Latest / Link / Gen Z trávia najviac času na TikToku, ten udáva trendy. Snapchat u nás stagnuje, ale drží si mladých

Transcript

Gen Z trávia najviac času na TikToku, ten udáva trendy. Snapchat u nás stagnuje, ale drží si mladých · Link

0:07
Ako veľmi sa líšia návyky generácie z oproti
0:09
predchádzajúcim, koľko času trávia na sociálnych sieťach?
0:12
Vyhráva facebook, youtube alebo tiktok.
0:15
A prečo napríklad stále používajú snapchat?
0:18
Vitajte pri podcaste link z produkcie sk podcasty sk o
0:21
technologických novinkách dianí vo svete, umelej inteligencie,
0:24
sociálnych médiách a otázkach o budúcnosti nových technológií.
0:27
Moje meno je dávid tvrdoň. Hovoriť budeme o názoroch n zina
0:38
média generované umelou inteligenciou, inováciách v
0:41
oblasti o sociálnych sietí, argumentované realite a možno aj
0:45
metaverse odpovedať bude Michal haman, klient partner v ale v
0:49
Slovensko, kde má na starosti napríklad tiktok a snapchat.
0:52
Vitaj Michal. Ďakujem za pozvanie ako hovoria
0:55
v amerických podcastoch. Celý rozhovor je ako vždy k
0:59
dispozícii pre predplatiteľov link plus, ktorým týmto ďakujem,
1:02
lebo teda najmä vďaka nim vzniká tento podcast a predplatiť si
1:06
podcast link môžete na link plus sk.
1:14
Mám v poznámkach napísané, že sa mám spýtať na krátke profily oh,
1:18
aj keď podľa niektorých kruhoch známejší ako si ľudia myslia.
1:22
Ktorých podľa teba? Tak napríklad, že si vždy robím
1:25
takéto vie, že dám si človeka si vygooglim, že čo obskúrne
1:29
vlastne viem nájsť. Napríklad som našiel o tebe takú
1:33
akože obskúrnu vec, že si bol na nejakej stáži a potom si
1:37
rozprával niečo Slovensko digital je také video teba na
1:43
facebooku ako rozprávaš o nejakom lepšom Slovensku?
1:46
Digitalizovanom takto sa mi zdalo, že to som túto stránku
1:49
nepoznal predtým fakt. Ja som práveže robil v Slovensko
1:52
digital začiatkoch, takže áno áno je to tak koľko 2 roky 3
1:57
roky. A tu si aj prispieval do týždňa
1:59
nie predtým ešte, lebo potom. To bolo potom, ja som chvíľku
2:02
robil aj pre jutu partner vidadu, potom chvíľku som robil
2:05
na marketingu týždňa. Uh, a potom ešte aj chvíľu v
2:09
refresheri, takže takú Slovensku nejako že mediálno sociálno
2:14
sieťovú scénu som si trošku prešiel a teraz čo už je to
2:18
vlastne aktuálne? Je to 4 rok čo robím v alfe ale
2:21
sa predtým volalo túto pul, keď som sem nastúpil teraz je to ako
2:25
ale v náš konglomerát. Ale slo to podľa mňa ľudia.
2:29
Nevedia si predstaviť, že prečo nejaký ako keby ale musí
2:33
zastupovať. Nejaký jav?
2:35
Lebo keby sa zastupujete skoro všetko že spotify, google,
2:38
snapchat, tiktok a tak ďalej, že načo vlastne tieto veľké firmy
2:43
potrebujú konci takéhoto prostredníka, keď všetky tie
2:47
veľké firmy majú nejakým spôsobom vlastný chat manažérov,
2:50
kde by to proste mohli pustiť do tých krajín?
2:52
Ja som sa napríklad že veľmi hneval, keď spotify spustil od
2:55
svojho a 12 éra, ale povedali, že nie iba pre západ východ vy
3:00
tam máte, ale nieže by som vám chcel, pretože biznis len
3:03
chápeš, že proste bez prostredníkov je život ľahší
3:07
niekedy. No niekedy bol práveže ťažší.
3:10
A niekedy áno. Hej, v princípe to naše
3:12
fungovanie je o tom, že ale zastupuje tie veľké
3:15
technologické firmy na tých trhoch, kde nemajú priame
3:17
zastúpenie, to znamená, že aj presne my sme začínali na
3:20
Slovensku ako hotel typu zastupovať spotify a že to bola
3:22
vlastne 1 vec a spotify má priame zastúpenie keď si
3:26
zoberieš, že Európu určite v nemecku, francúzsku, veľkej
3:28
británii, v tých najväčších trhoch a potom ako ideš ďalej na
3:32
stred a východ tak tie trhy sú čoraz menšie a rôzne jazyky
3:36
kultúry. Úplne v každej malej krajine nie
3:40
je úplne asi rentabilné pre tie najväčšie firmy tak my ako ale
3:44
slúžime práve na tých rozvíjajúcich sa trhoch tých
3:46
menších ako tých najväčších. Nazvime to rôzne po svete, kde
3:50
zastupujeme väčšinou viacej tých rôznych platforiem, čiže akože
3:53
vieme to nejakým spôsobom naskladať a fungovať efektívne.
