Vol.235 麦青老师解读雅诗兰黛/兰蔻/Burberry/ZA RA/Lululemon的大单品案例

HBG品牌增长研究院 · Mar 21, 2026 · 48m

产品是品牌增长的核心，而大单品就是品牌的 “当家花旦”。

今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG产品NPD体系化100讲》：

从全球品牌案例出发，讲透什么是真正的大单品？

为什么做品牌，总在爆款和日常运营中陷入困境？

为什么明明有优质产品资源，却始终做不出大单品？

如何把产品做成长生命周期的经典大单品？

如何避开产品创新陷阱？

如何从雅诗兰黛、Lululemon 等全球巨头的案例中，找到培养大单品的逻辑与路径？

如果你也常常在实战中面临如下挑战：

产品线混乱，新品失败率高

爆品转瞬即逝，难以维持生命周期价值

单一渠道跑出的爆款，无法实现全域渗透

那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。

【本期精华】

1:17 为什么品牌必须做大单品？

3:24 大单品的五大核心筛选标准

9:23 美妆行业的大单品打造逻辑

19:18 经典服饰如何成就百年单品？

27:55 快时尚的大单品经营思路

32:01 运动品牌如何破圈？

41:22 大众服饰打造大单品的方法论

43:50 产品创新最容易踩的三大坑

45:05 大单品能长期制胜的关键？

46:34 对当下创始人有何启发？

【往期节目】

Vol.234 从AI小龙虾狂热，聊到企业体系化与产品NPD体系|HBG产品体系100讲

Vol.233 解读奥利奥 &肯德基&强生的失败案例：国际巨头为何产品创新也失败？| HBG商业失败史100讲…