王琪：透视GEO投毒，企业如何重塑AI时代的品牌竞争力

中欧名师大讲坛 · Mar 25, 2026 · 17m

今年央视“3·15”晚会的余震仍在持续，“GEO投毒”的曝光如一记重锤，砸向了这个全民拥抱AI的狂热时代。当所谓的“GEO服务商”通过批量制造虚假信息绑架大模型、将虚假软文伪装成“标准答案”时，我们不禁要问：AI对话框后的那个世界究竟有几分真？当GEO（生成式引擎优化）沦为黑产洗脑的工具，企业的话语权边界究竟在哪儿？ 针对这一行业阵痛，中欧国际工商学院市场营销学教授王琪认为，比起陷于情绪化的“道德恐慌”，我们更需要一次冷峻的复盘。她从市场营销学、技术演进与商业伦理的多维视角，带你洞察“AI投毒”乱象下的GEO的本质。更是一份企业在AI时代如何通过正确实施GEO战略来重塑品牌与诚信的生存指南。