しまむら「売上7000億円」の正体――完全買取という日本では異色・世界では主流の仕組み

ダイヤモンド・チェーンストアオンライン · Aug 10, 2026 · 1m

「しまむら「売上7000億円」の正体――完全買取という日本では異色・世界では主流の仕組み」 「あなたは最近、YouTubeとテレビのどちらを多く観ているだろうか。総務省や民間機関が実施するメディア利用時間の調査を見るまでもなく、若い世代を中心に、人々が接するメディアはテレビからYouTubeなどの動画プラットフォームへと圧倒的にシフトしている。なぜ、アパレルビジネスの論考を始めるにあたって、このような問いを投げかけたのか。実は、絶好調を誇り売上高7000億円を突破した「ファッションセンターしまむら」のビジネスモデルを正しく解き明かす鍵は、このプロがつくるテレビと、素人や多様なクリエイターがしのぎを削るYouTubeという、構造的な違いを理解することにこそあるからだ。」