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ABC Cast Conexões #11 - Grupo Cria Brasil e a comunicação que conecta marcas e a favela · ABC Cast

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Olá, bem-vindo ao ABC cast conexões, o podcast de
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entrevistas do portal ABC do ABC.
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Eu sou o Thiago Quirino e te convido hoje para conhecer uma
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história mais do que importante, ou seja, mais uma dessas que
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nós, nós estamos contando ao longo das últimas semanas, que
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fazem parte da sua vida, conectam você com uma realidade
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que existe e tem feito diferença na vida de pessoas.
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Fora da sua casa, né? Fora da sua residência.
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Então vem conosco pra mais essa viagem.
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No dia de hoje, como sempre, todas as semanas eu convido um
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jornalista da região, ou com a atuação aqui na região pra poder
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dividir comigo a responsabilidade de fazer essa
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entrevista. E hoje eu tenho o prazer de
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contar com a Angélica que hoje trabalha no diário do grande
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ABC, mas tem pequenos 30 anos de experiência e história na
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comunicação. Aqui da região, então, Angélica,
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é um grande prazer poder dividir os microfones com você e a
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responsabilidade de entrevistar esse convidado tão importante.
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O prazer é meu, sempre à disposição de vocês pra um, pra
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essa. Essa agenda que sempre que vocês
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quiserem. Muito obrigado.
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E para ser entrevistado, estamos aqui no estúdio com o joildo
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Santos, que é CEO da cria Brasil, uma agência que tem
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feito a diferença. É num num ambiente um pouco
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diferente desses comuns de agência.
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Eu tenho frequentado algumas agências, né?
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Que elas estão sempre assim, grandes escritórios.
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Suntuosos na faria Lima, né? Ali na nessa região de São
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Paulo, que é Berrini, onde circula o dinheiro e aquela
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coisa toda. Mas quando a gente olha para
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cria Brasil, nós estamos vendo uma outra realidade.
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Porém, de importância, talvez até superior a essas agências
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que nós temos visto por aí. E é sobre isso que a gente vai
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falar um pouco hoje aqui. Comunicação e o berço da favela,
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ou seja, o berço da comunidade e como uma comunicação bem feita
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neste ambiente. Faz diferença na vida de
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milhares de pessoas que vivem hoje nas comunidades, né?
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Então vamos falar de comunicação comunidade, vamos falar de
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Paraisópolis e de talvez outras 350 comunidades que tem sido
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impactadas com esse trabalho. É é disso que nós vamos falar
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pra gente poder começar. Então meio que descontraindo
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aqui AA nossa conversa joildo fala um pouco pra gente.
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Assim é como que você foi parar nesse mercado de comunicação?
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E dentro da favela? Bom, obrigado pelo convite.
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É uma oportunidade de de falar com 11 clientela ou com 11
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galera que não teria essa oportunidade é, eu sou da Bahia
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e eu vim pra São Paulo em 98. E ao longo do tempo, fui sempre
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muito curioso com relação à tecnologia e me formei em
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ciência da computação. Então, não sou da área
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originalmente da comunicação, mas com o tempo, por
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curiosidade, usei esse conhecimento para produzir um
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jornal. É o jornal espaço do povo, que
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até hoje existe em Paraisópolis. A gente tem edição online, então
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acessem lá espaço do povo.com.br.
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E a gente conta a história da favela de um outro lugar, né?
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O lugar da da só das notícias cruas, que é a notícia da
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violência ou da criminalidade ou de algum acidente de incêndio.
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A gente fala também do empreendedor que deu certo, do
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esportista que está buscando uma oportunidade, de quem está
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produzindo cultura na favela. Então mostrar que é possível ter
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outra realidade. Porque se você não tem o que o
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que vislumbrar Oo que se inspirar, você nunca vai mudar
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de a realidade. Então a gente quer, não quer
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adorar a pílula. Não é que a favela está uma
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maravilha e que todo mundo tem que mudar para lá, não é isso?
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É ao contrário. A gente quer mostrar que tem
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coisas positivas e que é possível mudar aquela realidade.
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Então eu acabei caindo de paraquedas no mundo da
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comunicação por conta do jornal espaço do povo, em 2007.
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Então, a gente tem 18 anos que o jornal existe, é impresso e no
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online. Agora a gente está muito mais no
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online e depois, com o tempo, a gente foi agregando outras ações
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de comunicação, porque a gente percebia e percebe.
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Que as empresas, as agências, elas não sabem se comunicar com
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esses territórios. É sempre a mesma campanha.
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Então você olha a propaganda de de apartamento e até chegar aqui
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ao estúdio, eu vi várias, vários imóveis sendo construídos aqui
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na região. Você vê a propaganda é sempre um
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casal, um casal loiro do lado de uma piscina e até o até.
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O cachorro é loiro, aquele Golden pelo Dourado bonitinho e
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nada contra. Tem que tem que ter também, mas
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também pode ter outra outras coisas ali.
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E é isso que a gente quer colocar Na Na comunicação e na
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publicidade. EE se sentir parte.
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Né? Sim, é você tentando resgatar
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aqui alguns pontos da sua trajetória, né?
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Hoje você ainda se mantém em Paraisópolis.
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Paraisópolis é talvez o coração do trabalho de como é o nome da
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cidade. É Ituberá, né?
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Site de Ituberá na Bahia pra São Paulo.
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Pra São Paulo e chega em Paraisópolis, e aí a realidade
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da favela, ela é uma, é uma realidade plena, é uma realidade
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viva, vamos dizer assim, quem está de fora e nunca teve
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contato com a comunidade enxerga.
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Talvez com um olhar um pouco preconceituoso, né, daquilo que
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ali só tem violência, ali é o ambiente de droga, ali é um
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ambiente de pobreza e miséria. Mas você teve uma visão
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diferente, né? Você viu o empreendedorismo,
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você viu as oportunidades, você viu a.
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A vida que existe dentro de uma comunidade e como um trabalho
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pode fazer a diferença? E como que essa sua trajetória
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moldou o negócio em si? É, a gente entende que para você
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mudar essa percepção é só com só com interação.
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Então tem que ter a convivência. Não adianta, eu acho imaginar
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que que nós, com nós, a gente vai sobreviver e vai se
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resolver. Não é assim que funciona.
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As mulheres só vão vencer o machismo.
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Com os homens, os negros só vão vencer.
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O racismo com os brancos. Então, assim, a gente tem que
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estar na sociedade, tem que estar interagindo, então gerar
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oportunidades de integração, de de envolvimento.
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É hoje a gente está em mais de 300 lugares no Brasil todo, mas
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eu não estou lá. Se eu precisar fazer uma
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campanha na Rocinha, eu vou fazer como que eu vou fazer?
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Eu vou identificar 11 empreendedor local que atue com
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a área de comunicação e cultura e que a gente possa desenvolver
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com o olhar dele. Então essa é a diferença de
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outras agências que existem hoje.
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Eu primeiro, sim, eu sou. Eu estou em Paraisópolis, eu não
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saí de lá, eu não fui lá e criei uma agência lá.
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Eu sou de lá e criei a agência EEE emprego, pessoas que têm
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relação com esse lugar, nem todos são moradores e não
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precisa ser. A gente costuma falar que é para
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você ser, você não precisa estar.
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Tem gente que que ajuda mais, se envolve mais não estando lá.
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Então esse é um. A gente quer mudar também o
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estereótipo, porque tem essa visão também.
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Tem gente que glamouriza a favela de um no sentido de falar
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assim, olha, é, é o orgulho, é aquele orgulho de sofrer, o
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orgulho de não é isso não pode ser esse orgulho.
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Orgulho é de comunidade, de fazer junto, de ver as pessoas
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crescerem, se desenvolverem, porque senão só vai perpetuar as
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dificuldades. É meio que o apoio coletivo, né,
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é? Isso então, se o cara se
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desenvolver, estudou. Empreendeu, cresceu e quiser
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sair? Ótimo.
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É isso que a gente quer para todo mundo.
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Porque ninguém sonhou em morar em favela.
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Uhum quem? Acho que se alguém sonhou em
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morar em cima de um córrego, de não ter ventilação de volta e
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meia, ter uma operação policial, que o efeito colateral é atingir
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pessoas que não tem nada a ver com aquela situação.
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E a gente não é contratuação da polícia, não é contratuação do
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estado. Só que o estado muitas vezes só
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chega com esse tipo de intervenção, sempre com.
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AAA mão forte da polícia. Da agora entrar com meios de
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promover a inovação na periferia é um pouco mais.
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Difícil. É difícil brigar pela inovação
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social, brigar pela pelo envolvimento em em várias áreas
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do do, do conhecimento. É difícil.
