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Sostenibilità: Green claim parte 2 · Un caffé con il commercialista zollette di...

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  Speaker 2: Un caffè con il commercialista. Buongiorno a tutti, torno con
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  Speaker 2: l'argomento relativamente alla comunicazione. Con il podcast di oggi, infatti,
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  Speaker 2: voglio ricordare che a partire dal 27 settembre 26 si applicano nuove
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  Speaker 2: disposizioni in materia dei cosiddetti Green Claim, come la direttiva
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  Speaker 2: 2024-825 recepita in Italia dal Decreto Legislativo 30-2026. Di questo
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  Speaker 2: argomento abbiamo già parlato in un altro nostro precedente podcast
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  Speaker 2: che vi rimando all'ascolto. Di fatto il principio non è
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  Speaker 2: nuovo perché si collega comunque a pratiche commerciali scorrette legate
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  Speaker 2: al codice del consumo e al codice di autodisciplina commerciale
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  Speaker 2: e si applicano in ogni forma di comunicazione commerciale indipendentemente
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  Speaker 2: dal canale utilizzato. Spesso le aziende si concentrano sugli aspetti formali,
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  Speaker 2: per esempio indicando che si tratta di pubblicità con i
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  Speaker 2: vari hashtag, adver, pubblicità e quant'altro, ma trascurano la conformità
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  Speaker 2: sostanziale della pubblicità stessa. La normativa mia contrasta il cosiddetto
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  Speaker 2: greenwashing e in particolare le asserzioni generiche, cioè le affermazioni
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  Speaker 2: generiche che non sono supportate da dati o da fatti
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  Speaker 2: o da processi, il tipo green 100% o CO2 zero
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  Speaker 2: e quant'altro. È pertanto necessario stabilire una comunicazione corretta e
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  Speaker 2: legale che non si limita solo a ai comunicati stampa,
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  Speaker 2: alle etichette sui prodotti, ma anche a tutto il mondo social.
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  Speaker 2: Pensiamo per esempio all'influencer marketing, cioè tutti gli operatori della comunicazione,
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  Speaker 2: parliamo di influencer, parliamo di agenzie e quant'altro, devono infatti
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  Speaker 2: operare una gestione più attenta dei contenuti commerciali nella consapevolezza
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  Speaker 2: della veridicità di quello che viene dichiarato, del claim. che
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  Speaker 2: resta in capo, la cui contenuto e responsabilità di non
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  Speaker 2: conformità alle norme, resta comunque in capo all'azienda committente. Ma
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  Speaker 2: eventuali ricadute reputazionali di accusa di greywashing potrebbero estendersi anche
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  Speaker 2: a chiunque abbia contribuito a diffondere quel messaggio falso e
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  Speaker 2: non supportato. Buona giornata a tutti.