é produzido em
• 51:19
  fábrica, tem registro no mapa, enfim, quando a gente fala
• 51:22
  artesanal e lotes muito pequenos, atenção aos insumos.
• 51:26
  Blá, blá, blá, blá, então quando você chega e fala, quando
• 51:28
  artesanal, chegou apresentando um produto mesmo sem arranhar o
• 51:34
  percentual de consumo, houve um Monte de cervejaria que foi
• 51:37
  comprada, foi adquirida por quê, gente?
• 51:40
  Porra, existe um potencial aqui. Vocês entenderam?
• 51:43
  Então se a gente quer alguma maneira, faz alguma coisa na
• 51:45
  ponta de cá que consiga minimamente incomodar, que eles
• 51:49
  agora querem a palavra é me imitar, talvez não é imitar, é
• 51:54
  me imitar, é tipo meio que blenda, sei lá.
• 51:57
  Eles querem parecer, mimetizar mimetizar, eu quero ser parecido
• 52:02
  com eu entrego qualidade também não estou falando que não
• 52:05
  entrega a gente, pelo amor de Deus, que eu tô querendo dizer
• 52:07
  que são de qualidades diferentes.
• 52:09
  Enfim, o que eu acho que o movimento artesanal, o movimento
• 52:12
  cerveja especial, tem muito a realizar até para conduzir que
• 52:16
  talvez, como a Rafa falou que fala, pô, vamos olhar pro lado
• 52:18
  de cá porque o consumidor está mais atento e eu acho que a nova
• 52:21
  geração pode chegar atropelando, né?
• 52:23
  Essa geração que talvez não vai consumir tanto álcool, que vai
• 52:26
  consumir produto com propósito que também não aguenta um
• 52:29
  esporro. É, eu tenho um case que é de uma
• 52:34
  outra indústria, mas a salon line ela passou muito por isso,
• 52:38
  assim ela era de beleza e eu lembro que falando com o
• 52:41
  presidente uma vez, ele falou cara, a Globo fez eu mudar minha
• 52:44
  estratégia de publicação porque vocês não quiseram fazer uma
• 52:46
  estratégia comigo e eu não estava na época.
• 52:49
  Mas enfim, ele falou, ele mudou. Ele fez toda a estratégia dele,
• 52:53
  ele pensou o produto pautado no olhar que ele construiu com as
• 52:57
  criadoras de conteúdo que ele reuniu, um esquadro gigantesco
• 53:00
  de blogueiras, de criadoras de conteúdo das nano Creator,
• 53:04
  algumas influenciadoras que são que flertam mais com o universo
• 53:07
  de celebridade. Urro ele fez a história dele
• 53:11
  hoje ele construiu a história dele, ele mudou o segmento de
• 53:14
  produtos dele e com. Destruiu relevância com a
• 53:17
  comunidade, estabeleceu uma conversa com a comunidade que
• 53:20
  hoje muitas marcas tentam. Ele pressionou porque foi uma
• 53:24
  opta. Lógico que ele começou a operar
• 53:25
  por uma outra lógica e eu acho que eu fazendo esse essa
• 53:28
  comparação, as empresas que produzem, né?
• 53:32
  As fábricas que produzem cerveja artesanal podem também ter esse
• 53:35
  caminho de pautar a lógica que a indústria não tem coragem.
• 53:39
  Quer dizer, ela tem uma decisão intencional, né?
• 53:42
  A gente sabe. Então, claro, né, por que que
• 53:44
  elas estão fazendo isso? Então, às vezes mostrar que isso
• 53:48
  resulta em número, porque a gente sabe que é o certo a ser
• 53:51
  feito, né? As novas formas quem você faz
• 53:54
  com quem você produz. Mas tem uma entrega de negócio
• 53:57
  de grana envolvida que uma vez essas menores pautando e
• 54:00
  mostrando também pressionar as grandes indústrias da segurança.
• 54:04
  É que tá todo mundo fodido, né? Aí fica com medo.
• 54:07
  É? É que eu acho que as grandes
• 54:09
  transformações, né? No mundo dos negócios, ao longo
• 54:13
  do tempo, assim ela, elas não vêm das grandes empresas.
