Latest / Link / Ako Google a AI menia reklamu a reklamný biznis. A prečo bude víťazom opäť video

Transcript

Ako Google a AI menia reklamu a reklamný biznis. A prečo bude víťazom opäť video · Link

0:07
Vitajte pri podcaste link z produkcie ska podcasty sk o
0:10
technologických novinkách dianí vo svete, umelej inteligencie,
0:13
sociálnych médiách a otázkach o budúcnosti nových technológií.
0:17
Moje meno je dávid tvrdoň. To, že ľudia využívajú čoraz
0:28
viac umelú inteligenciu na splnenie niektorých úloh alebo
0:31
vyhľadávanie informácií, sme si tak už nejako zvykli, ale stále
0:35
sa vie málo o tomto vplyve na niektoré zabehnuté biznisy ako
0:39
je mediálny či reklamný a ďalšie.
0:42
Zaujímalo ma, ako sa situácia vyvíja.
0:44
Naposledy som z linku túto tému otvoril pred pár mesiacmi, keď
0:48
sme mali len 1 čiastkové dáta. Dnes už vieme viac o tom, aj keď
0:52
nie asi toľko, koľko by sme chceli, ale veď k tomu sa
0:54
dostaneme. A predsa sa chcel dozvedieť viac
0:58
a kto lepší na tému než človek, ktorý s takýmito dátami pracuje
1:01
na dennej báze. Pozvanie do podcastu link prijal
1:04
znova dávid hric adrese bol média delivery lead z dublinu,
1:08
pipi médiá. Kto nevie ešte stále čo je dobrý
1:11
pri média? Predtým to bolo grupe, ešte
1:13
poviem na začiatok, toto je rozhovor, nová epizóda linku a
1:16
spravodajská vyjde klasicky v sobotu.
1:18
Celý rozhovor je k dispozícii pre predplatiteľov linku, s
1:20
ktorým týmto ďakujem, alebo najmä vďaka nim vzniká tento
1:24
podcast a predplatiť si ho môžete na linku plus bodka sk
1:26
dostanete vlastný podcastový fit s plným obsahom, nerušený bez
1:30
reklám a ďalšie výhody. Dávid vitaj v podcasty link
1:39
späť. Ďakujem ahoj dávid.
1:41
Poďme rovno k veci, keď sme sa naposledy rozprávali, tak sme
1:44
trošku len znášali do tej témy, že aj produktivita ako ti to vie
1:48
pomôcť aj v tom agentúrnom v tvojom živote.
1:51
Aj toto sa dosť posunulo, keď nám vyjde čas, tak môžeme troška
1:54
sa dotknutej témy, ale mňa skôr zaujímalo, lebo v biblii by
1:58
médiá máte prístup k obrovskému množstvu dát, s ktorým sa aj
2:04
často radi delíte čo začal, akože ďakujeme všetci myslím.
2:08
Na trhu a keď sme sa rozprávali naposledy, tak bola tá otázka,
2:11
že aha tak prichádzajú rôzne prehľady sumári aj do
2:16
vyhľadávačov ako to bude ovplyvňovať.
2:19
Ale tak skúsme si, že ak by to náhodou niekto nezachytil čo
2:22
nechápem, že by mohol byť, ale že prečo prišli tie us a odkedy
2:28
sú na Slovensku a že aj globálne, že aký to začalo mať
2:32
vplyv? Ako si spomína, ale my sme do
2:34
tej témy už trošku zabrdli. Minule to bolo myslím, že v
2:38
apríli a od toho apríla sa teda toho dosť udialo.
2:43
Musím povedať, možno by som rád akože dovysvetlil to aj overview
2:48
čo to vlastne je, ak si to niektorí nevšimli a ja by som
2:53
povedal, že niektorí si to aj nevšimli aspoň čo sa tak bavím,
2:56
že to google prostredie tí ľudia akože vnímajú tak, že tam sa
3:04
akože nič také zásadné neudialo, lebo tá umelá inteligencia už je
3:08
tak všade okolo nás, že keď tam aj teraz niečo z tohto súdka
3:12
pribudlo, tak im to prišlo už ako taká samozrejmosť, že to tam
3:15
vlastne stále bolo, ale nebolo a.