3:56
Čiže spotify bola 1 vec, ktorú sme začínali na Slovensku ako
4:01
ale zastupujeme už 10 alebo 11 platforiem a je to také veľmi
4:05
dynamické, postupne pribúdajú. V poslednej dobe dosť pribúdali.
4:10
Ako zistil taký elon musk má to samozrejme aj legislatívne
4:13
nástrahy, keď vlastne máš pocit, že tie isté Pravidlá platia pre
4:18
tvojich zamestnancov na celom svete a teda tie ochrany v
4:21
Spojených štátoch sú oveľa menšie ako napríklad v Európe.
4:24
Takže tiež si viem predstaviť, že toto je možno tiež 1 z
4:27
dôvodov tým, že ich máte nie? Z tých 10 11 je aix a presne
4:33
akože ja si tiež myslím že toto je 1 z tých vecí, že tých ľudí
4:36
interne alebo externe. Manažuje to, že presne keď nás
4:41
chce vyhodiť 100 ľudí, tak je to akože náročnejšie ako keď proste
4:44
kat neba z nejakej externej firme.
4:46
Takže toto mi príde ako tiež, že môže byť 1 z tých spojencom a ja
4:50
som veľmi malý hráč na to, aby som do tej vedel nejaké
4:52
zhodnotiť. Vieš to veľký pánovia
4:55
technologických firiem určite vedia lepšie AZ môjho pohľadu je
4:58
to a hlavne o tom, že tie platformy ktoré tu zastupujeme
5:00
tak vieme vám byť bližšie ako ľuďom tu na Slovensku alebo v
5:04
tých krajinách kde pôsobíme, čiže dúfam, že aj napríklad na
5:07
tom spotify, že nie sme akože nejakou prekážkou, z ktorej si
5:10
myslím, že často krát vieme pomôcť viac ako keby si čakal na
5:13
nejakú odpoveď z indického Tu asi áno a ja sa dokonca vlastne
5:17
teším, že 100 akokeby partneri spotify alebo 100 vlastne vždy
5:20
aj partnermi podcastu roka od jeho vzniku.
5:22
Takže z tohto hľadiska len vieš, ja mám viac takých klobúkov, že
5:26
keď mám taký klobúk, že chcem si vyskúšať tie veci ošahať a keď
5:29
vidím, že v írsku majú spotify studio, tak by som chcel si to
5:32
ošahať a potom si to neviem, ale potom na 2 strane mám klobúk
5:36
spoluorganizátora podcastu roka a tam si hovorím že to je nejaké
5:38
super že 100 tu, lebo sa dá s nejakým lokálnym dohodnúť kto
5:42
akože chápe že čo to je za vec, ale teba som si zavolal preto
5:46
lebo máš ako akoby unikátny človek široko ďaleko.
5:51
Prístup k veľa dáta, o niektorých môžeš hovoriť.
5:53
O niektorých samozrejme nemôžeš hovoriť.
5:55
Uvidíme, čo z teba dokáže vypáčiť, ale predpokladám, že
6:00
niečo môžeš akože zdieľať AV podstate by som len tak chcel
6:04
zarámcovať tú diskusiu, že v úvode sa porozprávame o
6:08
sociálnych sieťach. Potom prejdeme na tiktok
6:11
snapchat AV závere. Chcem porovnanie takých akože
6:14
generácií. Len ja, ale aké sú medzi tým
6:17
rozdiely? A potom že ako k tomu pristupujú
6:19
aj brendy vlastne dobré na akokeby ľuďoch, ktorí pracujú v
6:24
takýchto mediálnych agentúrach je, že vy sa v tom musíte veľmi
6:27
vyznať, aby 100 mohli dobre poradiť, čiže veľmi sledujete
6:30
trendy a preto je super sa s Vami rozprávať a preto mám rád,
6:34
ale teda na Slovensku sme v situácii, ktorá je myslím, že
6:38
nie nejak extrémne unikátna v Európe, kde 3 najväčší hráči na
6:42
poli sociálnych médií sú facebook, youtube, instagram
6:46
alebo youtube, facebook, instagram podľa toho, kto sa na
6:49
aké metriky pozerá, ale v podstate sú to, že najväčšie z
6:52
pohľadu. Mesačne aktívnych alebo aj denne
6:55
aktívnych používateľov. Tí kto chce tam tlačí ako taký 4
6:59
a potom snapchat je tak nižšie. Myslím, že niekde je nejaká
7:02
sedmička alebo tak. Tie čísla si ešte môžeme povedať
7:05
a ale v podstate ako keby youtube a facebook sú ďaleko
7:09
ďaleko nad všetkými ostatnými, rozprával som sa tu s martinom
7:15
lindák om pár epizód dozadu a on napríklad hovoril, že pre neho
7:20
je oveľa sympatickejšia platforma youtube, lebo nedrobí
7:24
tak pozornosť ako pre tvorcu. Je veľmi akože spravodlivá.
