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92. Angler et incarner : le secret des journalistes pour un contenu qui marque les esprits · Lead'Corn - Le Podcast : entrepreneuriat sans bullshit !

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  Bienvenue sur Licorne, le Podcast je suis Hello podcast
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  manager, mais avant tout entrepreneur, ici je te partage
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  mon quotidien. Et tout ça sans bullshit
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  vraiment parce que il y en a marre des langues de bois.
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  Si t'aimes l'humour de beauf, les Black Carambar et les gros
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  mots, bienvenue Let's Go. Aujourd'hui, je me suis dit que
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  ça serait intéressant de te parler un petit peu de la
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  manière dont je traite mes épisodes ou de la manière dont
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  je traite mes articles. Parce que oui, créer du contenu
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  c'est pas que sur les réseaux hein, et que chaque compétence
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  que tu acquiers dans un domaine peut tout à fait être transverse
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  dans un autre domaine. Donc ici on va parler de contenu
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  avec un grand C que ça soit. Une vidéo dans laquelle tu vas
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  parler. Que ça soit un épisode de
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  podcast, que ça soit un poste même si c'est beaucoup trop
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  court pour développer les choses, ou que ça soit des
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  articles de blog ou dans ta newsletter, il y a une ligne
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  directrice qu'il faut suivre. Une ligne directrice qu'on m'a
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  clairement imprimée à coup de punchline dans la tronche, à une
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  réunion au journal. Parce que ce qui fait vendre, ce
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  sont les émotions. Ce qui fait vendre, c'est la
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  passion. À cas aussi des émotions.
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  Et la manière dont tu transmets le message.
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  Et au cours de cette réunion, le responsable des correspondants a
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  refait un tour sur la manière d'aborder des articles.
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  Parce que oui, y a des choses qui veulent bien passer dans le
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  journal et d'autres pas du tout. Donc ils ont une ligne
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  éditoriale assez stricte, je te le cache pas où personnellement
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  je me sens enfermée la plupart du temps et c'est pour ça que je
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  choisis mes sujets. Oui oui, je ne traite pas tout
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  parce que les choses pour lesquelles j'ai aucune.
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  Appétence, aucune passion, aucun intérêt on va dire.
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  Eh Ben j'ai clairement du mal à angler et incarner le truc.
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  Et c'est bien ces 2 mots que le responsable a répété en boucle,
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  il faut angler et incarner vos articles.
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  Sur le moment, j'avais un peu du mal à concevoir le délire parce
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  que malgré le fait que j'ai à mon actif des très gros articles
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  et des Grosses Têtes de page qui ont par retour en tout cas sur.
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  La visibilité en ligne sur le journal ont bien marché
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  visiblement j'ai pas la même définition du mot anglais et
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  incarné que ce que lui voulait dire.
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  Et il nous a cité un exemple très clair en disant nous voilà
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  les articles sur les brocantes diverses et variés, sur les vide
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  greniers ça nous intéresse pas. Y a pas si longtemps y a allez
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  je crois que c'était le week-end dernier hein, mais peut être que
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  je me trompe, on a tous les ans chez nous le vide greniers, les
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  Restos du Chat donc c'est un événement purement caritatif.
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  Les bénévoles des Restos du cœur passent une journée complète à
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  organiser et à tenir surtout ce vide grenier pour pouvoir
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  récolter des fonds qui serviront à l'association.
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  Et tu vois, moi je trouve aberrant qu'on vienne me dire
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  que pour ce genre d'événements ça n'intéresse pas d'avoir ne
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  serait-ce que bah la somme qu'ils ont pu récolter et tout
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  ça d'avoir un petit peu le ressenti des bénévoles.
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  Si ça s'est bien passé ? Si bah par rapport à l'année
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  dernière, y a eu plus de monde, moins de monde parce que c'est
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  une belle cause quand même. Et donc je vais te donner
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  l'exemple qu'il a utilisé pour ce genre d'événement.
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  Il nous a dit Moi je veux pas qu'on me donne des chiffres, je
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  veux pas qu'on me dise ça rapporté tant machin ça
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  m'intéresse pas. OK pourquoi pas par contre.
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  Et Ben vous passez la journée à chiner un objet, un objet
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  absolument insolite et vous raconter l'histoire de cet objet
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  ou vous demandez à la personne qui le vend de raconter
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  l'histoire de cet objet ? Et dans ma tête, je vais te le
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  dire clairement, ce qui s'est passé c'est je ne suis pas assez
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  payé pour passer une journée là-dessus puisque.
