1967.茅台与劳力士，奢侈品价格与市场底部

雪球·财经有深度 · Nov 24, 2022 · 5m

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1. 茅台与劳力士，两个相似度很高的强大品牌

茅台是中国独一无二的强大奢侈品牌，在国内没有任何品牌与茅台有可比性。放眼全球，能够与茅台相类比的好像只有劳力士。

两个品牌在很多方面有着相同的模式

都是批量，甚至海量生产下，仍然保持强大品牌，保持出厂价持续上涨。

飞天茅台年产量5万吨以上，劳力士手表年产80万只以上。茅台的销售额接近中国白酒市场第2，3，4名的总和。劳力士更是一家超越2,3,4,5名表商的总和。都不是所谓“稀缺”的奢侈品逻辑。

而在这个产量下还能够保持供不应求，而且保持年化5-6%出厂价上涨。我知道的除了茅台和劳力士外，可能就只有路易威登了。但是名牌包的逻辑我不懂，就不乱讲。

都保持着绝对的保守主义，几十年如一日的提供变化微乎其微的标准化产品，从而永不过时

自50年代初现代意义的茅台酒创办以来，茅台酒虽然有金轮，五星，飞天的商标微调，但酒的工艺，品牌设计基本没有变化。

同样的，劳力士的热门款，如水鬼，迪通拿，DD,DJ。基本上一经推出，款式基本不再有大的变化。比如1954年推出的第一代水鬼和现在的黑水鬼外观上变化很小。…