7:28
Lebo dokonca ako keby že platí a keď sa pozrieš aj na nejaké
7:32
akože diskurz by som povedal v zahraničí tak si tvorcovia tiež
7:36
tak inklinujú k tomu youtubu že áno je to tak akože spravodlivá
7:40
platforma ale potom sa pozrieš na Slovensko vlastne a keď si
7:45
pozrie že čo sú tie najväčšie alebo najčastejšie akože
7:48
brandové kampane ktoré sa idú, tak sú to proste skôr na
7:51
facebooku, instagrame tiktoku a tak ďalej že ten youtube je
7:55
paradoxne taký ako keby necháva ný vedľa, že tam sa len v
7:58
podstate púšťajú klasicky ako keby nejaké pre roly v reklamách
8:02
nerobí sa to. V takej miere ale pokojne má
8:05
akože opráv a plus teda viem, že ty si mi písal, že máš na to
8:09
nejaký akože vlastný názor, tak povedz ho verejne, keď sa
8:12
nehanbíš. Ja sa hanbím jak som chcel
8:15
nejakým tým veciam čo si hovoril že pre mňa akože ten hlavný
8:17
konglomerát, ktorý to všetko vedie je že google a meta nielen
8:21
tú ale. Akože to bezpochyby nami
8:25
častokrát na Slovensku dlho to bola len zastupuje všetko to čo
8:29
je mimo googlu a facebooku a teraz je to inak bohužiaľ alebo
8:34
našťastie alebo akokoľvek ten dáme predložku tak od 1 7 už
8:37
riešim nejakú reklamy, takže všetko mimo mesta sa vlastne
8:41
týka aj toho čo robíme v rámci efu AK tomu čo si hovoril že
8:46
mileny ale niečo povedalo že youtube je super tak to urobím a
8:49
potom načrtnúť pohľad tých generácií.
8:54
Debata Milan ii alebo džínsy a mladších, potom ďalších
8:59
generáciách, ktoré už neviem ako sa volajú, takže všetko iba z
9:01
nášho pohľadu. Ale presne ako že ja som na
9:04
youtube tiež dlhé roky pôsobil ako človek, ktorý videl do
9:08
pozadí aj tvorcov aj veľmi veľa sledoval čo sa tam deje a tak
9:12
isto akože registrujem, že tie posledné roky možno posledných 5
9:16
rokov sa veľmi silno predalo na instagrame.
9:19
Veľmi silno sa to prejavilo na tiktok z hľadiska tých tvorcov.
9:24
Spôsobom tí ľudia konzumujú. Obsah sa nebavíme o číslo, ale
9:27
akože aj od tých nejakých pocitov a to ako sa baví s
9:30
nejakými ľuďmi, ktorí tvoria obsah, čiže uh, martin, podľa
9:33
mňa skôr ako že výnimka, ktorá hovorí, že ten youtuber a taký
9:37
príjmy a keď sa povie s ľuďmi, tak akože kombinácia instagram
9:40
tak i dneska akože by som povedal základ toho, čo tí
9:43
kreatívni ľudia robia? Dobre, tak poďme konkrétnejšie.
9:49
Ty hovoríš, že teda ako keby vyriešite všetko okrem metra a
9:53
teda nedovolím si vlastne nezabudnem ešte takúto poznámku
9:57
meta alebo teda konkrétne. Berg je asi jediný zatiaľ podľa
10:01
mňa všetci ostatní si to myslia. To je ak už hovorím pod čiarou,
10:05
ale ten za kto ako jediný povedal, že jeho cieľom s tým
10:09
biznisom sociálnych sietí, ktoré má, je zbaviť sa všetkých
10:13
prostredníkov, že on chce vybudovať alebo oni med a chcú
10:18
vybudovať jednoducho ako keby takú reklamnú sieť, kde ja ako
10:23
majiteľa eshopu značka príde a hádam ani nepoviem čo chcem a
10:28
oni mi to vyčítajú spier bez toho, aby som vyhŕkol nejaké
10:34
slovíčko alebo. Na očiach mi to budú odčítavať
10:37
nejaké akože faction, čo je v podstate akože veľa ľudí v tom
10:41
reklamnom vlastne tvojom biznise to zobrali ako by som povedal
10:44
tak akože hodenú rukavicu až urážku by som povedal ešte stále
10:48
to tak, že ľudia prežívajú. Ja by som povedal, že to je
10:51
veľmi pekná vízia a dúfam že sa to aj podarí.
10:55
Budeme to vidieť najbližších možno nejakých rokoch.
10:57
Ale čo to znamená dneska je to, že keď ja komunikujem s klientmi
11:01
o tých našich platformách, tak sa ma častokrát pýtajú, či
11:03
náhodne zostupujeme aj tú mätu, lebo že ten support ako tam
11:07
funguje a to ako sa ten systém proste akože mení a vyvíja každú
11:11
chvíľu. Úplne iný asi súvisiaci s tým,
11:13
že chceme akože tlačí tú zmenu veľmi rýchlo, tak aj tá akože
11:16
zmena naozaj ide tam rýchlo, tak keď si náhodou žena z toho
11:19
facebookového reklamy pred rokom a je si otvoríš si to rozhranie.
