連女神卡卡都來搶人才！日本超商怎麼把徵才做成品牌戰？

超維視界 · Oct 4, 2026 · 12m

最近看到一支日本廣告，我真的愣了一下。女神卡卡穿著便利商店制服，整理貨架、拖地、操作收銀台。我原本以為是新品聯名，後來才發現，日本全家便利商店是請她來徵人。

當世界級巨星都出來幫便利商店找員工，這已經不只是廣告創意，而是人才競爭正式進入品牌戰。

這一集從日本全家的徵才廣告出發，聊企業為什麼需要經營僱主品牌，以及注意力、制度、文化與真實工作體驗，怎麼一起決定好人才願不願意加入、能不能留下。

【本集重點】

・缺工不只是人力問題，也會影響門市營運與商業模式。

・名人能替徵才帶來注意力，也能重新塑造工作的想像。

・人才廣告不能代替薪資、排班、管理制度與工作環境。

・企業挑人才，人才也在挑企業；工作本身就是需要被說清楚的產品。

・廣告把人帶到門口，制度、文化與體驗才能把人留下來。

【常見問題】

一、什麼是僱主品牌？

僱主品牌是企業在現任員工、求職者與人才市場心中的整體印象。它不只是一張徵才海報，而是薪資、管理方式、成長機會、團隊文化與每天工作的真實感受長期累積出的結果。

二、缺工時找明星拍徵才廣告真的有用嗎？

明星能快速提高注意力，也能改變外界對工作的既定印象。不過，本集提醒：關注不等於應徵，應徵也不等於留任。若內部制度沒有改善，話題愈大，廣告承諾與真實體驗的落差也可能愈快被放大。

三、中小企業沒有預算請女神卡卡，還能做僱主品牌嗎？…