王雅瑾：洞察人性是一切商业的起点【教授故事】

中欧名师大讲坛 · Jul 22, 2023 · 17m

商业研究的核心是什么？这是每所商学院都在思考的问题。中欧国际工商学院营销学教授王雅瑾对此的回答是“洞察人的本质欲望和需求”。在长达十几年的研究生涯中，她一直在探讨人最基础的需求和最根本的欲望在当今社会的表现形式，以及什么样的产品和服务能够最好地满足这些需求。她在中欧开设“进化论视角下的消费者洞察”这门课，以其创新的视角备受学生欢迎。

在向深处钻研消费者最本质欲望的同时，她的目光也看向远处，看向商业发展的未来前景。2021年离开美国马里兰大学史密斯商学院加入中欧后，她开始在推动中国品牌建设和ESG议题上着力。当品牌建设遇上可持续发展，会碰撞出怎样的火花？

从斩获各大奖学金的北大学霸，到成为美国市场营销专业顶尖院校的教授；从童年时被称为“假小子”，到在国内外的演出中翩跹起舞；从博士生导师眼中“最难忘的学生”到让很多中欧人倍感温暖的脱口秀选手，王雅瑾始终认为：只得一生，生命的状态应该是丰盈、温暖且流动。