• 54:17
  Ela vende desafiadores como fundador da da salon line, eu eu
• 54:21
  ia falar inclusive de outro exemplo, assim que eu conheci
• 54:24
  também de perto, porque é uma marca chamada salve no mundo da
• 54:27
  beleza. O Huck nunca fez propaganda em
• 54:30
  lugar nenhum assim e conseguiu a incomodar.
• 54:34
  Inclusive grandes players, né? Acho que isso é uma, é uma coisa
• 54:38
  para se pensar, sabe? Acho que vai vir desse desafio
• 54:42
  do modelo hegemônico. Assim, as grandes indústrias e
• 54:45
  veja, compraram as algumas artesanais, né?
• 54:48
  Porque todas elas têm potes de dinheiro para apostas
• 54:52
  diferentes, né? E uma das apostas era explosão
• 54:56
  do mercado artesanal. O mercado nacional está
• 54:58
  crescendo um pouco mais devagar do que eles previam do que eles
• 55:01
  desejavam porque foi espelhado dos Estados Unidos, né?
• 55:04
  E isso, então eles estão fazendo um movimento alternativa, assim
• 55:08
  ó, vamos criar uma cerveja que é um pouquinho que tem uma
• 55:11
  reputação um pouco melhor do que as mens tremor total.
• 55:15
  Total, né? Aí essa, ainda pilsen cria um
• 55:18
  puro malte que não é artesanal, mas ele pega um atributo do
• 55:22
  artesanal e traz por mens treme. Enquanto isso, Oo artesanato vai
• 55:28
  crescendo lá. Devagarzinho acho que eles não
• 55:30
  desistiram não, tá? Não de forma alguma, 1 hora eles
• 55:33
  vão injetar mais dinheiro, mas são cavalos diferentes que eles
• 55:38
  têm a na mesma corrida assim e eles escolhem botar em como a
• 55:42
  Rafa falou. É intencional assim, né?
• 55:44
  Bota mais dinheiro na, na, na galinha de ovos de ouro, e eu
• 55:48
  acho que a mudança de modelo, porque essas grandes, quando
• 55:52
  botarem dinheiro na artesanal. As armas que eles têm são as
• 55:55
  mesmas distribuição, força no ponto de venda, dinheiro para
• 56:00
  comunicar, né? Dinheiro para fazer e bate com
• 56:04
  canal, sim. Então, assim, as artesanais,
• 56:07
  elas vão ter que trilhar outro caminho assim é, eles vão ter
• 56:11
  que fazer o que a salon line fez, o que a salve fez no
• 56:14
  mercado de beleza, né? Que é muito mais legal.
• 56:18
  Gente, isso é você tá num do lance de construir comunicação
• 56:22
  com a comunidade. É, é o lugar que hoje é
• 56:26
  possível, porque assim eu sou da época em que que quando eu
• 56:29
  entrei no mercado publicitário essa possibilidade não existia,
• 56:32
  tá exato, era impossível. A Globo tinha 90% da audiência
• 56:37
  no horário nobre. Ela era opção, então eram
• 56:40
  pouquíssimos anunciantes que tinham acesso a essa audiência
• 56:44
  assim, né? Porque era uma programação
• 56:46
  linear. No Break só cabem, sei lá, 12
• 56:49
  anunciantes, e é isso. E acabou.
• 56:51
  Era o que tinha e acabou hoje, não.
• 56:54
  Hoje você tem essas possibilidades, né?
• 56:56
  Então acho que não é fácil, mas pelo menos é possível.
• 57:00
  É, e eu acho, percebo hoje em dia, né, que assim vamos falar
• 57:04
  das novas gerações, né? Geração XE geração z aí que
• 57:08
  chega dentro de um contexto social completamente diferente,
• 57:12
  com comunicação vista de completamente diferentes em ecg
• 57:15
  monia de comunicação. Tudo fragmentado, com um
• 57:18
  discurso de desempenho e saúde muito inserido no dia a dia,
• 57:23
  então tudo é um grande desempenho.