3:19
Hej aj o verziu je v princípe nejaký summary zator alebo aj
3:25
sumár, však to vyplýva aj z toho názvu, že overujú a nie je to
3:29
úplne klasicky nejaký chatbot alebo language model na
3:34
konverzačnej báze, ale je súčasťou vlastne serpu alebo
3:40
teda výsledkov vyhľadávania v googli.
3:44
Na pozadí umelej inteligencie vytvára nejaký prehľad k danej
3:50
téme, ktorá sa vyhľadáva. Takže to je tak v skratke ide o
3:54
verziu. No a čo sa týka tej histórie,
3:57
tak google prišiel z jej overujú v Spojených štátoch to rolovali
4:03
ešte minulý rok niekedy na jeseň.
4:08
A na Slovensku sa to k nám dostalo 17.
4:11
Mája, čiže od 17. Mája sme už vlastne súčasťou
4:16
toho globálneho roll autu. Myslím, že už dokonca všetky
4:20
krajiny. A od 17.
4:24
Mája to už sú 3 mesiace, takže už máme čo to za sebou
4:28
skúsenosti. Povedal, že keď to prvýkrát 2024
4:34
na jeseň spustili v Spojených štátoch na test, tak z toho máme
4:38
tie pamätné testovania, keď išli najmä novinári testovať tie ios
4:44
a google im hovoril, že jesť kamene zdravé to na to si
4:48
pamätáš. Áno áno, na to si pamätám bolo
4:52
akože celkom viac takýchto vtipných vecí, že ja si spomínam
4:57
na taký recept na nejaký apple pay alebo niečo kde bolo.
5:03
Pridajte super glue takže. Áno, ale aj odvtedy si dovolím
5:08
tvrdiť, že sa tu zásadne posunulo k lepšiemu.
5:11
Áno, potom sa to k lepšiemu dobre, že si spomenul, že
5:15
niektorí používatelia tam nevidia rozdiel, pretože ten
5:19
rozdiel je by som povedal, že v kontexte respektíve v obsahu
5:26
tohto zhrnutia, pretože nejaké tie sumáre sme na to boli
5:30
zvyknuté z googlu už predtým, že to ukazoval keď sme trafili
5:36
niektoré kľúčové slovo, ale bolo to, že zobral časť nejakého
5:40
webu, napríklad z wikipédie. Veľmi často a rovno to ukázal
5:45
ten google a tým pádom človek proste dostal hneď informáciu v
5:49
googli, ale tieto sumáre v podstate skladajú informáciu z
5:55
viacerých zdrojov a je to takmer ako odpoveď.
6:00
Keby som sa spýtal, že vtedy bottovi akurát ja už potom
6:03
nemôžem ďalej pokračovať v tej konverzácii.
6:07
Presne tak ako som spomínal, volá sa to súhrn, čiže on
6:11
zosumarizuje informácie, ktoré nájde na tých webových stránkach
6:17
čo v minulosti ako si povedal, hodil do nejakých snippetov,
6:20
ktoré sme tam videli, ale bolo to v princípe nejaký kópie ist.
6:25
Teraz už si tie informácie zhromaždí a vytvoriť z toho
6:29
nejakú vlastnú verziu tej odpovede zdroju je tam napriek
6:34
tomu stále. Keby aj to je posun, pretože zo
6:39
začiatku je o brvne zdrojo val respektíve bolo to googlu veľmi
6:45
vyčítané a že ako keby iba kradne kontent ktorý si nejakého
6:51
uspôsobí a pleskne ho tam ako svoj.
