איך משווקים מותגי רכב? פרק 322 עם נעמה ביטון סמנכ״לית השיווק של קבוצת לובינסקי

Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב · Aug 25, 2023 · 1h

להיות מנהל שיווק נראה לי תפקיד מאוד מאוד מאתגר בימינו, בטח בקטגוריית הרכב, מלאת התחרות, שבה אין כמעט בידול מוצרי אמיתי. לכן עניין אותי מאוד לנסות להיכנס לנעליים של נעמה ביטון, סמנכ״לית השיווק של קבוצת לובינסקי המשווקת בין היתר את פיג׳ו, סיטרואן, אופל, mg ו-ds.

אז איך מגיעים בכלל לטופ אוף מיינד של הצרכן בשוק שבו יש כ-70 מותגים, איך מבדלים בין מותגי הרכב השונים שדומים אחד לשני מבחינה מוצרית, איך מייצרים תדמית בעידן שבו חשוב מאוד לייצר כל הזמן מכירות, האם שווה לפרסם בטלוויזיה ואיך גורמים ללקוח הקיים להמשיך ולקנות את הרכב הבא באותה חברה.

דיברנו לא מעט על דוגמאות קונקרטיות, איך עושים פרופיילינג…