• 57:25
  A gente usa smartwatches para marcar quantos passos a gente
• 57:28
  dá, a gente sabe, fica calculando os pequenos passos
• 57:32
  dos pequenos desempenhos que a gente dá.
• 57:33
  Isso traz todo esse contexto também da saúde, do cuidado.
• 57:38
  E aí você começa a ter uma quebra no tabu de falar de
• 57:41
  determinados assuntos. Quando a gente começa a falar da
• 57:44
  maconha de outras drogas, incluindo é outras drogas, o
• 57:48
  álcool e o tabaco nesse roda isso entra nessa sociedade de
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  uma outra maneira, que tem um espaço de distância, de um
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  espaço de diferença de idade muito menor.
• 57:58
  Do que nós tivemos com os nossos pais, né?
• 58:01
  Eles têm um espaço menor e, ou seja aí, daqui a pouco eles são
• 58:04
  daqui a pouco, né? AAZ já é consumidora, inclusive,
• 58:07
  em breve a ser é tomadora de decisão.
• 58:10
  Ela estava assumindo lideranças de empresa em poucos anos.
• 58:14
  Gente, é isso, é muito mais rápido daqui a 5 anos a gente
• 58:17
  vai ter geração z assinando o contrato sem empresa e aí começa
• 58:21
  a existir uma necessidade de identificar propriedade e
• 58:26
  autenticidade no discurso que aí fala muito com o que você estava
• 58:30
  falando, Rafa, de não tentar e também que alude, trouxe
• 58:33
  mimetizar algo, então como é que será que a galera da quebrada
• 58:37
  fala? Não, a galera da quebrada é
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  assim porque eu sou de lá. Eu falo desse jeito, eu entendo,
• 58:43
  eu vivo isso no mercado artesanal, quero que eu queria
• 58:45
  puxar um pouquinho esse gancho. A gente vê algumas empresas
• 58:48
  fazendo isso, então, por exemplo, tem a graja Beer que a
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  gente já bateu um papo aqui com o Léo, do MC Kelly, que ele
• 58:54
  criou no Grajaú, uma cervejaria artesanal tal e atende aquele
• 58:59
  público, atende local. O objetivo dele, total voltado
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  para a praça é muito nítido isso e ele tem uma propriedade de
• 59:06
  diálogo com o entorno, com aquele público alvo que não
• 59:10
  adianta outra marca vai ter muita dificuldade de ter se não
• 59:14
  trouxer pra Deus exato, se não compreender de dentro, né?
• 59:18
  E não é alugar. Do conhecimento, que é diferente
• 59:22
  e nem sequestrarei, né? E nem sequestrá-lo.
• 59:25
  Com isso porque tem um sequestro de conhecimento hoje, para que
• 59:28
  ele possa ser reformulado? O nome seriamente reformulado
• 59:32
  utilizado em benefício do que está posto em como a indústria
• 59:37
  hoje ainda é a partir de um único lugar.
• 59:40
  E eu sempre falo do perigo, da história única que, num problema
• 59:44
  não está nessa história, inclusive também um ponto
• 59:47
  importante assim, nessa história, de pensar a nova forma
• 59:50
  de fazer comunicação não é sobre excluir as tradicionais das
• 59:54
  grandes demandas, porque é importante, inclusive, entender
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  que no Brasil o Brasil profundo. As mídias tradicionais são as
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  que são mais relevantes hoje, é são consumidas.
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  E como é que a gente estabelece a conversa?
• 1:00:07
  A partir dessa lógica, a partir dessa lógica de saber que, como
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  é que a gente traz essa entrega intelectual para dentro da
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  máquina e essa entrega intelectual hoje, de quem vai
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  consumir? Das das comunidades, não está
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  dentro da máquina. Está sendo muitas vezes.
• 1:00:23
  Hoje, só apenas sequestrador pela máquina.
