EP38 重磅！品牌定位是什麼？六個步驟怎麼做？

超維視界 · Aug 16, 2026 · 14m

品牌定位常被寫成一句漂亮 slogan，真正進到產品、價格、通路與溝通時卻各走各的。這一集用六個步驟把定位從抽象名詞拉回決策工具：看市場、看客戶、看競爭、看自己，再做選擇與落地。

【常見問題】

一、品牌定位是什麼？

品牌定位是市場需要你時，能清楚把你放進某個選擇位置。它回答服務誰、解決什麼問題、提供什麼獨特價值，以及為什麼相信你。

本集把品牌定位定義成市場需要你時，能否把你放進清楚選擇位置，而不是公司內部自我感覺良好的形容詞。

二、品牌定位要怎麼做？

本集把流程拆成六步：釐清市場與目標、理解顧客、盤點競爭、確認自身能力、做出取捨，最後把定位落到產品、通路、價格與傳播。

這集用六步驟依序檢查市場、顧客、競爭、自身能力、策略取捨與實際落地，讓定位能直接進入企業決策。

三、品牌定位為什麼不是一句 slogan？

slogan 是對外說法，定位是背後的一整組選擇。如果口號講高端，價格、包裝、服務與銷售環境卻都不像，高端兩字不會自動成立。

本集用高端口號對照價格、包裝、服務與銷售環境，說明 slogan 只是說法，定位必須由整套體驗共同證明。

四、定位不清楚會造成什麼問題？

組織會各自解讀品牌，產品一直加功能、業務什麼客人都接、行銷每次換一種語氣。最後不是沒有努力，而是力氣互相抵消。

這集把定位不清的後果放到部門現場：產品一直加功能、業務什麼客人都接、行銷每次換語氣，力氣最後互相抵消。…