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Tem sido feito um processo. Paraisópolis mudou muito?
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É ao longo dos anos, muito mesmo.
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Então hoje tem o Cel, tem 3 UBSs, tem o Etec.
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Tem 3 escolas, então assim é uma outra realidade, se você
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comparar 15 anos atrás. Mas mesmo assim a gente sempre
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vai buscar mais coisas, sempre quer mudar aquela realidade,
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porque continuam coisas. As raízes, né?
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Continuam lá. Então tem coisas, dificuldades
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que continuam acontecendo. É só só uma série de problemas,
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né? Joildo uma série de problemas e
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talvez deficiências que. São estruturais, né?
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Da do ser humano, seja por um por conta de um racismo
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estrutural, de uma gentrificação do centro da cidade que empurra
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as pessoas um pouco mais pobres pra pra dentro das comunidades,
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enfim, é uma série de impactos sociais que decisões de poucos
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acabam causando, né? Mas aí, ao mesmo tempo, dentro
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da da comunidade, as pessoas, elas acabam encontrando meios de
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sobreviver, né? E aí é onde surgem.
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Empreendedores locais. Desde aquela pessoa que montou
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uma pequena padaria, um comércio para vender o seu pãozinho e
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abastecer aquela aqueles seus vizinhos, até alguém que pensou
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em comunicação, né? A como funciona exatamente
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comunicação dentro da favela. É o desafio de mostrar que é
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possível fazer com a mesma qualidade que uma agência que
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não está lá conseguiria fazer, então, na hora que a gente
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começa a discutir com empresas ou com agências ou com
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jornalistas. É termos que são da área do da
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publicidade. As pessoas até se estranham que
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a gente, Ah, você sabe falar sobre isso?
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Não, a gente vai se formar, a gente aprende, né?
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E apesar de a arte da improvisação ser uma coisa que
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está intrínseca, né, nesse público é, eu falo isso direto,
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que quando você fala de de ser inovador no mercado corporativo,
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isso é super valorizado. Então as pessoas falam que o
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cara é criativo, o cara é é esse que tem que subir e acender
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quando você fala na favela. Na arte de de inovar ou de
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improvisar, vamos dizer assim, é o que se fala.
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É, é o jeitinho brasileiro, é a gambiarra, é o lado negativo
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dessa inovação. Como se fosse precário, né?
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Como se fosse precário. Então assim, o cara, o cara
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conseguiu é desenvolver. É mecanismos para poder fazer
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com menos condições, porque ele não tem acesso a financiamento,
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ele não tem acesso a conhecimento.
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Então, lá a gente tem buscado, através da comunicação de outras
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ferramentas, formar mais esses empreendedores.
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Porque o que acontece no final das contas é o seguinte, ele
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precisa, ele precisa dar um jeito.
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A pandemia empurrou muita gente também para poder criar os seus
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próprios negócios. Ele abre um barzinho, uma venda,
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ou vai vender roupa ou vai vender bolo de pote, vai fazer
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alguma coisa, porque ele precisa sobreviver e não precisar da
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ajuda só do estado, do governo, com bolsas e tudo mais.
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Então essa forma de de encarar essa realidade é um pouco
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diferente. Primeiro que ele sai de um ponto
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de partida diferente. Então o cara, quando ele está
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fora, o cara não não criou nada, não botou um prego, mas como ele
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chega com um discurso bonito, uma apresentação Pit deck
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bonitinho, ele capta lá 2000000, 3000000, 5000000.
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Você pega um empreendedor, ele vai bater na porta de um banco,
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ele não consegue, não consegue nada, porque ele não tem a
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escritura da casa dele. Ele não consegue estruturar esse
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conhecimento que ele está criando ali para poder ganhar.
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É autoridade sobre o que ele está fazendo.
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Então a gente tem buscado criar essas condições e incentivar
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cada vez mais que se profissionalize.
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Eu falei da da questão da improvisação ou da questão da da
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inovação. Não é.
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A gente não quer, não deseja que tudo seja feito, é no improviso,
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não é isso, mas acontece e esse é uma característica que essas
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pessoas. É, desenvolve ao longo do tempo,
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né? É e é uma característica.
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Talvez é uma qualidade, né? É uma qualidade que talvez é uma
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qualidade competitiva que supera a qualidade daquele que tá vindo
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de uma agência tradicional, né? Desculpa, Angélica, eu.
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Tenho uma curiosidade aqui, né? Como comunicadora, a gente sabe
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que os públicos são diferentes. Qual é a principal diferença da
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sua comunicação, né? Pra esse público específico, do
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que a gente vê usualmente, né? A gente procura traduzir os
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termos que a imprensa tradicional usa.
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Então quando eu vou lembrar da pandemia?
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Quando a gente fala de home Office, o que que é home Office?
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As pessoas Ah, vai, você acaba batendo bastante naquele tema e
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o cara não sabe ou fala pandemia.
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As pessoas aprenderam a entender o que é isso, assim, um tempo
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lockdown. Então a gente costuma buscar
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traduzir essas essas linguagens, mas também o dia a dia a ser
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mais simples. Então eu preciso fazer com que
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seja mais rápido de absorver aquela aquela informação.
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Então o que a gente está fazendo aqui hoje é um podcast que vai
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demorar um tempo. Como é que eu faço para as
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pessoas absorverem isso que a gente está falando de maneira
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mais rápida, porque hoje tudo é muito rápido, é um rios, é um
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TikTok, é alguma coisa. As pessoas hoje sim, AA época da
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da informação, todo mundo é um gerador, todo mundo é uma TV,
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todo todo mundo gera alguma coisa.
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E as pessoas cada vez menos querem consumir e querem ler.
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Então, quanto mais a gente puder mastigar isso e dar informação
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com qualidade para as pessoas, melhor.
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Então é isso que a gente busca colocar.
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E quando a gente fala de comunicação, não só a questão
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jornalística, mas quando a gente fala de comunicação na área da
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publicidade, é colocar as pessoas na naquela propaganda,
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naquela comunicação. A gente fez uma campanha para 11
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empresa multinacional. Em que a gente fez o casting, a
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gente fez a direção AO roteiro, tudo.
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Foi a gente que fez. Foram 35 profissionais
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envolvidos ali. E o casting era o seguinte, era
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70% de pessoas que não tinham experiência alguma com com
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atuar. Então era e essa comunicação da
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certo mesmo com a, vamos dizer assim, a baixa qualidade de
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performance. Porque são pessoas que não tem a
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experiência de você. Não tem habilidade, né?
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Você trabalha com pertencimento, então?
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Né? É as pessoas se reconhecerem
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ali. Então, muitas vezes o você vê
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uma eu falo isso direto, que olha, você vai na Paulista, você
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vai ver uma propaganda. É, é óbvio que o morador da
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favela vai entender aquilo ali, mas ele não se enxerga lá.
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Esse exemplo que eu falei da da questão dos prédios acontecem em
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tudo. Se você olhar para propaganda em
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tudo tem isso tudo. Parece que o negro não consome
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cueca, parece que o negro não não consome vários produtos, ou
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a mulher ou o asiático. E quando eu falo dessa questão
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da diversidade, é todos os públicos.
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Não adianta colocar o negro ou a mulher só para poder cumprir uma
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cota, que daqui a pouco a gente vai fazer o seguinte, a gente
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vai pegar 111, lésbica, negra é e que é deficiente para cumprir
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todas as cotas, todas as cotas, não é isso que a gente está
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buscando, a gente quer. Fazer parte não é não, é
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cumprir. Então, não existe um
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pertencimento quando a gente vê muito isso, né?
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A branca de nave ficou morena, né?
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A Ariel mudou, né? Janué, mas ruiva é vocês.
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Criar. Histórias não se sentem é
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incluídos nessa nova versão que a mídia tá trazendo.
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Então isso é assim, é um jeito, é um jeito de se fazer, mas esse
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jeito ele acaba gerando mais problemas.
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Acho que gera mais atrito. Você isso é faz aquele
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estigmatização maior, né? Parece.
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Que faz ao contrário, né? Daqui a pouco a gente vai pegar
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as histórias, as histórias e vamos colocar os asiáticos ali,
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porque, OOO, esse essa população não, se não tá integrada aqui.
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E o seu olhar para a população brasileira?
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Tem muitos asiáticos, muitos italianos, muitos é europeus no
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geral. EEE até os os nossos amigos
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latinos aqui da América do sul não se vê.
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Se você olhar, você não vai ver. Na propaganda, não vê.
