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S1 E7 - Die mit dem Greenwashing: Waschsalon Nachhaltigkeit · Irgendwas mit Nachhaltigkeit?

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  Willkommen zu einer neuen Folge von irgendwas mit
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  Nachhaltigkeit, dem Podcast, der kein Blatt vor den Mund nimmt,
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  wenn es um Green Claims, große Sprüche und kleine Taten geht.
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  Heute geht es um Waschmaschinen, genauer gesagt um das, was
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  unternehmen sich gern überwerfen, wenn es um
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  Nachhaltigkeit geht, Green Washing, Blue Washing, Rainbow
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  Washing, Green Hushing und so weiter man könnte meinen, es
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  gibt mittlerweile mehr Waschtechniken als echte
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  Fortschritte. Und genau da steigen wir ein.
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  Denn während draußen über neue.eu Richtlinien diskutiert
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  wird, von der Green Claims Directive bis zur CSAD, läuft im
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  Hintergrund ein sehr gefährlicher Trend.
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  Nachhaltigkeit wird zur Kulisse, zum Reputationsschutz, zum
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  bunten Aushängeschild, ohne dass sich wirklich etwas ändert.
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  Aber woran erkennt man Green Washing überhaupt?
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  Was unterscheidet Green Hushing von strategischen Zweigen,
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  schweigen und gibt es eigentlich auch ehrliche Nachhaltigkeit
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  oder ist das alles nur Imagepflege?
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  Wir machen heute den Faktencheck und vielleicht auch ein kleines
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  bisschen Abrechnung. Und nun?
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  Die Werbung. Sie wollen sich besser fühlen,
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  ohne wirklich etwas zu verändern?
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  Dann ist die neue Eco Eco Bottle genau das Richtige für sie,
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  hergestellt aus 2% recyceltem Plastik und 98% reinem Marketing
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  verleiht sie ihrem Alltag das gute Gefühl von Nachhaltigkeit,
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  ganz ohne Verzicht. Mit unserem exklusiven Green
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  Clean Label wirkt jede Flasche umweltfreundlicher als sie ist
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  und das Beste jede verkaufte Eco Eco Bottle finanziert einen Baum
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  irgendwann irgendwo versprochen Eco Eco.
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  Go bottle because green looks better.
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  Du willst die Welt verändern, aber ohne dein Leben zu ändern?
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  Dann ist Planet plus matschepampe genau dein Ding.
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  Unsere Produkte sehen nachhaltig aus, fühlen sich nachhaltig an
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  und schmecken nach Zukunft. Planet Plus Matschepampe steht
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  für 100% Lifestyle mit 0% Verzicht, kein Co 2, kein
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  Zweifel, kein Faktencheck. Werbung Ende Greenwashing, Blue
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  Washing, Rainbow Washing Greenhushing was ist das
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  eigentlich? Willkommen im Waschsalon der
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  Nachhaltigkeit, wo jedes Unternehmen sein eigenes Spin
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  Programm fährt. Greenwashing das bekannteste
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  Waschprogramm hier wird Nachhaltigkeit zur Imagekampagne
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  ohne Substanz, dahinter grün gefärbte Werbesprüche,
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  Hochglanzbroschüren mit Blumenwiesen, während im
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  Hintergrund weiter fossile Energie verbrannt, Umwelt
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  zerstört und Menschenrechte missachtet werden.
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  Beispiel Unsere neue Verpackung besteht zu 30% aus recyceltem
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  Plastik, klingt super, aber die restlichen 70% und warum ist das
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  Produkt überhaupt dreifach verpackt?
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  Bluewashing eine Sonderform vor allem in Verbindung mit den UN
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  zielen. Unternehmen unterschreiben den
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  UN Global Compact zeigen sich mit den SDGS auf ihrer Webseite,
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  aber tun in der Praxis wenig bis nichts.
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  Wir unterstützen Menschenrechte, steht da nur fragt man sich
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  dann, warum die Zulieferer in der Realität mit 14 Stunden,
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  Schichten und Hungerlöhnen arbeiten müssen.