11:22
Dneska to môže byť, že úplne iné niečo nastavíš, totálne to
11:25
nefunguje, takže vieš, že akože tendra je za tou zmenou akože so
11:29
sebou nesie aj to, že veľa problémov súvisiacich s nami
11:32
napríklad tie platformy teda zastupujeme, tak tie problémy sa
11:35
snažíme riešiť, ale to akože nevieme nejako pomôcť tým
11:38
klientom, takže radosť z tých komunikácií, ktoré mám z
11:41
tunajšími klientom je, tak je to skôr ako že častokrát do toho
11:45
reálneho fungovania. Prináša to problémy a tie rôzne
11:49
zmeny rôzne. Akože sa podobné prípady, ktoré
11:52
tam nastávajú V noci, že o tých pár rokov bude tam tá vízia, že
11:55
iba napíšeš 1 co urobí sa ti reklama, všetko sa samé nastaví,
11:59
asi sa to stane o par rokov, ale ešte tam nie sme a kým tam
12:02
nebudeme také pre tých reklamných zadávateľov je to
12:04
celkom slušný súboj. Tam je presne tá vec, že ono to
12:10
je v pohode, kým to funguje všetko.
12:12
Ale keď príde 1 zakopnutie tak v podstate akože naozaj nemáš sa
12:15
na koho obrátiť, čiže tam úplne rozumiem tomu, že potom je tam
12:19
super mať. To je naozaj taká situácia.
12:23
Zažil som si ju v rôznych situáciách v minulosti, že
12:27
naozaj potrebuješ zdvihnúť telefón, zavolať niekomu
12:29
vyriešiť to, že si ako sa hovorí, ale proste nedá sa
12:34
dobre, keď si pozrieme tie sociálne siete len tak vlastne
12:37
facebook su tu, bo majú okolo 3 a 3:30 milióna podľa toho aké
12:42
dáta sa pozeráš, tak také výsledky zostane, ale teda ako
12:46
keby z tých európskych, čo vlastne zákon o digitálnych
12:50
službách nariadil veľkým platformám zverejňovať tie
12:55
čísla, tak ja to mám trošku ako keby staršie dáta, ale myslím
12:59
si, že moc sa nepohli. Kde vlastne tomu na Slovensku
13:03
kraľoval youtube s viac ako 4 miliónmi mesačných aktívnych
13:07
používateľov? Nasledoval facebook s vyše 3.
13:11
Už myslím, že teraz treba po sa to blíži.
13:13
Instagram 2 po tiktok ak sa správne pozerá ma tu ma môžeš
13:17
pokojne opraviť. Keď sa pozriem do posledného
13:20
reportu, tak na Slovensku má 1.2.
13:22
Neviem akým spôsobom to akože zaokrúhľujú, čiže možno 1.2, 1.3
13:26
a potom vlastne na 5 mieste, tak som klamal predtým, keď som
13:30
hovoril na 7 na 5 mieste je snapchat z 0.597.
13:37
Miliónmi a tých 600000 si snapchat drží už viac ako možno
13:43
aj tí akokeby 2 roky ale k tomu sa ešte dostaneme čiže tiktok zo
13:48
všetkých tých ako keby top 5 rastie najrýchlejšie na
13:52
Slovensku z tých dát, na ktorej sa akože môžeme vidieť z toho
13:56
dph spolu. Vlastne potom dvojka je
13:59
instagram facebook a vlastne najpomalšie rastie youtube, ale
14:02
on je zároveň aj akokeby najviac dostupný všade.
14:05
No a teraz keď sa pozrieme na ten tik tok, ktorý riešiš aj ty
14:11
tak. Ty si už porovnal teda, že z
14:14
youtubom svojim spôsobom, že dobre má to nejaké svojich
14:19
používateľov, svoju cieľovku a tak ďalej. 1 tých výčitiek,
14:22
ktoré martin hovoril bolo, že je to vlastne platforma, kde si
14:27
pozrieš veľa videí a nič si nezapamätáš, ale keď ideš na
14:31
youtub pozrieš si menej videí idú viac do hĺbky a viac vecí si
14:36
z toho odnesie až teraz to trošku ako keby parafrázujem čo
14:39
on rozprával AZ tohto v podstate človeku aj vyplynie, že aha to
14:43
by malo znamenať, že teda človek na tom youtube aj trávi viac
14:48
času ako na nejakom. Tiktoku sú to krátke videá a
14:51
vlastne je to len také akokeby zabíjanie času.
14:54
No hej máme nejaké dáta od nejakej aplikácie, ktorá sleduje
14:59
koľko času sa trávi v aplikáciách a tam už vychádzal
15:02
ten tiktok najviac. Nemusíte mi veriť.
15:05
Ja hovorím tu za tiktok, takže vieš, kľudne si to overte na
15:09
internete, avšak stačí sa spýtať 6 bodov, čiže z hľadiska tohto
15:12
to vyzerá, že na tom tiktoku ľudia trávia najviac času
15:15
hľadiska nejakého svojho denného justíciu, ktorí majú na
15:18
mobiloch. Samozrejme, že potom youtube a
15:20
instagram idú v nejakom tesnom závese, asi to bude aj.
