日本廣告為什麼很少出現 AI 圖？當完美變便宜，真實開始變昂貴

超維視界 · Oct 24, 2026 · 15m

前陣子去日本，我在京都、大阪走了不少地方，卻很少看到一眼就能認出的 AI 海報。日本不是沒有使用人工智慧，而是更常把它放在後台：協助整理資料、發想、製作草圖與測試版本，最後呈現在市場前面的，仍由人做判斷。

這讓我開始思考：當生成技術讓「完美」變得愈來愈便宜，品牌真正稀缺的，會不會反而是可信、可驗證，而且有人味的真實？

這一集從日本街頭觀察、食物廣告、創作者文化與消費者信任切入，談品牌該怎麼使用 AI，而不是只問 AI 能不能用。

【本集重點】

・日本品牌並非拒絕 AI，而是更常把它放進幕後工作流程。

・食物、醫美、房地產等廣告，同時也是對商品與體驗的承諾。

・畫面愈完美，不一定愈能刺激購買；如果跟現實落差太大，反而會先傷害信任。

・AI 適合放大想像力，但品牌仍要清楚哪些內容必須保留真實證據。

・當生成效率成為基本能力，人類的判斷、品味與責任會更加昂貴。

【常見問題】

一、品牌可以直接使用 AI 圖做廣告嗎？

可以，但要看畫面扮演什麼角色。若只是創造幻想、概念或娛樂情境，消費者通常比較能接受；若畫面直接代表餐點、商品外觀、醫療效果或真實空間，它就不只是創意，也是購買證據。愈接近交易承諾，品牌愈需要保留真實素材與人工把關。

二、為什麼有些消費者看到 AI 食物圖反而沒有食慾？…