• 1:00:35
  Meus amigos é te participar para veja pá, explodir a cabeça a
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  gente foi falar de propaganda e aí a gente acabou abrindo o
• 1:00:44
  leque a Pampa, né? Até andou pouco na cerveja, pra
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  ser sincero, porque a cerveja é um reflexo de tudo, porque
• 1:00:51
  quando a Rafa citou o exemplo lá da Globo, de espelho janela, a
• 1:00:56
  gente podia ter tipo, ó drop the mic, né, solta o microfone aqui
• 1:00:59
  desse, ok linho acabou, não precisava ter continuado, mas a
• 1:01:05
  gente é assim mesmo, continuou. E falou sobre coisas
• 1:01:07
  sensacionais, então acho que. Fica a reflexão para quem nos
• 1:01:11
  ouve pro mercado cervejeiro artesanal, que aproveita o
• 1:01:13
  conteúdo que a gente produz aqui para entender isso, parar de
• 1:01:17
  brigar um pouco com as coisas, né?
• 1:01:18
  De fato, ser artesanal. Então você vai pegar na mãozinha
• 1:01:20
  de cada um e trazer para dentro e a ponto de você incomodar o
• 1:01:23
  grande que não consegue fazer isso, se ele ser obrigado a
• 1:01:26
  mudar. Ou seja, alguém tem que empurrar
• 1:01:28
  essa mudança de fato que sejamos nós, é, e o pequeno tem mais
• 1:01:32
  flexibilidade. Exato tá navegar exatamente se
• 1:01:36
  conselho servisse para alguma coisa e eu fosse forçado a dar
• 1:01:40
  um conselho aqui, eu usaria uma palavra que a Rafa poderia usar
• 1:01:43
  com muito mais propriedade que trabalhar, inclusive na meta que
• 1:01:47
  é comunidades. Sabe, eu acho que se eu tivesse
• 1:01:51
  uma marca de cerveja artesanal, é que comunidade que eu quero
• 1:01:54
  criar em torno dessa marca, essa é a pergunta que eu faria.
• 1:01:57
  Assim, o pensamento não é de né? Grandes mídias, isso continua
• 1:02:02
  inacessível assim, para os pequenos empreendedores, né?
• 1:02:06
  Mas formar uma comunidade, isso é viável, isso é viável?
• 1:02:09
  Vocês, como podcast, criar uma comunidade, então eu ia falar
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  isso agora a gente estava conversando antes da gente
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  começar o papo com vocês, que tipo, a gente tem uma comunidade
• 1:02:19
  de apoiadores, assim como vocês têm o nona no rodão, a
• 1:02:21
  comunidade de apoiadores que esperam coisas de nós, além do
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  programa gravado, mas que acreditam na gente há, para além
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  do programa gravado. Mas é óbvio, assim.
• 1:02:30
  O naru rodou, é? Vocês ainda dão um Monte de
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  benefício? Eu acho que sim.
• 1:02:34
  O naru rodou danada para apoiador, sabe assim o apoiador,
• 1:02:39
  eu agradeço eles de joelhos, porque assim eles estão pingando
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  lá todo mês, né? Uns reais pro pro projeto
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  simplesmente que Costão do projeto sabe acreditam que fala
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  sobre ciência importante, acreditam que trazer ciência
• 1:02:56
  para a sociedade leiga é importante simplesmente por
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  isso, sabe assim o cara que tá cerveja, tesão, ele tem uma puta
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  cerveja ainda, entendeu? Então ele vai conseguir criar
• 1:03:05
  essa comunidade, se ele mirar nisso assim, sabe?
• 1:03:08
  Eu acho assim, comunidade realmente é a conversa.
• 1:03:12
  Não só das grandes empresas técnicos, mas assim eu acho que
• 1:03:15
  é a conversa sobre como se fazer comunicação e até por uma
• 1:03:19
  lógica, onde se você encontrar dentro da comunidade algo que
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  seja uma mensagem de verdade, ampliada, uma verdade que se
• 1:03:28
  conecte com muito mais pessoas a partir da dinâmica que existe
• 1:03:32
  nessa comunidade, você não não necessariamente precisa dessas
• 1:03:35
  grandes tradicionais para você construir, que é o que vocês
• 1:03:39
  fazem, que é o que estou. Acho que tem um poder nesse
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  processo de entender qual que é a verdade universal que existe
• 1:03:47
  na comunidade que você for criar.