15:26
Socioekonomickými skupinami, ale taký akože plastický mýtus
15:29
pritom tiktoku je, že tiktok je len pre akože nejakých úplne
15:32
najmladších ľudí a tí starší sa tam nenachádzajú.
15:35
A kto naopak v tých dátach a ja teda často vidím dáta práve z
15:38
tých reklamných systémov, tak sa ukazuje, že nie je až tak
15:41
pravda. Teda ťažké definovať, čo sú
15:43
mladí ľudia, z ktorých ľudia však každý si povie asi sám.
15:47
Z hľadiska nejakého toho, že to používa tiktok najviac, tak tá
15:51
cieľová skupina od 18 do 35 rokov je tam najsilnejšia, že to
15:54
je nejakých. Ja neviem cez 60 percent tých
15:56
užívateľov tiktok ne reportuje tých ľudí pod 18 rokov, čiže to
16:00
je taká, že nevieme koľko je tých ľudí.
16:02
Všetko ostatné sú potom starší, čiže ten akože naozaj ty kto kto
16:06
tvrdí sám, že tam sú naozaj všetky vekové skupiny tiež šení
16:09
to nejako že vyslovene platforma iba pre tých najmladších.
16:12
Samozrejme, že tí najmladší častokrát trendy prinášajú možno
16:17
aj toho najviac. Časť i mladí ľudia majú najviac
16:23
tí starší, možno menej a proste som ti vyjde nejaké priemerné
16:26
číslo niekde v strede. Tak samozrejme, že predpoklad
16:29
toho, že tí mladí ľudia tam trávia naozaj veľa času tam je
16:32
ale čo sú mladí ľudia sú mená, že aj 18 neviem do 35.
16:37
Keby som len o tých číslach, tak práve ten starší nedá pri tých
16:40
100000 mesačne aktívnych užívateľov, že tam je naozaj tá
16:43
cieľovka, že tínedžer sa do nejakých 25 rokov tam je naozaj
16:47
v nej ší pod nos ti, ale bo silnejšie ako to, že sú tam tí
16:50
mladí ľudia. Čiže ty hovoríš, že máš dáta z
16:55
tiktoku, ktoré ukazujú a teda je to vlastne od normálne serióznej
17:01
analytickej firmy, ktorú používajú v podstate ako keby
17:04
všetci, ktorá hovorí, že tu u nás, čiže to nie sú, že dáta,
17:09
ktoré sú globálne, ale že u nás teda ako keby Slovensko.
17:13
Používatelia aj keď ich menej tiktoku trávia viac času na
17:19
sociálnej sieti ako na youtube a to boli.
17:21
Za to, že československo tabuľka československo.
17:25
A ak tomu dobre rozumiem, tak tie dáta napríklad hovoria, že
17:29
to sú vlastne len aplikácie, čiže napríklad nezarátava sa tam
17:32
pozerá nie na televízii. A presne ako sme sa s martinom
17:36
rozprávali, čo je akokeby 1 trend ktorý ten youtube ako keby
17:39
dosť tak tlačí kde si myslím že to bude aj tým, že tam má výhodu
17:44
veľkú pred prakticky akože kýmkoľvek aspoň zatiaľ je že?
17:50
To sledovanie videa na youtube cez televízie ako klasické
17:54
televízie pomerne stúpa. U nás som nepočul zatiaľ
17:58
žiadneho youtubera. Možno ty si počul hovoriť, že by
18:01
to boli proste nejak ako keby výrazné čísla aj martin hovoril,
18:04
že to niekde sa hýbe 15 20 percent a síce to rastie rýchlo,
18:08
ale rastie to z toho ako keby minima, čiže bude trvať nejaký
18:11
čas, kým to bude a kde je ten rast v Spojených štátoch a na
18:15
západe je pomerne akokeby dramatickejší zároveň, keď som
18:19
sa o tom s niekým rozprával, tak povedali, že no dobre, ale ľudia
18:24
už dnes používajú tú telku. Že to má dobré reproduktory tak
18:28
pustíš si to v 1 izbe a ideš ako keby do 2 izby čiže to s tým
18:32
mobilom až tak veľmi nerobí. Jednoducho akože máš ho v ruke,
18:35
čiže keby tam je väčšia istota, ale ty si povedala ešteže ten
18:39
profil používateľov na tiktoku na Slovensku je teda medzi 18 až
18:44
34. Predpokladám, že skôr ľudia v
18:47
meste, však to z. Tých dát nevieš povedať úplne.