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  Rainbow Washing hier wird Diversität zur PR Maßnahme
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  pünktlich zum Pride Mum flattern bunte Logos durch die sozialen
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  Medien, während intern keine queren Führungskräfte zu finden
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  sind, Diskriminierung kleingeredet wird oder Diversity
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  Maßnahmen fehlen. Regenbogen auf dem Plakat aber
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  kein Schutz für marginalisierte Gruppen im Betrieb, man zeigt
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  sich tolerant solange es klickt, nichts kostet und cayenna
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  genauer nachfragt. Social Washing Wir kümmern uns
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  um Menschen, steht groß auf der Webseite.
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  Aber wer genau und wie konkret Social Washing passiert, wenn
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  Unternehmen sozialer Themen für ihre Außendarstellung nutzen,
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  ohne strukturell wirklich etwas zu verbessern, da wird über
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  Mitarbeiter wohl gesprochen, während prekäre
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  Beschäftigungsverhältnisse herrschen oder über Frauen in
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  Führung. Wenn das in Wirklichkeit ein
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  Einzelfall bleibt, typisch auch Spenden an gute Zwecke als
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  Feigenblatt für problematische Geschäftspraktiken.
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  Soziales Engagement schön, aber bitte mit Substanz und nicht nur
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  als Feigenblatt für Business as Usual und SDG Washing die bunten
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  Icons der Sustainable Development Goals sehen super
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  aus und genau deshalb tauchen sie auch überall auf.
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  Jede Webseite hat jetzt einen Kachelmosaik, aber oft fehlt
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  jede echte Verbindung SDG. 14 climate action obwohl keine
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  Klimastrategie existiert SCG 5 Gender Equality bei 0 internen
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  Maßnahmen SCG 8 decent work bei globalen Billiglohnketten SCG
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  washing ist wie malen nach Zahlen Hauptsache bunt,
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  Hauptsache knallig nur die SC GS sind kein Wunschkonzert, sondern
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  ein Arbeitsauftrag, eigentlich auch eher an Länder.
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  Und zum Abschluss Greenhushing ein bisschen der neueste Trend,
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  lieber gar nichts erst über Nachhaltigkeit sagen und darüber
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  sprechen, weil man Angst hat, kritisiert zu werden oder weil
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  man selber weiß, dass die eigenen Maßnahmen nicht so viel
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  hergeben. Greenhushing ist der besser
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  nichtssagen Modus und so verkommt selbst echtes
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  Engagement zum gut gehüteten Betriebsgeheimnis.
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  Das ist nicht immer böse gemeint, aber es trägt eben auch
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  nicht zur Lösung bei. Was bastic in the ocean but is
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  but all was made a chance was it's a tons and slogan yeah is
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  blame was neval man I'm see a label and.
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  On a pan, a green, just italy and claim is carbon clean, no
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  need a chain just chain you it seen the seed is plain, I'm i
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  punch and mixed. Wo liegt jetzt die Gefahr im
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  Green Washing? Warum ist es gefährlich und
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  warum für alle Beteiligten? Fangen wir an mit dem prima
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  Vertrauensverlust. Einmal geblendet, für immer
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  misstrauisch, wenn Unternehmen Nachhaltigkeit nur inszenieren,
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  sägen sie an dem Ast, auf dem sie sitzen, vertrauen, denn
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  Vertrauen ist die einzige Währung, die in dieser Debatte
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  zählt, und Vertrauen ist kein endloser Rohstoff.
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  Wird der Verdacht von Greenwashing laut, ist das
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  Vertrauen schnell weg, schneller weg, als es aufgebaut werden
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  kann, die Öffentlichkeit wird skeptischer und irgendwann
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  glaubt niemand mehr, was auf den Webseiten steht.
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  Mitarbeitende fühlen sich betrogen, besonders wenn sie
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  selbst für Nachhaltigkeit brennen.
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  Kunden orientieren sich, um Weg vom Image, hin zur Integrität
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  und langfristige Markenbindung durch ehrliches Handeln.
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  Hier passiert dann genau das Gegenteil.
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  Ebenso das Thema Reputationsrisiken.
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  Das Netz vergisst nie die Risiken durch Washing, die sind
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  nicht nur gefühlt, sie sind real und sie sind auch messbar.