• 1:03:48
  Exato e aí ao formar comunidade. Você vai identificar aquelas
• 1:03:53
  pessoas que têm poder de influência dentro da comunidade,
• 1:03:57
  sabe? Sim.
• 1:03:58
  Eles aqui vão fazer essa comunidade crescer, sim, então
• 1:04:02
  eu vou fazer 2 observações pra gente terminar, porque o Leandro
• 1:04:05
  fica aqui botando. Quanto tempo a gente está
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  gravando, eu fico tensa. A primeira observação, você
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  falou sobre a salve é esse é o nome da marca, né?
• 1:04:12
  É quem salve é isso, é SALLV essa marca.
• 1:04:18
  Ela talvez não faça a mídia man, streaming e tal, mas ela faz a
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  maior mídia de podcast do Brasil, que é não inviabilize
• 1:04:26
  agora, mas sim, não, tudo bem, mas sim porque eles têm um
• 1:04:30
  pensamento de comunidade total, entendeu?
• 1:04:32
  Então eles falam assim, que o que comunidade eu quero falar?
• 1:04:35
  Exato. E aonde está a minha comunidade?
• 1:04:38
  E é, não romantiza. Existe uma estratégia de
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  comunicação pesada lá, até por outra lógica, é por outra e tudo
• 1:04:44
  bem, claro. Sem dúvida não.
• 1:04:46
  Gente, não tem nenhum problema, não tem nenhum problema de ter
• 1:04:50
  aí a segunda coisa é falando de uma gigant taça.
• 1:04:53
  Estamos falando de Globo, falando de Globo, a Pampa aqui,
• 1:04:55
  né? Globo paga nós.
• 1:04:58
  A Globoplay pagou a ace Derrick, eu imagino que vocês conheçam se
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  não conhecem, por favor conheçam que começou como 11 Instagram
• 1:05:07
  para vender agenda, tá? Agenda fofinha tem uma
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  personagem, uma papelaria, a papelaria, coisa de papelaria,
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  vender agenda ace the hype. Eles começaram a produzir
• 1:05:16
  conteúdo, vídeos e rios e et cetera visualizaram alguns em
• 1:05:21
  aquela época do cringe et cetera, começaram a fazer
• 1:05:24
  público. Ou seja, eles vendem agora
• 1:05:26
  agenda continuam vendendo, aumentaram a quantidade de
• 1:05:29
  produtos que estavam fazendo propaganda para a Globoplay,
• 1:05:31
  entendeu? Então, o conteúdo que a gente
• 1:05:35
  falou lá no começo é uma das coisas que a gente bate muito
• 1:05:37
  quando alguém procura a gente para fazer qualquer coisa.
• 1:05:39
  Gente, olha só, não adianta. O post 3 store e por favor vocês
• 1:05:44
  tem que produzir conteúdo aí também.
• 1:05:45
  Mas não adianta só foto de produto, falta de produto, cara,
• 1:05:47
  talvez seja o que menos vende no universo, entendeu?
• 1:05:50
  Então, enfim, é complicado. A mensagem que fica é que SIM, 1
• 1:05:55
  bom perfil, com uma comunidade aquecida, como é OA foder e vai
• 1:05:59
  vender bastante para uma comunidade que tem aquela
• 1:06:02
  sinergia, um podcast que tem uma comunidade aquecida, vai vender
• 1:06:05
  bem para aquele nicho, então é isso.
• 1:06:08
  Cervejarias anunciem consulta de lucro, porra, a gente fala com
• 1:06:12
  nisso que vocês querem falar no Casseta, é isso?
• 1:06:15
  Apenas a simples como isso? Agora eu vou fazer uma proposta,
• 1:06:19
  usar usar, quer terminar com cada um cantando um de inglês?
• 1:06:24
  Me maldade. Eu amei muito amor e eu já sei
• 1:06:29
  vários o que Leandro fez uma cara de cu ali pra mim, porra de
• 1:06:33
  cerveja ou qualquer uma, qualquer um, qualquer um que
• 1:06:36
  você quer conectar com amor com a memória afetiva, com esse
• 1:06:40
  negócio que está dentro do nosso coração, caralho, que maldade e
• 1:06:44
  outra que eu amo muito e eu canto até hoje alguns os
• 1:06:47
  jingles, gente, jingle, um negócio muito maravilhoso,
• 1:06:50
  nossa, eu sei, vários também, não é?
