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立体的ブランディング思考 · 異端のマーケティング　　～スモールビジネスのWebマーケティング戦略（起業・副業）～

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  黒 your business transform your life アポロ fill ポッドキャスト 場 ブログ 思考。
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  はい えー、 こちら pro です。 今日 は です ね。
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  立体 的 ブランディング 思考 という テーマ で お 話 して 行きます。
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  パーソナルブランディング に 関 する お 話 です。 まず 最初 に この ブランディング って なん なの かって
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  こと です ね。 お 話し して おきたい ん です けど、 ブランディング で
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  簡単 に 言う と、 まるまる と 言 えば まるまる という。 まあ こういう 認知 です ね。
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  吉野家 で とい えば ね、 早い 安い うまい みたいな。 ルイヴィトン とい えば、 高級 バッグ とか。
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  まあ、 そういう 名前 聞 いたら こういう もんだって パッと 連想 できます よ ね。
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  これ が まあ、 ブランディング と 言われる もの で、 さっき 言った みたいに 吉野家 みたいな。
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  まあ 高級 じゃない ね。 まあ、 庶民 的 な お店 とか ね。
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  そういう 企業 であって も ブランディング な わけ です ね。
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  ブランド な わけ です。 要するに 丸々 と 言 えば、 まるまる という 連想 が
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  生まれる もの が、 すべて ブランディング なの で、 まあ たまに こう 履き違え てる 人 がいます けど、 フェイス
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  ブック とか ね。 なんか 高級 ディナー 食べる とか フェラーリ の 前 で
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  写真 撮る とか、 それ が ブランディング だ みたい な ふう に 考えてる 人 がいます けど、 それ ブランディング
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  じゃ なくて、 そういう 人 は 多分 ブランド イコール 高級 ブランド みたいな そういう 認識 が ある から、 ああ いう
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  写真 を 撮る こと が ブランディング だ と 考えて いる と 思う ん です けど。
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  フェラーリ の 前 で 写真 撮 ったら この 人 なん や 専門家 とか ね。
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  そういう 認知 は ならない です ね。 それ は もう ブランディング じゃない です よって、 まず
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  前提 と して 覚えて おく 必要 が ある わけ です けど、 この ブランディング を する 上 に おいて です ね。
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  今 言った みたいに 丸々 と 言 えば、 まるまる の 専門家 みたい な。
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  まあ、 そういう ふう に ねえ して 行く 必要 が ある わけ です けど、 今 の 時代 です ね。
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  そういう まるまる の 専門家 みたいな 人って いう の は、 他 に いっぱいいる わけ です ね。
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  例えば、 英語 コーチ、 英語 の 専門家 みたいな だったり とか。
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  それ こそ マーケティング、 ウェブマーケティング SNS マーケティング の 専門家 です よ。
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  さあ ね、 ダイエットコーチ です よ とか。 いっぱいいる じゃない です か。
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  何か 一つ に 特化 して ブランディング しよう と しても です ね。
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  もちろん 〇〇 さん と 言 えば、 まるまる の 専門家 みたいな。
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  そういう 認知 は 生まれる かもしれない けど、 おんなじ よう な 人 が 他 に いっぱいいる わけ です。
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  だから、 じゃあ 別に この 人 じゃ なくて も よくない？ みたいな。
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  個人 的 に ファン を 作れば 別 です けど、 そう じゃない 場合って いう の は 03、 0の 専門家 だ
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  けど、 別に この まるまる の 専門家って いう の は 他 に いっぱいいる わけ だ から、 じゃあ そっち でも
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  よくない よね？ この 人 が 実績 ある し、 人気 だ し みたい な こっち
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  の 人 が 良くないって なっちゃう から。 それだけ だ と 今 の 時代 は 中中 厳 しい わけ です
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  ね。 より 選んで もらう ため に です ね。
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  こう 立体 的 に こう ブランディング していく 必要 が ある わけ です よ。
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  いっこの ジャンル に 特化 して 〇〇 の 専門家 です よって やっちゃう と、 まあ 簡単 に 言う と 被る ん
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  です ね。 同じよう な こと やってる 人 もいる わけ だ から だから
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  かぶらない ように する って いう の が 大事 で、 それ が 今回 お 話し する 立体 的 マーケティング。
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  例えば 僕 の ケース で 言う と、 僕 は 基本 的 に まあ、 専門 分野 と して ウェブマーケティング コンテンツ
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  マーケティング と か、 あるいは まあ コンテンツ 販売 とか、 そういった もの が 専門 分野 です ね。
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  基本 的 に それ を こう 全面 に 押し出 してるんで、 おそらく 多く の 人 は、 僕 は そういう ような 認知 に
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  なってる と 思います。 アポロ とい えば、 コンテンツ マーケティング と コンテンツ
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  販売 の 専門家 だ。 みたい な 認知 が ある と 思う ん です けど、 一方 で