6:54
Takže dnes už aj overview aj zdroju je čo je fajn a ako si
7:00
vravel nie je to konverzačný. S tým už google prišiel vlastne
7:06
v Spojených štátoch je teraz spustený mód a chystá sa to aj k
7:11
nám. Čo bude vlastne konverzačný
7:14
search poháňaný džemy na aj tak ako ma bing kopilota.
7:20
Zase neskôr ja som chcel aby sme to tak zo širšia vysvetľujú na
7:24
začiatku preto, lebo teraz by som sa chcel dostať k tým dátam,
7:27
že možno tá viditeľná zmena tí používatelia to úplne
7:31
nerozlišovali. Tam v podstate len nejak sa
7:33
zmenili trošku ikonky, ale neprišiel tam k nejakej akože
7:37
výraznej zmene. Nie je to taký ten prechod ako
7:39
sme videli pri vyhľadávačoch, keď sme mali pred 30 rokmi jahu
7:44
a potom zrazu prišiel google a už tam bolo proste, že keď si
7:49
otvoril tú domovskú stránku tak si hneď videl ten rozdiel a
7:52
teraz sa relatívne veľká vec. S tými jej ohrozujúcimi sumár
7:58
mi. Akurát ten rozdiel viditeľný na
8:01
oko tam nie je, ale ten je by som povedal na tej 2 strane.
8:06
Pretože čo sa samozrejme stalo je, že médiá, publisheri,
8:10
klienti, značky a všetci sa začali pýtať, že no počkať
8:14
počkať, toto je veľká zmena, ktorá mení používateľské návyky
8:20
ľudí, ktorí chodia cez google zisťovať informácie a nejak sme
8:26
si ako keby zvykli, že boli tam nejaké sny päty, ale väčšinou to
8:29
nebolo úplne také ako keby pomocné a človek si aj tak
8:32
išiel. Niečo ešte preklikať a bola
8:35
takmer až nejaká garancia, že ak bol tvoj web tvoja stránka na
8:40
tých 1 priečkach, tak si akože zhltol pomerne veľa návštevnosti
8:45
odtiaľ, ale toto sa tým aj overujú, zmení a médiá
8:50
rozprávajú 1 príbeh a potom google hovorí s dátami iný
8:53
príbeh. Presne tak to, čo sa dramaticky
8:56
mení je práve to ako sa začal konzumovať ten obsah, vlastne s
9:02
príchodom voči porovnaniu s tými 5 mi.
9:07
Ten technický hlavný rozdiel je v tom, že snippety boli stále od
9:13
linkované na dané stránky. To znamená, keď si to aj ten
9:17
používateľ vyhľadal, vybehlo mu to v snippet oh AV organických
9:22
výsledkoch vyhľadávania, tak sa stále preklikával na stránku
9:27
toho inzerenta alebo teda toho klienta AS.
9:33
Sa to mení a to dosť zásadne, pretože tak ako sme začali
9:38
komplexnejšie vyhľadávať, že už to nie sú také tie bežné dvoj
9:43
trojslovné dopyty, ale tie otázky naozaj začínajú byť oveľa
9:47
komplexnejšie. Tak to je aj o verziu.
9:50
Dokáže spracovať ten problém. Samozrejme tiež oveľa
9:53
komplexnejšie a tu sa dostávame k tomu, že užívateľ vlastne z
9:59
trhu dostane oveľa kvalitnejšiu informáciu a tým pádom som
10:05
nepotrebuje preklikávať ďalej, čiže vzniká nám tu taký nový
10:10
fenomén. Takzvaných zero ukl x je vlastne
10:14
tí ju z hry ostávajú v prostredí googlu.
10:18
A nejdú ďalej. A už 1 akože výsledky globálne
10:24
hovoria o tom, že tá miera prekliku?
10:27
Samozrejme je to rozdielne per segment, ale v priemere je to
10:33
cez 34 percent. O koľko vlastne pokleslo to
10:37
vsetko? Teda tá miera prekliku.