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Mas se a gente quiser forçar, integrar todo mundo, vai ser uma
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coisa assim, que acaba sendo desastrosa.
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Porque não adianta. Se não for orgânico, é difícil,
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é óbvio que tem que ter cota. Porque para você mudar uma
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situação que é totalmente desigual, você precisa de algum
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momento fazer. Mas chega um momento que você
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não vai ter mais isso. Não tem necessidade de de criar
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isso mais. Então na num, quando a gente
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fala de de fazer parte assim, vamos fazer uma história que
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tenha todo mundo. Isso é, acho que quando entendi,
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entende se o público, né? Quando você entende de fato quem
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é seu público, fica mais fácil. Desenhar essa comunicação, eu
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falo isso sempre, se qualquer pessoa que está aqui no estúdio
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for em Paraisópolis. E não, não andar como um
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motorista que o que que é andar com motorista?
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Olhar curioso com o celular apontando para um Monte de
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lugar, achando que aquilo ali é uma coisa exótica.
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Romantizando, né? Romantizando, as pessoas não vão
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perceber que você não mora lá, que é tão diverso.
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A gente de todo tipo, você vai encontrar 111 empreendedor que
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tem 5. É mercados.
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E que ele tem uma condição social diferente.
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Você vai andar, encontrar com o cara andando na rua.
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E se você não souber quem é ele, você não sabe, né?
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E ele seria um milionário, um milionário na favela.
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Agora joeldo, indo mais assim a fundo na atuação mesmo do do
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cria Brasil é cria Brasil é conhecida como 11 hub de de
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comunicação, ou seja, um hub presume se que é um local onde
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você reúne vários tipos de comunicação, né?
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E eu andei vendo sobre. O cria agência cria Brasil.
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Você tem cria da periferia, cria das favelas, da marca das
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favelas. Como funciona cada um desses
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aspectos dentro do cria Brasil? Acabava sendo assim dentro da
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agência. A gente acabava fazendo muitas
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coisas que são. É unidade de negócios
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independentes. Então a cria de periferia, por
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exemplo, é uma marca de moda e acessórios.
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Então a gente fazia isso dentro da agência.
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Mas o foco da agência é fazer o trabalho de veiculação de mídia,
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de publicidade ou de produção de conteúdo, que são 2 Vertentes
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que a gente faz. Mas essas outras áreas, elas
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acabavam ocupando muito espaço. Então a gente dedicou a criar
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esses outros negócios. Então a cria de periferia, essa
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marca de moda e acessórios, cria de favela, é uma influência
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marca das favelas. É para você proteger a marca.
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Muitas vezes o empreendedor começa a fazer, começa AAA
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desenvolver um negócio e não se protege.
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Chega lá na frente, ele descobre que alguém já está usando aquela
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marca. Até mesmo quando você começar a
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empreender, você tem que ter essa preocupação.
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Então, por exemplo, ABC do ABC registrou essa marca.
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Será que daqui a pouco eu não vou lá?
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E vai ter outro usando? Assim, olha, você tem que me
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pagar para poder usar a marca que você criou, é?
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Felizmente a gente fez a lição de casa, né?
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Fizemos a lição de casa, né? Olha aí, então.
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A gente tem procurado olhar pra pra esses lados em que de certa
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forma, há uma lacuna mesmo e falta de conhecimento.
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Então os outros negócios, né? A gente tem o podcast que é cria
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Brasil também, que a gente procura trazer pessoas do
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mercado e pessoas dentro da favela para discutir cultura,
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comunicação, não só comunicação. E a gente tem procurado sempre
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ter esse olhar multidirecional aí para poder.
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Atender bem tanto o cliente de dentro, que é o morador, o
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empreendedor, mas também as empresas e o governo que querem
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se comunicar com os territórios. Então hoje a gente tem tem feito
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esse trabalho bastante, é grande no estado todo de São Paulo e
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até fora do estado. É e até talvez entrando nesse
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assunto, o trabalho que vocês fazem basicamente derruba
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estereótipos, né? E ajuda as marcas, seja governo
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ou seja marca privada, né? Que está fora se comunicar
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melhor. Com quem está dentro da favela,
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né? Qual que é o desafio disso?
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É, é, é não repetir a mesma fórmula dos outros.
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Então não, não, não. Se pegar e repetir a mesma
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coisa, a mesma é desigualdade ou a mesma julgamento que possa
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ter. Então, nosso desafio é entender
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realmente cada lugar. Então, quando a gente fala de eu
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posso fazer campanha em qualquer lugar, a gente já fez em Belém,
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já fez em Recife, já fez em Betim, já fez um.
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No Rio de Janeiro, fez em vários lugares.
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Por quê? Porque a gente olha o local
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primeiro, então. Assim, mas como funciona?
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Talvez um se eu puder dar exemplos mais práticos é, você
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recebe o briefing da marca, como que você faz para traduzir
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aquilo para a linguagem que precisa ser a se tornar
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acessível? Né?
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Tem vários formatos. Um formato é a gente criar o
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conteúdo junto com eles, certo? Que é o que é o mundo perfeito
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para gente, é participar desde o começo.
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O outro, outra forma é a gente pegar esse briefing.
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E a gente vê como que a gente pode é adaptar aquela linguagem
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pro dia a dia daquele lugar. Então, por exemplo, a gente está
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fazendo uma campanha com a marca de tabacaria lá em Paraisópolis.
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Vão ser 5 meses de campanha que a gente vai fazer lá.
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Quem que vai estar nessa campanha?
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Influenciadores locais. A gente vai fazer Placas com com
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as fotos deles, com a linguagem local e fazendo o que esse
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trabalho junto com a agência que já trabalha com ele, porque
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também não pode ficar tão distante do discurso.
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É da da própria marca da própria marca.
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Então eu preciso me adaptar a isso, porque senão eu ele vai
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vai virar uma coisa assim, que é a minha linguagem da cria, mas
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não é a linguagem da empresa, então não é esse.
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O objetivo é que se aproxime cada vez mais e que atinja o
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objetivo comercial que ele tem. E você entende que existe talvez
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uma potência criativa, porque é o que vocês estão fazendo, mas e
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como que funciona talvez dessa potência de consumo?
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Da comunidade, a favela compra essas grandes marcas.
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Compra muito e é muito exigente. Então o público de favela, ele
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ele consome produtos e marcas, muitas vezes também para 11 auto
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é imposição, vamos dizer assim, olha, eu consegui acender, eu
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venci, eu venci, eu cresci. Então quando você olha a pessoa
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com tênis mais caro do que o seu.
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E que o cara tá numa condição social menor.
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Ele, na verdade, ele pode ter muita dificuldade de pagar
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aquilo ali, mas ele quer mostrar que ele ascendeu e que ele
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melhorou de vida. Então você vai ver campanhas.
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Tem pesquisas que mostram isso, em que a cerveja mais consumida
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nas periferias é uma marca que não é uma marca barata, é uma
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marca premium. Então, assim, por que que as
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pessoas fazem isso? Porque elas mostram que elas
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conseguiram mesmo que ela costuma 2 ou 3 apenas em vez de
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uma caixa. Ela usa isso como forma de
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mostrar que ela mudou de vida, que ela tem condição de ser
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outra pessoa. Então, marca de roupa, marca
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famosa, que os funqueiros usam as pessoas, isso se transformou
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em status, você ter a roupa original, porque também tem
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isso, né? As pessoas muitas vezes olham e
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falam, olha, é, é pirata e não é porque as pessoas têm até até
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isso. As pessoas têm vergonha que tem
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o nome, né? Trazelar e tudo mais.
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Mas é um é um processo de de de consumo que ela fala assim, ó,
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vou, vou avançar. Aí é o tênis, é a roupa, é um é.
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Tem um cartão de crédito bom que muitas, muitas pessoas hoje é tá
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no processo de bancarização, mas não sei se se se é a percepção
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geral. Mas o que acontece é que as
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pesquisas mostram que é 67% dos outros brasileiros têm contas em
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banco. Mas a favela é 53% só, então
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aonde fica esse OOO restante? É alguém que usa a conta de um
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terceiro, é alguém que usa um cartão de crédito de outro.
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Quantas vezes as pessoas vão lá e se dividem?
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Eu uso um cartão, ele esse cartão vira um limite gigantesco
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e as pessoas vão lá, compram no final do mês vão lá e cada um
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dão uma parte. EEE faz, então é um processo de
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de o consumo é um é afirmação também.
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É mostrar que é possível mudar de realidade.