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  僕 は 英語 と かね。 英会話 とか そういう コンテンツ を 売ってる わけ です。
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  で これ を 売った こと に よって、 まあ 全然 こう 属性 の 違う 商品 じゃない です か？
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  コンテンツ 販売 と 英語 全然 距離 が 遠い と 思います。 で、 これ に よって 僕 の 専門 性 が ぶれる かって
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  いう と、 僕 は ブレない と 思います。 どう いう 認知 に なる かって いう と、 あ、 この 人、
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  英語 が 得意 なん だ な という 認知 に なる わけ で。 だから 英語 が 得意 な コンテンツ マーケティング の
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  専門家 なん だ な みたい に なる わけ です ね。 例えば、 あなた が ダイエットコーチ で 日々 ブログ 毎日
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  書いて ね。 情報 発信 してる 人 は した 場合 に まあ メイン の
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  商品、 その ダイエット 商品 です。 その 傍ら で 例えば じゃあ その ねえ？
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  起業家 の ため の ブログ の 書き 方 講座 とか？ そういう もの を 出 したり とか、 そういう 本音。
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  アマゾン で 行ったり とか した 場合。 ブログ が 得意 な ダイエットコーチ みたいな そういう 認識
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  に なる わけ です。 なんか 初見 の 人 から すると わかんない どっち が 専門
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  分野 なの か？ だから 僕 が 初めて 見た 人、 僕 の こと を まったく
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  知らない 人 が 僕 の コンテンツ を 見た 時 に、 英語 の 専門家 なの か？
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  コンテンツ マーケティング の 専門家 なの か、 わかんない と 思う ん です けど。
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  ある 程度 関係 性 が できて きて、 僕 の こと は 知ってる 人 であれば です ね。
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  この 人 は どっち の 専門家 です か？ って 言 わ れたら、 間違い なく コンテンツ マーケティング
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  とか コンテンツ 販売 専門家 です。 なる と 思います。
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  初見 の 人 には 確か に 何の 専門家 よく わからない ところ は ある と 思う ん です けど、 でも それ が
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  ね、 こう、 ある 程度 自分 の こと を 知って くれる と、 ちゃんと 自分 の 専門 分野 だ ね。
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  相手 が 理解 して くれる わけ。 でも それ は 立体 的 に なる わけ です ね。
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  例えば、 コンテンツ マーケティング とか コンテンツ 販売 の 専門家 と 名乗って いる 人、 他 に いっぱいいる わけ
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  です けど、 じゃあ 英語 が 得意 な ね。 英語 も 教え られる コンテンツ 販売 の 専門家 である と
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  ほとんどいない わけ です。 だから、 そこ に こう ユニーク さ が 生まれる わけ です
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  よ。 よく こう ね。
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  オリジナリティ を 出す ため に 掛け算 が 大事 だ と 言 わ れます ね。
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  なんとか と なんとか を 掛け合わ せる と、 1万 人 の 中 の 一人 に なれます よ。
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  みたい な ある じゃない です か。 まさに あの 考え 方 で ユニーク に なる わけ です。
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  ユニーク に なる と 何 が 起こる かって いう と 印象 に 残る ん です。
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  だから、 その 単なる ダイエットコーチ とか だったら、 他 に いっぱいいる から 簡単 に さ れ ちゃいます けど ね。
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  めちゃくちゃ ブログ が 得意 だ ね。 例えば、 ダイエットコーチ と。
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  ちょっと ね。 印象 に 残 り やすい と 思います。
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  ダイエット 工場 なんか 違う な だったり とか、 僕 の ケース も そうです けど、 英語 とか 英会話 が すごい
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  得意 な コンテンツ マーケティング 専門家 である と、 より こう ユニーク に なる から 印象 に 残 り やす かったり
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  する わけ です。 なの で こう まあ 要するに 掛け算 です ね。
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  立体 的 ブランディング という。 ユニーク さ を 出す 為 に 何かと 何か を 決める 一つ
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  の 物 だけ に 特化 して やっちゃう とか ぶっちゃう し、 ユニーク に する の が 難 しく なる わけ です ね。
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  縦 の 物差し に なっちゃう から すごい か すごくない かって 優劣 だけ の 物差し に なっちゃう から。
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  そうすると 自分 より 実績 の すごい 人 とか に 勝てない。
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  そういった 点 に おいて、 たて の 物差し 勝負 に なっちゃう と 分 が 悪い という ふう に なる わけ です
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  けど、 ユニーク オリジナリティ、 他 にない って いう 状態 を 作る と ね、 そういう 縦 の 物差し 勝負 し なくて
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  よく なる から ユニーク に なる ので。 まあ、 すごく いい わけ です ね。
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  こういった 形 で 複数 の ね ぇ、 何か 得意 な もの とか を 商品 化 して 打って いく こと に よって、 より
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  こう 立体 的 に なる わけ です よ。 一つ の 分野 だけ だ と 平面 的 に なっちゃう か？
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  ね、 まるまる と 言 えば、 〇〇 の 専門家って いう 認知 に なる かもしれない けど、 でも それ は ユニーク さ
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  はない わけ で かぶっちゃう？ なの で こういう ね。