18:50
To nevieme povedať dobre. Keby si chcel akože reklamu
18:53
cielite na tiktoku na Slovensku sa dá zatiaľ iba na celé
18:56
Slovensko, že nevieme to regiónoch jednotlivých rozdeliť
18:59
zatiaľ krajín, kde sa to dá. Okej a čo tam viem ešte ako keby
19:03
cieliť že čo mi vedia povedať tie dáta o používateľoch
19:07
tiktoku. Viem cieliť nejaké záujmy alebo
19:10
dokonca, že či sú to akože podľa vzdelania alebo dokonca podľa
19:15
akože povolanie a tak ďalej. Ja keď vysvetľujem ľuďom týchto
19:19
kovy reklamný systém, tak začínam s tým, že ak si robila
19:22
niekedy s facebookovým reklamným systémom a poznáš tú štruktúru
19:24
ako je, že máš kampaň, všetci tí máš jednotlivé jedy, tak vlastne
19:28
ten istý model prevzal aj tiktok inak aj snapchat a aj vlastne
19:32
skoro všetky tie ďalšie menšie platformy, že aj keby v tom to
19:35
ten facebook bol ten 1 líder tých sociálnych sietí vybudoval
19:39
tú štruktúru a asi to je aj pre tých reklamných zadávateľov
19:43
pohodlnejšie, keď už prichádzajú niekde a vedia akým spôsobom sa
19:46
tie veci, takže vlastne skoro na všetkých sociálnych sieťach.
19:52
A takisto aj z hľadiska tých nastavení, že čo vieš nastaviť
19:54
aj čiže vek pohlavie veci ako nejaké interez ty.
19:58
Všetko toto tam vieš ponastavovať, ale tuto ti
20:01
napríklad tiktok veľmi striktne takým hlásením tam v tom svete
20:05
keď to nastavuješ hovorí, že nejakým spôsobom ďalej necieli
20:08
tú reklamu je najlepší sveta pre väčšinu reklamných zadávateľov.
20:13
Ako tie odporúčania čo dávajú tým marketingoví profesori, že
20:17
choď s reklamou do telky, lebo vlastne tam zasiahneš veľa ľudí.
20:22
Tí ľudia tam trávia ako keby veľa času, tým pádom vlastne tá
20:26
efektivita reklamy v televízii je vysoká, alebo zase už veľa
20:30
ľudí a opakovane a vlastne sa sústredia len na tú reklamu.
20:36
Je to podobné. Takže musíš pri tom takto ako
20:40
veľmi myslieť na to, akým spôsobom v kreativo buduješ.
20:43
To si určite aj počuli 100 to myslím, že možno riešili.
20:45
Práve však aj na youtube je dôležité ten hluk a na začiatku
20:48
z tých všetkých sietí na tom tiktoku je najdôležitejšie, že
20:50
tie 1 sekundy, lebo veď takto ak videá reklama je vlastne videl
20:56
medzi tými videami, že keď nejakým spôsobom neo pútaš
20:58
pozornosť a mierne milisekundy odíde preč, tak nie je to pre
21:04
teba úplne efektívne. Asi si pamätáš na taký
21:19
experiment, ktorý mal instagram v roku 2018?
21:23
Neviem či to vydržalo do konca roka, ale bol to vlastne oni to
21:26
volali že im bol to v podstate taký 1 rozsiahly experiment
21:32
dlhších vertikálnych videí a ja si pamätám že ja som bol z toho
21:39
dosť nadšený lebo som si hovoril že neexistuje že proste na tých
21:42
mobiloch. Vyhrá niečo čo si musím ten
21:45
mobil otočiť. Ak sme videli pred pár týždňami
21:48
apple predstavil vlastne dokonca, že tiež nové smartfóny
21:53
dali im dopredu lepšiu kameru, širokouhlý objektív dostali tie
21:59
selfie kamery a presne z toho dôvod, že keď tam už viacerých
22:02
ľudí, tak doteraz si to musel otáčať teraz vlastne ten
22:05
objektív to spraví za teba a presne že jano, že pre oči je
22:09
prirodzenejšie sa pozerať na širokouhlé, ale jednoducho, že
22:14
to zariadenie, ku ktorému si prilepený tak je horizontálne,
22:17
čiže akože portrét. A to ide tam malo akože svoje
22:21
problémy, ale ja som bol presvedčený vtedy, že toto je
22:23
akože ten správny krok podľa mňa že oni na to išli, že zo zlého
22:27
konca akože som zvedavý na tvoj názor, ale že ten tik tok a
22:30
potom tým že to vlastne replikovali ostatní, tak oni
22:33
práveže začali že opačne, že kým iget v vtedy hovorilo, že dlhé
22:37
vertikálne videá sú vec, ktorá bude fungovať a ľudia to budú
22:41
pozerať, lebo vlastne nebudú chcieť otáčať mobily a len môže
22:43
akože skrolovať si tak ten tik tok zatiaľ nie že krátke myslím
22:47
že to bolo na začiatku obmedzené len 30 sekúnd alebo 60 sekúnd a
22:51
vlastne teraz je to už tuším že neobmedzené až pri tiktoku.
22:55
Neviem či tam je 180 alebo je to úplne už neobmedzené.
22:58
Nepoznám moc ľudí čo by tam ako stavali nejaké extrémne dlhé
23:01
videá, takže asi nie názor na to, že či to je dobré alebo zlé
23:05
je vždycky je to o dátach, čiže tiež sa to prejavuje úrokov
23:08
veľmi k tomu vertikal už všetko na tých mobilov či úplne všetky
23:12
tie otvormi ťa nabádajú vertical.