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  La moyenne à l'heure si tu ramènes à l'heure hein par
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  rapport au prix où tu es payé à l'article, la moyenne est de
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  3,50€ de l'heure. M'en veux pas, je ne passerai
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  pas 8 h sur un vide grenier ou n'importe quel autre élément.
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  D'ailleurs pour 3,50€ de l'heure c'est pas possible.
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  Et il a utilisé ces mots, il faut anglais et incarner votre
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  article sinon ça sert à rien, sinon c'est pas lu et sinon on
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  n'en veut pas. Pour moi angler et incarner
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  c'est trouver un fil rouge. Donc c'est à dire Tu vas
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  démarrer ton article par une première phrase et à la fin tu
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  vas arriver sur le point Z ça c'est anglais.
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  L'article pour moi et incarner, c'est y mettre de l'émotion,
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  c'est y mettre des ressentis. En gros, c'est faire du
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  storytelling. Mais on n'a pas la même notion
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  de storytelling entre eux et moi, parce que systématiquement
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  dans mes articles, quand je mets un ton soit peu d'émotionnel par
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  exemple, y a quelques semaines, j'ai assisté à.
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  Un gros événement. Qui étaient les 145 ans d'une
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  société où le patron actuel ? Bon, tu te doutes bien que c'est
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  pas le tout premier. Le patron actuel avait
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  clairement la larme à l'œil, le trémolo dans la voix au moment
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  de son discours parce que il a tenu à remercier toutes les
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  personnes qui ont fait que la société est ce qu'elle est
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  aujourd'hui, les personnes qui ont fait ce que lui est
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  aujourd'hui. Et il a fait ça avec les larmes
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  aux yeux, la gorge nourrie et tu vois, c'est des choses que moi
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  personnellement parce que c'était.
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  Humains parce que c'était arrivé au moment du discours.
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  Eh bien, je les ai mis en fait dans mon article en mettant
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  untel à prononcer son discours, non sans émotion, avec les yeux
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  humides par exemple. Bah, ça a tout été coupé.
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  Bon, trop d'émotions. On m'a dit, Ah d'accord, et oui,
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  parce que, Eh bien, écoute la ligne éditoriale, et en tout
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  cas, le fait d'Anglais est d'incarner pour eux les
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  articles, c'est d'en mettre pas trop non plus hein, et je trouve
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  que c'est dommage. Et l'avantage toi en tant
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  qu'entrepreneur, c'est que tu peux anglais et incarner ton
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  contenu comme tu l'entends. Et donc je vais te donner moi ma
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  définition, même si je t'en ai déjà parlé d'Anglais et
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  d'incarner, tu vas trouver le fil rouge, l'idée principale que
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  tu veux développer dans ton contenu et derrière tu vas y
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  mettre des émotions, tu vas y mettre des anecdotes, tu vas y
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  mettre du ressenti, tu pourrais expliquer par exemple.
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  Là tu vois, regarde, tu veux te dire ce que je suis en train de
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  faire. Je suis en train de marcher avec
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  ma chienne et cette idée elle m'a pas comme ça dans la tête.
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  En me disant, écoute tout ce que tu apprends avec le journal, Tu
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  t'en sers en fait au quotidien, même dans ton activité
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  d'entrepreneur, dans ton activité de podcasteuse.
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  Et ça serait bien bah d'en parler.
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  Et donc je suis là, avec aloi ma fidèle assistante, il fait à peu
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  près 12°. Je suis en train de marcher dans
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  le gravier, de me promener, de prendre l'air et de te faire cet
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  épisode parce que ça me tenait à cœur de te donner des astuces,
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  de te donner cette vision qui peut être va te débloquer pour
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  tes prochains contenus. Et pendant que je marche là sur
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  ce gravier, pendant que le vent en fait, est en train de me
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  chatouiller les cheveux parce que aujourd'hui on a de la
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  chance, il fait pas trop froid malgré le fait qu'on soit au
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  milieu de l'automne on va dire, et que ces derniers jours on
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  s'est clairement caillé les meules.
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  Vous voyez, c'était une expression bien d'ici, mais j'ai
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  la chance de pouvoir te tourner cet épisode dans ce cadre
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  magnifique avec les montagnes autour.
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  Voilà l'exemple concret pour moi de ce qui est anglais et
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  incarné. Je t'ai donné l'objectif de cet
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  épisode et je l'ai incarné en disant ce que j'étais en train
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  de faire, ce que ça m'apportait, en donnant un petit peu du peps,
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  en donnant de la mâche comme disent les cuisiniers, en te
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  parlant du vin, en te parlant du fait qu'il fait pas trop froid,
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  ça tu vois, tu peux le faire dans ton contenu.