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  NGO Reports Whistleblower innen, investigative Medienberichte die
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  Liste wächst online, Kommentare und Social Media Shitstorms sind
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  schneller als jede Pressemitteilung es gibt
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  Plattformen zum Thema Greenwashing, es gibt washing
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  Index Projekte, dort wird das Fehlverhalten öffentlich
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  dokumentiert. Und Reputationsschäden sind dann
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  nicht mehr mit PR zu kippen. Einmal auf der Anklagebank der
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  öffentlichen Meinung, immer in Erklärungsnot.
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  Dazu kommt auch ein regulatorischer Druck von Soft
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  Talking to Heart Law, die Zeiten des Wir machen da mal was mit
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  Nachhaltigkeit ist vorbei. Die CSRD verpflichtet zu
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  überprüfbaren Angaben mit externem Audit.
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  Die Green Claims Directive. Die soll irreführende
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  Umweltwerbung verbieten und auch auf nationaler Ebene wächst der
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  Druck, Verbraucherschutz, Wettbewerbsrecht, ESG, Vorgaben
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  für Kapitalmärkte Wer Nachhaltigkeit nur vorgibt, der
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  läuft künftig Gefahr, rechtlich belangt zu werden, öffentlich
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  sanktioniert zu werden und Kundinnen und Investoren zu
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  verlieren und dazu stellt Greenwashing auch eine Gefahr
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  für echte Bemühungen dar. Wenn alle nur noch zynisch sind,
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  ist vielleicht das größte Problem.
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  Washington zerstört die Glaubwürdigkeit derer, die es
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  ernst meinen, wenn jede dritte Kampagne hohl ist, wird auch die
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  echte, ehrliche, aufwändige Nachhaltigkeitsstrategie
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  plötzlich unter Generalverdacht gestellt, das führt zu Zynismus
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  im Unternehmen. Warum sollten wir wirklich
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  investieren, wenn andere durch Marketing gewinnen?
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  Zynismus bei konsumentinnen warum sollte ich nachhaltig
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  einkaufen, wenn eh alles Greenwashing ist und Zynismus in
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  der Gesellschaft, warum den Umbau die Transformation ernst
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  nehmen, wenn es eh nur Imagepflege ist?
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  Washing untergräbt die Transformation nicht durch böse
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  Absicht, sondern durch systematische Verwirrung.
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  Es bremst den Fortschritt genau da, wo wir jetzt eigentlich eine
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  Portion extra Tempo brauchen. We are say all I'm dam is it
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  lease, Let's what we say one tree in met a guess Car Mix a
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  Problem is good we. It's not a but the substance.
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  It's all a but the gene with it you get reduction and was a
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  record clean as cilation and i want it made it green just set a
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  clane sustain a build it see on scene be on the glass, it's
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  business and. That's but we're paying green,
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  we're paying a green again. Vom Green Washing zum Green
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  Hushing warum Unternehmen plötzlich leise werden es ist
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  schon fast ironisch. Jahrelang wurde Nachhaltigkeit
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  in Hochglanzbroschüren und Imagevideos gegossen, mehr Glanz
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  als Substanz und dann dann kam der Gegenwind, Schlagzeilen über
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  irreführende Werbung, Ngo Rankings, die die Claims
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  auseinandernehmen und natürlich linkedin, Kommentare mit dem
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  Tenor, Wer so laut ruft, hat meistens nichts dahinter.
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  Die Reaktion vieler Unternehmen Greenhushing einfach nichts mehr
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  sagen, keine Ziele veröffentlichen, keine
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  Kennzahlen zeigen, keine Versprechen mehr abgeben.
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  Denn wer nichts sagt, kann auch nicht kritisiert werden.
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  Klingt logisch, ist es nicht, denn Greenhushing ist kein
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  Schutz, es ist eine Einladung zum Misstrauen, wer schweigt,
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  verliert das Vertrauen von Mitarbeitenden, Kunden,
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  Investoren und verpasst jede Chance auf Dialog, auf Austausch
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  und gemeinsames Lernen. Statt zu sagen, wir arbeiten
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  daran und wir sind noch nicht da, wo wir hinwollen, wird
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  gesagt, besser nichtssagen. Dann fällt es auch keinem auf
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  und das ist tragisch, denn echte Veränderung braucht
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  Kommunikation, nicht PR, sondern Ehrlichkeit, Fortschritt,
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  Rückschritte, alles gehört dazu. Wer gar nichts sagt, weil er
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  Angst hat, beim Falschmachen erwischt zu werden, verpasst die
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  Chance, beim Richtigmachen mitgenommen zu werden.