23:15
Vieš akože keď si veľmi zaujímavý, kreatívne nič proste
23:18
urobí, že prinúti ľudí, tak môžeš to spraviť, ale pre úplne
23:22
veľkú väčšinu ľudí všetko treba riešiť.
23:24
Spory týkajú, získa sa už nikto na to, že tvoje oči sa takto,
23:29
lebo ja proste ma robil v ruke takto a bolo fajn hadičke.
23:34
Dobre ale. Ako keby ja som ešte zatiaľ fakt
23:36
sekol a tiktok a super píše že môžem nahrať video do 10 minút
23:41
na zariadení cez apku ale aj plodovať môžem až do 60 minút.
23:46
Čiže keď mám pripravené, tak môžem tak plodovať, ale ja s tým
23:50
úplne súhlasím, len je to fascinujúce, že pred veľa rokmi
23:53
niekto prišiel s tým nápadom, že aj dlhé videá vertikálne môžu
23:56
fungovať, ale v podstate že museli si tí ľudia na to, ako
23:59
keby zvyknúť a tá dĺžka toho sa zvyšovala, čo je akože pre mňa
24:03
fascinujúce, že sa vlastne takto akože stalo?
24:07
Hej, ale keď sa budeš. Baviť či už skryté alebo aj s
24:10
ľuďmi čo bežia tie reklamy žltá sekundová pozornosť proste na
24:13
tých videách. No neviem či akože treba
24:15
minútové 10 minútové video by. Akože akú do pozornosti malo
24:19
muselo byť v extrémne kreatívne zaujímavé.
24:21
Ak by si sa chcel pozerať celé áno.
24:23
Alebo si a ako Moja manželka, ktorá si to vlastne pustí ako
24:27
podcast a pozeraj akože dlhé á tiktok videá, čiže ono to má ako
24:32
takú pojazdnú televíziu. Dúfam, že som ju mocnina
24:35
bonzoval teraz, pozri sa každý užívateľ.
24:37
Funguje úplne rôznorodosť, že? Tiež niektorí ľudia zobrali na
24:41
instagrame stovky preklikávať. V menu sekunde sú ľudia, ktorí
24:44
akože normálne pozerajú celé to stvorku.
24:46
Akože kým prejde ten čas, užívatelia sú rôzne, no veď tie
24:50
platformy do toho sledujú, optimalizujú na to, aby si
24:54
doručoval to, čo chcú 2 posledné otázky.
24:57
K tiktoku keď k tebe niekto príde, že chce ísť robiť reklamu
25:01
na tiktok, tak čo sú tie ako keby primárne dôvody ak môžeš
25:04
prezradiť je to, že tá mladá cieľovka v 1 rade alebo je to
25:09
také, že chceme vyskúšať niečo? Iné lebo vlastne tie značky v
25:14
podstate vždy chcú nejak experimentovať a pozrieť sa, že
25:17
dobre tak takýto nový kanál AV podstate stále je to na
25:20
Slovensku nové, lebo ten reklamný systém bol len tento či
25:24
minulý rok ako keby oficiálne akože spustení tu u nás.
25:28
Takže čo sú tie dôvody minulý rok v auguste?
25:30
Vlastne sa spustilo vôbec to reklamné prostredie na Slovensku
25:34
a do dnešných dní je to stále v takej akoby beta verzii, že
25:36
nevieš si ho otvoriť. Účet aj sa ti to podarí nastaviť
25:41
tak na konci dňa nebudeš tam mať ako štartovanie Slovenska stále
25:44
do dnešných dní. Uvidíme, kedy to tí, ktorí akože
25:47
otvorí pre všetkých neviem povedať a tie dôvody sú
25:51
rôznorodé by som povedal, lebo sú firmy a sú ľudia, ktorí akože
25:55
je to kult. Ak to chceme vyskúšať aj my až
25:58
po to, že máme akože vhodný na ten akože typov tou také tie
26:04
rýchloobrátkové. Až po to, že presne sú typy e
26:09
shopov klientom, ktorí proste potrebujú rozširovať ten zasa
26:13
úloha mimo priestorov. Proste už tam môže naplniť
26:17
potenciál, lebo vieš naozaj veľa reklamných systémov.
26:20
Narazíš na nejaký strom konečný a potom potrebuješ zdieľať.
26:27
A tá 2 otázka bola taká, že aká je podľa teba tá budúcnosť
26:30
tiktoku? Lebo kým všetky ostatné sociálne
26:33
siete majú ako keby že ako by som to nazval také že next veľké
26:38
vízie, že? Čo sa bude alebo ďaleké vízie?
26:40
A no proste že tie ďaleké vízie obnášajú buď vytvorenie nejakej
26:46
platformy, že med averzu alebo nejaká argumentovala realita.
26:50
Teraz je moderné robiť hardvér však vlastne o chvíľu sa budeme
26:54
baviť o tom snapchate, ktorý naozaj na tom to ako keby.
26:58
Si až by som povedal, že trošku vylámal zuby.
