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Le sport en clair rassemble 20 millions de Français sur un week-end · Le Café du Sport Business

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  Le café du sport business. On parle pas des scores du
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  weekend hein ? Non, on parle des enjeux
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  financiers, du marketing, des médias.
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  Toute l'arrière boutique économique du sport en fait.
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  Bonjour, bienvenue au café du sport business ce weekend du 11
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  et 12 avril 2020. 6A vraiment marqué ?
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  Un tournant d'audience majeur pour la télévision gratuite ?
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  Avec la barre franchie des 20000000 de téléspectateurs
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  cumulés pour les programmes sportifs.
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  C'est ça, c'est un cap très symbolique.
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  Et notre objectif aujourd'hui, c'est de comprendre
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  l'architecture de ce succès massif et d'analyser les
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  dynamiques d'audience entre les différentes compétitions.
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  Pour comprendre ce chiffre colossal, il faut d'abord
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  définir ce qu'il représente exactement pour le paysage
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  audiovisuel. Tout à fait, le groupe public à
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  rassemblé ces 20000000 de personnes avec un seuil de
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  visionnage d'au moins une minute.
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  C'est une métrique standard, mais très révélatrice en fait.
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  Donc ça confirme la puissance intacte de la télé gratuite pour
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  l'exposition des compétitions majeures.
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  C'est une immense vitrine d'exposition.
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  Est ce que la télévision gratuite agit aujourd'hui comme
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  un rouleau compresseur face au modèle payant pour maximiser
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  cette visibilité ? Totalement ?
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  Ce volume d'audience valide de manière très factuelle la
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  stratégie de diffusion. En clair, le modèle gratuit
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  conserve une force de frappe inégalée pour créer l'événement
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  à grande échelle. D'accord ?
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  Donc on touche au-delà des passionnés.
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  Voilà, on ne s'adresse plus seulement à une base de fans
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  très assidus qui de toute façon payent pour des abonnements
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  spécialisés. En rendant le sport
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  immédiatement accessible, la chaîne s'assure de toucher le
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  grand public. Et ce volume de 20000000
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  s'appuie sur des piliers très solides du coup.
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  Si on examiné les locomotives de ce weekend, le sommet absolu
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  revient aux quarts de finale de la champions Cup de rugby le
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  samedi sur France 2, on parle du match Bordeaux Bègles contre
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  Toulouse. Oui, avec d'excellents scores,
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  on est à 2,68 1000000 de téléspectateurs en moyenne, ce
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  qui représente 24,7% de parts d'audience et un pic enregistrer
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  à 3,5 1000000. C'est une base très forte.
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  Absolument et le cyclisme sur France 3A aussi brillé.
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  Le Paris Roubaix masculin a fédéré 2,26 1000000 de
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  téléspectateurs pour 21,7% de parts d'audience, avec un pic
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  spectaculaire à 3,6 1000000 il. Y a aussi les performances des
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  équipes féminines qui sont notables dans ces chiffres.
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  C'est très juste. Le Paris Roubaix féminin
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  s'établit à 1,72 1000000, soit 15,3% de parts d'audience avec
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  un très beau PIC à 2,8 1000000. Le rugby féminin avec le match
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  France Italie du tournoi des 6 nations.
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  Performe également à 1,7 1000000, frôlant les 19,2% de
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  parts d'audience et. Là, il YA1.
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  Paradoxe analytique intéressant, le pari roubin masculin a
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  enregistré un pic d'audience supérieur au rugby on tale de
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  3,6 1000000 contre 3,5 1000000. Bien que sa moyenne globale soit
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  inférieure, comment on explique cette différence de consommation
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  entre un match de rugby et une course cycliste ?
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  Bah c'est la mécanique même des sports qui veut ça, c'est une
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  dynamique entre la fidélisation d'un côté et l'attente du point
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  d'orgue de l'autre. C'est à dire ?
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  Le rugby se joue sur un temps donné de 80 Min.
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  Le suspense est constant donc le public s'installe devant son
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  écran et reste très fidèle du début à la fin.
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  Ça donne une moyenne très élevée.
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  Alors que le cyclisme fonctionne sur la durée.
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  Avec une lime d'arrivée. Exactement.
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  L'audience monte en puissance. Beaucoup de gens vont s'allumer
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  spécifiquement pour les derniers kilomètres, ce qui crée ce
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  fameux pic massif, tandis que la moyenne est lissée par les
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  premières heures de course, où l'audience est naturellement
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  plus faible. Je comprends, mais si le rugby
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  et le cyclisme sont de vraies locomotives, l'atteinte des
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  20000000 nécessite aussi d'occuper d'autres créneaux
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  horaires, non ? C'est là qu'intervient la
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  complémentarité de l'offre sportive, oui.
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  Par exemple, le marathon de Paris diffusé le dimanche matin.
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  A attiré 350000 personnes pour une part d'audience de 9,7%.
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  Ces chiffres sont plus modestes que les 2,7 1000000 de rugby,
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  mais ils restent cruciaux dans la stratégie globale.
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  Ils sont même indispensables. L'agrégation d'audience de
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  niche, comme pour ce marathon, vient compléter les
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  blockbusters. C'est ce qui permet de
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  construire un maillage ininterrompu tout au long du
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  weekend. C'est comme le ciment entre des
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  grosses briques. C'est une excellente image.
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  En fait, ces audiences matinales gardent le téléspectateur dans
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  l'écosystème de la chaîne. C'est l'addition de tous ces
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  moments qui permet d'atteindre ce volume impressionnant.
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  La continuité est donc la clé du succès tout.
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  À fait, et tout ça soulève une dernière interrogation
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  stimulante. Quand on observé de telles
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  performances pour le sport féminin, notamment ses pics à
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  2,8 1000000 pour le cyclisme, on peut se demander si on assiste
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  pas à un rééquilibrage définitif des investissements télévisuels
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  entre les compétitions masculines et féminines.
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  À très vite pour un nouveau podcast du café du sport
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  business.