John Lewis: la Navidad convertida en ritual cultural
John Lewis: convertir el anuncio de Navidad en un ritual cultural
Desde 2007 John Lewis transformó su anuncio navideño en algo más que una pieza publicitaria: lo convirtió en un acontecimiento anual esperado. Cada temporada estrenaba un cortometraje emocional, con producción cinematográfica, una banda sonora cuidadísima y una historia simple que conectaba con sentimientos universales (soledad, generosidad, infancia). La marca creó expectación previa, habilitó formatos para compartir en redes y logró que los medios y el público elijan debatir y reenviar el spot cada año.
El efecto fue doble…
The skinny
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