27:02
Ale že vidíš tam nejakú akože snahu urobiť niečo a pritom
27:06
tiktoku mám také akokeby 3 veci ktoré sú že je vidieť že tiktok
27:11
tlači vlastne na nejaký iko mers že aha chceme sa stať platformou
27:15
na ktorej sa bude predávať v ázii vlastne v číne odkiaľ de
27:20
facto tá celá myšlienka tiktoku pochádza tam to funguje veľmi
27:22
dobre v amerike je to ako že rastúca krivka, Európa je taká
27:27
ako keby pomalšia v tejto adopcii, potom je tam pri
27:30
tiktoku že začali robiť že tiktok muzika.
27:32
Mi dávalo zmysel, že je to vlastne platforma, ktorá udáva
27:36
trendy aj hudobné trendy. Častokrát vidíme, že keď
27:40
vybuchne nejaká stará pesnička, tak väčšinou začalo na tom
27:44
tiktoku ako nejaký trend, že nejaký tvorca to použil.
27:47
Zrazu to je proste akože veľmi ako keby známe aj proste 20 30
27:51
rokov staré pesničky a tá 3 vec je presne ten vzťah, že aha
27:55
dobre tak majiteľ je čínsky bidens a.
28:00
Tam vznikajú ako keby také by som povedal, že je tam jednak
28:03
napätie s tými spojenými štátmi, lebo však oni prijali ten zákon,
28:06
že musí sa stať americký vlastník a tiktok.
28:08
A čo som videl posledné správy pripravuje nejaké, že tiktok 2 0
28:12
apku, ktorú by mohli tam spustiť v Európe je to relatívne ako
28:17
keby zregulované cez sa, ale stále je to ako keby také v
28:21
pozadí, že prídu tí ľudia, ktorí ti hovoria, že ona čosi na to je
28:25
akože čínskej apky a potom samozrejme pozrieť sa na
28:28
amerických influencerov. Oni majú nejaké akože čo je
28:30
vlastne doslova. Kričí, že socialistická sociálne
28:34
siete, takže nie je to chápeš, ale proste akože prečo si dať
28:37
názov apky, že proste akože červená knižočka všetci vieme čo
28:41
bolo akože červená knižočka počas komunizmu socializmu,
28:44
takže to sú tie moje akože 3 pointy a čo je tá budúcnosť
28:48
tiktoku a to som ešte nespomenul ani to, že ďalšia vec, o ktorej
28:52
vlastne rozprávajú veľké technologické firmy teraz je, že
28:56
tak ako nebudeme potrebovať mi v 1 momente tých tvorcov, lebo
29:01
proste sa bude generovať akože syntetický obsah.
29:04
No a tým pádom mne to hovorí, že všetko bude všade rovnaké.
29:09
Ničím sa nemoc nebude odlišovať a vyhrá len ten najväčší.
29:12
Veľmi som to zjednodušil, ale akože aby sa mohol so mnou
29:15
hádať? Jasné.
29:17
Ja si myslím a to sú akože majú myšlienky je že nevidím do hláv
29:21
vedúcich týchto ku a možno tam majú nejaké úplne extrémne
29:23
plány, že vybudovať konkurenta metatarzu alebo niečo podobné to
29:28
neviem. Ale dneska ten kto má stále tú
29:31
svoju vlnu vertikálne videá stále sú akože ten formát
29:34
ktorej? Veď všetky ostatné.
29:36
Platformy sa snažili napodobniť a snažia keby som akože mal 1
29:40
vetou povedať o čom tí ktorí, tak je to nositeľ trendov.
29:42
Však ty si to teraz nejako naznačil, ale to čo je ten
29:45
tiktok stále hovorí, aj keď máme webináre a tak, tak sú webináre
29:47
od tých trendov. Hej, že aký trend prišiel v
29:49
marci? Aký prišiel teraz teraz?
29:51
Teraz je tam trend mačičiek, ktoré majú podcast a robia si
29:55
srandu zo svojich majiteľov tom čo si videl, ale keď nie tak ti
29:58
pošlem, čiže proste je to celé o tom, že to stále nosí trendy a
30:03
stále to neprestáva trendy nosiči.
30:07
Nutnosť niečo zmeniť, načo niečo meniť, keď to veľmi funguje,
30:10
uvidíme čo roky neskôr, keď možno trend povedia, že on, tak
30:15
potom musíte na nezávislom a tým, že čo ďalej vyniesť z
30:18
hľadiska toho, že nejaký hardvér neviem o tom, že by tiktok
30:21
pripravoval nejaký špeciálne telefón, je nejaké iné
30:25
zariadenia, čo si myslím, že nie je vôbec ich smerovanie.
30:36
Vďaka za počúvanie technologického podcastu link
30:38
toto nie je ešte koniec rozhovoru a rovnako dlhá 2 1/2
30:42
je dostupná len pre predplatiteľov predplatného link
30:45
plus. Predplatiť si ho viete na link
30:48
plus bodka sk a okrem prístupu k plnému obsahu a podpore vzniku
30:52
tohto podcastu dostanete obsah bez reklám link newsletter aj
30:56
prístup k exkluzívnym mini sériám.
30:59
Choďte na linku plus bodka sk. A predplaťte si link plus ešte
31:03
dnes vďaka moje meno je dávid tvrdoň a počujeme sa v sobotu
31:07
pri spravodajskom vydaní.