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Ele vai lá e demole a casa constrói, deixa uma parte de
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comércio embaixo e em cima é a casa dele, ou começa a virar, é
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tinetes ou apartamentos. Então é um processo que é é
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demorado, mas as pessoas, elas usam isso como forma de de
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mostrar que estão melhorando de vida e que podem ser outras
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coisas, não só onde ele está, porque tem gente até que fala
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isso. Você não tem cara que mora lá no
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Paraisópolis. É e precisa ter uma cara, né?
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Tem. Uma cara a pessoa é o
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estereótipo mesmo, então é, é, é incrível, assim como é.
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A gente precisa melhorar como sociedade, muito ainda, porque
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se se se, como eu falei, qualquer um aqui desse desse
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estúdio, fosse lá, ninguém lá saberia que não era morador.
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Porque é tanta gente diferente, tanta gente de de situações.
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Com formação profissional, com graduação, é, tem, tem
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estruturas comerciais lá e você não vai dever para lugar nenhum,
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academias com estrutura, tem todos os tipos de comércio que
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você possa imaginar. Então hoje só não tem um
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hospital em Paraisópolis. O resto, tudo que você me
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perguntar, eu te indico para onde ir.
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Quer fazer bronzeamento artificial, quer trocar dinheiro
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por dólar, quer é fazer inglês, quer fazer ensino à distância?
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Tudo isso tem. É e é.
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É um é um polo de de consumo, né?
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Agora as marcas elas olham pra Paraisópolis, outras comunidades
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com algum interesse de consumo local, né?
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E eu fico me perguntando se talvez por por ser uma classe
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social é em ascensão, né? Mas ela ainda está numa classe
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social de população de classe CDE, né?
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É as marcas que olham para lá, elas são mais segmentadas para
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esse público ou é qualquer marca?
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Tem olhado hoje para favela? Bastante gente tá olhando, mas
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é. Existe uma diversidade dessas
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classes sociais mesmo dentro de Paraisópolis.
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Então você vai encontrar gente abaixo da linha da pobreza e
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você vai encontrar os super milionários.
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E não é uma raridade, tá? Não é uma raridade.
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Você vai encontrar 5060. 70 pessoas nesse nível classe a
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sim, não é uma raridade, é as marcas elas olham muito pro pra
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papel de consumo de fato, né? Paraisópolis, pelas últimas
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pesquisas, é consome fatura mais de 700000000 de reais por ano.
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É um potencial econômico gigantesco.
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Maior do que o de muitas cidades.
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Um orçamento maior do que Taboão da Serra, maior do que outras
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cidades da região. Então não é uma não é um número
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a se ignorar. E as e são todo, é todo tipo de
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consumo. Então é, vamos dizer assim, uma
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joalheria olharia para Paraisópolis, achando que tem o
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mesmo potencial do que olhar para o Morumbi?
28:00
Eu acho que não, mas pode ter um público que ele possa atingir
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ali. Então ele trabalhando bem,
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aquele público, ele vai ter um retorno.
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Mas no geral, hoje as campanhas são direcionadas para ali, são
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público mesmo, CDEE dos bancos no geral.
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É o varejo no geral, acaba olhando mais pra pra esse
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público. Existe marca que não é, não é
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bem-vinda na favela. Não tem, não tem isso.
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Eu acho que a gente tá na sociedade, né?
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Então a gente olha mais as marcas quando elas erram muito,
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quando elas erram a mão. Aí tem um burburinho inicial ali
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que a toda sociedade acaba falando, reclamando ou quitando.
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Mas depois isso passa, porque a gente tem uma memória muito
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curta, né? Então acaba teve polêmicas, por
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exemplo, pro Nubank dar um exemplo aqui, prático é, passou
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um tempo com relacionados a racismo, né?
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Passou um tempo, as pessoas esquecem, esquecem porque,
29:00
porque para elas é o importante é a funcionalidade, é usar
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aquele, aquele produto, aquele serviço tá funcionando, tá dando
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certo, tá atendendo a necessidade dela, tá OK,
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entendeu? Então assim.
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É, é isso que as pessoas estão procurando, é é serem bem
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atendidas, é conseguirem ter ter acesso às coisas.
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Então quando eu falo assim que Oo empreendedor local, ele tem
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uma dificuldade que o de fora não tem, é justamente porque tem
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oportunidades que a gente nunca vai conseguir acessar.
29:30
Você vai pedir 11 financiamento. Se você mora fora, você vai ter
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escritura, você vai ter outras coisas, porque hoje Paraisópolis
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mais de 70% do dos dos terrenos não são regularizados.
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Que são de pessoas físicas. Os os terrenos são pessoas lá no
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passado que em algum momento compraram aquilo e esqueceram ou
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simplesmente especularam. EE, é um processo demorado, o
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governo está fazendo, mas é um processo demorado.
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Então hoje isso seria uma ferramenta de financiamento de
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garantias? É.
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Então é um grande desafio, mas. É.
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É normal ter essas dificuldades. Outros públicos também tem.
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E empreender não é fácil. O Angélica, eu vou fazendo
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minhas perguntas aqui, mas fica a vontade de interromper a hora
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que você. Quiser é o seguinte, eu eu vi
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que você é óbvio, né? Que existe uma vontade de
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ascender, né? Então existem as grandes marcas,
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mas você tem os empreendedores locais.
30:31
Você fica trazendo as grandes marcas, não prejudica os
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empreendedores locais. Como que você faz pra dar
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visibilidade pra que eles comprem?
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A gente tem isso muito nas cidades, né?
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Eu saio de Diadema e vou comprar em Santo André, eu vou comprar
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em São Bernardo, mas não compro em Diadema.
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Ah, eu não gosto da onde eu moro, eu vou comprar na não
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atrapalho o empreendedorismo. Local, olha, tem uma lógica de
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ganha ganha, tem 1111 estatística que mostra que vou
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dar um exemplo do do varejo. Onde tem uma magalu e tem uma
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casa Bahia um do lado da outra, as 2 crescem, as 2 se
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desenvolvem. No caso da periferia, o produto
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que o que, o que o empreendedor vende é diferente do que o do
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que vai vim de fora. Muitas vezes ele pode ser
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parceiro. Então a gente tenta criar sempre
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uma lógica de de de um apoiar o outro.
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O comércio local consumido, o comércio local, então isso é uma
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lógica de economia circular. Então porque senão?
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É, mas efetivamente isso dá resultado, funciona?
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É essa a minha preocupação, né? Então, na verdade, assim, tem
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coisas que não vai, você não, você não tem como impedir que
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aconteça. Então você tem que trabalhar com
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aquilo. Então, hoje você vai pegar uma
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marca de lá. Tem muitas confecções, por
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exemplo, eu acho o que o que o que acaba acontecendo é que
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existe uma lógica de economia circular é.
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A gente tenta sempre fazer o jogo de ganhar ganha.
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Oo empreendedor, contratar a mão de obra local, usar o cartão lá
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da comunidade tem banco, tem um tem um banco local que acaba
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ajudando a deixar o dinheiro mais ali dentro.
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É óbvio que cada empreendedor ele atua de uma maneira
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diferente e esse é o processo que é o da sociedade.
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Você falou, Oo empreendedor, morador compra numa outra
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cidade. E acaba não deixando o dinheiro
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ali, o imposto não fica ali OOO trabalhador não acaba recebendo
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aquele aquele pagamento. No nosso caso de Paraisópolis,
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21% da população trabalha no comércio local, então isso já é
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uma grande diferença. E tem a região também.
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Então a região do Morumbi é bem atendida por moradores de
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Paraisópolis e acaba ficando o dinheiro ali.
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E aí ele vai gastar com o quê? Com com.
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Comida. Esse lado inverso das pessoas
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irem consumir. Paraisópolis tem, tem e tem
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muitos. Tem muitos empreendimentos de
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entretenimento lá, tem restaurante, tem baladas, tem
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casas de de show, de forró, por exemplo.
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Então existe um processo e tem 11 área esportiva super
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conhecida. Tem campeonatos que acontecem
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lá. Que reúnem favelas da cidade
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toda, até do da do grande ABC. Acaba indo jogar lá taça das
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favelas, tem a taça das favelas, tem a copa da paz, tem outras
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outros eventos ali que reúnem uma galera que vai para lá e vai
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gastar lá. Então ele vai lá e vai beber
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cerveja no bar, vai no restaurante, ele precisa,
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eventualmente vai se alimentar, vai comprar uma fruta, então.
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Tem essa essa ótica, o comércio é muito forte em Paraisópolis,
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muito mesmo, e é uma diversidade, como eu falei,
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assim, o que você quiser encontrar, você vai encontrar
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tatuador, piercing, dentista de todo tipo, é cirurgia plástica
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de alguma alguma complexidade consegue fazer, porque é um
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retrato da sociedade, acaba sendo um retrato menor num
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universo menor, se Paraisópolis fosse uma cidade.