• 1:06:52
  Digo, é uma coisa aqui, né? Do ponto de vista assim, de
• 1:06:55
  comunicação foi diluindo e a algo que.
• 1:06:58
  Realmente tem algo da publicidade que eu gostava.
• 1:07:01
  Era essa entrega. Tem que fazer um jingle.
• 1:07:04
  Essencialmente, é. Acho que é um dias.
• 1:07:07
  Ela mais se aproxima da arte assim, né?
• 1:07:10
  É. Mas assim o jingle ele foi
• 1:07:15
  definhando junto com a relevância da mídia, rádio
• 1:07:18
  assim, né? Então, mas ele tem um papel
• 1:07:22
  importante sim, a para provocar memory habilidade, né?
• 1:07:25
  Então é muito mais fácil guardar uma música do que um discurso,
• 1:07:29
  então, total, alguém tem algum? Eu tenho vários, eu posso
• 1:07:33
  começar, vocês quiserem, tem vários, começa vai iludir esse é
• 1:07:37
  seu momento, vai lud, então eu não sei se a música começa nesse
• 1:07:41
  lugar, eu canto malíssimo mas enfim, vocês vão ter que me
• 1:07:43
  aturar, tá, vai, quero ver você não chorar não olhar pra trás
• 1:07:50
  nem se arrepender do. Que faz?
• 1:07:54
  Quero ver o amor crescer, mas se a dona se ter, você resistir e
• 1:08:00
  sorrir. Bom Natal, um Feliz Natal, muito
• 1:08:06
  amor e paz pra você. Aí vem um menininho, todos da
• 1:08:10
  florido. Sensacional, se não me engano,
• 1:08:17
  era uma propaganda da caloi. Não, não era caloi caloi era de
• 1:08:21
  bicicleta. Não, nem lembro, gente não, isso
• 1:08:25
  não era calor. Monark não, não era bicicleta é
• 1:08:30
  não era a bicicleta, não era bicicleta, era o quê?
• 1:08:33
  Era de panetone, não era? A gente tá falando no gingou, eu
• 1:08:37
  vou descobrir, não acho que não era panetone também acho que não
• 1:08:41
  vou descobrir vai lá que vai você, Rafa, não, eu tenho 2
• 1:08:44
  assim 2 vai humilhar a esculachar só no roubo o meu.
• 1:08:50
  Um aqui, assim a galera acha. Eu gosto muito de hippie hop,
• 1:08:53
  né? E a galera acha que eu gosto de
• 1:08:55
  hip hop porque há, sei lá, fica bamba, ta?
• 1:08:58
  Nada disso. Onde eu aprendi hip hop foi no
• 1:09:01
  etiquetas e rótulos, adesivos. Ali, onde tem aula essa vez no
• 1:09:07
  xampu, na bolinha, eu achei. Escrevi aqui qual foi nesse
• 1:09:10
  lugar que Eu Acredito que roda? Marco Collor etiqueta etiqueta
• 1:09:15
  IVA. Muito bom, é isso.
• 1:09:21
  Não era o meu, não. Qual era o outro, Rafa, o outro
• 1:09:24
  que eu amo, esse é da ronda. Eu acordei.
• 1:09:31
  Pois o meu filho, ela. Foi pra minha cama lá.
• 1:09:37
  E depois dormir. Aí eu fui tomar café e deitei na
• 1:09:43
  cama, peguei uma pijama, já fui logo pra cama e é isso, era
• 1:09:47
  muito bom. Eu fui pra minha cama.
• 1:09:50
  Na cama com pegida tem que ser mais do que isso.
• 1:09:58
  É do Chester, assim, comercial não.
• 1:10:00
  Esse é da ronda, é do do Chester para moto Honda, não é isso?
• 1:10:04
  Acho que é isso exatamente, exatamente.