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  Tja, und jetzt, wenn. Wenn Greenwashing schadet,
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  Greenhushing aber auch, was bleibt dann über ganz einfach
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  Redlichkeit, Mut und ein solides Grundverständnis von Wirkung
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  ehrlicher Kaufmann Redlichkeit heißt nicht mehr versprechen als
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  du wirklich liefern kannst. Klingt banal, ist aber radikal
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  in einer Welt, in der jedes zweite Unternehmen mit dem Claim
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  Nachhaltigkeit um sich wirft. Mut heißt auch, über das zu
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  sprechen, was nicht gut läuft. Wenn du 2030 klimaneutral sein
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  willst, aber 2025 noch mit Erdgas heißt, sag es zeigt den
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  Plan, zeigt die Lücke. Transparenz ist keine Schwäche,
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  sie ist der Anfang von Vertrauen und das Grundverständnis von
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  Wirkung bedeutet nicht nur Maßnahmen auflisten, sondern
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  fragen, was bringt es für wen, bringt es was und wie lange
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  bringt es was. Nicht jeder vegane Kantinentag
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  rettet das Klima, aber manchmal beginnt Wandel genau dort, wenn
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  es Teil eines größeren Plan ist. Und klar, du brauchst know How
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  eine Wesentlichkeitsanalyse, damit du weißt, was wirklich
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  zählt. Ein Framework wie die ESRS oder
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  GI, das dir Strukturen gibt und bitte kein KPI Bingo, sondern
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  echte Indikatoren mit Substanz. Denn am Ende gilt echte
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  Nachhaltigkeit. Erkennt man nicht an der
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  Wortwahl, sondern an der Wirkung.
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  An dieser Stelle ein persönliches Statement.
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  Echte Nachhaltigkeit braucht keinen Filterfeed, sie hält auch
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  ungeschminkt stand. Wir müssen aufhören,
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  Nachhaltigkeit wie ein Instagram Post zu behandeln, schön
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  ausgeleuchtet, Weichgezeichnet, Ready, denn der Weg zu mehr
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  Nachhaltigkeit ist selten glatt, er ist kurvig, anstrengend,
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  manchmal, manchmal immer unbequem, und das ist okay.
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  Was zählt, ist nicht die Perfektion.
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  Was zählt, ist Integrität, ehrlich sagen, wo man steht,
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  ehrlich benennen, was noch nicht klappt und trotzdem dranbleiben.
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  Fortschritt heißt nicht, alles ist fertig, Fortschritt heißt,
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  wir machen es besser als gestern, auch wenn es
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  Rückschläge gibt, auch wenn es Kritik gibt, auch wenn es länger
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  dauert und genau dafür brauchen wir Mut, nicht für große Worte,
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  sondern für echte Veränderungen, auch dann, wenn sie unbequem
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  sind, denn nur wenn wir echt sind, können wir auch echt was
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  bewegen. Ob Greenwashing, ob Bluewashing,
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  SDG, Washing oder Greenhushing all diese Begriffe zeigen,
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  Nachhaltigkeit ist nicht nur ein Thema, sie ist ein Spielfeld für
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  PR, für Politik, für Positionierung.
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  Aber Wirkung lässt sich nicht fälschen, sie zeigt sich über
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  Zeit, über Taten, über Vertrauen, wenn ihr
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  Verantwortung ernst meint, dann braucht ihr keine Filter, dann
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  braucht ihr keine übergroßen Worte, ihr braucht Klarheit, ihr
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  braucht Mut. Und manchmal auch die
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  Ehrlichkeit zu sagen, Wir sind auf dem Weg, aber wir sind lange
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  noch nicht fertig, ich sag mal so, echte Nachhaltigkeit hält
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  auch ungeschminkt stand. Ich danke euch fürs Zuhören,
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  wenn euch diese Folge gefallen hat, schickt sie weiter an
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  Menschen, die jeden Tag versuchen, es besser zu machen
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  oder an die, die das noch vor sich haben, bis nächsten
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  Dienstag, dann gibt's die nächste Folge, gleiche Zeit,
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  gleiche Stimme, neuer Blick auf Nachhaltigkeit bleibt kritisch,
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  bleibt ehrlich, bleibt dran.