34:01
Seria uma das 300 maiores do Brasil.
34:03
Então isso não é pouca coisa? É não é pouca coisa, é muita.
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Tem uma estrutura própria, né? Vamos.
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Dizer assim, é um ecossistema, é uma Mini cidade funcionando ali,
34:13
então é consome muito mais que muitas cidades.
34:17
Então é uma lógica de se reinvestir, acaba, acaba saindo
34:21
o dinheiro de lá. É óbvio que a gente está na
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sociedade, mas é Oo comércio local.
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Ele se ajuda muito, ele se apoia muito.
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Então durante a pandemia. A gente sentiu os efeitos no
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comércio mais tarde do que o resto da sociedade por conta de
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ter esse consumo, economia local ali, né?
34:40
Girando a economia. Local muito bem.
34:43
A gente com isso, encerra. Esse primeiro é bloco de
34:47
conversa. A gente vai pra um rápido
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intervalo e na volta nós retomamos com alguns quadros
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especiais. Então se liga no recado e a
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gente já volta. Olá pessoal, eu sou o Celso
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Rodrigues e apresentou ABC kest ao lado dela.
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Eu sou a Suzana Rezende e hoje a gente está aqui para te fazer um
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convite muito especial, o. Compilado de notícias diário,
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vai ao ar de segunda a sexta-feira as principais
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notícias do ABC, da região metropolitana de São Paulo e a
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capital Paulista do Brasil e do mundo.
35:18
E a gente está disponível em todas as plataformas, é no
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Deezer, normazon music, no YouTube, no Spotify, onde você
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preferir. É só nos encontrarem e dar tudo.
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Aí, então, se você perdeu aquela notícia importante que para você
35:31
tem relevância, ela está aqui no ABC Quest e siga nos nas redes
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sociais arroba ABC do ABC underline oficial, esperamos lá.
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Muito bem, muito obrigado por acompanhar este este recado.
35:44
E agora a gente vai continuar com nossos quadros especiais e
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neste momento, então, eu chamo o quadro contraponto.
35:50
Contraponto. Nesse quadro, nós vamos pedir
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agora para que a Angélica assuma completamente os controles aqui
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da nave mãe e vamos colocar o nosso convidado contra a parede,
36:07
no bom sentido, tá? Não se preocupe, não que aqui a
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gente abençoar, mas o tempo é todo seu, Angélica.
36:14
Vamos trazer um pouco para comunicação, né?
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Que é a minha área mesmo, né? É, você trabalha com grandes
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marcas. Você necessita também já apoio
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financeiro para que continue seu projeto.
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Como você é mantém essas parcerias para que o seu projeto
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tenha uma longevidade? Porque hoje em dia é tudo muito
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efêmero, né? Hoje eu estou com você, daqui a
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pouco eu não estou com você. Como você mantém seu projeto?
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É uma lógica de mercado, então a gente precisa é estar na favela,
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mas eu preciso manter como uma agência de publicidade
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tradicional. Então a gente tem as Fontes de
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receitas que são normais, que são as campanhas que vão e
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voltam. Mas a gente faz produção
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audiovisual a gente. Prospecta outros clientes e isso
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é o que mantém esse dia a dia, porque depender só das campanhas
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que acontecem ao longo do ano, acaba acontecendo várias
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campanhas de governo, EE de empresas, mas tem prazo de
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pagamento. Tem toda uma lógica ali que a
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gente precisa se adaptar. Então, se a gente não se adapta
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a isso, é é óbvio que vai morrer na praia.
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Então é um desafio para inclusive para negócios que são,
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que estão ali. Na Na periferia, estão na
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favela, porque a gente não tem acesso aos grandes mercados.
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Então acaba sendo muito de quem já já conhece ou quem já
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contrata. Vai manter esse relacionamento,
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mas na hora que você tenta acender ou ou conseguir outros
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outros clientes, existe sempre uma Barreira ali, ou você tem
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que estar mais bem relacionado com o network.
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Conseguir que alguém indique o tal do QI, né?
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Que indica, mas é um é um processo que não é fácil.
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Não é fácil. Eu acho que os mesmos desafios
37:54
que a os grupos de comunicação enfrentam na no Brasil para se
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manter, ou vive de publicidade ou de projetos especiais.
38:02
A gente faz projetos especiais também.
38:04
Então a gente tem 111 curso de tecnologia, por exemplo, que foi
38:08
desenvolvido em Recife, em Belém, só para mulheres, e que
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foi feito com uma empresa bancária.
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Então elas patrocinaram esse projeto, a gente desenvolveu,
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então isso acaba ajudando. AA, manter determinados momentos
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ali que alguma coisa não tá, não tá acontecendo, né?
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É, vamos trabalhar um pouco mais a comunicação no âmbito social,
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né? Logicamente, nós somos
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formadores de opinião, né? Tanto pro bem quanto pro mal é o
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quanto hoje AAOA área comercial. As finanças impactam na sua
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comunicação com esse público? Olha, é, é um desafio.
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O desafio mesmo de de fazer comunicação com qualidade e não
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ter que fazer sempre alguma coisa com carimbo de alguém é, é
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nasceu o jornal nasceu com esse desafio de se manter.
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É caro manter e a gente tem que buscar sempre as marcas, sempre
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buscar o comércio local para poder manter uma Independência,
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de certa forma, não ter só uma fonte.
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Então esse desafio que o mercado tem, nós temos também.
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Então OABC aqui, ele vai se manter como?
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Ou ele vai ter que ter um grupo de patrocinadores, ou vai ser
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recurso próprio dos fundadores, ou vai precisar de publicidade,
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é de Google, de adsense, de coisas do tipo.
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É o mesmo desafio. O que muda é o seguinte, olha,
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eu estou na favela, então na hora que vou falar eu tenho um
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desafio, que é o que a imprensa tradicional, ele AA, chega a uma
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notícia, aquela notícia já é realidade.
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Não vai se investigar um caso recente que aconteceu em
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Paraisópolis que quando sair esse esse episódio, talvez já
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tenha um tempo. Mas a primeira notícia era de
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que uma pessoa tinha sido morta no confronto.
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Essa foi a notícia e a gente desencadeou um protesto, uma
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quebradeira, vandalismo e tudo mais.
40:07
Tem a parte ruim, mas o fato depois, quando foi se ver no dia
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seguinte. Era que na verdade tinha sido
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assassinado e a revolta, o protesto, o vandalismo tinha
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sido por conta justamente disso. Só que a notícia OOO espaço para
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corrigir é muito menor. Na hora que você vai falar sobre
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comunicação na favela, eu faço um desafio.
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Podem pesquisar. Hoje vai ver só notícia negativa
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com relação a Paraisópolis, mas. Na hora que vai falar de uma, de
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uma bailarina que tá lá no balé Paraisópolis, quando vai falar
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de alguém da orquestra, na hora que vai falar de um empreendedor
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que tem 11 hambúrguer artesanal premiada, o espaço é bem
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pequeno, é o rodapé, é do rodapé.
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E esse é o desafio que eu tenho que enfrentar, que é o que olha,
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eu dou mais espaço para esse tipo de pauta, só que o mercado,
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ele consome muito menos isso meu, meu público consome muito
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menos isso se eu colocar lá. Que alguém desapareceu.
41:10
Eu tenho 10000 views. Se eu faço uma publicação de uma
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vaga de emprego, eu tenho 500. É o desafio que tem a
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comunicação no geral, é um desafio que eu tenho enfrentado
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e a gente com Independência, com um desafio que é manter um
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veículo de comunicação. Hoje em dia é a gente acaba
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enfrentando, é normal e a gente tem sempre procurado se
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reinventar, procurando outras Fontes e.
41:36
Como eu falei, tem essas questões dos projetos especiais
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que tem. Dá um pouco mais de Liberdade e
41:40
flexibilidade. A gente faz eventos também,
41:43
então acaba ajudando AA compor e seguir, porque é reproduzir só o
41:49
que a imprensa já faz não é um não.
41:53
Seria um diferencial para gente. Ainda nesse sentido, tem mais
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direito a uma perguntinha, eu estou muito curiosa com tudo
42:00
isso. É a comunicação lá atrás nas
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comunidades. Começou com a rádio, né?
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A rádio. Tinha um.
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Pelo muito forte, né? E a gente entende isso.
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E aí hoje a gente está no divinamismo, igual você falou, a
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gente tem os influencers, a gente tem aqueles que nem se
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aprofundam nas notícias e, né, o que eu brinco é que eles gostem
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notícias, né? É.