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  Donc on va appeler ça du storytelling la plupart du
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  temps, même si on met un peu tout et n'importe quoi dans le
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  storytelling aujourd'hui. Et il faut pas tomber en fait
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  dans l'extrême du truc ni dans le pathos.
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  Et là je te donne un autre exemple, j'ai besoin.
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  D'écrire un post pour la semaine prochaine ?
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  Exactement. Alors au moment où je te tourne
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  cet épisode, puisque cet épisode va sortir pile poil le 13
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  novembre hein. Mais ce post, je veux l'écrire
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  pour le 13 novembre et je bute. J'ai pas d'idée, mon cerveau
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  étant embrouillé, malgré le fait que d'habitude mes idées pop
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  facilement et parfois bah c'est la page blanche le truc quoi.
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  Et dans ces cas-là qu'est ce que je fais ?
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  Eh Ben je vais trouver mon assistant Gemini et je lui ai
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  demandé de me sortir 3 idées. Out of the box parce que si tu
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  lui poses 3 idées, il va te pondre de la merde.
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  Tu lui dis sors moi 3 idées, il va te pondre des trucs plan plan
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  au possible en lui disant J'ai besoin d'écrire un clair Roussel
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  pour le 13 novembre, j'ai pas d'idée trouve moi 3 idées out of
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  the box pour ça et donc il a bien fait son travail, il a
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  cherché ce que le 13 novembre pouvait représenter, si c'était
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  une fête, si c'était autre chose et donc il est tombé le 13
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  novembre. Sur quoi ?
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  Sur malheureusement. Eh bien oui, ça fait partie de
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  l'histoire des attentats au Bataclan et il m'a sorti cette
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  phrase. Oui alors tu vois, ça peut être
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  intéressant de rebondir dessus alors sans forcément en faire
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  voilà, mais de parler de résilience, de choses comme ça.
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  Et là j'ai dit non, il est hors de question d'anglais et
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  d'incarner là-dessus. Tout simplement parce que
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  anglais sur ces attentats ait trouvé une idée pourquoi pas,
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  même si je trouve ça abject. Par respect pour la mémoire des
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  personnes qui ont malheureusement perdu la vie ce
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  jour-là, pour la mémoire et le respect aussi des familles
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  endeuillées. Mais que de l'incarner, ça
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  m'aurait été complètement impossible.
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  Parce que j'estime qu'on ne peut incarner que ce qu'on a
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  ressenti, ce qu'on a vécu ou dans l'instant présent.
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  Comme moi quand je rencontre des gens pour faire mes articles ou
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  parce que ça t'est déjà arrivé là où j'ai eu récemment le plus
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  de facilité à angler et à incarner un texte, c'est pas un
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  moment très jouasse. C'est l'éloge funèbre de mon
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  père, où mes frères et sœurs comptaient sur moi pour faire 20
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  Min de texte et où j'ai dit, je ne pourrai pas.
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  C'est hors de question parce que pour moi, Ben je voulais
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  clairement parler de mon père, comment moi je le voyais et pas
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  comment on le voyait tous en fait, et c'est ce que j'ai fini
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  par faire. Donc chacun s'est débrouillé à
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  faire son texte hein ? Et je l'ai anglais et incarné,
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  c'est à dire que je l'ai anglais en commençant par une phrase
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  d'un humoriste que mon père adorait, je vais te donner cette
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  phrase, j'espère que tu as la ref.
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  Le texte commençait par papa, C'est l'histoire d'un mec et ce
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  texte je l'ai incarné avec toutes les anecdotes, aussi
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  drôle que parfois pas du tout. Sur mon père.
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  Et j'avoue que même dans ces moments-là, en fait, je ne
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  pensais pas que mon auditoire de 200 personnes, ouais, c'était
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  impressionnant. Mon auditoire de quasiment
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  ouais, 200 personnes allait rire et pleurait au fur et à mesure
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  des anecdotes et que en fait mon père allait être vivant encore
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  quelques instants. Et pourquoi ce texte était si
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  profond d'après les retours que j'en ai eu ?
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  Tout simplement parce que je l'ai anglé incarné, vécu au plus
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  profond de mes tripes et que c'est ça pour moi la vision.