10:40
Ďalší taký zaujímavý údaj je z ahrefs u, ktorý hovorí o tom, že
10:46
v minulosti sme oveľa viac do vyhľadávali tým, že tie dopyty
10:51
neboli tak komplexné. Potrebovali sme viac tých do
10:53
vyhľadávaní a dnes ich potrebujeme menej.
10:57
A vlastne každý 4 užívateľ už nevyhľadáva ďalej.
11:03
Že je to 25 percent, čo je obrovské číslo.
11:07
Vlastne tomu užívateľovi už stačí tá informácia z toho aj
11:12
overview, čo je akože fascinujúce.
11:14
Zásadne to mení vlastne pozíciu tých publisherov tých klientov,
11:21
pretože musia začať uvažovať úplne inak ako doteraz.
11:25
No dobre a ja poviem nejaké dáta, ktoré hovorí google.
11:28
Google hovorí, že posielajú viac ľudí na viac webov a zároveň im
11:35
stúpa návštevnosť na google z tých dát, ktoré hovorí google a
11:39
to je v podstate, že ja im to vlastne aj verím, lebo vidíme,
11:44
že alebo teda sem tam neviem či to máš aj ty, ale že sem tam
11:47
zachytím na linked ine. Chváli, že koľko mu prišlo
11:54
návštevnosti z googlu a potom vidíš veľké, čiže mediálne domy
11:59
alebo tak, ktoré ukazujú, že koľko im to ako vlastne kleslo,
12:03
čiže ako keby že áno, že to sa nevylučuje, že môžu posielať
12:07
najrôznejšie weby, čiže aj menšie weby môžu sa dostať do
12:10
vyhľadávania. Možno si to tiež videl, že
12:13
vlastne takí špekulanti sa snažia vytvoriť weby z jej
12:17
obsahom a potom ukazujú, že aha ako sa rýchlo dostali do
12:20
vyhľadávania, ale potom tiež hovoria, že no ale síce sa
12:24
dostanú do vyhľadávania google ma to veľmi rýchlo príde.
12:27
Žije v relatívne v týždňoch. Tým tak zas tá návštevnosť toho
12:31
klesne, ak nedodržiavajú nejaké tie akože parametre, ale vlastne
12:34
tá zásadná vec je, že ten google začal byť ako kebyže preto sme
12:40
tam začali chodiť, lebo bol užitočný a dostali sme tie
12:43
informácie, ktorým sme mohli veriť.
12:45
A tie informácie google stále ťahá za sebou, ale už neposiela
12:50
toľko trafiku a zároveň google biznis bol postavený na tom, že
12:55
vedel dobre ponúknuť reklamné posolstvá alebo reklamné
13:00
produkty o, lebo vlastne to bolo akože.
13:03
To je jednoducho, keď som išiel hľadať, že nové topánky alebo
13:08
novú obuv, tak mi to proste ponúklo reklamu na obuv a teda
13:12
mňa zaujíma, že ako sa mení toto a že či tí ľudia alebo pracuje s
13:17
klientami s bradami, že ako oni toto vnímajú a vidia na tých
13:22
svojich kampaniach. Mení sa aj toto zásadne?
13:25
Čo sa týka akože inzercie a teraz sa poďme bližšie baviť k
13:30
tým reklamám, ktoré sú relevantné, vlastne v prostredí
13:34
aj o vrhu a to sú srdcové reklamy a dopingové reklamy.
13:39
Primárne. Google už na to začal
13:42
reflektovať aj čo sa týka platforiem reklamných, pretože
13:47
to čo sa zmenilo v tom vyhľadávaní je aj ten spôsob.
13:51
Ono to už nie sú vyhľadávania typické vytekanie do klávesnice,
13:56
ale bavíme sa o tom, že extrémnym spôsobom stúpa
14:00
vyhľadávanie hlasom, vyhľadávanie obrázkami,
14:05
vyhľadávanie videami a google už na toto reaguje tým, že v rámci
14:11
srdcových a copingových reklám. Už kvázi akože dokáže reagovať
14:19
aj na tieto iné typy vyhľadávaní?