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Como? Hoje, hoje só desculpa te
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interromper. Hoje, na favela, se reproduz
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também o que a imprensa tradicional faz, que é pegar e
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assim fazer o que eu estou falando, que eu não faço de
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publicar as coisas que só só para ganhar.
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Like acontece muito. Então, assim, tem gente que é
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especializada em dar notícias. Que são é sensacionalistas.
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Rápidas. Né?
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É então assim que é o que você falou, cospe e notícias não se
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aprofunda, não procura, e aí na hora que vai corrigir, não
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corrige, faça, porque o cara vai consumir a outra notícia, a
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outra, a outra, a outra. Hoje o cara acorda às 7:00 da
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manhã, ele já tem que publicar 10 coisas durante o dia, porque
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senão perde o engajamento, perde o like, perde qualquer coisa.
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Então esse é um, é um, é um. Uma característica que se
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copiou, infelizmente. É nesse sentido mesmo que IA
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perguntar quando surgiram essas rádios, elas tinham.
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É além da notícia, elas tinham. É uma dinâmica de de de de
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trazer informações, dar informações igual você falou,
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informações que eram específicas, traduzidas para o
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público de lá, é. É como você faz hoje com essa
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rapidez, inclusive dessa disseminação de notícias que nem
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sempre são bem apuradas. Como você faz para manter.
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É um discurso efetivo? É.
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Tirando das inverdades ou das não verdades, como você faz pra
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que a pessoa entenda o que não é fake news hoje, o que é
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necessário? Você é deixar de de, de, de, de,
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de de informação verdadeira dentro da comunidade?
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É, posso até complementar essa pergunta.
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Acho que além disso também é como você faz pra escapar desse
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movimento hoje de polarização, né?
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Dentro da desse? Existe um existe 11 perigo?
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O perigo. O perigo é o seguinte, ou você
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vou dar um exemplo dessa questão policial que eu falei, ou você
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defende criminoso, ou você defende a polícia.
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No nosso caso, a gente quer só dar a notícia.
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Só quero falar, aconteceu uma morte, aconteceu. 11 protesto é
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um pouco diferente. Você não não tem essa
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necessidade de de de de trazer a notícia um pouco mais
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aprofundada para pessoa formar sua.
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Própria opinião. Mas a gente quer fugir da
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polarização na hora que você é em determinadas pautas, pautas
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de criminalidade, pra mim não me interessa.
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Então assim, já tem gente. Demais falando.
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Já tem muita gente falando sobre isso.
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Eu gostaria de entender como é que você faz a seleção de
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assuntos que você traz? Eu OA nossa pauta.
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Eu falo isso para todos os jornalistas que a gente contrata
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lá na no, no espaço do povo. Eu falo o seguinte, a gente não
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fala mal da favela, fala mal da favela.
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É o que a sua pauta vai mudar alguma coisa se ela não for
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mudar nada? Na realidade, ela não, não
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ajuda. A gente não quer dizer que eu
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não vá falar sobre Oo protesto, sobre a criminalidade, sobre o
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desemprego, mas eu quero falar sobre desemprego e falar, ó,
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você tem que ir lá fazer o curso XYZA oportunidade tal aconteceu
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OOO incidente, mas. Vamos melhorar a educação, vamos
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melhorar a cultura, vamos para um outro lado, é sempre AAA no
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nosso discurso. É sempre de mostrar uma porta de
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saída para melhorar as condições da favela.
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Porque falar mal ou falar pode falar a realidade pode ser falar
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mal também, tá? Não, com certeza.
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Com certeza. Mas nesse caso, por exemplo, da
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polarização que ele trouxe, como vocês tratam esse tema?
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Não trata lá dentro. A gente procura.
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Falar do fato quando entra na polarização não vai adiantar.
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Eu sou morador, tá? Sou morador.
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Moro há desde 98 em Paraisópolis.
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O que o que muda eu entrar na polarização em que é a polícia
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vai lá hoje e amanhã, daqui a 15 minutos, ela não tá mais lá, tá?
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Eu sou morador. Não adianta nada eu falar sobre
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aquele assunto, não vai mudar nada.
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A polícia não vai deixar de fazer da forma que faz.
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A gente não. Não tem como dizer AA forma do
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protocolo de atuação da polícia. Não queremos estar nisso.
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Só queremos que tenha um protocolo e que seja cumprido e
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que a gente possa obrigar para que tenha a presença do estado
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de outra forma. Mas.
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Não seria uma comunicação parcial?
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É parcial, é parcial. Isso não prejudica o própria, o
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próprio crescimento da sociedade em si lá?
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Dentro é assim, ó a. A eu acho que é uma questão de
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sobrevivência também. Ó, a imprensa já é parcial.
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Não existe jornalismo imparcial. O pessoal da da faculdade já
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ouviu isso bastante. Você tem uma linha editorial,
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você? A minha linha editorial é falar
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da favela de forma que eu mude a consciência do morador de que eu
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faço ele mudar. Ele tem orgulho de estar ali,
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mas não que ele tenha que glamourizar ou quero morrer lá.
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Não, não é para morrer. Trabalhe, se desenvolva, mude a
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realidade local, conquiste tudo que você queira.
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Quer estudar, vamos estudar, quer empreender, vamos
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empreender. Você quer ser um bom pedreiro?
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Vamos ser um bom pedreiro. Agora, entrar na parte de que eu
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vou degradar, eu vou falar mais, mais, repetir mais o discurso
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que a imprensa tradicional faz. Isso não ajuda nada.
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E chega 1 hora que a gente a gente fala o seguinte, eu não
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preciso falar, ser parcial sobre sobre a situação, eu só não falo
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porque já tá tão saturado aquilo ali tá tão se você for olhar
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como eu falei, você pesquisar hoje, vai ter lá, Ah, Oo, foram
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presos 2 policiais e dia seguinte aconteceu outra
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operação, 2 dias depois outra operação.
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Essas notícias não apareceram e não vão aparecer.
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Porque normalmente essas coisas acontecem na hora do programa
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policial. Por curiosidade, tá?
48:41
Olhem pegar 10 ocorrências que aconteceram em Paraisópolis nos
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últimos 23 anos, todas no momento de programa policial
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final da tarde. Uma curiosidade aleatória, não é
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não é aleatório, é é o procedimento.
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Acontece isso. Então assim, essa essa
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polarização pra gente não ajuda. Ajuda a falar de coisas
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positivas, que as pessoas têm, um exemplo para se inspirar,
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para que elas possam empreender, para que elas possam avançar,
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estudar. Você acha que de alguma forma,
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tomar essa medida de levar a comunicação para esse lado, mais
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dando destaque pro pra coisa que é melhor, né?
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Na vida de quem mora numa comunidade, é uma forma de
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talvez inspirar eles a sobreviver.
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As dificuldades e continuar se inspirando.
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Sei que é possível fazer diferente, então tem até um
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perfil na internet com razões para acreditar.
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Eu imagino que o nosso, o nosso papel é é isso, o cara saber que
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ele pode ver um exemplo de um jogador de futebol que saiu da
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favela, foi para a Europa, se desenvolveu.
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Vai ter 80 jogador de futebol na favela?
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Não. Mas se ele se inspirar naquele
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exemplo e for estudar, for buscar, ele já vai ser
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diferente. Ele já vai ser diferente.
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Você tem um projeto específico para mostrar porque todo local
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tem a sua beleza. Tem um colega nosso, jornalista,
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que ele mostra o lado bonito da Vila São Pedro.
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Vila São Pedro é uma cidade dentro de São Bernardo que vocês
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conhecem e ele faz fotos belíssimas, mostrando o
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cotidiano. Vocês têm um projeto também para
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ampliar esse pertencimento mesmo, trazer a pessoa mais para
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dentro. Tem várias iniciativas, várias
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mesmo. Tem um que a gente que a gente
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faz é mais diretamente, que é o memória de Paraisópolis, que
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conta a história local a partir da vivência do morador.
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Então a gente assim com foi para 1954, mora lá, mostra como foi o
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desafio, como mudou a vida, outros mais recentes.
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A gente tem buscado mostrar através principalmente do olhar
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do morador. Mas o objetivo é que no futuro a
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gente faça um registro documental com a parte oficial.
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E com esse relato dos moradores, normalmente o oficial, que é a
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prefeitura e tudo mais, é muito lento.
51:01
Ele não percebe as mudanças que estão acontecendo ali.
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Então, uma coisa que você passa todo dia e vê você, a prefeitura
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não está vendo isso, não está vendo.
