2724.白酒行业的发展趋势

雪球·财经有深度 · Dec 23, 2024 · 5m

欢迎收听雪球出品的财经有深度，雪球，国内领先的集投资交流交易一体的综合财富管理平台，聪明的投资者都在这里。今天分享的内容叫白酒行业的发展趋势。来自慧思书房。白酒行业曾经历过多轮不同的发展时期，每个时期的特点也不一样，最近一个时期的特点是量减价升，高端化趋势比较明显。当前和未来白酒行业呈现出哪些趋势和特点呢？下面我谈谈自己的看法。第一，消费趋势：从追求高价到追求性价比过去白酒行业的发展逻辑主要依赖于不断涨价以提升品牌溢价和附加价值。但在当前市场环境下，消费者消费趋于谨慎，更加理性，不再盲目追求奢侈品酒，更倾向于在消费承受范围内选择品牌知名度高、品质好、性价比高的产品。因此，在当前时期，具有高性价比的产品，能够突出产品性价比的酒类品牌，将拥有较好的商机，获得较大的市场份额。追求性价比的根本原因是消费者对价格的敏感度提高了。打造超高性价比产品就是打造企业的护城河。比如，茅台虽然贵，但作为白酒第一品牌，消费者认可其性价比；剑南春、汾酒等企业的产品性价比较高，具有很强的市场竞争力，动销良好。与“性价比”相对的是现在比较流行的“情绪消费”，但是白酒的“性价比”其实是包含了情绪价值的。第二，最受益价格带是100到300元首先，低端酒消费者存在一定的升级。过去消费 10到20元低端酒的消费者现在转向购买 50元左右的中端酒，从 100到150…