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  Que j'ai de créer du contenu, d'apporter de la valeur bien
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  entendu, de te donner des trucs et astuces encore plus, mais
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  aussi que tu ressentes les choses parce que c'est ma vision
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  selon moi. On intègre bah des
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  connaissances, on intègre des réflexions, on intègre du savoir
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  uniquement quand on a ressenti la chose émotionnellement
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  sensoriellement parlant. Donc aujourd'hui qu'est ce que
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  tu vas faire ? Tu vas commencer à réfléchir à
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  ce que je viens de te dire à anglais et incarner.
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  Ouais, je le fais avec le même ton que le mec qui me l'a dit
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  hein, ton contenu, sans forcément tomber dans le pathos.
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  C'est à dire que là aujourd'hui on est le 13 novembre.
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  Donc oui j'ai évoqué les attentats du 13 novembre, mais
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  il est hors de question pour moi d'en parler ouvertement et de
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  dire bah voilà, c'est ce qui est arrivé, faut se rappeler, faut
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  aussi faut là. Je pourrais te parler aussi de
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  celui du 14 juillet à Nice puisque j'ai été directement
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  impactée et heureusement. La personne de ma famille qui
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  vit à Nice n'a pas été touchée. Mais je peux te jurer que les
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  quelques heures entre l'annonce aux infos de ce qui venait de se
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  passer et le moment où j'ai pu avoir des nouvelles, ça a été
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  assez violent. Donc ça voilà, je t'en parle là,
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  mais j'en ferai pas un épisode et je déblatèrerai pas là-dessus
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  parce que ton nez dans le pathos ça fait réagir.
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  Les gens vont s'identifier à toi et tout, mais si tu ne fais que
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  ça, on va te prendre pour une pleureuse hein ?
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  Je te le dis tout de suite. Donc oui tu vas angler et
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  incarner tes contenus, c'est à dire que tu vas leur donner un
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  fil rouge, un point de départ, ta première phrase, par quoi tu
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  commences pour mener à ta dernière phrase qui est la leçon
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  que Tu veux donner ou que tu veux apprendre en fait aux
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  personnes qui vont te lire. Et au milieu de tout ça, tu m'y
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  mets s'il te plaît du vivant et de l'humain.
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  Tu peux tout à fait demander à l'i a de t'aider à écrire ton
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  texte, mais ne fais pas un copier coller.
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  Relis le. Mets y tes phrases, mets y tes
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  anecdotes comme ici je viens de te parler clairement de l'éloge
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  funèbre de mon père. C'est pas le truc le plus joyeux
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  ça hein, on est bien d'accord, mais je pense que c'est un
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  exemple qui t'a clairement marqué, parce que si tu veux
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  marquer les esprits, bah faut pas être quelqu'un de lisse,
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  personne n'est lisse, faut arrêter.
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  Il faut accepter de donner des choses parfois pas confortables
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  pour pouvoir marquer les esprits pour que les personnes
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  s'identifient à toi. Pareil, tu lances un programme,
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  Pourquoi t'as lancé ce programme hormis le fait qu'il va
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  t'apporter de la thune ? Soyons clair.
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  Hein, c'est un peu pour ça que tu le fais non ?
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  Mais pourquoi tu as décidé de lancer ce programme ?
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  Pourquoi tu as décidé d'accompagner les gens sur la
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  naturopathie ? Pourquoi tu as décidé de devenir
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  coach et d'accompagner les gens à parce que si c'est pour servir
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  le même discours que tout le monde, oui moi je suis coach
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  certifié RNCP, et je peux t'accompagner à tout déboîter
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  dans ta vie. Pas super pertinent hein ?
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  Plutôt que si tu dis Ben j'ai décidé de devenir coach pour
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  accompagner les personnes en post burn out parce que j'en ai
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  moi même vécu hein, qu'à ce moment-là j'ai pas trouvé
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  comment m'en sortir tout de suite qu'il m'a fallu.
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  Du temps et que j'ai réussi à trouver un coach qui a pu
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  m'accompagner et que ça a été l'étincelle qui m'a fait dire
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  bah aujourd'hui cette personne m'a aidé.
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  Je veux aider d'autres personnes, pas le même ressenti
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  quoi. Donc voilà, n'hésite pas à
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  revenir en arrière, à prendre quelques notes quand même pour
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  te rappeler de tout ce que je viens de te dire, ou alors
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  directement à enregistrer cet épisode.
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  Oui parce que tu le peux sur Spotify, le mettre dans une
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  liste à part pour ne pas le perdre et je vais te souhaiter.
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  Une belle journée ou une belle soirée en fonction de l'heure à
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  laquelle tu m'écoutes, on se retrouve la semaine prochaine
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  dans un autre épisode et d'ici là, prends soin de toi.