51:10
É um elefante gigantesco com um Monte de gente ali preocupado em
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bater seu, seu cartão ali e ir embora.
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Muitas vezes, e o às vezes tem tanta coisa, a gente fala mal
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do. Costuma falar mal do servidor
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público, mas o servidor público trabalha para caramba também.
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Então é uma profissão assim, que tem que ser valorizada, mas é, é
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esse é um desafio e a gente procura memórias e também tem um
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outro que é o olhares de Paraisópolis.
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Olhar é sempre do do ponto de vista de mostrar outras fotos,
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outras coisas, é o dia a dia, é o transporte, é OOO, artista.
51:46
Então, se se eu for listar aqui a quantidade de práticas
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esportivas que tem lá. E que não tem em lugares com
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elitistas. Lá tem o rugby, rugby para
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todos, por exemplo, tem vários jogadores da seleção brasileira
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de rugby que nasceram lá, foi para Olimpíada representar o
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Brasil. A gente tem um projeto de
52:06
esgrima, tem judô com Thiago e Camilo, tem o Brasileirinhos com
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a Daiane dos Santos. Então, assim, é um negócio, é um
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mundo, é um mundo de oportunidades e a gente tem
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procurado criar essas oportunidades porque.
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Eu Acredito e é o que a gente tem procurado fazer com as
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oportunidades a gente consegue fazer diferente.
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E de alguma forma ou outra, a comunicação faz é é central
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nisso, é isso a. Audiência quer saber?
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O não somos somente nós que temos perguntas para vocês.
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A gente foi a rua aí? Pergunta, pediu para o pessoal
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enviar algumas perguntas. Por conta do tempo, a gente vai
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conseguir colocar uma no ar, tá, pessoal, você consegue colocar
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na no telão aqui a pergunta, por favor.
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Oi, meu nome é Júlia, eu sou de São Paulo e a minha pergunta é,
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como as pessoas e empresas podem se apoiar ou se envolver com os
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projetos do grupo cria Brasil? Olha aí, olha para.
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Para se apoiar, para se envolver, basta entrar em
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contato com a gente. A gente tem procurado sempre
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criar conexões reais, procurado sempre melhorar os projetos que
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chegam para a gente. Porque muitas vezes as pessoas,
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elas propõem coisas, mas elas não têm muita noção de que
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aquilo ali não está. Não é, não é.
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Às vezes ele acha que é 11, baita projeto.
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Vou dar um exemplo prático, às vezes o projeto custa 5000 BRL e
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a divulgação custa 150000. Então não faz.
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Não faz sentido para a gente se envolver em um negócio desse,
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porque não fica impacto, não fica, não fica recurso No No
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local. Quando a gente faz todas as
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nossas ações, a gente procura sempre deixar um legado.
53:51
Eu vou contratar sempre. Se eu eu estou fazendo, por
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exemplo, é instalação de Placas do Detran.
53:56
É nessa semana aqui em São Bernardo, em Santo André, né?
54:01
É em São Bernardo também, lá no Campanário.
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E o que acontece? Eu contrato mão de obra daqui,
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então quem vai instalar é o morador daqui.
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Então eu estou deixando o recurso no lugar, então não
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estou trazendo a equipe lá de São Paulo para fazer isso.
54:15
Então é um processo que a gente tem feito bastante, se envolvido
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bastante, para poder tanto com que as empresas tenham os seus
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resultados. Porque não adianta, se a empresa
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não tiver resultado, ela não vai me contratar de novo, só me
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contratar pelo lado social. Vai ser uma vez na vida e não
54:32
vai mais. Mas se ele quiser me contratar
54:34
por isso também. Nós estamos à disposição, mas a
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gente sempre quer se envolver, que tenha resultado.
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Se há governo? Com que OA população tenha,
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tenha é conhecimento daquela, daquela propaganda, daquele
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investimento que está acontecendo, se é uma empresa,
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que elas aumentem. AA perceção, pelo menos de do
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lado do marketing, pelo menos, né?
54:54
De que está crescendo é o consumo daquele produto, né?
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Então é é assim, se conectar com a gente, é fácil estar nas redes
55:03
sociais. Todas EEA gente tem procurado
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desenvolver projetos. Que faça sentido para gente
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também, porque às vezes é o melhor ou melhor projeto do do
55:14
parceiro, mas para gente, a gente já fez milhões de
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projetos, então, Ah, vamos fazer um projeto de esporte para
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formar jovens, tá? E o que mais?
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Porque vai ter, vai ter um projeto de futebol, vai ter um
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projeto de basquete, vai ter o que é que a gente pode melhorar
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ali para que tenha um outro resultado.
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A gente está desenvolvendo agora um projeto, por exemplo, de
55:37
ensino de mandarim. Falar de não sabe falar inglês,
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às vezes não sabe nem falar português direito, cara, é é a
55:46
nova Barreira, é essa. Que a gente possa capacitar as
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pessoas para poder atender esse mercado gigantesco.
55:51
Grandes empresas chinesas estão vindo para o Brasil?
55:54
É. De qualquer forma, vocês estão
55:55
preparando, né? Preparando AO morador a pessoa
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local a conquistar o mundo. Como, como bem feito, né?
56:03
AA gente, durante essa conversa falamos sobre muitos assuntos,
56:06
né? E o Ed, o nosso produtor aqui,
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ele ficou de olho e atento assim a cada passo, né?
56:13
E nesse momento a gente tem um quadro chamado selo Ed verdade.
56:17
Selo Ed verdade. Então o Ed fez o fact checking
56:24
durante esse processo todo. Ele vai dizer agora se essa
56:27
conversa teve o selo de verdade ou não.
56:29
E aí, Ed, erramos muito. Oo como é que tá?
56:32
Então, zoilda, antes de qualquer coisa, quero ressaltar que sim,
56:35
os dados, eles foram todos checados.
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E o trabalho que vocês fazem realmente conecta comunicação,
56:42
impacto social e território, como poucas iniciativas
56:45
conseguem fazer no Brasil. Então o seu Ed está garantido,
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não está só validado, como também está reconhecido como uma
56:53
admiração muito pessoal. E eu falo isso de 11 local, com
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muita propriedade, porque eu já atuei com jornalismo
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comunitário, jornalismo periférico, jornalismo que é
57:04
feito da favela para favela. E eu sei o quanto tudo isso é
57:07
difícil, é necessário e é muito potente a favela.
57:11
Ela realmente é um sileiro de arte, de empreendedorismo e
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também a urgência. Né?
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É, nem sempre tudo é bonito, também tem dor.
57:22
Você mesmo mencionou aqui um caso onde uma pessoa foi
57:25
assassinada, com tudo sendo registrado em plena rua lá em
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Paraisópolis, e a gente entende que muitas vezes a mídia
57:34
tradicional ignora isso, ou até distorce.
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Então, diante disso, eu tenho uma pergunta muito pessoal para
57:40
te fazer, quando você escuta a frase a favela venceu, como que
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você encara isso é uma discussão, eu sei.
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E a gente tem diversos caminhos para seguir.
57:50
Você encara como um consolo. Você enxerga isso como um
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caminho ainda inacabado? Qual que é a sensação?
57:59
Olha, obrigado pelas palavras, é eu encaro sempre como objetivo.
58:04
Tem um amigo meu, que é o Gilson Rodrigues, que é o presidente
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fundador do g 10 favelas, que ele fala que todo dia ele
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levanta para se tornar gente, para melhorar como pessoa.
58:17
Eu acho que o morador, ele todo dia tá querendo vencer.
58:20
Morador de favela tá querendo vencer, tá querendo mudar a
58:22
realidade. Quando a gente fala que venceu,
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fica parecendo que tá tudo resolvido e não tá tudo
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resolvido. As pessoas não querem tá dentro
58:31
de um ônibus, peito, sardinha, ou elas estarem 2 horas pra ir,
58:36
2 horas pra voltar. É um desafio de sobrevivência.
58:41
Então às vezes as pessoas questionam, como que alguém
58:43
submete aquilo? Não tenho escolha é fazer isso
58:48
ou fazer isso. Ela tem que comer no dia
58:51
seguinte. Às vezes as pessoas esquecem que
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é matar o não é matar um leão, né?
58:56
É, é é sobreviver mesmo todos os dias.
59:01
Muito bem, muito obrigado Ed pela participação.
59:04
É com isso a gente completando aqui 60 minutos de entrevista.
59:08
A gente precisa caminhar pro pro encerramento.
59:11
Então, desde já eu gostaria de agradecer.
59:13
É, é juildo pelo pelo tempo, pela distância percorrida, né?
