a História do Ibope: O Nascimento da Medição que Mudou a Comunicação no Brasil

DAVI CAST · Jul 23, 2026 · 2m

Tudo começou em 13 de maio de 1942, em São Paulo, com um cara chamado Auricélio Penteado . Ele era dono da Rádio Kosmos e queria saber, de verdade, se a sua rádio era ouvida mesmo. Junto com Arnaldo da Rocha e Silva (que depois ajudou a criar a ESPM), ele resolveu usar técnicas que aprendeu com o tal do George Gallup, lá dos Estados Unidos . Batizaram de Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística — mas logo todo mundo já chamava só de IBOPE E sabe como era no começo? Os funcionários iam de porta em porta, batendo palma e perguntando: “O que a senhora está ouvindo aí?”, “Qual…