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  まあ 何かと 何か を 掛け合わ せる 必要 が ある わけ です けど、 この 掛け算 に 関 して も です ね、 色々
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  種類 が あって、 ステータス 的 な 掛け算 と スキル 的 な 掛け算 が ある わけ です ね。
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  例えば 今、 言った 僕 の コンテンツ マーケティング かける 英語って いう の は スキル 的 な 掛け算 です ね。
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  両方、 僕 は 教え られる し、 それ は 自分 の スキル な わけ です。
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  で これ ステータス 的 な 掛け算って 何かって いう と？ その 海外 カナダ に 住んで いる コンテンツ マーケティング
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  の 専門家 って なる わけ だ から、 要するに コンテンツ マーケティング 専門家 と 名乗って いる 人、 他 にも
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  いっぱいいる わけ です けど、 海外 に 住んでる って ステータス を 持ってる わけ だ から、 その ステータス と
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  スキル を 掛け合わ せて いる わけ です ね。 でも、 これ は 単純 に 単なる ステータス とか ね。
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  その 自分 の 持ってる 何か ねえ 状況 だったり とかって いう もの なの で、 専門 性 はない わけ です よ。
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  単純 に 他 と 何か 違う という だけ に 過ぎない。 だから なん でしょう ね？
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  まあ。 関係ない 話 で 言う と、 例えば ね、 子供 の 頃、
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  ピアノ コンクール で 優勝 した こと が ある ね。 マーケティング の 専門家 みたい。
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  他 の ステータス な わけ で、 それ は 何か こう スキル と して いる わけ じゃ なくて、 まあ ピアノ シスター
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  また 別 だ と 思う ん です けど、 なんか そういう ちょっと ユニーク だ けど、 別に それ が 何か。
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  じゃあ 直接 ビジネス に つながる か という と、 そういう わけ じゃない。
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  僕 も 別に 海外 に 住んでる って 確か に ね。 何かしら の そういう まあ 優位 性 という か なる
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  かもしれない けど、 じゃあ 海外 に 住んでる か？ この 人 が 並 オート は なかなか ならない と 思います。
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  海外 に 住 みたい と 思って いる 人 から すると、 この 人 から 話 を 聞く と 得 だ なって 思う かもしれない
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  けど、 そう じゃない 人 が する の ね なん だ。 ただ、 海外 に 住んでる だけ ぐらい の 認識 しか
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  ならない わけ です ね。 ステータス 的 な ね 掛け算 と する 的 な 掛け算
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  もちろん ユニーク さ を 出すんで あれば、 どっち でも いい わけ です ね。
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  東大卒 とか そういう の も 全然 ステータス 的 な 掛け算 に なる わけ です けど。
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  どちら という と スキル 的 な 掛け算 の 方 ね。 商品 化 し やすいんで、 僕 の 場合 だったら、 まあ
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  コンテンツ マーケティング という 商品 も ある。 し まあ、 英語 とか 英会話 商品 も ある し、 それ は
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  やっぱり こう 自分 に しか 出せない。 もの すごく ユニーク に なる わけ です。
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  こういった もの が この ねえ、 立体 的 ブランディング 平面 的 じゃ なくて、 より いろんな 角度 から 見せて
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  いく。 これ が やっぱり パーソナルブランディング なん です よ。
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  これ は パーソナル。 その 個人 だからこそ できる ブランディング です ね。
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  例えば、 この 企業 だったら どうなる か という と、 企業 別に そんな 個性 とかって あんまり いらない わけ です
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  よ。 どちら か という と 専門 性 の 方 が 重要 だ から、
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  例えば SEO の 会社 が なんか じゃあ 英語 教えます って。
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  これ は もう 完全 に ぶれ ちゃう わけ で。 底 生 とか キャラクター とか そう 言った もの は
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  要らない から。 これ は パーソナルブランディング と 違う
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  パーソナルブランディング で、 要するに 自分 は 何者 なの かって？
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  だから 分か り やすく パーソナルブランディング と 自分 がいない 時 に ね。
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  ほか の 人たち が 自分 の こと を どう いってる か と です よ って いう 人 だ ね みたい。
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  それ が パーソナルブランディング な わけ であって、 通常 の 企業 の ブランディング と ちょっと 違う。
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  英会話 の 会社 が ダイエット したら 何か の 会社 に なる わけ です ね。
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  そうなっちゃう と、 この 立体 的 な ブランディング が 使えない ので、 こういう まあ 我々 キャラクタービジネス
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  やってる ような 個人 規模 である パーソナルブランディング の 場合 は、 この 立体 的 ブランディングって 大事 です
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  けど、 企業 とか に なる と それ は また ちょっと 違う ので、 企業 と 人間 一個人 と 違います から、
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  キャラクタービジネス なの か、 そう じゃない のか という ところ から、 起業 に 関 して 言う と もっと 専門 制度
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  が。 を 高めて いく 方 が 大事 なの で、 その ブランディング
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  を 間違えない ように って こと が 非常 に 大事 です ね。