14:22
To znamená, že oni sa neme čujú len naozaj ku nejakým soš termo
14:26
maky wordom, ale niekde v pozadí.
14:29
Už sa to pretransformováva va aj reč na text obrázok na text a my
14:35
v rámci platforiem už vidíme nové metriky.
14:38
Nazvime to, ktoré nám kvázi zgrupujú tieto termíny už do
14:44
nejakých čtob x, čiže prechádzame ako keby zmenou od.
14:51
Istá, lebo tých kľúčových slov, na ktorých to bolo postavené na
14:56
toping bez čiže začína to google nejakým spôsobom zgrupovať do
15:00
tém namiesto špecifických kurdov a je to spôsobené aj tým, že tu
15:05
máme aj overview a už je veľmi ťažké zachytiť presne kurt, ale
15:11
už sa bavíme naozaj o nejakej téme.
15:14
Čiže do budúcna aj toto bude akože veľmi zásadný šíf pre
15:19
všetkých klientov a inzerentov, že sa budeme musieť nad týmto
15:23
inzerovaním zaoberať akože trochu viac big picture, že už
15:29
to nebude až také mišo v ako to bývalo, ale že budeme musieť ísť
15:34
po témach viac ako. Dobré tak ešte sa spýtam
15:38
konkrétne tak potom aká je tá reakcia vlastne tých ľudí, ktorí
15:43
dávali peniaze stále do googlu? Akože stále vidia, že im príde
15:48
tak ako keby hodnota, ktorú do toho dali.
15:50
Lebo ono to bola v podstate akože istota.
15:52
Nie že áno, platil som len za to, keď sa akože človek
15:55
preklikne a príde ti na web a keď vlastne tá cena tých klikov
16:01
sa hýbala v nejakej rozumnej miere, tak to v podstate ako
16:04
keby bolo pre teba výhodné, lebo to bolo lacnejšie ako nejaké
16:07
iné. Kanály veľmi dobrá otázka.
16:10
Ja by som sa vrátil na začiatok nášho rozhovoru, kde som
16:13
hovoril, že máme túto od mája, čiže prešli nejaké 3 mesiace.
16:21
Ono ešte nemáme nejaké zásadné výsledky na Slovensku?
16:25
Týchto ši vtov samozrejme vieme čo sa udialo na trhoch, kde to
16:30
bolo spustené oveľa skôr, že tam tá panika nejako vznikala.
16:35
Zasa musím povedať, že Slovenský trh čerpá a čerpal z toho, že
16:40
niečo sa udialo už niekde inde, čiže klienti boli na to dopredu
16:44
pripravovaný, že čo sa asi udeje, čo sa môže stať.
16:48
Realita je taká, že my zatiaľ nevidíme nejaký signifikantný v
16:55
týchto matrikách. Nejaké poklesy tam sú, ale musím
16:59
zasa povedať, že zatiaľ mne to príde ako taká gamifikácia zo
17:05
strany googlu. Lebo nevšimol som si a teraz
17:10
akože budem trochu generalizovať, ale nevšimol som
17:14
si nejaký dramatický pokles na celkovom trafiku.
17:20
Skôr mám pocit, že sa z organiky ten trafik presunul do pc.
17:27
Samozrejme závisí to od segmentu, ale viac či menej
17:32
tenší ft tam je na konci dňa tie výsledky, keď si to aj
17:36
porovnávame sú v zásade tie isté.
17:39
Nie je tam žiaden pokles. To čo sa zmenilo je len ten
17:43
pomer, že odkiaľ tí ľudia prišli a tu sa nám potvrdzuje akože
17:49
ďalší z tých trendov, ktorý prinieslo aj o verziu, že
17:54
reklamy sa stávajú viac ako keby konverznými.
18:00
Nie je to zásadný nárast, ale nejaký nárast tam je.
