episode 28 ｜ 收藏玩具：IP为核、玩法当道，出海正当时

中金研究院 · Aug 19, 2024 · 36m

【本期内容】

早在2021年，中金研究部发布了潮玩系列首份深度报告，近年国内潮玩市场篷勃发展，龙头持续成长。进入2024年，在悦已消费起、出海提速等逻辑带动下，部分潮玩龙头更是保持强劲业绩增势。

那么在当前时点上，国内潮玩市场的逻辑演绎是否已进入新阶段？展望后续，国内龙头在海外市场接受度几何？出海空间如何把握？全球潮玩市场的发展历程如何为国内提供借鉴？海外成熟市场又呈现出怎样的消费习惯？本期节目，我们请到了中金研究部轻工零售美妆首席分析师徐卓楠，和我们一起探讨上述话题。

【本期嘉宾】

徐卓楠

中金研究部 轻工零售美妆首席分析师

【本期主播】

徐恩多 中金研究院

左烜晅 中金研究院

【主要内容】

01:15 全球玩具市场目前的规模如何，近年来的增长趋势有何特点?

04:48 玩具市场有哪些细分领域?

07:19 全球玩具市场中龙头企业的竞争格局

14:35 影响收藏玩具市场发展的三个要素

23:25 收藏玩具消费者的主要购买动机

29:15 品类创新、玩法创新和技术创新如何为市场带来新的增长点?

【名词解释】

[1]“收藏玩具”目前无官方定义，我们参考易观咨询、Market Decipher等机构，将Euromonitor“玩具”品类中手办、玩偶等五个品类划分出、定义为“收藏玩具”。

[2]…