イメージ広告は意味ないのか？

異端のマーケティング　　～スモールビジネスのWebマーケティング戦略（起業・副業）～ · Oct 3, 2022 · 9m · transcript

イメージ広告とはテレビCMなどでよく見かける広告で、

その対をなすのがダイレクトレスポンス広告です。

コピーライティングの教材などを見ると

「イメージ広告は意味ない」

という意見をよく耳にすることがありますが、

本当にそうなのでしょうか？