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Sair de Paraisópolis para chegar em Santo André aqui para fazer
59:20
essa gravação, eu sei que não é. Não é fácil, é um desafio
59:23
também, mas isso. Tá tudo certo.
59:25
Eu já morei em Mauá, viu? Não é?
59:27
Não é tão, tão diferente. Mauá, morei em Mauá, morei em
59:31
Mauá, estamos em família, então é isso.
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Não saí. Né?
59:35
Todo mundo já tem o pé no zaíra em algum momento da vida, né?
59:39
Isso mesmo, é. Mas assim, muito obrigado pela
59:42
pela disponibilidade em falar com a gente.
59:44
Acho que conversar sobre comunicação, falar sobre a
59:48
favela em si, como uma entidade viva, né?
59:51
Que produz, que tá gerando negócio, que gerando
59:55
possibilidades econômicas e sociais é, é o orgulho de todo
59:59
mundo. A gente poder falar sobre isso é
1:00:00
muito bom. Então gostaria só de pedir.
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Pra que? Talvez você possa dar seu recado
1:00:04
final, né? Pra pra todos, seja pra pessoa
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que mora lá em Paraisópolis, mora em outra comunidade ou pros
1:00:10
empresários. Até um detalhe curioso, no nosso
1:00:14
segundo episódio, a gente entrevistou um empresário.
1:00:18
É Internacional, né? É um empresário taiwanês que
1:00:22
trouxe pro Brasil uma iniciativa de previdência privada, né?
1:00:26
O vídeo foi o mais acessado do da nossa série de podcasts até
1:00:29
agora. Porque as pessoas tiveram assim
1:00:31
um interesse muito grande nesse assunto, né?
1:00:34
E eu fico pensando, o produto dele encaixa perfeitamente com
1:00:38
com o que vocês costumam oferecer.
1:00:41
É uma marca que poderia chegar até vocês ir pra favela.
1:00:44
Então aproveita o seu recado final e já passa o recado Pra
1:00:47
Ele, como ele vai chegar até você e como você vai fazer o
1:00:50
produto dele chegar Na Na em Paraisópolis e em outras 350
1:00:55
comunidades ao redor do Brasil. Bom.
1:00:57
Obrigado pelo papo. Acho que é sempre uma
1:01:00
oportunidade para a gente melhorar e essa convivência,
1:01:06
essa troca é muito genuíno. Acho que a gente tem que ter
1:01:09
muito mais oportunidades para fazer isso.
1:01:12
É o que falta hoje, é o diálogo na sociedade.
1:01:14
A gente procurar entender que não é, não vamos concordar 100%
1:01:19
dos momentos, isso é normal, mas saber que há sempre um processo
1:01:24
de. De amadurecimento da da
1:01:28
realidade, né? A gente precisa sempre melhorar
1:01:30
como como pessoas, como Oo conselho que eu posso dar pro
1:01:35
pro empresário é o seguinte, não acha que sua fórmula tá tá
1:01:39
perfeita, não acha que o seu produto por x qualidades que
1:01:43
você colocou lá no Pit deck, num numa proposta de valor, ela já é
1:01:48
por si só, OOA solução pronta pra favela muitas vezes é a.
1:01:55
As pessoas, elas só precisam é entender o que está ali.
1:01:58
Quando você fala de seguro, as pessoas falam assim, mas eu não
1:02:02
vou precisar disso, eu não vou precisar disso.
1:02:06
Vai fazer seguro de carro porque ela tem um medo de perder um
1:02:09
bem. Quantas pessoas não perdem o bem
1:02:13
mesmo assim foi lá e deixou de pagar uma parcela.
1:02:17
Você não tem direito mais ao ao seguro, então, muitas vezes a
1:02:21
linguagem de mostrar para que serve aquilo.
1:02:25
É muito mais eficaz do que o próprio produto.
1:02:29
Então às vezes a venda, o processo de convencimento, ele é
1:02:33
muito mais necessário. E simplificar essa linguagem.
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Quanto mais simples de você explicar, melhor.
1:02:41
Então 15 segundos você conseguir explicar o que é o seu, o seu
1:02:45
produto, e não ser não falar só o que é seguro, falar que é
1:02:49
outras coisas. Então eu acho que vai ter 1111,
1:02:52
ganho grande. E eu acho que isso serve para
1:02:55
tudo, qualquer empresa que quiser se comunicar com a
1:02:58
periferia ou com grupos invulneráveis EE.
1:03:02
Às vezes a gente fala de eu tô falando periferia, falei favela,
1:03:05
muita gente fala comunidade e o Brasil todo tem muitas formas
1:03:09
diferentes de falar. Você vai para o Rio Grande do
1:03:11
Sul, vamos chamar de invasão. E lá, para ele se falar com
1:03:15
favela é algo pejorativo. Pessoas imaginam sempre a imagem
1:03:19
da favela, aquele lugar conflagrado com.
1:03:21
Com com ações policiais ou com briga de gangues e tal.
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É essa a imagem que as pessoas colocam.
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E nem toda favela é igual, nem toda periferia é igual.
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Você vai pro pra sol nascente em Brasília, que é a maior favela
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do Brasil, é uma favela horizontal, 350000 pessoas
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morando num lugar que é plano do Planalto.
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Não tem morro, vai olhar pra Paraisópolis, tem morro, Rocinha
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tem morro. Mas não é a mesma realidade.
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Às vezes a gente querer colocar tudo no mesmo pacote, tudo no
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mesma caixinha, e achar que dá pra ser.
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Eu vou começar a falar gíria aqui e você aceito.
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Então acho que vai ser muito mais ao contrário.
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Você tem que mostrar genuíno EE que você está tentando se
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enquadrar, enquadrar No No, no sentido de se integrar é do que
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só vender um produto só. É lucrar em cima daquilo, deixar
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algum legado, deixar alguma coisa ali no território.
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Acho que é isso. Muito bem, muito obrigado.
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E eu agradeço também a Angélica, foi.
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Um prazer enorme estar aqui. É um prazer enorme te conhecer.
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Teu trabalho é lindo. Já trabalhei com o terceiro
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setor durante 15 anos. Eu sei o quanto é difícil.
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É isso, então foi um prazer te conhecer.
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Muito obrigado. Muito obrigado Angélica.
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Pra você que tá em casa e quiser conhecer mais o trabalho da
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Angélica, é só você ler o diário do grande ABC.
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Ela é editora de política No No diário e o diário que por sinal
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é o maior jornal regional que temos aqui No No estado de São
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Paulo, né? Então é é uma honra pra nós
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podermos ter o apoio da Angélica.
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Nesse programa, né? E a gente tem falado muito isso,
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mais nos bastidores que um dos propósitos pelos quais nós temos
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convidados, jornalistas da região para nos acompanhar aqui,
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é justamente aproximar a imprensa, a gente fazer essas
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trocas e melhorar a qualidade daquilo que nós estamos
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entregando. Para você, que é nosso leitor,
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que é nosso é é que está assistindo esse programa, né?
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Essa gravação, então. Muito obrigado novamente
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Angélica, foi um grande prazer, tê la aqui e com isso então nós
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encerramos o episódio de hoje. Agradecemos a você também que
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está em casa, que acompanha a sua conversa até aqui.
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Não esqueça de nos seguir nas redes sociais.
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Então o site abcdoabc.com.br ou ABC do ABC underline oficial,
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você vai encontrar a gente nas redes sociais.
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Essa conversa vai gerar uma reportagem.
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Muito bem estruturada, com muitos outros detalhes que
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talvez ficaram de fora do vídeo. Então vai lá no portal.
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Assim que essa notícia sair, você vai ter o link de todas as
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plataformas onde o vídeo estará disponível.
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Então YouTube, Deezer, Apple podcast, Amazon Music, Spotify,
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todos os links vão estar lá disponível e informações extras
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que talvez vão fazer diferença na sua vida.
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Esse foi OABC, cast, conexões e nos encontramos na próxima
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semana. Muito obrigado.
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Apresentação, Tiago Quirino. Jornalista convidada, Angélica
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Richter entrevistado, joio dos Santos.
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Edição, Rodrigo Rodrigues captação de áudio e vídeo
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estúdio da Sisa associação comercial e industrial de Santo
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André. Produção, Ed baroni.
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Checagem, Ed baroni assistência de produção, Celso Rodrigues e
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Susana Rezende. Direção, Tiago Quirino.
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Direção geral, Alex faria. Este programa é um produto do
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portal ABC do ABC. As opiniões manifestadas pelo
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entrevistado não refletem necessariamente o posicionamento
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do portal ABC do ABC. Para se manter informado sobre
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tudo o que acontece na região, acesse www.abcdoabc.com.br.