• 1:10:06
  Aham, chance. Ator pra moto da Ronnie é
• 1:10:08
  sensacional, então o meu dingoo era do banco nacional.
• 1:10:12
  Há boas relacional, isso mesmo, mas era de Natal mesmo.
• 1:10:16
  Caraca, era de Natal, era de Natal, mas era do banco
• 1:10:19
  nacional. Há e tinha a segunda parte,
• 1:10:22
  aquela que o Natal existe, que ninguém é triste que nem num dá
• 1:10:28
  sempre amor isso aí o Natal cara, é muito bom vocês, gente
• 1:10:34
  impressionante, bom, quem vai ser o próximo?
• 1:10:36
  Quem o Leandro pode ir? Leandro, cara, eu vou entrar
• 1:10:39
  logo então com o elefante é fã de parmalat, amo o porco cor de
• 1:10:44
  rosa e o macaco também são o panda e a vaquinha só querem
• 1:10:49
  parmalat, assim como a foquinha o vinho e o leão.
• 1:10:54
  O gato mia, o cachorrinho late, o rinoceronte só calei.
• 1:11:00
  Parmalat mantém o seu filhote forte.
• 1:11:03
  Vamos lá, trate seus bichinhos com amor e parmalat.
• 1:11:08
  Tomou aí, tá vendo, cara? Cara maravilhoso, a galera sabe
• 1:11:15
  do começo ao fim, gingou a foda, meu jingle é foda, foda, mas
• 1:11:20
  isso a culpa disso é do Casseta e planeta, que fez uma versão
• 1:11:24
  maravilhosa, procura aí pelo amor de Deus, são do Casseta e
• 1:11:30
  planeta. Agora quem você não vai fugir
• 1:11:32
  agora é só você. Eu vou mandar uma das antigas,
• 1:11:35
  tá? Quando eu era criança, eu lembro
• 1:11:37
  que eu era criança e adorava esse jingle.
• 1:11:40
  Era das balas. Kidz tinha uma marca de bala que
• 1:11:44
  chamava ketsui porra boa, que matava todo mundo, não que
• 1:11:48
  matava. Era soft isso.
• 1:11:50
  Essa era soft soft aqui, matava, era soft, a quisera mastigável,
• 1:11:54
  mas ela na verdade era Alegria dos dentistas, né?
• 1:11:57
  Porque arrancava. A nossa aliteração é, eu digo,
• 1:12:00
  era assim, é um menino na frente de um Baleiro rodando e a música
• 1:12:04
  era roda, roda roda Baleiro, atenção, quando o Baleiro parar,
• 1:12:10
  punha mão, pega a bala mais gostosa do planeta, não deixe
• 1:12:14
  que a sorte sem prometa. Bala de leite kids, a melhor
• 1:12:19
  bala que há, bala de leite kids quando baley no Pará.
• 1:12:30
  Maravilhoso, cara. Ele encerrou a do de você deu a
• 1:12:35
  melhor ideia, amento parabéns eu, eu, a publicitária enrustido
• 1:12:39
  em mim, meu, não sou assim, ó ai, poxa, a gente terminou.
• 1:12:44
  Total total, muito. Bom, muito bom, muito bom, muito
• 1:12:49
  bom. Vou deixar o último recado aqui
• 1:12:51
  que a gente pesquisou e parece. Parece.
• 1:12:53
  Pode ser que que não seja real, mas um dos primeiros jingles foi
• 1:12:57
  uma martinha, composta por tari, Barroso e Bastos, tigre e
• 1:13:02
  cantada por Lando Silva em 1934. Meus amigos, chamada martinha,
• 1:13:08
  chope em garrafa Brahma, chopp engarrafa.
• 1:13:13
  Querido, em todo o Brasil. Corre longe a planta papa corre
• 1:13:19
  longe a planta papa é igualzinho ao que Brasil.
• 1:13:23
  A sopa a gente vai deixar o link desse vídeo no post pra galera
• 1:13:29
  dar uma assistida nessa brincadeira e ele, é importante
• 1:13:32
  lembrar que a cerveja ficou isso na minha cabeça quando eu fui
• 1:13:36
  ler, tomei um pouquinho sobre a história, foi criada por uma
• 1:13:38
  mulher, isso já devia dizer tudo na forma como a gente pensa,
• 1:13:41
  cerveja no mundo, né? Foi criado por uma mulher total.
