Du luxe des marques au luxe d'être aligné

Cap sur Ikigai · Apr 29, 2026 · 40m · transcript

Quand Hélène me contacte, elle travaille chez Dior.

Un univers que beaucoup associent au rêve, à l’excellence, au luxe.

Et c’est précisément là que le désalignement commence.

Parce que pour Hélène, le luxe ne se situe pas là où la société de consommation l’a placé.

Il ne se mesure ni à la valeur d’une marque, ni à son rayonnement, ni à son empreinte visible.

Le luxe, pour elle, est ailleurs.

Dans le geste. Dans le temps long.

Dans le savoir-faire méticuleux des artisans d’art.

Dans la précision d’une broderie, la patience d’un cuir travaillé, la transmission de techniques ancestrales.

Ce…