18:04
Akože my sme to očakávali, je to prirodzené, lebo keď dostaneš na
18:09
začiatku už tú odpoveď takú ako potrebuješ.
18:12
Stávaš sa informovanejší a tým pádom tí už keď ideš kliknúť na
18:17
tú inzerciu je oveľa väčší predpoklad, že tú konverziu
18:21
spravíš. Zatiaľ nechcem tvrdiť, že to tak
18:25
stopercentne je, ale za tie 3 mesiace sa nám to pomaličky
18:30
ukazuje, že týmto smerom sa to naozaj uberá.
18:33
Crosskill niekoľko vecí ale začnem tým čo ma zaujalo
18:35
najviac, že ty v podstate hovorí, že sa trochu deje.
18:40
Googli v podstate taký ten akože facebook feed efekt keď si
18:46
pamätáš pred rokmi možno 15 rokov dozadu to bolo keď si bol
18:50
ako značka alebo aj človek na facebooku nie čo si postol, mal
18:54
si sledovateľov a tak ďalej tak ten organický dosah bol vysoký.
19:00
A potom to začali vlastne akože postupne stláčať v tom fide
19:04
algoritmus? Čiže ak si chcel mať tie dosahy
19:06
aj medzi svojimi fanúšikmi, musel si v podstate akože platiť
19:10
si reklamy, proste boostovať tie príspevky a ty v podstate ak
19:13
dobre rozumiem hovorí, že verzia tohto pre google bola, že keď
19:18
robíš dobre seo a potom to spojíš s nejakou ppc reklamou,
19:22
tak samozrejme, že za obidve tie veci platíš na konci dňa, ale
19:25
využívaš organiku plus platené kanály, čiže znamená to je tak,
19:30
že sa tam začnú tie bagety prelievať alebo že už tu vidíte,
19:34
že párty sa prelievajú z toho, že.
19:36
Aha, tak nejdeme dávať toľko dotvorenie akože vlastného
19:38
obsahu, ale jednoducho budeme len proste robiť ten platený
19:42
obsah viac. Nemôžem povedať, že už sa to
19:45
deje, ale môžem povedať, že už sa začínajú debaty o realokácii
19:50
a chrbát je to ono, stále platí. Alebo možno by som povedal že
19:55
nie že stále platí ale že teraz je ešte za mňa oveľa
19:59
dôležitejšie pozerať sa celkovo na ten server v googli ako na
20:04
integra tice to znamená že neoddeľovať top c od organiky
20:09
alebo teda otca, ale že teraz to má ešte oveľa väčší význam
20:15
sledovať tie výtlaky na 1 alebo 2 strane.
20:19
Celok lebo to je aj o 1 tak dramaticky ako že mení aj to ako
20:26
začali klienti pristupovať k seu aj keď ja som z toho trošku
20:31
prekvapený, ale je to tak jednoducho články ohľadom geo a
20:36
podobne dosť strašia ľudí, ale v skutočnosti si nemyslím, že je
20:42
až tak dramaticky ovplyvnené. To je ako z tých.
20:47
Zoskupiť du a keď akože strhávajú tú masku seo a pod tým
20:54
je geo ale vlastne je to to isté, len vznikla tu za mňa
20:58
nejaká akože neopodstatnená panika k tomu.
21:07
Vďaka za počúvanie technologického podcastu link
21:10
toto nie je ešte koniec rozhovoru a rovnako dlhá 2 1/2
21:13
je dostupná len pre predplatiteľov predplatného link
21:17
plus. Predplatiť si ho viete na link
21:19
plus bodka sk a okrem prístupu k plnému obsahu a podpore vzniku
21:23
tohto podcastu dostanete obsah bez reklám link newsletter aj
21:27
prístup k exkluzívnym minister Ján choďte na linku plus bodka
21:31
sk a predplaťte si link plus ešte dnes vďaka moje meno je
21:36
dávid tvrdoň a počujeme sa v sobotu pri spravodajskom vydaní.