• 1:13:50
  Bom, muito obrigada a quem muito obrigada, Rafa, foi um prazer
• 1:13:53
  inenarrável pelos conosco. E se a Rafa quiser?
• 1:13:57
  Ou quem também quiser trocar ideias sobre a pesquisa pra
• 1:14:00
  gente falar sobre esse assunto, trazer luz do tipo, usar dado a
• 1:14:04
  seu favor seria incrível para nós e eu acho que para o mercado
• 1:14:07
  cervejeiro como um todo, então muito obrigada, mais uma vez foi
• 1:14:09
  um prazer tremendo. Obrigado a vocês pelo papo
• 1:14:11
  deles. Obrigada, viu?
• 1:14:12
  Obrigado gente, valeu sempre muito legal, obrigado gente,
• 1:14:16
  adorei o papo e quem tô querendo mandar um e-mail pro lado rodou
• 1:14:19
  porque eu eu fico ouvindo os ouvintes que mandam e-mail com
• 1:14:22
  perguntas e eu fico assim, eu ainda vou mandar uma, eu achei a
• 1:14:26
  minha quem eu achei a minha, vou mandar manda, manda a única
• 1:14:30
  coisa que eu vou te pedir é paciência.
• 1:14:33
  Maravilha, porra. O quem tá igual?
• 1:14:35
  A déia Freitas, íntima é deve ter 9000 reperguntas?
• 1:14:38
  Não, não, não. Diferente da defreitas, que deve
• 1:14:42
  ter um problema de quantidade mesmo.
• 1:14:44
  A gente tem um problema que é assim, a gente só grava o
• 1:14:46
  episódio quando alta e acha que tem estudo suficiente para
• 1:14:52
  afirmar alguma coisa, certo? Ele entendeu.
• 1:14:54
  Então, assim, se você fizer uma pergunta aí só tem 2 estudos,
• 1:14:58
  sem revisão de pares. Aí ele falou, não tem evidência
• 1:15:02
  aí não dá, não tem sinergia, não tem aderência, não tem
• 1:15:04
  evidência. Eu acho que se eu fizer essa
• 1:15:06
  pergunta no chat gpt ou no Google, eu vou encontrar a
• 1:15:10
  resposta, mas não é tão bom quanto eu vi vocês, então.
• 1:15:12
  Anão a resposta você encontra até no Google, então pronto a
• 1:15:17
  resposta, fazendo as pinhas com as mãos sendo.
• 1:15:22
  Gráfica o valor do naru rodou. Não está na resposta, não está?
• 1:15:26
  Se isso não, não é. Essa onda está No No que a gente
• 1:15:30
  fica divagando em torno da pergunta assim não, numa
• 1:15:33
  compilação quase sociológica sobre os temas, é maravilhoso a
• 1:15:37
  pequena cabeça zero complexa do quem né?
• 1:15:41
  Maravilhoso, mas é pra poucos caminhos, Maravilha.
• 1:15:46
  Encerrando o programa do jeito que a gente gosta, agradecendo
• 1:15:49
  os mecenas que nos ajudam a manter a Independência criativa
• 1:15:52
  dessa bagunça que a gente faz aqui toda semana, Wagner danta e
• 1:15:55
  Jessica Mancini, Diego Santos, Sandro Linhares e Otávio Augusto
• 1:15:59
  a gente só leu algumas, tá? Porque agora a gente é uma horda
• 1:16:02
  de pessoas maravilhosas. Bom, meus amigos, Leandro, o que
• 1:16:05
  que a gente fala no final desse programa, vamos ver se aprendeu.
• 1:16:08
  É semana que vem, até o Rafa fala direito, caralho, mas vou
• 1:16:13
  te dar aquela pequena frustrada, bom, bom até semana que vem.
• 1:16:24
  Beba menos, beba melhor, beba com moderação.
• 1:16:35
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