杜道明：好的品牌故事直抵人心，这5大因素必不可少

中欧名师大讲坛 · Jul 21, 2023 · 12m

当全球商业格局紧密交织，占领市场比开设工厂显得更重要，而占领市场的唯一途径就是拥有可以主导市场的品牌。中国企业如何与世界知名品牌一较高下？如何打造品牌，从数量取胜逐步转向价值创造？

中欧国际工商学院欧方院长、市场营销学教授杜道明认为，一个成功的品牌，其核心在于讲好故事，打动人心。他总结了中国企业打造全球品牌战略的五个关键要素，并通过案例阐释具体战略，解读差异化优势的终极“密钥”。